以“美好”為起點，騰訊視頻如何探索國漫的更多可能性？_風聞

題圖 / 騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

為用户提供更多好故事與好服務

平台究竟應該怎樣做，才能為用户帶來優質內容？面對這一老生常談的問題，騰訊視頻給出了新的答案。

11月3日，騰訊視頻召開了主題為“內容創造美好”的2022騰訊在線視頻V視界大會，現場不僅公佈了影視劇、綜藝、國漫等內容的最新片單，還宣佈了騰訊在線視頻戰略的升級，將“以藝術驅動戰略為指引，並務實進行技術基建、提升技術審美，為用户提供更多好故事與好服務”。

而在國漫領域，藝術驅動戰略對於產業的良性發展也有着積極意義。正如在大會“國漫當燃”板塊中，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟的講話所提到的：“不落俗套的創新制作、浪漫唯美的國風新解、天馬行空的藝術碰撞，從不同的作品立意與詮釋語言，全面滿足觀眾的觀看需求。”

動畫質感的不斷提升，滿足的是觀眾對“美”的執着追求

近幾年來，互聯網加速了多樣化信息的傳播，促進內容產業迅速發展。其間快速成長起來的國漫作品，便因不可比擬的想象力、創造力，被越來越多年輕觀眾所瞭解、喜愛。如今，國漫用户體量日漸增長，不論是少年兒童，還是已經成年的年輕觀眾，都已經養成了關注、追更優質國產動畫的習慣。也正因為如此，觀眾們評價作品製作水準、內容表現的標準不斷提高。

作為一種集合了繪畫、電影、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類於一身的藝術表現形式，動畫具備相當強的信息承載力，通過對角色外貌性格、過往經歷的展現，釋放出創作者對藝術的思考。雖然每個人對“美”的體會不同，但動畫觀眾也能夠感受到作品畫面與故事內核展現出的美感。隨着製作技術的更迭，如今的優質動畫作品能夠更好地承載藝術表達，從而滿足觀眾日益提升的內容審美需求。

例如在騰訊視頻平台播出的《斗羅大陸》，既對原作小説進行了高度還原，又長期保持着精良的製作以及穩定的更新頻率，作品所展現的磨練中不斷成長的勵志故事，以及友情、愛情、親情的細膩呈現，都讓觀眾沉浸其中，也收穫了對於生活的感悟。目前動畫已經更新至180集，陪伴觀眾走過四年時光，345億播放成績足以證明優秀作品的影響力。

不僅如此，今年播出的高人氣女性向動畫《眷思量》，同樣憑藉人物、場景、故事的細緻刻畫，為年輕女性觀眾帶來不小的驚喜。作品從中國傳統美學出發，融入天馬行空的想象力，滿足當代女性觀眾的審美。

另外在少兒動畫領域，也有諸如《故宮裏的大怪獸》系列作品，讓小朋友們隨着主角經歷冒險，深入到奇幻又具有教育意義的世界，同時在小朋友心中，種下了傳承守護中國傳統文化的種子。

從人物、畫面到精神內核，優質作品在藝術美感層面與時俱進的探索、突破，是觀眾可以在作品當中清晰感知到的。不論性別、年齡，也不管身處哪種興趣圈層，觀眾們均能沉浸於不同類型作品的獨特魅力中。

而以上優質內容之所以能夠得到觀眾的青睞，其實不只是因為擁有製作技術的支撐、融入動畫創作者的心血，同樣離不開平台對作品品質及藝術高度的追求。經過多年耕耘，騰訊視頻在動漫與少兒動畫領域，收穫了頗為豐厚的成果。

王娟在分享中提到，騰訊視頻每年播出海量的動漫、少兒作品，是全網唯一過億國漫作品超百部的平台，平台動漫頻道的月活躍用户人數（MAU）超過1.5億、少兒頻道MAU超1.1億。騰訊視頻的動畫作品不僅包攬了全網年度播放量前十名，優質作品也入圍、獲得了包括金龍獎、戛納電影節在內的多個海內外重量級獎項。同時，優秀的內容表現也帶動着作品商業價值的增長，像是《斗羅大陸》《魔道祖師》相關衍生品均打破了銷售紀錄，圍繞兒童IP《故宮裏的大怪獸》《薇薇貓的日常》等進行的跨界營銷也大獲成功。

不止如此，騰訊視頻通過中國青年動畫導演扶持計劃，不斷髮掘動畫領域新生代人才的創新力量。首屆中國青年動畫導演扶持計劃啓動後，吸引到眾多優秀動畫人蔘與其中，4個月累計收穫超1000部優秀稿件。新一代動畫人的出彩表現，正符合觀眾對於內容創新的期待，同時推動着年輕用户的審美和文化的進化，如今在騰訊視頻平台上線的投稿作品，累計播放量已經破億。

基於多種多樣的題材選擇、與眾不同的呈現方式，使得充滿正能量、年輕能量的動畫作品足以陪伴兒童、青少年的健康成長，也滿足了年輕觀眾的審美及精神需求。

以觀眾需求為基礎，打造多元化的優質內容

即便騰訊視頻已經推出了不少深受年輕觀眾喜愛的動畫作品，但平台也從未停下探索創新的步伐。在2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊視頻公佈的國漫重點片單，包括數十部重量級作品，並按照內容品類分為了“英雄宇宙年番”“青春夢想世界”“原創幻想星球”“熱血俠義經典”四大賽道。

就像是“英雄宇宙年番”的命名那樣，熱血成長故事的長線陪伴，已經經過時間與市場的雙重考驗。以斗羅大陸傳統制作方法結合“UE”引擎的《斗羅大陸》深受觀眾喜愛。首部首季無縫年番3D作品《完美世界》、首部2D國漫年番《一念永恆》、首部海內外頂尖工作室合作自制的《吞噬星空》等作品的製作、播出，不僅是動畫產能提升的證明，也是對出品方統籌行業資源、進行IP長線開發能力的展現。

“青春夢想世界”也是深受年輕觀眾喜愛的命題，其中江南《龍族》深度次元風格創意呈現，2D籃球題材動畫《左手上籃》中競技場上的你來我往，也都引發了動畫愛好者的關注。

“原創幻想星球”裏，好傳動畫《玲瓏山》、女性向《眷思量2》，全球五位頂級創作人聯合打造的《TAISU project》動畫，則致力於盡情釋放動畫所擁有的想象空間。

而中國觀眾對“俠”字的情結，從上世紀八九十年代武俠影視劇的高人氣便可見一斑，不過如今卻面臨斷檔的危機。而今騰訊視頻的“熱血俠義經典”，改編了古龍小説《絕代雙驕》、蕭鼎小説《誅仙》、許先哲漫畫《鏢人》諸多同名漫畫，通過動漫形式，將中國文化與現代藝術審美相結合，彌補市場空缺。

另外在少兒動畫領域，片單既包括主打“閤家歡”的《故宮裏的大怪獸之月光馬兒》《米小圈上學記》，又含有《狐桃桃和老神仙》《小企鵝的冒險》等作品在內的、以自制動畫劇集為核心的“小企鵝樂園劇場”。從IP改編到原創自制，騰訊視頻不斷擴充內容矩陣，試圖滿足不同年齡層的小觀眾及家長們的觀看訴求。這些寓教於樂的內容，也為孩子們塑造了一個良好的視聽環境，精心守護孩子們的成長。

整體看來，騰訊視頻最新片單中的作品風格類型，明顯呈現出多元化的趨勢，從預告裏亦能夠清晰感受到內容質感的提升。接下來的騰訊視頻，正在用差異化的優質內容，從風格到立意，全方面滿足用户對優質內容的期待。

當然，致力於優質內容持續產出的騰訊視頻，不只期望滿足觀眾對動畫製作效率、審美提升的需求。

動畫作為文娛市場中越發重要的文化載體，也承擔起更多的文化責任，在我國文化生態建設中扮演起越來越重要的角色。以動畫這種年輕人喜聞樂見的形式完成藝術表達，則在推進動畫行業發展的同時，令文化煥發新的生機和活力。

為了更好地貫穿藝術戰略，以“國風復興”為主題的“第二屆中國青年動畫導演扶持計劃”已在騰訊視頻平台正式啓動。

依靠優質的動畫品質、龐大的劇集數量，騰訊視頻聚集起大量的年輕動畫愛好者及小觀眾，成為了國漫領域互聯網內容平台的佼佼者。廣大用户的偏好與興趣變化，則為優質作品的創作指出了更為明確的目標方向。隨着作品品質的不斷提升，年輕用户規模的拓展延伸，註定會為內容產業的創新發展帶來更多可能性。