突然出手起訴，她到底怎麼了_風聞

文/深度八卦超級網紅李子柒，在連續發聲“資本真是好手段”、“大清早報個警”，停更3個多月後，把合作多年的老搭檔微念公司告上了法庭。正式展開反擊。

今晚，杭州微念和李子柒的助理還在隔空喊話，互相指責。前者委屈巴巴地髮長文推諉責任，後者拆穿前者説：

“罔顧事實、滿篇春秋、打嘴仗沒意思，要打打官司！”

這條微博的配圖還是“顛倒黑白的熊”，已知微念老闆劉同明對外自稱“劉大雄”。寫這個話題的時候，我們有些糾結。嚴格來説，它不是明星八卦，但是它的主人公李子柒又是明星，新時代的明星。

她是一個互聯網新興的超級IP，超級紅人，全網粉絲破億，她的正向影響力和創造的正向價值，毫不誇張地來説是超越很多頂級一線明星藝人的。他們的八卦故事正在成為整個娛樂內容市場不可或缺的一部分。

李子柒比炮爺和唐唐開始做“深度八卦”要早一些，雖然賽道和領域不同，但是我們都經歷了這個媒介變革、自媒體和網紅大浪潮崛起的年代。我們可以用自己的視角，給大家聊聊這段故事。

市場上的各種説法中，最扯的一種是説李子柒是網紅、杭州微念是MCN，李子柒是在微念助推下做大做強，成為頂級網紅之後，想要更多的利益，反戈一擊。很多財經和科技媒體，都在採用這種説法，説李子柒是杭州微念做出來的網紅。

只能説採用這種説法的人，沒有完整跟進整個自媒體和網紅產業的變革，更沒有研究過各大平台對外合作政策的變化。

杭州微念和李子柒合作始於2016年9月，當時是微唸的老闆劉同明夫婦在微博上發現了李子柒的賬號，私信她説想要與她合作，三顧茅廬得以成行。

李子柒説劉老闆過去找她談的時候，自稱能夠溝通到新浪微博的核心扶持資源。包括後續微念多次對外的説辭，都在放大他們對李子柒的扶持。

其實，杭州微唸的MCN業務起步是在2016年5月，沒比他們聯繫李子柒早幾個月。彼時他們的業務規模，根本就不大，只是一個剛拿到天使輪投資的小公司，這種天使輪投資一般也只有幾百萬甚至更低，更別提握着核心資源。

為何當時微唸的老闆劉同明敢説他們會給李子柒帶來扶持資源？因為當時新浪微博已經開始被微信公號、今日頭條和美拍等平台，打得滿地找牙，目睹着他們到處攻城略地。

2016年新浪微博為了應對優質作者出走和短視頻崛起，以及挖掘優質自媒體賬號入駐新浪微博，搞了一系列扶持計劃。

人是被趨勢推着走的，4G時代洶湧而來的2016年，新浪微博扶持的重點之一就是短視頻，所以大家熟悉的papi醬、艾克里裏等短視頻網紅，都是從這年開始在微博迅速崛起，並且拿到資本融資的。

新浪微博內部有專門對外合作，聯繫其他平台優質作者的團隊。他們會給獲得邀請的作者，推閲讀漲粉絲，這都是內容平台非常常見的玩法。

這種時候，便會衍生出一種套利行為。熟悉平台政策的MCN們，自己主動聯繫上平台，承接他們向外對接作者的功能，然後再告訴作者他們有平台資源，以此簽約作者，變成作者的經紀人角色，套現作者收益。

劉同明是在這樣的背景下，在2016年9月聯繫上了李子柒。當時李子柒的作品質量已經挺高了，稱得上出類拔萃，當然彼時的質量和此時的質量無法相提並論。而且她的作品，呈現了高審美、高質量、高辨識度，最重要的一點就是產出的連續性，這對一個創作者來説，是極其難得的。

自從2012年，以字節跳動為首的互聯網新貴，將興趣算法精準推薦引入到內容領域，經過後面幾年的快速推進，早就不存在“酒香也怕巷子深”了。

2016年9月，字節跳動他們也搞出了一個短視頻計劃，宣佈投資10個億補貼短視頻作者。

應該來説，即便2016年微念和劉同明不聯繫上李子柒，新浪微博的官方團隊、字節的官方團隊，亦或者其他MCN、外包邀請內容的團隊也會聯繫上她，向她推資源。只不過李子柒這塊寶貝，落到了杭州微唸的身上。

微念和劉同明應該是和現在市場很多小公司的套路一樣，拿着平台的資源，自稱是自己博弈和聯繫到的資源，聯繫並推給中小博主，提前鎖定了李子柒。

李子柒是極具辨識度的IP形象，讓人過目不忘，可遇不可求。雖然她學歷不高，只有初中畢業，做過服務員、學過打碟，做過駐唱等各種天差地別的工作，但是她展現出了超強的學習能力，在簽約微念前，就已經展現出來了。這點在李子柒早年的微博和她對內容的操控上，可見一斑。

她是從新浪秒拍的競爭對手美拍起家的，剛開始看着弟弟玩美拍，後來自己去到處找人學習剪輯、學構圖、攝影攝像，先在美拍上發短視頻，然後再轉到新浪微博上發佈。

微唸的老闆劉同明説找到李子柒的時候，覺得她一個人做視頻太苦，想給她找攝影師來着，她沒同意，硬生生啃下了內容腳本、攝影、剪輯等各種工作。不過這也在一定程度上，成就了今天的李子柒，她對自己的內容有極強的控制力。

包括前段時間正式開始撕破臉，不論是李子柒，還是微念，他們對外説法都是內容生產是由李子柒完成的。包括李子柒面對央視的鏡頭時，也是説，她所發佈的所有視頻都是自己的構思，連後期剪輯也是自己親自做的。

也幸虧是她完全主導了短視頻內容的生產，才讓她在這場和微唸的大戰中，表現得如此強勢。

直到現在，她的內容團隊都只有4個人，一個97年的小助理，兩個攝像師。視頻內容的選題、策劃、拍攝和剪輯，她都全方位把控，質量完全不掉檔。以抖音為例，她是2017年10月入駐的，一共上傳了771短視頻，這在短視頻領域絕對算得上超級高產。

李子柒的內容風格、古裝造型等均在杭州微念找到她前，完成定型。

所以她和杭州微唸的價值評定，不該按照網紅和MCN的關係，這點他們應該也早意識到了。所以他們很早就把合作模式，從網紅和MCN的關係，轉為合作成立公司，2017年10月共同成立了新公司叫做子柒文化，微念持股51%，李子柒持股49%。

與其説杭州微念成就了李子柒，倒不如説是李子柒成就了杭州微念。微唸的團隊公司成立3年才拿到天使輪融資，而2016年開始與李子柒開展合作後，李子柒乘坐着短視頻和古風崛起的時代雙浪潮，助力杭州微念在一年多的時間裏迅速拿下了A輪、B輪等更多的融資，獲得更多資本的加持。其中B輪融資規模暴增至8000萬。

李子柒的品牌有電商的基因，也不單單是因為微念是源自杭州的團隊。而是李子柒最早做短視頻的動機，是因為她在淘寶開了一個店鋪，一直沒有流量，自己拍視頻想引流，意外走向了短視頻時代。

我們做“深度八卦”這號這幾年，也對接過不少類似於杭州微唸的MCN，瞭解過他們的各種簽約政策，其中不乏比杭州微念大牌的。其實，他們手中的資源很有限。在他們有限的資源中，絕大多數還是旗下大V們的吸引來的。

李子柒和杭州微唸的關係，從一開始就是杭州微念寄生在李子柒的身上，而不是反之。但凡，李子柒在正規的企業中，受過一定的工作培訓，亦或者懂更多商業知識，杭州微念可能早就出局了。因為相比李子柒，杭州微唸的可替代性太強了，李子柒這邊解約，那邊振臂一呼，各種大小資本蜂擁而至。

李子柒在2017年爆紅後，她的視頻開始被人搬運到外網上，在國外走紅，她這才註冊了各種外網賬號。

海外爆紅後，口碑內銷，李子柒開始受到官方力量的追捧，這也早就超出了一個普通的MCN的能量範圍。2018年，網信辦、共青團中央、以及在海外開通賬號的官媒、外交官們，已經開始力推李子柒了。

就像幾年前，我們在寫吳京的故事時，就提到官方是需要民間聲音的，他們看到優質、能夠弘揚正向價值觀的內容，各種官方力量會紛紛下場，他們會主動參與推薦。最終最頂級的明星，他們的身上會實現官方和民間力量的合力共振。

李子柒是傳統文化領域的吳京，更是五千年的傳統文化和傳統手工藝向外輸出的活招牌。她是YouTube上訂閲人數最多的中文頻道，有1600多萬粉絲，視頻播放大多是數以千萬計。

這種活招牌的直接導致的結果是，所有的資源都在圍繞着她轉。

比如現在李子柒的IP商業化，最成功的案例是螺螄粉，去年賣了近20億。而這個項目，最早是廣西政府出來談的，他們想的是利用李子柒的IP全球穿透力，把廣西特產推向全國，甚至全球。他們找到的是李子柒，而不是杭州微念。

只不過杭州微念這些年把控了李子柒的商務，把她迅速崛起吸引到的海量資源和資本，在他們的公司完成了沉澱，再用李子柒沉澱的商務資源去反哺和推出其他網紅。看似是微念一步步做大做強了，實則是李子柒的超級IP效應推紅了微念。

這個杭州微念，有它沒它都可以，可替代性很強。而它不能沒有李子柒，除了李子柒之外，並沒有其他新消費品牌。微唸的產業鏈條是可以用資本打造出來，而李子柒不可以。

這點從另外一個側面也可看出。李子柒開始起訴杭州微念後，前段時間，字節跳動系資金宣佈退出杭州微唸的投資。

現在整個內容市場，有誰會比字節系懂短視頻IP的價值。他們此時因為李子柒而選擇退出杭州微念，改天李子柒脱離杭州微念單幹，他們便有可能是迅速站隊入股的大資本。

杭州微念，以及背後新浪等眾多資本做的最錯的一件事，就是沒有在李子柒意識到“李子柒”三個字背後的商業價值前鎖死李子柒，沒有給她更高的股份把她鎖在利益小團體內，沒有把她鎖在上市融資的主體內。

現在李子柒只有持股49%的子柒文化，並沒有一丁點李子柒IP商業化主體杭州微唸的股份，而李子柒螺螄粉、藕粉、米糕等產品的受益主體均是杭州微念。微念背後的股東是老闆劉同明、新浪微博的微夢創科等幾十個股東。

李子柒的這一場反擊戰，與其説是MCN捧起的網紅反戈一擊，倒不如説是她受夠了合作伙伴和其背後資本的壓榨展開的IP保衞戰，為了最大程度地維護自身的利益。

李子柒會不會贏，我們不知道，從她決定開始反擊的那一天，杭州微念以及背後的資本已經輸了，更何況李子柒握有微念選品的一票否決權。

退一步來説，即便將來李子柒輸了，丟掉了這個IP，以她的號召力，註冊全新賬號、打造新的IP，估計也能在短時間內完成新資本注入、粉絲的遷移，新IP打造，她的辨識度太高了。不論是民間力量，還是官方力量，都不會讓她倒下去。

李子柒本人對於“李子柒”這個IP而言，就是個“1”，其他基於此衍生出的消費品牌都是0，如果沒有這個“1”，後面會滿盤皆空。離開李子柒的微念，別説面向萬億的消費市場做品牌，現在李子柒不更新三個月後，它連螺螄粉銷量第一的寶座都保不了。

如果離開李子柒的加持，杭州微唸的結局，估計不會比離開靈魂人物張小策的朱一旦好多少。

如今，互聯網巨頭字節跳動離開了微念，它不會是最後一個。

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