貼近海外受眾需求，提高國際傳播效果_風聞

編者按：習近平總書記在中央政治局第三十次集體學習時的重要講話，深刻闡述了加強國際傳播能力建設的方向和任務。為深入學習習近平總書記關於國際傳播重要講話精神，解讀中國工作室幹部職工撰寫了系列學習文章。本期推送解讀中國工作室國際部製片人何筠鈿文章**《貼近海外受眾需求，提高國際傳播效果》**。

在中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局交織激盪的時代背景下，站在更高的角度提升國際傳播能力，迫在眉睫。習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調，要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規律，構建對外話語體系，提高傳播藝術。這為我們進一步做好國際傳播工作給出了遵循和指導。

掌握國際傳播的規律，除了要守好自己的輿論陣地，也要改進國際傳播方式方法，因時而動、順勢而為，積極主動提高國際傳播實效，提升重大問題對外發聲能力。要看到，目前的國際輿論場中，一些披着“客觀公正”羊皮的外媒斷章取義，一些打着“權民主”旗號的西方政客謊言連篇，一些西方國家針對中國設置種種“話語圍堵”和“傳播陷阱”，國際傳播形勢嚴峻，受偏頗的信息和偏見的誤導，海外受眾被裹挾其中，很難接觸到真實、立體、全面的中國，從而在腦海中虛構出一個浮於半空、光怪陸離的中國。比如，對平時不關注中國媒體的海外受眾來説，他們或許根本不知道什麼是“三星堆”，或許也不理解中國消除絕對貧困的實踐和意義。如何破解有話説不出去、有理傳不出去的困境？如何讓更多海外受眾認識和了解真實的中國？加強頂層設計和研究佈局，着力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語説服力、國際輿論引導力，勢在必行。

習近平總書記強調，要採用貼近不同區域、不同國家、不同羣體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。實踐證明，如果只是依照自己的習慣自説自話，或是限於表面的成就展示，而不注重傳播對象的接收特點，往往很難打動海外受眾，傳播效果不佳。比如，一些國內出品的紀錄片遭到國外主流媒體拒絕播出，原因可能在於敍事語言、整體風格與該平台相異，與其受眾的視聽習慣不符。

△音樂短視頻《奇遇三星堆》採用音樂MV的形式，生動展示了以三星堆為代表的古蜀文明

由此來看，藉助更多的國外主流媒體和平台，傳播中國聲音，要在準確把握中國故事的思想力量和精神力量的前提下，根據頂層設計與總體規劃，充分考慮海外不同國家受眾的欣賞習慣，根據不同國家受眾所熟悉、認同、感興趣的風格與形式，以尊重他國文化為製作底色，以吸引該國受眾興趣為破冰方式，充分利用紀錄片的社會屬性與紀實屬性，以真誠態度回應國際質疑，以堅定心態直面輿論戰場。

△紀錄片《中國減貧：史無前例的人類奇蹟》

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。全面建設社會主義現代化國家新徵程已經開啓，講好中國故事、傳播好中國聲音，我們充滿自信和底氣。雖然國際輿論場形勢嚴峻，但機遇和挑戰並存，乘勢而上、昂首挺胸，進一步加強和改進國際傳播，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，定能為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

作者：解讀中國工作室國際部製片人

何筠鈿