明星湧向微短劇_風聞

燃次元（ID:chaintruth）原創

作者 | 侯燕婷

編輯 | 饒霞飛

“現在越來越多的明星去拍微短劇。”近來，90後小媛和朋友在聊天時，關注到這一現象，過去，明星極少涉略微短劇。

此前，小媛追了李現的《剩下的11個》。據悉，科幻懸疑微短劇《剩下的11個》於8月24日在西瓜視頻上線，一共6集，每集6分鐘，由李現主演，今日頭條和李現工作室聯合出品，單集播放量超1000萬次，在豆瓣上有超過8000個短評。

10月15日，在上海一活動現場，李現分享了微短劇《剩下的11個》的創作初衷。“2019年到2020年的時候，短視頻很火，就在想，轉型（短視頻）這麼流行，（我們）要不要去做跟短視頻有關的影視項目，將故事簡短化、精簡化，在非常短的時間之內可以傳達一些東西。所以，我就跟非常熟悉的導演一起做一些簡單的、新鮮的嘗試，希望探索一些創造性、可能性。”

來源 / 微博@李現ing  燃財經截圖

不僅僅是李現，實際上，越來越多的明星開始去演微短劇了。

杜雨宸也是從傳統電視劇進入微短劇的一個演員代表，2012年即以電影演員出道，她曾飾演《香蜜沉沉燼如霜》裏的“鄺露”、《錦繡南歌》裏的“謝韞之”，她已主演了三部微短劇，最新一部《公子何時休》於10月在優酷播出。

來源 / @杜雨宸-Bella 燃財經截圖

今年年初，抖音推出的自制微短劇《做夢吧！晶晶》，明星光環打滿，由金靖與李佳琦、陳赫、張雲龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位男明星演繹大女主甜寵喜劇，官方抖音賬號播放量為1億。

2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”，並正式納入監管，也即，微短劇獲得了“官方認證”。

一時之間，微短劇風生水起，各大視頻平台、影視公司、MCN機構紛紛下場，平台爆款也隨即誕生，比如快手的《這個男主有點冷》超9億播放，《秦爺的小啞巴》超3億播放，騰訊的《通靈妃》超5億播放，優酷的《另一半的你和我》豆瓣評分7.8……

10月11日，芒果TV“大芒計劃”播出了《一紙寄風月》，製片方為於正投資的娛丸影視，女主角為趙嘉敏，為中央戲劇學院話劇影視表演班學生，而男主角、男二角都是偶像團體、綜藝出身的朱元冰、陳雨濃，播出10天達到2億播放量。

《一紙寄風月》導演馬詩歌對燃財經表示，從去年開始，向他詢問合作的微短劇製片方明顯增多，“平台引領，片方覺得有錢賺，更多創作者被吸引過來，演員也願意來演。我現在感覺，微短劇正在一個快速發展的階段。”

10月20日，馬詩歌新一部微短劇開機拍攝，同樣由芒果TV“大芒計劃”共同出品，“影視製作公司換了，但還是‘大芒計劃’支持。”而在此前，他跟抖音、快手、騰訊視頻都合作過微短劇，也在各個平台獲得不錯的播放量。

實際上，各大平台對微短劇的佈局早已展開。早在2019年，芒果TV就將微短劇納入“大芒計劃”，並開設“下飯劇場”。

2020年底，快手推出短劇扶持政策“星芒計劃”，並於10月20日快手短劇行業大會上，宣佈“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”。今年1月，抖音明確提出進軍微短劇，宣佈“新番計劃”，一舉與華誼創星、唐人影視等頭部影視製作公司簽訂協議，計劃今年產出30多部精品短劇。

同樣是2020年底，騰訊微視宣佈正式推出“微劇”，上線“火星計劃”，至2020年6月，騰訊視頻宣佈推出“微劇場”，並啓動“火星計劃2.0”。

今年8月1日起，優酷升級短劇分賬新模式，9月則發佈“扶搖計劃”，提出全面加速短劇精品化、規模化。

“因為現在（微短劇）已經到了一個需要靠演員帶量的階段，”壹線影業（壹心娛樂旗下影視廠牌）的策劃江江告訴燃財經，如今微短劇的主演選擇，會更偏愛兩類人，一類是選秀出身、流量很高的，一類是已經在一些大劇裏演過配角的、觀眾“臉熟”的人。

“其實平台更需要明星，早期平台沒有進來的時候，我們自己出品的版權劇，不會考慮明星，因為成本有限的情況下，資金肯定是優先保製作。”兔猻文化總經理邱其虎對燃財經表示，騰訊、優酷、芒果、B站等平台紛紛入局後，微短劇的製作體量上去了，精度要求也更高了。

明星也拍微短劇

邱其虎發現，**微短劇用明星這股潮流，是頭條系開始的。**邱其虎表示， “明星最大的作用是招商、賣廣告，對於頭條、抖音來説，平台的流量價值很高，明星的價值才能跟平台的流量價值匹配。”邱其虎表示，《做夢吧！晶晶》的投入超過1000萬元，是當時微短劇投資體量的天花板。

但字節跳動不止於此。3月於抖音開播的微短劇《男翔技校》，播放量達8000萬，明星陣容也足夠誇張，有關曉彤、婁藝瀟、徐鼕鼕、徐藝洋、秦牛正威等一眾女星參演，還有名模王爵塵，新鋭演員潘宥誠、梁繼遠、王衞龍，女主也是2020年創造營裏的熱門選手田京凡，而導演也是北京電影學院畢業、拍過《理想照耀中國》的韓可一。

6月份，華誼創星與抖音聯合出品、新聖堂影業製作的豎屏都市愛情微短劇《別怕，戀愛吧！》也在抖音上線，這部微短劇由白舉綱、費啓鳴、何泓姍、徐夢潔等主演，也成為一個小爆款。

微短劇《別怕，戀愛吧！》 來源 / @別怕戀愛吧官微

演藝經紀人羅紫櫻對燃財經表示，很多明星拍短劇，也是開闢新賽道，打開新市場。比如何泓姍還主演了騰訊旗下微視出品的豎屏微短劇《如夢令》，“何泓姍是1989年（出生）的，可能知道她的都是85後、90後，像微短劇，就可以迅速捕獲95後、00後甚至05後的羣體。”她指出，明星可以通過微短劇觸及更年輕的羣體，曝光量、知名度能大大提升。

不過，羅紫櫻指出，明星是否出演微短劇，也看背後的出品方、製片方是否強大，能否做到強勁的宣發，像《如夢令》播放量達到1億，這對於明星來説，就是很好的一個機會。

實際上，現在出演微短劇的，已經極少是素人，一般都是在選秀節目、綜藝節目等有一定名氣的藝人，至少也是科班出身的演員。芒果TV“大芒計劃”聯合壹線影業推出的微短劇《滿分追愛公式》也是如此，男主角周士原為華策集團簽約演員、歌手，而女主角謝子然也是壹心娛樂的簽約演員。

“有的明星參加了綜藝或選秀有了較高的流量，但表演經驗不足，出演微短劇是一個積累經驗的機會。”江江也指出，很多明星之所以出演短劇，也可能是因為資源置換，“可能跟製片方有更多層面的合作，比如説他要到某部大劇裏面去演某個角色，製片方就會跟他置換一下，來演這部大劇，就綁定一個小劇。”

實際上，2018年號稱全網首部豎屏微短劇《生活對我下手了》，也是由網紅喜劇演員辣目洋子主演，集結了包貝爾、馬麗、沈凌等知名藝人、喜劇大咖，這部劇還推動辣目洋子登上綜藝節目《我就是演員》，激起一時的水花。值得關注的是，《生活對我下手了》的製片方為浩瀚娛樂，其股東主要有愛奇藝和華誼兄弟。

馬詩歌發現，現在微短劇找演員沒有那麼大的障礙了，“現在演員不會説一聽是微短劇就不來，畢竟有錢為什麼不賺？**微短劇週期短，加上背後有大平台、大製片公司在背書，對優秀演員的吸引力還是比較大的。”**他認為，這是一個好現象，有更多明星、演員參與到這個市場裏面，那一定可以讓這個市場做得更好。

爭搶短視頻市場

10月20日，快手短劇行業大會在重慶舉辦，據發佈會公佈數據，快手目前有850部播放量破億短劇，短劇日活用户規模達2.3億，而短劇創作者總收入超10億元。快手短劇運營負責人於軻指出，上線近一年，快手星芒短劇的正片總播放量已超過250億。

自從官方認可了微短劇，僅僅一年時間，如今的微短劇播放量都能以億為單位來計算了。年初，快手打造出微短劇行業第一爆款《這個男主有點冷》，播放量破9億，直逼10億，在微博火出圈。

微短劇並不是一個新事物，早在2013年，萬合天宜與優酷共同出品的迷你劇《萬萬沒想到》、《報告老闆！》 就紅極一時，而馬詩歌便是《報告老闆！》的執行導演。

“2013年還沒有網絡劇的概念，現在看來我們可是最早做微短劇的，2014年後大家開始做網絡（長）劇，電視劇的團隊加入，規格越做越大。接着，市場不斷出現新的形態，比如網絡大電影。”馬詩歌認為，對於創作者來説，就是不斷找適應市場，尋找新的出路，“網絡大電影我也做過，而現在又迴歸微短劇了。”

“2017年的時候，短視頻特別紅火，眼看着長視頻的市場佔有率都被紛紛壓下去了。”邱其虎的電影公司，也在2017年自行投資製作了一部微短劇，彼時他們自定義為“微劇”。2017-2018這兩年，由於微短劇還是一個新品類，視頻平台無法分類，合作模式也比較模糊，“那時候跟平台進行資源置換合作，也就是把劇給平台播，平台給好的推薦位和流量。”

過去幾年，抖音、快手短視頻幾乎改變了中國甚至世界人們的娛樂方式，過去長視頻佔據的注意力時間，迅速被短視頻掠奪走。2月份，中國互聯網信息中心發佈的第47次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示，截止至2020年12月，我國互聯網普及率為70.4%，達9.89億，其中，短視頻用户規模為8.73億，佔中國網民整體的88.3%。

2018年底，兔猻文化成立，旗下的短劇廠牌“不思異”，2019年製作的懸疑微短劇《不思異：電台》在西瓜視頻首播，隨後全網播出，引發了全網的討論，位列當年豆瓣華語劇集榜的前五名。

邱其虎表示，兔猻文化從2019年跟西瓜視頻、B站合作後，微短劇產業的盈利模式也逐漸清晰起來。“B站是一個橫屏中視頻平台，上面很多5-10分鐘的番劇，天然就有這種消費習慣在，同時我們的內容是帶有腦洞性互動性的，很適合社區討論，所以我們劇集在B站反饋很不錯。”

今年6月，兔猻文化宣佈獲得B站千萬元級別的Pre-A輪戰略投資，雙方將在IP孵化、真人影視內容製作發行等領域加深合作。根據官方公眾號，10月12日，兔猻文化與B站聯合出品的懸疑紀實短劇《我坦白》正式殺青，將於2022年上線。此外，兔猻文化還與知乎、騰訊、芒果、字節跳動番茄小説、SMG百視TV建立合作。

《我坦白》殺青劇照 來源 / 兔猻文化

江江介紹，《生活對我下手了》出圈後，壹線影業也在2019年緊跟趨勢拍了一部微短劇《住手吧！關同學》，“那個時候，微短劇還沒有遍地開花。其實我們本來是準備做長劇的，受到短劇的啓發，發現條漫很適合改編成短劇，我們就改做短劇了，騰訊也有意向佈局短劇，我們就合作了。播得還不錯，還上了騰訊當年的白皮書，但那時候整個市場還沒起來。”

2020年下半年，微短劇風頭又起，壹線影業也再次撿起微短劇業務，製作了校園甜寵短劇《滿分追愛公式》，現在也還有新的微短劇項目在進行中。江江分析，視頻平台一開始就是為了跟抖快競爭，為了搶佔用户的剩餘時間。

“比如吃飯時、睡覺前，時間沒那麼多的時候，人們想看一個短平快的東西，第一選擇就是打開抖音、快手。現在長視頻平台做短劇，也就是要搶用户這個剩餘時間。比如看完一部長劇，底下來個‘猜你喜歡’、‘為你推薦’，如果有畫風、題材類似的短劇，那用户就會點開了。”

江江指出，對於各大視頻平台來説，佈局微短劇是一件必須的事情，“必須去搶這個市場，搶得怎麼樣先不説，但必須得搶起來，而且最好能跟短視頻平台打出區別。”由於接觸時間長，她觀察出長視頻平台做微短劇的發展趨勢。比如騰訊微視，一開始就對抗抖音，推出非常相似的產品。

根據江江的觀察，長視頻平台的微短劇佈局其實很早就開始了，但經歷了幾輪戰略的變化，有一段時間很歡迎豎屏，後來又鼓勵橫屏，做差異化，現在已經達到相對穩定的狀態。她指出，目前長視頻平台比較主流的是單集10分鐘以內的微短劇，二三十集的體量，播放週期兩到四周，更傾向於橫屏的、有專業感的精良製作。

邱其虎也指出，豎屏微短劇相對來説製作稍微簡單，單集都是3分鐘以內，“抖音、快手是豎屏模式成長起來的短視頻平台，但現在也都在製作橫屏的、10分鐘的劇集。”據瞭解，10月20日快手短劇行業大會上，快手也表示在進行橫屏消費場景的構建，逐漸要往更加精品化、影視化的內容迭代。

今年抖音發佈的首份娛樂白皮書中也提到，2021年，抖音將與五元文化、唐人影視、新線索影業、萌揚文化等業內頭部製作公司，開發至少30部精品微短劇。

風口上“廝殺”

馬詩歌認為，是各大視頻平台入場了微短劇，才讓這個行業活躍了起來。“去年開始，平台突然想要微短劇了，願意找片方來做定製劇集，有資金投入，有資源扶持，這樣一來片方就覺得有出路、有錢賺，也就會下場去做內容生產，我們這種導演自然就有更多機會。”

總體而言，微短劇作為一個新賽道，已經從流量數據上贏得人們的關注，各大視頻平台、傳統影視公司、網紅MCN公司、資深導演、明星演員也都紛紛站上這個風口。然而，微短劇到底該如何定義及製作內容，又該如何找到盈利模式，仍然是從業者在摸索的問題。

“説實話微短劇影響力是非常有限的，《從生活對我下手》爆款出了一次之後，後面能上熱搜的其實是少之又少的。因為微短劇一集非常短，集數也少，在很短的時間裏面就播完了，還沒形成一個討論的氛圍就播完了，所以火的非常少。”江江坦言，對於製作公司來説，微短劇好在成本低、體量小、操作快，可以快速滾動起來，持續有項目產出，“對於中小公司來説，微短劇試錯成本也低一點，可以做新鮮的嘗試，吸取的經驗可以反哺長劇。”

目前，壹線影業有投入做微短劇，但主業還是長劇和電影，“微短劇是一個新興市場，但短期內還不是一個賺錢的市場，體量太小了，很少有公司專靠短劇養着，通常有其他業務在撐着。”

實際上，江江説，也有一部分影視公司做微短劇走低成本路線，20萬元、50萬元、100萬元都能拍，男女主演也不是“熟臉”演員，但抓住了特定受眾也能回本，而越來越多公司開始做短劇之後，行業競爭越來越激烈了。“這種情況下，那些有資源優勢、能夠以有限成本拿到更好的資源和人員配置、產出高質量內容的公司，就會更容易脱穎而出，但這也給中小團隊提出了更大的挑戰。”

例如，真樂道能請20多位明星拍微短劇，其他中小公司則很難辦到，而平台自然會對比擇優，選擇資源更豐富的公司去合作。

信息顯示，真樂道文化是業內知名影視公司，製作出品了“囧系列”、《我和我的家鄉》、《我不是藥神》等多部電影，今年開始在抖音上推出微短劇，《做夢吧！晶晶》打響第一槍。

請明星演微短劇，成本自然提高，但對於財大氣粗的各大互聯網平台來説，用資本換取流量，再用流量變現，是天然的邏輯。

邱其虎指出，現在業內中等水位的微短劇投資額大概是300萬元一部，總時長120分鐘，即單分鐘2.5萬元，“對比傳統劇來看，微短劇很便宜，但觀眾的注意力是同等，這樣來看性價比很高。”他透露，平台更重視的項目，成本可以到600-800萬元，就看平台需求，“像《做夢吧！晶晶》投資超過千萬元，主要就是花在明星上了。”

邱其虎表示，對於製作公司來説，微短劇的盈利模式跟長劇是相似的，跟平台分賬、平台買斷版權或平台定製劇。如果是平台定製劇，一開始平台就會投入一部分製作費，並加入製作團隊。

對於長視頻平台而言，盈利主要靠會員費或廣告費，但邱其虎坦言，廣告贊助商還是青睞抖音、快手。説到抖音、快手，他指出，短視頻平台的內循環模式有所不同，“他們並不靠微短劇本身變現，而是用微短劇做號，吸引粉絲，然後用網紅直播帶貨。”

實際上，抖音、快手上的微短劇多出自網紅MCN公司之手，也奠定其獨特的盈利模式。年初入局短劇賽道的古麥嘉禾，便排名快手短劇MCN榜單第一位，不到一年，已經制作包括《我在娛樂圈當團寵》、《這個女主不好惹》、《家庭主婦逆襲》等在內的近40部短劇。

短劇生態待建

風頭正盛的微短劇行業，多方廝殺下，也是越來越“卷”了。但從觀眾角度出發，微短劇的內容，尚不能登“大雅之堂”。

馬詩歌介紹道，一部原創微短劇，製作時間大概只需要3個月，且製片方一般會有幾個項目同時滾動，生產速度是比較快的。

從內容上看，他認為，微短劇就是短小精悍、節奏快，“長劇會有很多鋪墊，短劇則省去很多東西，只將核心的矛盾衝突放大到極致，一兩場戲之內就要有轉折、爆點，三四場戲之內就要有極大變化，前三集就要吸引住人。”因此，在他看來，微短劇就是要足夠狗血，很難訴諸思考和情感，但觀眾看起來沒有心理負擔，就是“下飯劇”。

目前看來，很多微短劇都是改編自網絡小説，如芒果TV“大芒計劃”即主要改編一些“甜寵”、“霸總”類網文。10月份，芒果TV和書旗小説聯合出品的《謊言使用法則》開機，改編自書旗原創小説、作者魚泡泡所著《寵婚》，也是書旗小説今年出品的第8部短劇。

據瞭解，抖音主要合作的網文平台是同為字節跳動旗下的番茄小説，抖音還聯合番茄小説共同推出“番茄IP改編合作”，鼓勵創作者將IP改編成精品短劇。快手主要合作的網文平台是米讀小説、中文在線等，截止去年年底，根據米讀原創小説改編的短劇，已有22部登陸快手。騰訊微視主要合作的網文平台是同為騰訊系的閲文集團等。

馬詩歌也看出這個行業特點，“現在微短劇都喜歡改編網文，一來是有用户基礎，二來是比原創快捷，網文還具備短劇的基因，穿越、穿書、身份轉換等源自網文的奇幻劇情，都是短劇追求的爆點、爽點。”

不過，邱其虎認為，微短劇不只有娛樂效果，也有可能做出有深度的內容，“短劇的發展是全球化的趨勢，傳統30-60分鐘且超過12集的劇已經出現觀看疲軟，人們的消費習慣改變了，還是要順應這種變化，去做緊湊而紮實的內容。”

他舉例説，Netflix也出現大量15分鐘左右的短劇，而口碑爆款《愛，死亡和機器人》更是證明了短劇的潛力。“內容只有好壞的區別，不在長短，短的好內容，也值得反覆觀看。”作為一個影視製作公司，兔猻文化未來要堅持做10分鐘以內以及20分鐘左右的短劇，且追求精品化，高概念的懸疑和紀實類題材是他們目前開發的方向。

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