在今天，如何發現好演員？_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯|李春暉

　　總結這兩年的娛樂熱詞，“演員”必定榜上有名。

　　我們樂此不疲地討論演員的片酬、演員的演技，乃至演員的身份本身。只是這麼各説各話地吵，把矛盾聚焦於某個人、或者某部劇，很容易導致輿論失焦，演技、演員只會越來越缺少標準，成為一種玄學。

　　正值娛樂圈清朗行動之際，行業對演員的品德、藝德有了更多明確的規範要求，整個演藝生態也正在變化。在“流量重構”“作品説話”的氛圍下，影視圈自檢自查，演員修煉內功，平台也來參與助力。

　　青年演員、亟待轉型的“昔日流量”、未曾佔領“流量高地”的實力演員，未來將往何處去？微博主動發起“青雲計劃”，聯合行業多方力量，共同為優質演員、優質內容送去上青雲的一陣東風。

　　**那麼，在今天誰稱得上好演員？怎樣發現好演員？如何給優質演員賦能？**正本清源，這些存在已久的問題，從未像現在這樣具有討論價值——到了不得不聊，也確實能聊的時候。新浪娛樂舉辦的新浪潮論壇來得剛剛好，讓摸索前進的行業者多了幾分安全感和信心。

　　舞台不止熒幕之中，成為演員的道路，有體驗、也有成長，本身就是一出大戲。

　　觀眾為何吵吵？

　　對於羣眾經年累月、堅持不懈地在微博點評演技這件事，硬糖君堅決認為：這是好事兒啊！有人吵，這就説明這些劇、這些演員雖有瑕疵，但還有的“救”。

　　永遠不要低估觀眾對內容的鑑賞力。尤其是用户越成熟，他們越能清楚地分辨哪些是誠意之作，哪些是好演員。而重視用户評價，一方面是創作者理應做的，另一方面也是對互聯網媒介技術發展的順應——今天的口碑發酵速度實在太快。對於不好的內容，用户差評不會遲到且來勢兇猛。而對於優質內容，用户也不會辜負，甘當傳播“自來水”。

　　可到底如何做出讓觀眾相信的項目？青年導演李漠在新浪潮論壇上提到，每個創作人員應當建立一種信任，這種信任來源於相互的尊重。硬糖君深以為然。這種信任關係還不該侷限於創作團隊內部，最好可以覆蓋到接收端。

　　李漠導演《我在他鄉挺好的》

　　簡言之，行業內外需要有效的對話。在這方面，具有媒體基因，且廣場效應始終無可取代的微博，從內容觸達到發酵傳播，皆具有強大擴音效果，無疑仍是如今最好的溝通陣地。

　　需要注意的是，在魚龍混雜的信息供給裏，用户很難判斷接受到的內容，是否存在斷章取義甚至惡意曲解。而有些無良博主不惜篡改原句，臆造莫須有的劇情和輿論來獲得流量，不知情的人刷着刷着就信了。

　　《君九齡》剛播時，硬糖君只看過金瀚幾張動圖，關注點完全被古裝選角的話題帶走了。但架不住劇確實火，後來硬糖君還是追完原劇，才明白片方選他是有道理的。誠如優酷劇集中心製片人閆丹丹所説，金瀚不是傳統意義的古裝美男，但他和劇裏的陽剛男主很貼，觀眾理解劇情就能有所體會。

　　也不能怪咱觀眾沒耐心。2015年前後的影視泡沫，製造了一批粗製濫造的劇集，此後IP、流量明星，就與口碑負分、圈錢製作等字眼勾連。

　　但反思也與危機同時出現，這兩年國劇的變化還是有目共睹的。**而行業需要找到新的對話方式，來和觀眾重新建立信任。**因此，片方完全可以利用微博用户這樣的真實反饋樣本，對每一次有價值的評價做出精確提取，及時互動、指導創作。

　　這一過程中，演員也能結合觀眾反饋、行業評估，來找到真正適合自己的類型。方向對了不怕路遠，等演技練到爐火純青足以突破外形限制時，再去解鎖其他風格未嘗不可。

　　作為影視從業者，閆丹丹也強調，不要把利益看得那麼重要，通過接適合自己的角色，才能全情投入把戲演好。可見，行業內外的觀點其實是一致的：顏值、流量啥的都該退居二線，角色的適應度和演技適應度才是硬道理。

　　如何發現好演員？

　　在新的娛樂環境下，大眾輿論層面和作品市場反饋擺在那兒，片方和藝人都越來越關注演技。但從產業內部來看，這些根源問題還需要在新標準下，一步步地去修正和改變。

　　好劇永不過時

　　關於年輕演員演技飽受詬病的問題，愛奇藝奇喜工作室負責人賈智棋分析道，年輕演員在沒有成熟前直接進組，極易導致出現很多負面。他呼籲外界應當共同培養青年演員，給其更多成長的空間和機會。“青雲計劃”這種致力於挖掘、孵化、培養優秀演員的品牌活動，確實不可多得。

　　當然，隨着演藝環境的變化，對優質演員的定義也不盡相同。在中國電影家協會理論研究處處長宋展翎看來，演員的職業具有特殊性，理應擔起社會責任，紮實的專業技能和良好的職業道德皆不可少。

　　在此基礎上，外界討論最多的則是影視劇選角標準的問題。演員、內容錯配現象頻出，大眾對選角潛規則的疑惑和揣測只增不減，急需行業人員做出回應和解答。

　　閆丹丹在新浪潮論壇的發言，撥開了觀眾心頭的疑雲。她表示挑選演員並沒有流量上的分級，而是具有一套完美的演員適配機制。選角團隊會對人物貼標籤，結合相關數據來分析角色性格和特點，再綜合演員的性格、拍攝週期、性價比等維度進行匹配，最後通過試妝試鏡選優。

　　事實上，不乏選角公司已經嘗試採用“大數據＋人工智能”，來開發排除人為干預、儘量客觀的選角系統，讓整個流程變得更工業化、透明化。而在這一體系中，以微博為代表的社交媒體，無疑是天然的數據庫。

　　當然，數據總歸缺少幾分直覺和感性，影視從業者仍需要發揮主觀能動性。青年導演李漠在物色《我在他鄉挺好的》演員時，便是看到白宇帆身上有着年輕藝人少有的謙遜，跟男主氣質相符，很快定了下來。該劇播出後，簡亦繁一角圈粉無數，白宇帆知名度也水漲船高。

　　**李漠經常在微博看演員的表現，試圖通過那些生活化、個人化的內容，看到他們日常的那一面，以便深入瞭解，找到貼合作品形象的真人。**生活和藝術本就是相互模仿、密不可分，家庭劇、現實劇更是如此。

　　遺憾的是，很多好演員並不擅長挖掘自我閃光點，因而難以延續作品和角色帶來的熱度。這種情況下，平台主動為其提供的定製化運營，無疑可以很好地幫其解決這一難題。

　　白鹿便是一大正向案例。她常在微博分享自己真實的生活狀態，內容多傾向於情感表達。恰巧的是，白鹿今年出演的《周生如故》《一生一世》等作品，感情戲都相當治癒、出色。因此，平台引導其主動和粉絲探討劇集的價值觀、感情觀，相關話題傳播效果極好。白鹿的微博活躍度劇增，相關劇集的觀眾市場成功打開，她的人氣隨之高漲。

　　**此外，微博明星運營團隊還觀察到白鹿更多獨特個人氣質——字寫得特別好。因此，平台發起#跟白鹿一起練字#的打卡活動，獲得粉絲熱情追捧。**時至今日，仍有人堅持不懈地參與其中。這一過程裏，藝人、劇集雙雙實現熱度輸送和續航，白鹿的大眾形象也變得更為立體鮮明。

　　**在微博，看見閃閃發光的演員們。**所以説，明星真的不要只在微博發廣告和自拍了，好好經營起來，才能應付在暗處隨時發生的微博選角，收穫更多用户的愛意啊。

　　好內容值得被看見

　　觀眾總感覺看不到好演員的一大關鍵原因，是流量崇拜的時代，有限的曝光資源通常集中在某幾個明星身上，多數演員、藝人其實是處於“隱身”狀態。

　　如今，“唯流量論”的時代早已過去，對潛心創作的好演員來説無疑是一件好事。而除在微博放大自我閃光點，等待被更多人發現外，他們也需要主動邁向觀眾，為自己、為作品爭取到更多傳播機會。

　　而好演員走向大眾的過程，是需要個人、團隊、平台多方共同努力完成的。在新浪潮論壇現場，微博明星運營總監王娟就從平台角度提出：從平台層面來看，微博做得更多的是挖掘好的作品，以及好的作品衍生出來的好演員。

　　在演員的挖掘和塑造中，微博做過很多前置工作。比如幫助藝人從平台、從作品、從角色當中走出來，把個人魅力展現給更多人，讓公眾形象變得立體鮮明。

　　眾所周知，微博平台有完善的文娛生態，早已培養起強大的明星運營隊伍，負責對接藝人的日常，去對其進行了解分析、特質挖掘，再通過Plog、Vlog等針對性的策劃，去帶動明星粉絲和平台用户，在展現積極正能量的前提下，儘可能打響個人招牌。

　　這些在《你是我的榮耀》《隱秘的角落》《司藤》等爆款作品裏均有體現。《你是我的榮耀》播出時，楊洋、迪麗熱巴常在微博營業，以直播、照片等形式向網友介紹角色、分享劇情。楊洋科普航天知識，跟真正的航天工程師在微博互動，既讓自己和角色的形象得以強化，也為作品吸引更多關注。

　　不可否認，社交流量無法完全轉化成內容流量，但卻具有強大的提純和放大作用。這些熱度一旦有好的內容支撐，就可以實現有效傳播、出圈破圈，轉化成實際觀看，進而在創作和接收間形成良性循環。

　　片方、明星顯然也意識到了這點，微博玩梗是娛樂營銷的第一生產力。《隱秘的角落》播出期間，秦昊那句“一起爬山嗎？”便是在演員推動、網友玩梗下，火速成為年度流行語，推動劇集熱度暴漲。

　　這就是話題的力量，最低成本的流量聚合器。《司藤》《我在他鄉挺好的》等中小成本優質劇集靠口碑走出收視逆襲曲線，都離不開微博、短視頻的助推。

　　當然，社交網絡的價值不該只側重於宣發、營銷等後置環節，完全可以延伸至影視產業上下游，參與發掘、扶植更多新演員、好演員，充分服務優質內容。

　　**早在2014年，新浪娛樂就已推出重磅項目《最美表演》，讓導演、演員用短片去展現白領、保安、檢票員等普通羣眾的情感和命運。**秦昊、易烊千璽、胡歌、範偉、刁亦男、申奧等創作者都曾參與進來，以精彩表現在全網掀起熱議。

　　如今，微博發起的“青雲計劃”更是主動出擊，在演員的挖掘、培養、孵化等過程貢獻更多力量。娛樂圈清朗行動之際，演員的生態的方向產生巨大變化，在“流量重構”“作品説話”的氛圍中，微博作為海量娛樂內容與用户集中的平台，聯合行業開展針對青年演員的系統化的扶持與運營，開放更多的合作可能，看到更多演員的閃光點。讓好演員被看見，讓好作品有人可選。

　　據內部人士透露，優愛騰芒等視頻網站、阿里影業、光線傳媒、華策等資深行業公司等，皆是“青雲計劃”聯合發起方，可以説幾乎整合影視圈半壁江山。

　　接下來，基於此計劃，微博平台將落地系列運營扶持項目，階段地、長線地穿插推進，形式囊括深度報道、娛樂白皮書、經典品牌活動等等，全方位挖掘並呈現優秀演員的風貌，放大優質內容的價值，聯合行業開放更多的合作可能，看到更多演員的閃光點，提供全新的機會，為健康繁榮的影視生態添磚加瓦。

　　觀眾呼喚多年的好演員、好演技，也許真的快要搶回熒幕主權了。一個健康的產業生態和暢達的傳播生態，戲骨們的晚節、流量們的轉型都仰賴於此，從這一點上來説，大家倒沒什麼不同。