講好中國故事，找準主旋律題材對外傳播密碼_風聞

編者按：習近平總書記在中央政治局第三十次集體學習時的重要講話，深刻闡述了加強國際傳播能力建設的方向和任務。為深入學習習近平總書記關於國際傳播重要講話精神，解讀中國工作室幹部職工撰寫了系列學習文章。本期推送解讀中國工作室專題部主任吳曉洋文章**《講好中國故事，找準主旋律題材對外傳播密碼》**。

“要採用貼近不同區域、不同國家、不同羣體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時，明確了加強我國國際傳播能力建設的重要任務，為國際傳播工作指明瞭方向，具有重要而深遠的現實意義。

△紀錄片《柴米油鹽之上》海報

在中國共產黨成立100週年、中國全面建成小康社會之際，小康題材紀錄片《柴米油鹽之上》隆重獻映。國際視角講述道地中國故事，親歷者角度觀察中國的發展鉅變，獨特的“小説化”敍事挖掘個體人物故事……這部紀錄片，以幾十年來中國的飛速發展為大背景，講述了普通人追尋美好生活的故事；國際合拍的模式範例，為講述故事提供了更加豐富細膩的視角，也為主旋律題材紀錄片對外傳播做出了積極而有借鑑意義的探索。

踏實講好故事，找準情理共鳴點

提及紀錄片的主旋律創作，很容易給人以敍事宏大的印象，也因此似乎很難找到輕鬆走入受眾內心的合適落腳點。特別是在國際傳播語境下面臨的文化差異和偏見誤讀的情況下，如何將全面建成小康社會這一宏大主題，以細膩軟性的形式呈現出來，並自然傳遞給海外受眾？好的故事，最重要的是打動人心且能夠引發情理共鳴。《柴米油鹽之上》的敍事方式無疑印證了這一點：四集節目，四個人物或者羣體，與其鋪陳一幅全景圖，不如認真描畫普通人的故事。

從尚掙扎在偏遠大山中的貧困人羣和奮勇走出大山的女孩，到努力改變命運的藝術家和致富回報家鄉的企業家……情節層層遞進、情感步步渲染，個人故事投射出的是國家和時代的維度；沒有説教、沒有灌輸，主題水到渠成得以昇華，中國社會經濟的發展和進步藴含其中，自然呈現。不懸浮的人物、夠真實的故事，讓來自不同文化背景的觀眾隨着主人公的人生起伏和情緒變化，獲得情感共鳴；同時，也讓觀眾從中直觀地看到中國人民對美好生活的嚮往和不懈追求，潤物無聲地感受到中國共產黨和中國政府對全面建成小康社會莊嚴承諾的踐行。

善於借嘴説話，創新國際合拍模式

作為解讀中國工作室在合拍片模式上的一次創新嘗試，《柴米油鹽之上》的出品方既有傳統專業對外傳播機構和新媒體視頻平台，同時彙集了奧斯卡獲獎知名導演團隊，做到對內容質量的穩定把控。導演柯文思與中國有着深厚淵源，四十多年前，正是中國改革開放初期，他曾到訪中國，被彼時如火如荼的變革局面所打動，他自己也成為中國社會發展鉅變的見證者。近年來，他選擇再次回到中國，致力講述最樸實的中國故事，以外國人的視角對中國的時代變遷進行深度思考。《柴米油鹽之上》的國際聯合制作模式在國際傳播的策略上邁出了積極的步伐。借嘴説話，運用國際知名導演的國際影響力，將生動感人的事例娓娓道來，展現中國發展範例中藴含的中國智慧，和為世界帶來的貢獻。

整合傳播渠道，增大國際傳播影響力

習近平總書記指出，要廣交朋友、團結和爭取大多數，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。好的故事要讓更多人聽到，傳播渠道必不可少。紀錄片《柴米油鹽之上》結合大眾傳播媒介和新媒體傳播媒介實現節目傳播效果的延伸，積極尋找海內外電視台播出，推進報刊、新聞機構等傳統媒體進行點評報道，網絡視頻平台、社交網絡平台等新媒體平台聯動傳播，在深度、廣度上雙管齊下，雙向拓展；同時，藉助舉辦全球首映式活動、組織對導演進行深度專訪、在國際主流媒體平台刊發介紹和評論文章等多樣化的形式，實現了人際傳播、組織傳播、跨文化傳播等多渠道、多方法的傳播，持續助推了節目的傳播影響力，得到220家海外主流媒體和網絡平台的推介轉載，覆蓋超過8600萬人羣。

△紀錄片《柴米油鹽之上》

全球首映式現場

《柴米油鹽之上》的全球熱播和熱議，為主旋律題材紀錄片更好實現傳播效果，提供了經驗。遵循國際傳播規律，講究國際傳播策略，拓展擴大輿論，我們必將能為展示豐富多彩、生動立體的中國形象作出更多探索和貢獻。

作者：解讀中國工作室專題部主任

吳曉洋