增強互聯網思維，把握傳播主動權_風聞

編者按：習近平總書記在中央政治局第三十次集體學習時的重要講話，深刻闡述了加強國際傳播能力建設的方向和任務。為深入學習習近平總書記關於國際傳播重要講話精神，解讀中國工作室幹部職工撰寫了系列學習文章。本期推送解讀中國工作室專題部製片人丁志鵬文章**《增強互聯網思維，把握傳播主動權》**。

當前，世界處於移動互聯時代，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，同時要看到，互聯網也已成為意識形態鬥爭的主戰場、主陣地、最前沿，對做好國際傳播工作來説，既有挑戰，也有機遇。習近平總書記強調，要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規律，構建對外話語體系，提高傳播藝術。面對輿論生態的深刻調整和傳播技術的更新迭代，國際傳播同樣需要互聯網思維。

講好故事，好的內容是基礎，與此同時，平台、渠道在傳播中的作用也日益凸顯。**“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，****加強對外文化交流和多層次文明對話，創新推進國際傳播，利用網上網下，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通。**可以説，遵循國際傳播規律，推進傳統媒體與新媒體融合，努力構建新型傳播平台，豐富傳播載體，拓展傳播渠道，對於牢牢抓住傳播渠道的主動權，非常重要。

近年來，我國一些媒體作出了初步探索，把更多鮮活的中國故事推送到世界。以解讀中國工作室出品的小康主題紀錄片《柴米油鹽之上》為例，在對外傳播渠道上，注重傳統媒體與新興媒體相結合。該片於今年7月陸續登陸中央電視台、英國天空電視台、美國探索頻道等國內外主流媒體，精確覆蓋海外受眾近億人，美聯社、德新社、法新社等220家海外主流媒體集中報道。

紀錄片《柴米油鹽之上》在騰訊視頻網絡獨播

同時，導演柯文思創作了一系列節目闡述視頻，在紀錄片播出同期通過臉書、推特、優兔等海外新媒體平台廣泛播出。實踐證明，“紀錄片+導演闡述”的播出形式，疊加柯文思個人國際影響力，引發海外網友熱烈關注和共鳴。

導演柯文思專訪

當前，“西強我弱”的國際話語權格局仍未改變，與綜合實力和國際地位相比，有理説不出、説了傳不開等現象是我國國際傳播中的痛點。突破輿論困境，既要認清當前對外傳播的短板，也要增強對國際共通議題的關聯與搭載能力。充分發揮中華文化的親和力，將中國聲音與國際議題相結合，有針對性地實現“議題共振”與“話語共情”。同時，根據複雜多變的國際環境，及時動態調整對外傳播主體的階段性目標與策略，保持整體指導思想、構建目標、政策制度的持續性，形成基本立場一致、具體形態多元的傳播。

紀錄片《柴米油鹽之上》登陸海外引發熱議

打造具有國際影響力的品牌，是做好對外傳播的一個重要渠道。這要求我們全面提升認知能力，用好新媒體平台，創新對外宣傳內容、形式、手段，把握中國故事的深刻內涵和精髓，打造融通中外的對外傳播國際品牌。比如，豐富傳播內容，將對外傳播的話語範疇擴展延伸到科技、文化、衞生、旅遊、文化等各個領域，以豐富的文化內涵，提高吸引力。樹立品牌意識，在與國際主流媒體平台相融、與當地傳播機構加強合作的基礎上，積極研發和推廣來自中國的各類應用程序和品牌，抓住傳播渠道的主動權，向世界展現一個真實、立體、全面的中國。

作者：解讀中國工作室專題部製片人

丁志鵬