李佳琦薇婭闢謠！數據平台集體“翻車”背後_風聞

　10月31日，李佳琦所在的美腕（上海）網絡科技有限公司發表聲明稱，“李佳琦背後團隊被抓”、“胖球為李佳琦做數據”等傳聞為不實消息。

　　聲明中進一步解釋到，公司從未對直播間數據展開過任何形式的干擾，也不參與任何業內數據榜單的編造和製作，從未展開過任何涉及數據造假的行為。美腕還表示，從未對外授權任何三方機構數據權限，市場上相關銷售數據等均非公司提供，也不是事實數據。

　　此前幾天，薇婭團隊針對網上關於薇婭税務問題的謠言進行了否認，其經紀人在朋友圈表示憤怒。記者查詢後發現，傳言遭到“封殺”的薇婭，其在官方媒體的採訪內容大都沒有遭到刪除。

　　在直播間之外，今年的雙十一似乎更加“熱鬧”，而這些爭論主要來源於此前廣為流傳的上百億交易額截圖。

　　數據事件發酵始末

　　10月20日，雙十一開啓預售，淘寶直播間人氣旺盛，其中兩大頭部主播薇婭、李佳琦獲得空前的關注。第二天，有網友將某第三方數據平台統計的銷售數據發上微博，引發網友圍觀。

（圖片由微博網友提供）

　　截圖顯示，李佳琦累計直播12小時26分，交易額達106.53億元；薇婭累計直播14小時28分，交易額達82.52億元。其中，雙方直播間累計觀看人數都突破了2億次。

　　根據第三方平台提供的數據，有文章計算出李佳琦和薇婭將分別從中獲益15億元及11.65億元，並分析了不同合作模式下的税款繳納情況，回顧了此前遭受過處罰的某網紅主播逃税問題。

　　隨之而來的還有，新聞報道稱9月中旬，警方抓獲了利用“爬蟲”技術竊取後台數據，並倒賣獲利的胖球數據團隊成員，引起電商直播界的普遍關注。

　　據悉，胖球數據抓取重點為淘寶直播平台，能詳細地列出直播銷售額、觀看人次、商品簡介、退貨率等信息，定時更新每月淘寶主播銷量排行榜，李佳琦和薇婭長期穩居一二名。網傳胖球數據是李佳琦背後的數據團隊。

　　目前，隨着聲明發出，相關信息被澄清、闢謠，但事件涉及多項熱點問題迅速引起廣大網友的關注。事件的源頭第三方數據平台也因這一系列事件走進公眾視野。

　　胖球：二手交易or數據爬蟲？

　　據胖球數據官方公眾號信息，其運營方為北京七彩煥騰科技有限公司。天眼查顯示，該公司成立於2017年7月。2018年，公司曾兩次憑藉“積分式閒置交易平台”業務獲得來自多家機構累計數千萬人民幣的投資。

　　公開信息顯示，胖球從寶媽人羣切入，通過虛擬幣開展置換交易業務，小程序一度曾達到日訂單量4000單，月增速100%的成績。胖球創始人為王笑漪，曾任職阿里巴巴產品經理5年；聯合創始人楊帆，曾在阿里算法相關崗位任職10年。核心團隊對電商十分熟悉。

　　閒置交易業務在融資之後始終不温不火。據其公眾號顯示，2019年9月，胖球數據正式以淘寶直播數據服務方身份亮相，能夠提供付費查詢數據、對接主播與商家等服務。數據收費標準在299元至3199元不等，2019年底數據用户很快突破萬人。

　　胖球數據公眾號稱，他們專注“直播電商數據”近4年，獲得了業內最大且最快的融資，在業內取得了一定知名度。以此推算，依據團隊的技術和阿里出身，胖球的數據抓取業務甚至早於其二手交易業務。

　　根據報道，今年8月警方發現購物網站內直播間流量異常，推斷出有人正在使用爬蟲軟件竊取相關數據，9月便將整個犯罪團伙抓獲。

　　熟悉爬蟲的技術人員向新消費日報表示，爬蟲並不難學，自己抓取一些公開數據影響不大，但如果用來獲利則有風險。此外，淘寶等平台有防爬技術，獲取數據會難一些，但現在不少平台普遍開放了官方API數據接口，而獲得這些數據往往需要付費。

　　螢火蟲數據相關人員表示，淘寶一直不允許做這些業務，從來沒有給過他們接口，或許在部分關係較好的“嫡系”數據平台會提供接口。目前，他們已做出業務調整，不會再上線相關業務。

　　最新工商信息顯示，北京七彩煥騰科技有限公司已被標註為經營異常，原因是“通過登記的住所或者經營場所無法聯繫”。

　　賣數據，收會費

　　從胖球數據不難看出，第三方數據平台獲取數據主要有兩個途徑，其一是從官方API入口付費獲取，其二是利用“爬蟲外掛”強行從頁面獲取信息。第三方獲得數據後，進行可視化和分類處理，並以此對外收費。

　　目前，較為常見的第三方數據平台有知瓜數據、紅人點集、蟬媽媽、飛瓜、小葫蘆、螢火蟲等。

　　新消費日報逐一調查後發現，當天的直播數據往往免費，歷史數據和對比分析數據收費普遍較高，且根據淘寶、抖音、快手等平台有不同的收費標準。其中，較為便宜的平台為68元/月，包年數據普遍在數千元以上，最貴甚至可賣到6888元/年。

　　有媒體報道顯示，此類數據平台的數據也不一定準確。以10月20日預售數據為例，紅人點集統計李佳琦銷售額為115.39億元，但知瓜數據卻顯示為38.5億元。

　　胖球數據事件發酵後，關於數據來源問題，多個平台回應稱，自己與直播平台有合作，採用平台數據接口。有個別平台明確表示，沒有使用爬蟲，而大多數平台僅強調自身業務合法。

　　但在某數據平台的招聘頁面上，卻顯示公司正在招聘爬蟲系統設計與開發人員。該崗位主要負責數據爬取、清洗、解析和入庫，研究應對主流網站及APP的反爬機制，並針對所需數據尋找接口。

　　（截自某數據平台官網）

相關技術人員介紹，爬蟲不僅可以用來獲取網頁數據，還能模擬數據提交，而這是常見的網絡刷單、刷數據的手段之一。惡意刷數據會讓網站失去平衡，網頁方也能追蹤到這些異常數據。

　　北京京師律師事務所宋竟一表示，爬蟲作為技術或工具，很難説合法或非法，關鍵看如何使用。收集個人信息應當遵循個人信息保護法，遵循正當必要合法原則，經過被收集者同意，也要避免造成網站超負荷無法運行。

　　報道稱，從2019年推出付費業務以來，胖球數據兩年利潤40萬元，並不算暴利。如果採用官方數據接口，支付使用費以後，獲利空間或許還會被進一步壓縮，簡直是“費力不討好”。

　　“不少店家和主播使用第三方數據平台，可以幫主播統計直播的數據，方便結束後分析相關數據，有利於後續對銷售策略等做優化。”但在法律層面，宋竟一表示，平台利用爬蟲獲取數據，從民事角度看，可能涉及侵犯商業秘密、不正當競爭、侵犯個人隱私權；從刑事角度，可能涉及非法獲取計算機信息系統數據、罪破壞計算機信息系統罪等，最終可能面臨被起訴或刑事處罰。

　　目前，優大人、知瓜數據、螢火蟲等已完全刪除並關閉直播數據相關業務，其他平台僅關閉了淘寶數據入口，但抖音、快手、小紅書等直播數據依舊可以付費查詢。

科創板日報