微念發完公告，我反而更相信李子柒了_風聞

作者：雷斯林 公眾號：為你寫一個故事 / raistlin2017

　　01

　　從7月到今天，李子柒和老東家杭州微唸的恩恩怨怨已經持續了三個半月，最新進展是李子柒起訴微念，微念發聲明回應並登頂熱搜。

　　不到一個小時，李子柒助理回擊：

　　關於整件事情的全貌，也要源於7月14號，李子柒的各個平台全面停止更新視頻。

　　但她又以各種方式出現在網友的視野中。

　　首先是8月30日發了一條動態：

　　但很快，她把評論刪掉，並且在清晨宣佈“報警”：

　　那段時間，關於李子柒到底發生了什麼事的猜測眾説紛紜，包括説她的品牌被侵權，甚至團隊被挖走等等。

　　李子柒的助理解釋説，團隊沒有被挖走，停更只是因為李子柒在處理“公司和第三方公司的問題”：

　　提到“第三方公司”，很多網友就猜測，李子柒可能是和微念發生了矛盾。

　　總之，整件事情拖得時間很久，搞得似乎也挺複雜。

　　但網友最關心的無非是這件事情裏誰做得比較不地道，換言之，雙方誰更離不開誰，在這件事情裏就更不佔理。

　　杭州微念發的公告微博評論區裏，還是有人叫囂“李子柒離不開微念，沒有微念就沒有李子柒”：

　　但我反而覺得，看了微唸的公告，把事情發生以來，公眾對李子柒所有的質疑都洗乾淨了。

　　02

　　首先，李子柒的視頻內容到底是誰在做？是不是微念給她準備了專業的團隊，她本人只是一個出鏡演員？

　　尤其是這次李子柒停更，免不了有人揣測她得罪了微念，微念把團隊撤走了，她才沒辦法繼續更新，還具體到了“團隊裏至少有500人”這樣的説法。

　　其實這是一直以來都圍繞着李子柒的質疑，很多人説她的視頻拍得太精美了，比一些紀錄片的畫質還好，她怎麼可能一個人又要幹農活，又要拍視頻，還要做精緻的後期剪輯？

　　我特意去查了一下時間線，李子柒和微念2016年9月開始合作，但李子柒從2015年就開始拍攝美食短視頻了。

　　那個時候她幾乎還是個素人，哪裏來的團隊呢？

　　李子柒本人給出的解釋是，最初她拍的視頻也很稚嫩，早期的《桃花酒》，特寫都模模糊糊的，專門請教了很多視頻製作達人，才知道要買單反，配三腳架，把鍋碗瓢盆都當作穩定器使用，高處俯拍的角度還要把鏡頭固定在樹上。

　　10月底她接受央視採訪的時候也專門提到，所謂的“500人團隊”是服務於李子柒這個品牌的團隊，包括網店的快遞物流客服等等。

　　她的視頻拍攝團隊一直都只有4個人，她，一個助理，兩個攝影師。

　　至於停更，李子柒本來就不是一個靠數量取勝的博主，相反，她的很多視頻都需要長時間學習，打磨，才能拍出來。

　　像是她拍攝過木活字印刷術，就是專門去拜師學了這項技能，花掉了小半年。

　　這麼看，停更也算是常態。

　　但絕不是因為沒有微念，李子柒寸步難行，連視頻都更不了。

　　如果説之前這都算是李子柒的一面之詞，那麼這次微唸的公告也明確説了，內容創作完全是李子柒（即回應中提到的“李佳佳”）負責：

　　微念從未乾涉過。

　　這足夠佐證，李子柒的視頻內容都是獨立完成的，所有關於“李子柒有龐大的視頻團隊”，“沒有微念李子柒拍不出這麼好的視頻”的猜測，都應該不攻自破了。

　　03

　　除此之外，其實還有兩點是大家有意無意都搞錯的。

　　李子柒的賬號現在屬於誰？

　　微唸的公告裏一直對李子柒直呼真名“李佳佳”，是不是在暗示她只是一個叫李佳佳的自然人，李子柒這個IP並不屬於她？

　　有些公眾號分析這件事情的時候也説，微念固然損失了李子柒這個人，但李子柒也丟掉了“李子柒”的IP。

　　如果李子柒只是微念籤的網紅，那麼大概率是這樣沒錯。

　　因為一直以來，MCN和網紅的合作方式通常都是“MCN打造網紅的IP，但IP的歸屬權也在MCN”。

　　一旦雙方解約，賬號和名稱都要歸還MCN。

　　但李子柒和微唸的關係沒有這麼簡單。

　　李子柒的助理説，2017年12月李子柒成立了“四川子柒文化傳播有限公司”，就已經跟杭州公司無經紀合約了，還上了微念自己的公眾號截圖表示，這是雙方都認可的事情。

　　從那之後，雙方僅為合資公司合夥人關係。

　　天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人是李子柒，持股49%；劉同明的杭州微念品牌管理有限公司持股51%，是“子柒文化”的股東。

　　微唸的回應也承認從未控制過李子柒的賬號。

　　所以李子柒的賬號，IP，會始終屬於她，只要李子柒願意，她還是隨時可以重新在各個平台上用原本的賬號，原本的藝名來更新視頻內容。

　　那麼既然如此，第二個問題是，李子柒起訴微唸到底是為什麼呢？

　　在此之前很多人猜測，李子柒就是籤錯了不平等合約，吃了“沒文化”的虧，現在想要翻盤。

　　也有人説這就是資本之間分贓不均，李子柒只是用斷更的方式表示抗議，而作為一個有合作條約的內容創作者，這麼做也是違約的。

　　李子柒怒斥資本好手段，但她作為公司法人，難道不是資本的一部分嗎？

　　這一點其實也被紅星新聞的消息駁斥了，李子柒明確地表示過，起訴微念一場**“守約之訴”**。

　　言下之意，並不是李子柒太傻，籤錯了合約，而是微念連之前簽訂過的合約都拒絕履行。

　　微念發佈的公告裏並沒有反駁這一點。

　　所以這件事情上，我目前也更傾向於相信李子柒提供的説法。

　　04

　　最後再説説，在李子柒和微唸的合作關係裏，最大的受益方到底是李子柒，還是微念？

　　有網友説，李子柒第一個爆火的視頻《蘭州牛肉麪》是簽約微念之後才發佈的，所以李子柒的成功裏一定有微唸的一份。

　　業內通常流行的觀點也是，網紅可以被流水線生產，能火一個，就能用同樣的套路複製出無數個，所以網紅經濟裏，可替代性最強的就是網紅。

　　但首先，李子柒並不是被微念“製造”出來的。

　　2016年，李子柒最主要的視頻投放平台是微博美拍，那個時候她僅憑三四十個視頻，就已經有幾十萬粉絲了。

　　《櫻桃酒》一夜之間就有了上萬點贊，被美拍的CEO親自推上首頁。

　　微念科技創始人劉同明也是看中了她的才華和原有的粉絲量，才親自三顧茅廬，從杭州跑到四川和她談合作。

　　另外，如果我們認定是微念帶來的流量和運作“捧紅”了李子柒，那麼理論上説，微念是可以複製出無數個她的。

　　可是這麼久以來，微念旗下都沒有再出現一個體量相當的網紅，這可以一定程度上證明，微念並沒有能力“複製”出另一個李子柒來。

　　李子柒離開微念，只要做的還是原來的內容，喜歡她的人還是會立刻聚集過來。

　　微念離開李子柒，又會怎麼樣呢？

　　之前傳言微唸完成數輪融資，連字節跳動都要投資微念，公司估值高達50億元。

　　但10月27日，字節跳動相關負責人確認，由於李子柒和簽約公司微念存在糾紛，微唸的股東字節跳動已於10月16日啓動退出流程。

　　看來，不是什麼“沒有微念就沒有李子柒”，相反，沒有李子柒，寸步難行的是微念。

　　我之前很喜歡看李子柒的視頻，還專門為她寫過文章説，她能紅成這樣，甚至紅遍外網，就是因為她做的是文化輸出的事，而且是非常高級，高質量的文化輸出。

　　這不是靠運營，靠買點流量就能辦到的，李子柒提供的內容，本來就難以被取代。

　　也許微念一直試圖剝離李佳佳和“李子柒”這個IP之間的關係，但絕大多數網友的態度依然非常明確：

　　內容為王。

　　就像周樹人就是魯迅一樣，只有李佳佳可以等同於李子柒。