從鵝廠新劇片單，看2022的內容趨勢_風聞

破壁，探新。

2021年對於劇集市場來講，是具有“拐點”性質的一年。

年初，《大江大河2》《山海情》等劇集完成了口碑和熱度的雙豐收，“主旋律”隨後成為貫穿全年的關鍵詞。持續多年的現實主義題材劇集風潮，今年在深度和廣度兩方面均有突破，類型化更加明顯。而懸疑、古裝、青春情感等圈層化內容，也煥發出新的活力。

騰訊視頻是這一變化重要的參與者。雲合數據顯示，在Q3上新劇熱播期集均有效播放TOP20中，騰訊視頻佔據13部，其中三部獨播劇《掃黑風暴》《你是我的榮耀》《雲南蟲谷》分別位列前三，全網劇集有效播放以312億位居平台首位。

對騰訊視頻而言，這一成績既有賴於暑期檔的強勢發力，也離不開長期以來平台在劇集板塊的深耕。在11月3日舉辦的2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁韓志傑指出：“劇集作為騰訊視頻的核心板塊之一，我們在這一領域一直保持着穩健發展的態勢。”

從這次V視界大會發布的片單來看，新的內容趨勢，也將會在尊重藝術創作規律的基礎上，在明年進行良性的延續。對創作者來説，對抗市場慣性、拓寬並深耕不同劇集類型始終是重要的命題。

而觀眾的訴求則更為簡單：好劇永遠不嫌多。

“主旋律”百花齊放

縱觀2021年，“主旋律”是劇集市場繞不開的關鍵詞。

在騰訊視頻平台上，從去年10月至今累計播出的主旋律作品超過50部，這些作品在騰訊視頻的總播放量超過185億。其中，《大江大河2》《山海情》《功勳》《啓航：當風起時》等多部劇的豆瓣評分均超過8分，《山海情》更是以9.3的高分領跑今年口碑榜。

從騰訊在線視頻V視界大會上公佈的片單中能感知到，主旋律作品在明年仍將是劇集市場不可忽視的力量。韓志傑在會上表示：“不管是基於平台責任，還是從行業趨勢、用户洞察來看，主旋律劇集都是內容市場中絕對主流的主流，也是新的價值高地。”

而在經過一年的發展後，多元化、精細化和年輕化將會成為該題材未來發展的趨勢。

最直觀的趨勢是題材的多元化，主旋律劇集擁有了更豐富的情感外延，也給創作者提供了更大的表達空間。韓志傑提到，明年的主旋律內容特別注意了多元的主題佈局，以實現對這一題材的廣泛覆蓋。

主旋律題材在以家國情懷為核心情感的基礎之上，開始涵蓋更多行業。既有展現抗聯戰士家國大義的《八十八國際旅》，也有聚焦國內林業近二十年發展的《父輩的旗幟》、以人民檢察官為書寫對象的《公訴精英》，還有分別紮根軍旅和鄉村兩個領域的作品《特戰榮耀》和《好山好水好花兒》。此外，《掃黑風暴》之後，騰訊視頻還將繼續與五百導演合作推出新作《生死守護》。

文藝作品與時代始終緊密勾連，在重要節點上，也有相應的劇集內容呈現。如在構建人類命運共同體的大時代主題之下推出的《埃博拉前線》，以及為慶祝香港迴歸25週年的主題獻禮劇《獅子山下·情》等。

多元化的題材需要更精細化的創作思路。在最近幾年，主旋律題材創作逐漸跳出窠臼，摸索出更適合當下觀眾的方法論。

其中最重要的，是以現實主義的理念進行創作。在講述歷史時，要尊重對歷史的還原，重視細節。而在反映當下時，則更聚焦於大時代的“普通人”，創作有“人情味”的主旋律作品。正在開發中的改編自“時代楷模”張桂梅老師真實故事的《大山裏的女校》，就是後者的代表。

注重和當代觀眾的情感連接同樣重要，相比把教科書搬上熒幕，觀眾更能接受的主旋律，應當是充滿温情的、能夠跨越時代長河的新表達。

在現實主義創作大潮下，嚴肅文學改編也成為IP改編的新風向。在這一類型內容的開發上，騰訊視頻儲備了由王家衞兼任總導演與監製的《繁花》，這部劇改編自金宇澄長篇小説，該作品曾獲得第九屆茅盾文學獎。此外，還有餘華長篇小説《文城》改編的同名劇集等。

目前看來，主旋律已經成功和年輕觀眾完成“對接”。韓志傑提到，在新媒體時代之下，今天的這股主旋律浪潮呈現出“用户年輕化凸顯”和“用户交互性更強”兩大特點。平台數據顯示，90後、00後等年輕用户已經成為主旋律劇的主力收視羣體。

年輕觀眾給主旋律劇帶來的，是更活潑的觀劇氛圍。互動環境的優化，讓優秀的作品更容易在社交平台上進行口碑的塑造和傳播。

“更具網感的年輕用户憑藉着新媒體的多種端口，無論是彈幕還是社交話題，都非常願意主動安利喜歡的作品，而在這樣交互式的傳播過程中，主旋律作品的內容價值與市場價值都得到了極大的放大。”韓志傑表示。

由此看來，在主旋律劇集質量穩步提升的同時，當代年輕人也在主動靠近主旋律，它們和年輕人之間的關係，現在更像是一種“雙向奔赴”。

藝術驅動現實創作

在競爭激烈的暑期檔，現實題材是其中的重頭戲。八月，多部現實題材劇如《掃黑風暴》《喬家的兒女》都在騰訊視頻播出，且這幾部劇在台網都有高熱度。

自2018年以來，各類現實題材就是熒屏主流，在2018年，“現代題材創作將會成為新時代中國電視劇創作的主流題材。”成為當年春推會上電視劇司的總結。

這一判斷在這幾年進一步被驗證。近幾年騰訊視頻的片單中，現實題材都佔據了很大的分量。今日公佈的片單裏，現實題材仍是片單的主流——

由正午陽光出品的經典IP續作《歡樂頌3》將在騰訊視頻播出，全新的五美陣容即將跟觀眾見面。《我的超級英雄》同樣是一部由正午陽光製作的都市情感劇，由黃軒、白百何領銜主演，改編自《失戀33天》《等風來》的作者鮑鯨鯨的作品。

從題材來看，家庭婚姻劇始終佔據現實劇的一席之地。在前幾年的爆款都市劇《三十而已》《都挺好》中，婚姻關係都是被熱議的一環。這次片單中，《我們的婚姻》就是一部描寫婚姻困境的劇集，講述白百何飾演的全職主婦在重返職場過程中，與佟大為飾演的丈夫發生的一系列矛盾。

聚焦家庭生活之外，騰訊視頻儲備的現實題材還覆蓋了多種類型的人羣和職業。比如以公關職場為背景的《縱有疾風起》，和以女性親子教育為主題的《順義媽媽》。

現實題材憑藉其對社會現實的關照，輻射的是社會的全年齡層。但各個領域的佈局，體現的是平台分眾運營的思路。

早在2019年，“圈層”就是騰訊視頻發佈會上的高頻詞。那一年，韓志傑在6月的發佈會上明確表示，將重視更加圈層化的內容開發，逐漸搭建起一個科學、合理的評估體系，拒絕虛高價值的偽頭部，只就內容本身進行評判，迴歸創作本身。

這也是劇集行業發展成熟後的必然趨勢。不需要為面孔模糊、混亂的“大眾”生產“四不像”的產品，只需將一個圈層的喜好做到極致，就能在今天叫好又叫座。在騰訊視頻此次的片單裏，最能體現平台分眾化運營的，就是青春情感板塊和古裝劇板塊。

青春情感板塊，滿足的是Z世代的偏好。“冰上”題材《陪你逐夢飛翔》在滿足冬奧會題材之餘，也不乏校園熱血競技元素；《照亮你》則講述了消防員與記者之間橫跨十餘年的愛情故事。

古裝劇板塊公佈的劇，滿足了更多男性用户的需求。《雪中悍刀行》改編自同名網文，原著在胡潤文學價值IP榜位列第9，是一部武俠氣質濃郁的作品。編劇欄裏的“王倦”二字也為作品增添了不少期待值；《慶餘年》也官宣了第二季的消息，第一季留的“主角疑似死亡”的扣子即將解開。

不過，無論如何分眾，現實主義的創作思路和藝術表達都是騰訊視頻堅持的方向。比如《照亮你》雖然被放在青春情感板塊，也着重描繪了消防員的職業日常。

在大會上，韓志傑也表示，藝術驅動已經放入OVB的核心戰略裏，“藝術表達”成為評判內容創作的重要指標，這也體現在騰訊視頻後續開發的項目當中。

“我們會更加尊重藝術、尊重藝術的創作者，尊重藝術創作規律，在內容開發儲備與開發上，不斷追求精品化、藝術化，推動劇集的高質量發展。”韓志傑説道。

創新對抗慣性

追逐慣性是內容產業的特性，而創新永遠是巨大的內容紅利。

為了消除生產的不確定性，在劇集領域，一種品類的走紅往往會帶動相似作品的開發，帶來嚴重的同質化，很難跟上觀眾審美的迭代。比如近幾年，大IP+流量的模式就已經式微，再難重現當年的輝煌熱度。

無參考範例的創新固然很難，卻是創作者延長生命線的必然舉措。它可能會為現有的劇集行業打開一個新的局面。

在騰訊視頻播出《全職高手》之前，電競基本上是青春愛情劇的背景，遊戲畫面幾乎不會出現在劇情裏。而《全職高手》是國內第一部使用實時引擎拍攝技術，來呈現線上世界的電競劇，極大的加重了遊戲的比重，也讓電競題材有了職場劇的表達形式。

今年騰訊視頻片單中創新板塊的幾部劇，也有很大的想象空間。

由白敬亭、趙今麥主演的《開端》是國內第一部無限流改編網劇。一度能成為網文半壁江山的“無限流”，從2006年開始就是網文的重要類型之一，卻始終沒有被改編成影視作品。《開端》就這樣成了“無限流”改編劇集的“開端”。

科幻和喜劇雖時常被其他劇集作為疊加元素使用，卻很少成為劇集的主旨。自《愛情公寓》以後，國產喜劇空白已久。騰訊視頻與德雲社合作的情景喜劇《北緯路甲一號》，是一次跨界的新鮮嘗試。

不同於多數國產劇集的“輕科幻”概念，改編自《三體》的網劇走了一條最難的路。網絡上流傳着不止多篇“為何《三體》很難影視化”的文章，其中眾多意境深邃的畫面都被認為難以還原。科幻大概是所有類型裏對工業體系要求最高的，不單需要特效、道具等硬技術達標，還對科學理論背景知識、技術審美提出高要求。

至少這條路，得到了原著作者劉慈欣的認同。劉慈欣曾在採訪中説：“4年的時間內，至少有來自外國的20多位電影和電視劇大導演找過我，要求合作。國內也有十幾位導演找過我，經過長時間的討論。最終選擇了楊磊和白一驄團隊，其實很多人把技術特效問題想得太複雜，這是一個巨大的誤區……導演本身對作品的理解和準備工作才是我合作的前提。”

除了開拓劇集新領域，作為在線視頻平台，騰訊視頻也在探索着自身內容觸達的廣闊邊界，電影就是其中之一。

事實上，電影頻道一直是騰訊視頻用户規模TOP3的頻道之一，目前月活躍用户超過2億，付費用户佔比73%，覆蓋廣泛圈層。此外，在春節、五一、國慶等假期型檔期，騰訊視頻電影頻道的用户規模都有明顯上升。

打造“線上大檔期”，就是基於這一變化的策略——像院線一樣規劃檔期，統一向用户推薦多種類型的電影，滿足用户假期的觀影需求。

騰訊視頻對電影的佈局，也是全產業鏈式的。在製作端，此次也公佈了一系列自制電影計劃。

在今年6月上海電影期間，騰訊視頻公佈了與周星馳的合作計劃，目前“西遊”系列開發已在落實推進中。此外，與劉德華合作的《無間道》系列、與工夫影業團隊合作的《鬼吹燈》系列自制電影，以及鬼吹燈系列之《南海歸墟》的院線電影版、《斗羅大陸》的院線動畫電影也都已提上日程。

在內容巨大的慣性面前，創新對於創作者，是一件困難卻必然要做的事。這場以“內容創造美好”為主題的會於下午結束，但是觀眾對騰訊視頻內容的檢驗才剛剛開始。

文 | 符瓊尹 張嘉琦

編輯 | 張友發