愛優騰芒超豪華片單：2022押注了哪些新爆款？_風聞

作者| 糖炒山楂

11月3日，最後一份超豪華片單面世，2022年的內容招商季正式結束。和衞視的普遍收緊以及總有幾分意興闌珊之感不同，每逢視頻網站的招商總能快速在社交平台上掀起一陣輿論浪潮。

今年的騰訊視頻V視界大會以線上直播的方式進行，但並不妨礙其所帶來的刷屏效應：率先引爆話題的《三體》和《雪中悍刀行》預告片，讓市場對這場內容招商投注了極大的期待；而後83部大劇、29檔綜藝，以及在體育賽事、國漫賽道的佈局，也成功點燃了市場熱情，多個話題登上微博熱搜榜前列。

不過數量來看，這並不是視頻平台交出的最豪華片單。半個月前，愛奇藝一口氣發佈了149部劇集、24部綜藝，成為當之無愧的內容儲備大户；優酷和芒果TV的劇綜儲備分別達到了百部量級和83部。一個共性是，和衞視普遍以綜藝佔大頭、劇集收緊不同，視頻平台的劇集儲備更加充足和多樣，至於綜藝的較量則到了比拼創新性的新賽段。

值得注意的是，立足行業，今年的視頻網站招商季同樣有着非比尋常的意義。無論是行業整頓的大背景下市場再度回到內容為王的軌道上，還是優愛騰相繼取消超前點播，優質內容的儲備量和超級爆款所帶來的創收效應都在空前被放大。再加上今年劇綜市場爆款率嚴重不足，都讓市場將注意力早早投射到了明年。

這四份累計超470個劇綜的超豪華片單裏，究竟藴藏着關於內容賽道的哪些新趨勢呢？站在全新的內容賽點上，2022年的長視頻格局會有所變化嗎？答案也在逐漸揭開。

同類押注的大劇賽道，誰能率先催生“爆款”？

大劇市場的風向越來越清晰可感，但爆款卻愈發可遇而不可求。明晰了這一現狀，再來看視頻網站的劇集佈局，或許更容易在亂花漸欲迷人眼的片單盛世裏窺見各自的牌面和打法。

無論是愛奇藝的三個系列一個劇場，還是優酷的大劇戰略、五大劇場，亦或是騰訊視頻的五大板塊，繁複的矩陣背後實則是視頻網站大劇佈局的高度趨同：**主旋律打頭陣，現實題材佔大頭，古裝劇押注爆款，垂類題材全面爆發。**專注“小而美”的芒果TV此番同樣在主流題材上有所加碼和押注。

而這種趨同性越顯著，也就意味着優質內容的門檻越高：**走過了題材爆款的決勝局，接下來的賽點顯然更側重於內容端，如何講好好故事。**事實上，視頻平台的這種角逐已經在頭部IP（作者）、“爆款製造機”、題材偏好、藍海開發等多個方面展開。

**頭部作者及IP所承載的，是內容爭奪戰的核心：好故事，是以也引發了市場最直白的押注和轉移。**紫金陳“棄”愛奇藝轉投優酷的消息，引發了市場對於懸疑題材主陣地的猜疑；而憑藉着優酷《長安十二時辰》崛起的馬伯庸IP快速在愛奇藝和騰訊視頻引發熱潮，前者儲備了《風起隴西》《風起洛陽》系列，後者將推出《大明書商》《長安的荔枝》；改編自知名IP的古裝劇、都市劇更不勝枚舉。

**所謂“爆款製造機”，是指與正午陽光、檸萌影業等近年來頻頻推出爆款的影視公司，以及爆款影視劇主創團隊的合作。**騰訊視頻的片單中正午陽光的劇包括了《縣委大院》《歡樂頌3》，優酷片單中亦有《以子之名》《落花時節》；檸萌影業的《小敏家》和《四十正好》同樣分屬於優酷和騰訊視頻；除此之外，締造過《破冰行動》《人民的名義》等爆款劇的導演也成為平台握在手中的利器。

對好故事、好製作的普遍熱逐外，平台的內容矩陣和基調同樣是俘獲市場受眾的關鍵，平台好感度同樣是決定用户選擇的重要維度。而具體到內容來講，一方面是指即使是同一題材的佈局裏，各平台仍然有着不同的選擇偏好。

以主旋律為例，騰訊視頻的《縣委大院》《父輩的旗幟》等佈局更具多元性，聚焦的主體和時代亦有所不同；優酷將熱情投注在更硬核、熱血和燃情的英雄讚歌上，《女刑警隊長》《血戰松毛嶺》匯聚了不同熱血故事；愛奇藝的時代歌和英雄曲分別瞄準了時代羣像和警察羣體，《人世間》等劇同樣期待值頗高。

另一方面，則是**題材藍海的開發和擴容，以及不斷尋找新的市場“翹板”。**騰訊視頻發佈的《三體》預告片成功刷屏，也拉開了其在科幻類型片上的儲備；愛奇藝首度揭開小逗劇場的神秘面紗，同時還埋下了“X劇場”的無限想象；優酷的港劇場和閤家歡劇場，匯聚了一批忠實觀眾。

至於新的翹板，則有更多樣的可能：芒果TV帶來的電影導演“下凡記”之陸川熒屏首秀《非凡醫者》，就期待值頗高；愛奇藝和騰訊視頻也分別宣佈了與德雲社合作的劇集《德雲瓦舍》和《北緯路甲一號》，同樣押注了德雲社的內容影響力。

顯性的爆款元素押注和藍海開發外，圍繞着視頻平台內容爭奪戰的另一種情況則是“無差別佈局”。

**都市情感和青春甜寵賽道是四大平台內容儲備最豐富也是市場爭奪最白熱化的賽道，但同樣是佈局高度趨同的賽道。**女性、職場、婚姻等構成了主要線條，近年來看似不同行業的擴容本質上仍逃不脱這個框架，再加上同樣是實力派演員領銜，換言之誰能最終突圍只能將話語權交給觀眾。

雖然古裝大劇播出困難，但平台的熱情不減，同時各家佈局也都秉持了雙突圍戰略。優酷既有《清明上河圖密碼》代表的時代羣像，也有《沉香如屑》等仙俠虐戀；愛奇藝兼具了《風起洛陽》為代表的硬核故事和《雲襄傳》代表的唯美愛情；古裝劇儲備最高的騰訊視頻兼具了男頻、仙俠、武俠、歷史等更多元題材；芒果TV的《大宋少年志2》原班人馬迴歸，滿足了無數劇粉的期待。

視頻網站的劇集場角逐，其實就是在顯性風口下的角逐，題材話題、內容製作等一切都是擺在枱面上的，而能否留住觀眾才是最終考驗。這是一個“撞衫不可怕，誰醜誰尷尬”的時代，於內容市場更是如此。

綜N代留存少、新類型唱主角，再次站上同一起跑線的綜藝？

四場招商會，夾雜在《脱口秀大會》《這就是街舞》《披荊斬棘的哥哥》等多檔綜藝的收官和《一年一度喜劇大賽》的開播中，也給到了市場一個足夠微妙的信號：綜藝市場再度來到了一個全新的賽點。而這同樣對應了2021的現狀：當偶像選秀被畫上休止符，頭部IP逐漸老化，下一站該比拼什麼？

談及綜藝市場，一個逃不脱的分類便是綜N代和創新綜藝，仍然以此來分析四大視頻網站的綜藝佈局。首先被提上台面的便是**綜N代的留存情況：**騰訊視頻宣佈的29檔綜藝中，稱得上綜N代的只有《脱口秀大會》《心動的信號》《令人心動的offer》《超新星運動會》等；優酷延續下去的綜N代有《我們戀愛吧》《這就是街舞》《這就是灌籃》；愛奇藝有《中國新説唱》《奇葩説》《做家務的男人》等；芒果TV有《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等。

一個很顯著的特點是，偶像選秀的被叫停，視頻網站的頭部綜藝佈局出現了極大空缺，目前留存的多為口碑系、戀愛系綜藝，但在製作體量、嘉賓陣容上仍然有上升空間。而曾經被定位“圈層”的《這就是街舞》《脱口秀大會》則以成功破圈成為如今視頻網站僅留的頭部綜藝。

與此同時，**一批新的綜N代“種子選手”經過今年的試煉正在快速成長。**比如騰訊視頻的《五十公里桃花塢》，優酷的《追光吧》，愛奇藝的最多，包含了迷綜季的三部曲、《舞蹈生》、《爆裂舞台》等。

反而是芒果TV成功孵化了新的綜N代選手。《乘風破浪的姐姐》雖然第二季效果不佳，但仍然是不可小覷的現象級IP；《披荊斬棘的哥哥》複製了前者的成功；《再見愛人》率先打響了國產離婚綜藝的新可能，口碑上更是表現亮眼。而這些無疑都將轉化為平台在綜藝市場上的“超強支點”。

換言之，**持續佈局和孵化新的綜藝IP，是明年擺在視頻網站面前最大的考驗，也是長期市場的佈局之年。**這種佈局又包括兩方面：一是對現有綜藝的升級，二是開拓新的題材藍海。

綜N代的創新升級並不是一件易事，需要兼顧情懷和打破僵局。失去了《青春有你》的愛奇藝，正在極力挽救《中國新説唱》，而在今年的少年養成失意後其將在明年嘗試全明星季的打法。《脱口秀大會》的持續破圈在前，騰訊視頻將改革的重點瞄準了《吐槽大會》，並將全新升級為《脱口秀擴列計劃》，同時也將推出新的《畢業季脱口秀》，再豐富脱口秀綜藝矩陣；《令人心動的offer》則以醫生季嶄新來襲。優酷的《這就是街舞》則會將視角瞄準新生代街舞人的星火相傳。

四大視頻平台全新的綜藝開發同樣吸引了大量關注。騰訊視頻明年佈局的重點顯然放在了生活場景的持續擴容上，《新新遊記》《推理計劃·11號公寓》《半路驚喜》融合了公路、懸疑等多重元素，頭部配置和新鮮概念引爆期待值；除此之外《毛雪汪》《春泥在農場》展開了不同維度的老友記，《有家雜貨鋪》等將經營搬到了不同的煙火氣中。

和騰訊視頻的《導演請指教》打對擂的導演綜藝，是愛奇藝的《開拍吧電影》，該節目旨在扶持新鋭青年導演。除此之外，愛奇藝的創新綜藝還有正在熱播的《一年一度喜劇大賽》，結合時下最火熱的元宇宙元素打造的《元宇宙唱將》、音樂版“嚮往的生活”的《音樂野生活》等也正在籌備中。

優酷的新綜藝中以開心麻花團綜《麻花特開心》吸引了最多關注，而這也是這兩年頗熱的喜劇廠牌團綜中頗受期待的一部。值得注意的是，此次優酷宣佈明年將與六大衞視展開超40檔綜藝、晚會的合作，同時也將與河南、天津、北京衞視等合作打造國潮、奧運主題的綜藝合作。而這也是平台別具一格的特色化佈局。

先後孵化了“哥哥”“姐姐”“離婚”等綜藝的芒果TV，明年則將為“大灣區組合”持續加一把火，以《聲生不息·港樂季》獻禮香港迴歸25週年。

**頭部創新賽道各有特色，垂直賽道的擴容則更見共性。**2022年，四大視頻網站不約而同在戀綜賽道上進行了加碼，騰訊視頻瞄準了離婚綜藝、半熟戀人，優酷試圖加入劇本殺等熱門社交元素，愛奇藝則加入了好友視角，芒果TV則將“全職奶爸”加入情感觀察中。除此之外，消防員、外交官、音樂劇、舞社等也將成為明年市場押注的新藍海；當然冬奧會加持下的體育綜藝熱同樣是平台佈局的共性。

很顯然，無論是劇集還是綜藝，明年都將是一個至關重要的拐點之年：當題材風口逐漸清晰，當創新再度成為全新考點，內容為王的定律也將空前被放大。而究竟誰能夠催生新的爆款、引領新的浪潮，我們也將持續關注着，不過可以肯定的是，當市場再度回到內容的同一起跑線時，行業格局或也將悄然發生變化，畢竟這同樣是一場“逆水行舟不進則退”的賽事。