監管下出提速通牒，月活1個億的百度網盤何去何從？_風聞

@科技新知 原創

作者 | 樟稻

編輯 | 伊頁

2018年3月27日，在中國發展高層論壇上，百度董事長李彥宏説出那句使他一時之間陷入爭議的話。

“中國人對隱私問題的態度更開放，也相對來説沒那麼敏感。如果他們可以用隱私換取便利、安全或者效率。在很多情況下，他們就願意這麼做。”

這番話引發人們對隱私問題的關注：互聯網時代，數據早已成為每個人的重要資產，應該如何保障個人隱私相關權利？

理想狀態下，監管部門和互聯網公司都需要盡到各自的責任。

不過現實中，市場利益優先的互聯網公司，往往需要監管部門來監督。今年11月1日，《中華人民共和國個人信息保護法》正式實施，這是國內首部個人信息保護方面的專門法律。

巧的是，同一天內，工信部發布頗有相同性質的《關於開展信息通信服務感知提升行動的通知》，其中提到，相關企業需要建立個人信息保護“雙清單”，以此規範APP在收集個人信息方面的各項流程。

首批設立“雙清單”的企業名單中，北京百度網訊科技有限公司旗下產品百度地圖、手機百度赫然在列。

通知中還提到，相關企業應優化產品服務資費介紹，清晰明示存儲空間、傳輸速率、功能權益及資費水平等內容，不得進行誤導宣傳。

最關鍵的內容是，通知規定在同一網絡條件下，企業向免費用户提供的上傳和下載的最低速率應確保滿足基本的下載需求。

所謂相關企業在通知中並未被點名，但在各大社交平台中，網友自發@百度網盤。而時至今日，被提速的百度網盤，選擇了“閉麥”暫不回應。

01  百度網盤“不可承受之重”

2020年4月15日下午，破解百度網盤的Pandownload開發者被捕的消息登上微博熱搜。

據揚州網警官方通報，該軟件可以以非會員權限突破百度網盤官方設定，實現高速下載，系侵入、非法控制計算機信息系統的程序、工具，並且該軟件的使用者達到數萬人，致使北京百度網訊科技有限公司(“百度公司”)損失高達上千萬元。

上千萬元損失看着唬人，但實際上該軟件開發者共非法獲利30萬餘元，獲利方式則是簡單地建立“會員制”QQ羣，“向進羣人員收取1至10元不等的進羣費，羣內提供更穩定的內測版本”。

彼時，不少Pandownload的受益者對此憤憤不平，有網友公開表示，“就算沒有Pandownload，我也不會買你家會員。”

眾所周知，百度網盤被網友戲稱5g時代唯一的“敵人”，在非會員普通賬號下，百度網盤下載速度只有數十kb/s，但在用户付費開通會員後，表現就完全不同，下載速度會飆升至數M/s。

面對大眾的質疑，2019年，百度網盤官微進行了解釋，稱“百度網盤為廣大用户提供免費的空間內存，已是一筆需每年持續支出的高額成本”。

“如果百度網盤將下載速度完全開放將會有更大的帶寬成本支出，所以我們將這項對非會員做了限制，是為了控制整個產品的運營成本、幫助產品更長久地活下去。”

談到網盤的成本支出，這裏有兩個數據可作為參考，有B站UP主發佈了一期網盤科普視頻，曾對網盤成本進行分析。

以百度陽泉數據中心作為研究範例，該中心共有16萬個服務器，可存儲約614萬TB的數據。如果均使用8TB*18的存儲服務器，硬件成本就達到了19.6億元，平均319.5元/TB。

此外，參考「硅谷洞察」對國外雲存儲產品Dropbox的成本研究：

2011年，Dropbox用户總數剛達到2500萬，而其存儲成本每個月估計在75萬–240萬美元之間；每月的請求費就是8.25萬美元；每月流量費（上傳和下載）總和為150萬美元；運算費每月4.3萬美元。

由此可以得出結論，網盤這門生意，成本高昂；且隨着用户數量增多，網盤企業服務器等硬件成本也會隨之增長。

這裏不禁會發出疑問，同樣是網盤，國外諸如Dropbox，口碑尚且不錯，為何國內會出現輿論倒掛的情況。

客觀來説，這與國內早期網盤競爭環境有關——2013年那場網盤大戰，先是金山快盤宣佈贈送永久免費100G雲空間，以此為導火線，網盤大戰正式拉開了序幕，此後眾多網盤先後上演贈送空間的戲碼。

拿“百度網盤海外版”TeraBox來説，該網盤可在國外市場採取上傳下載不限速的打法，而百度網盤卻無法改變自身的產品慣性。

由於採用了“贈空間賣速度”的打法，且早期送出的空間難以收回，因而產生一系列連鎖效應。

此前，在文章《阿里與百度的網盤中場大戰》中，已經分析過百度網盤難以推倒的“三重門”。

其一，作為工具類產品，網盤產品面臨的最大問題在於，大量用户根本不是來“用產品”，而是拿網盤當作一個一次性工具，“用完即走”，對於大多人而言，網盤其實是一個“低頻且必需”的工具。

其二，百度網盤曾在2017年先後上線過“看吧”、“我的小説”等功能，通過平台流量為相關業務導流，此後又嘗試通過“度小麥”內容商城變現，但最終，這些盈利模式效果有限。

其三，2016年，百度網盤宣佈月活人數突破1億。參考艾媒諮詢的網盤行業數據分析，2020年7月百度網盤APP月活躍用户為3983.2萬人；而據易觀千帆數據顯示，截至2020年8月，百度網盤活躍人數為6629.2萬人。如若各方數據真實有效，則説明近年來百度網盤用户月活面臨下滑。

三重因素作用下，作為一個“低頻且必需”的產品，缺乏用户的持續性使用，且在月活疲軟以及盈利手段單一的背景下，通過“必須”的特性來收取會員費成了百度網盤不得已而為之的盈利手段。

此次通知中，規定企業向免費用户提供的上傳和下載的最低速率應確保滿足基本的下載需求。也就是説，百度網盤通過收取會員費用的變現手段將被束之高閣。

02  網盤市場或洗牌

一夜之間，網盤市場建立的規則被打破，勢必影響整個市場生態。

據艾媒諮詢發佈的《2020-2021年中國個人網盤專題調研報告》顯示，國內網盤市場中，百度網盤以81.3%的品牌認知度位列第一，但市場上同樣有其他玩家。

在工信部發布通知的第二天， 2021中國移動全球合作伙伴大會上，中移互聯網有限公司副總經理李斌分享了中國移動和彩雲的近況。

作為此前網盤市場中月活躍於第三位的二線玩家，和彩雲不免有趁機搶跑之意。

同樣，市場中聲量更大的還包括阿里雲盤。作為網盤行業半路殺出的程咬金，阿里雲盤一經上線，憑藉主打“不限速”，一度登上了小米應用商店總榜第一、蘋果應用商店總榜第二。

截至出稿，阿里雲盤位於蘋果應用商店（iOS10）總榜282名，效率軟件榜12名。與此對比，百度網盤位於蘋果應用商店（iOS10）總榜39名，效率軟件榜1名。

對比可知，阿里雲盤距離百度網盤仍有一定差距，主要體現在資源生態上面。

很長一段時間內，國內網盤市場上，百度網盤幾乎一家獨大。對於諸多用户來説，在百度網盤裏長年積累下來的資源，倘若沒有會員的話就無法輕易導出，最終會導致用户產生路徑依賴。

現階段，阿里雲先是推出名為「阿里小站」的資源共享站，以此加強在資源方面的短板；另一方面，阿里雲盤策劃了分享贏10T容量活動，試圖通過該方式來為App拉新。

如若按照此前的競爭路數，網盤之爭如何落幕難以預判，但如今在工信部要求下，倘若百度網盤對現有的下載速度有所改善，從另一方面來看，阿里雲盤的下載速度優勢也不復存在。

加之百度網盤長期以來的資源生態優勢，短兵相接之下，百度網盤短期是佔優的。

但如此最核心的問題將變成，在此基礎上，如何找到網盤的盈利模式。

以阿里雲盤為例，目前放開下載速度，未來就不乏會在存儲空間上入手。當然，對於阿里雲盤來説，本身可能就沒想做成一樁賺錢的生意。原因在於，阿里雲盤和釘釘，或承擔着一樣的使命：

即作為雲計算的一個子集，成為阿里雲觸及客户的抓手。

但百度網盤卻不行。此前在2016年10月11日，百度公司宣佈對旗下雲計算品牌進行調整，面向個人的雲服務迴歸“百度網盤”；原面向企業的“百度開放雲”則正式啓用“百度雲”品牌。

從事業羣來看，百度網盤隸屬於百度MEG（移動生態事業羣），而智能雲屬於AIG（百度人工智能體系），作為百度分別面向C端和B端的兩條業務線，可能無法做到像阿里雲盤與阿里雲一樣如臂驅使。

加之此前送出的存儲空間難以收回，即不能從存儲空間上下功夫，百度網盤或將面臨致命一擊。

去年8月1，曾有消息稱，百度網盤或將分拆獨立選擇科創板上市，按照“30倍P/S”計算，成功IPO後的估值可達300-400億人民幣。對此，百度方面不予置評。

彼時，「互聯網怪盜團」曾從資本市場層面和業務層面，來分析百度網盤在科創板上市後的估值，並給出良好預期。時間轉瞬即逝，核心盈利模式受阻之下，如今百度網盤又有多少估值呢？