“綜N代”退場、“元宇宙”來襲，2022音綜迎來大洗牌？_風聞

作者| 赤木瓶子

回顧2021年的音樂綜藝，會發現一個有趣的現象：音綜在數量上勢頭猛烈，在製作上也大多進取心較強，但關注度卻不復往年。

隨着今年的46部音樂綜藝陸續上線，涵蓋了《中國好聲音》《我們的歌》《天賜的聲音》等綜N代，《明日創作計劃》《我的音樂你聽嗎》等主打原創的內容品類，也有《為歌而贊》等短視頻平台聯合衞視推出的創意音綜，可以説是種類頗多。

然而據骨朵數據統計，今年的前十一個月，熱度排行榜前列的泛音樂類綜藝有《創造營2021》《乘風破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》，它們稱其量被歸作泛音樂綜藝，卻代替傳統音綜達成了推出熱門歌曲與爆款舞台等使命。

若是以前兩年的《歌手》《樂隊的夏天》等大眾品類與垂直範疇為參照標準，那麼品類眾多的2021年音綜市場稱得上爆款難尋。

隨着今日，騰訊視頻的2022年綜藝片單公佈，幾大衞視與視頻網站的片單幾乎落定，當我們覆盤今年前十一個月已經陸續播出及收官的音樂綜藝，並細品一番於近期陸續公佈的年底及2022年招商片單，又會發現哪些審美趨勢與市場風向？

綜N代啞火，“好聲音”難尋？

今年推出的優質音樂綜藝不在少數，卻“好聲音”難尋。

它們大體分為幾個方向，**一個是在市場長久佔有一席之地的綜N代，綜N代又可以被劃分為不斷遞進的綜N代和反覆自我突破的IP續作。**前者包括從音綜萬人空巷到眼花繚亂時期的《中國好聲音2022》《天賜的聲音3》到《我們的歌3》。

它們在保留IP品質的前提下面臨着不同程度的熱度疲軟，已經行進到第十個年頭的《中國好聲音2021》，這兩年來似乎總是悄悄開始，又靜悄悄地收官，誰是冠軍，無人問津，十年來，幾經賽制更迭與導師輪換，審美疲勞卻始終是個永恆命題。相較於前作，本季的評分並不理想，豆瓣評分僅有4.5分，成為了歷屆評分的窪地。

一方面是審美疲勞，長久的轉椅方式、導師對選手的搶奪戰，不再能輕易調動觀眾的腎上腺素。**另一方面是爆款作品的缺失。**以往的綜N代是大眾音樂審美的象徵，從梁博到金志文，從張碧晨到吉克俊逸，節目是一個巨大的音樂輸出口，無論是膾炙人口的原創作品或翻唱舞台，卻在當下屈指可數。今年的《好聲音》最讓人印象深刻的或許就是一路“王炸”的網絡歌手王靖雯了。

而《天賜3》的導師陣容同樣涵蓋了金曲歌手與大眾偶像，但這一季節目，在公眾認知中最出圈的那一天，或許就是丁太升與女rapper VAVA的一場單方面的犀利點評。

相較於前者，綜N代《我們的歌3》熱度稍高，集結了林子祥、齊秦、戴佩妮、胡夏、汪蘇瀧等音樂大拿坐鎮，也推出了導師與選手同台演繹的經典作品舞台，如林子祥、胡夏演唱的《那些年》，大張偉、汪蘇瀧演唱的《夢醒時分》等等，節目收視也一度破3，但在大眾認知中，這檔節目卻聲量平平，節目自九月播出至今豆瓣未開分。

**另一個是試圖打破過往慣性，不斷自我突破的IP綜藝續作。**如去年主打樂隊，今年主打原創音樂的《明日創作計劃》，被稱作青年版“中國新説唱”的《少年説唱企劃》，它們在今年的聲量也平平。

前者押注原創音樂賽道，但與同期B站自制的第二檔音綜《我的音樂你聽嗎》相對比，《你聽嗎》無論是在選手質量還是音樂素養上都要更加成熟，而前者的選手年紀大多為剛剛離開校園的少年，熱忱大於技術，優勢在於更容易得到粉絲的喜愛。

整體來看，綜N代大部分啞火，年輕受眾的審美喜好是否迎來階段性的轉折，是個社會話題，而音樂綜藝的下一個行進方向，成功者的選擇或許值得深思，是否如在今年停播的《歌手》和《樂夏》一般，需要時間沉澱。

新綜藝爆款難尋，垂類“叫好不賣座”

除了綜n代，全新的音綜品類，也是備受期待與飽受爭議的“重災區”。

摩登天空的第一部户外音樂綜藝《草莓星球來的人》，女性説唱綜藝《黑怕女孩》。前者雖上線初期爭議頗多，但隨後經過迅速調整改良，成為為新血樂隊提供曝光途徑的珍貴舞台。而後者品質與價值觀輸出在線，呈現了女性rapper們的多元樣貌，屬於小而美品類，並未具備爆款潛質。

**視頻平台之外，短視頻平台的音樂綜藝內容也在近兩年來紛紛提槍上馬。**抖音出品與浙江衞視聯合打造的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》，用“大屏首唱，小屏二創”的跨屏互動方式，想要推出契合z世代的好歌新歌，然而碎片化的聆聽方式或許並不具備普適性。

統音樂綜藝難以突破瓶頸，原創音樂新綜藝則難以“冷啓動”，總的來説，無論如何調整怎樣變化，話語權似乎總是掌握在更年輕的觀眾手中，年輕的觀眾的關鍵字就是變化，市場永遠在變，製作者們卻不能永遠做一個追隨者。

意外的是，一些綜合性較強的綜藝，包括團綜競演與舞蹈類綜藝，音樂元素也在當中佔據了較為重要的板塊。以《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》為主的團綜，甚至承載了過往音綜的“使命”，推出了幾個爆款舞台與高質量歌曲。

相較於類型單一的音樂綜藝品類，眾星雲集的《披哥》與《浪姐》無論在人物與真人秀故事線、舞台塑造和衍生話題的可能性都更加豐富，同樣給了大眾更多選擇的空間，一同助推節目成為爆款。

慢音綜來襲、元宇宙入局，音綜賽道迎來“大洗牌”？

今年的音綜品類眾多，明年的音綜新趨勢則顯得有些顛覆。

各大衞視與互聯網平台的招商片單陸續出爐，除了愛奇藝的《中國新説唱2022全明星季》之外，如“明日之子”系列等扛起綜藝大旗的綜N代並未出現在年底招商片單上，是否會在明年出現暫且畫上未知號。

在新品類層面來看，一切開始有趣起來。**在遊戲行業引爆的元宇宙賽道，以一種另類形式出現在音樂綜藝市場。**愛奇藝的《元宇宙唱將》，將同時提供真實場景和虛擬世界兩個場景，邀請歌手見證元宇宙唱將的誕生，有行業人士評價為“虛擬現實版蒙面唱將”，玩法尚有待觀察。

虛擬賽道遠不止愛奇藝一家，衞視也來湊起熱鬧，東方衞視的《虛擬唱跳Z世代》聯結虛擬與現實。湖南衞視也將推出一檔音樂選拔類節目《國風唱將》，試圖運用XR視覺科技，打造“穿越”舞台。

其實早前便有以虛擬偶像為核心而進行的選拔綜藝，但收效並不樂觀，此次藉助元宇宙風口，明星歌手與科技的加持，能否讓這一音綜賽道被盤活，還有待觀望。

不過可以發現，為了保險起見，創新品類的綜藝通常不會以創新元素作為全部all in，如此次結合了國風元素、唱跳舞台的元宇宙類音綜，便是站在了元宇宙的風口，接下了偶像選秀受限的盤子。

慢音樂綜藝也成為一大關鍵字。愛奇藝的《音樂野生活》、騰訊視頻的《春泥在農場》《春日民謠》，東方衞視的《愛樂之都》、騰訊視頻的《現在去演音樂劇》等等，音樂慢綜藝與音樂劇品類。

**結合了旅行元素的慢音綜在今年就已經出現。**正在湖南衞視播出的《時光音樂會》便邀請到歌手開啓户外音樂會模式，邀請歌手互相翻唱彼此的代表作，並塑造了圍爐夜話的氛圍，豆瓣上有網友評價道，“整個過程非常篝火晚會，很舒服。”

《音樂野生活》被稱作音樂版《嚮往的生活》，而《春泥在農場》則邀請了李宇春龍丹妮為主角，“一個社恐一個社牛，一對相識13年的損友，奔向一場不計後果的瘋狂”，節目描述調性更像是觀察體驗類真人秀。這類慢綜藝的出現，也能一定程度給競演類審美疲勞的音綜市場“解解乏”。

在眾多“一反常態“的音樂綜藝中，優酷的兩檔音樂綜藝《好聽》《給我一支麥》（sing again中國版）則顯得更為常規。除了以上品類鮮明的音樂綜藝之外，還有公開信息較少難以歸類的“準音綜”和泛音綜，包括東方衞視與騰訊合作的《音樂公司營業中》、芒果TV的港樂歌唱競演類節目《聲生不息》《乘風破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》。

綜藝市場熱熱鬧鬧，體育類、戀愛類綜藝不斷，結合了劇本殺、懸疑元素的綜合型娛樂綜藝應接不暇，公眾的視野不斷被分散，此刻需要嶄新的、沖刷舊有格局的內容出現。已公佈的音樂新綜藝們不負眾望，彷彿實現了一場“大洗牌”，而從題材與品類的顛覆，會在上線之日帶給市場更多驚喜嗎，這會是一段漫長的觀望。