小紅書濾鏡翻車，“種草”不香了？_風聞

前段時間，小紅書的“網圖濾鏡”翻車了，連續幾個相關話題衝上了熱搜。這些看似是過度美化的分享和營銷，卻讓不少網友認為與虛假內容相關。

我們帶着好奇和吃瓜的心態先看一組圖片，對比一下所謂的種草筆記到底是有多強（坑）。

圖源社交平台截圖

左圖為網友分享的國貿某家咖啡館，乍一看真像來到了上海街頭，有復古時尚的那味了。再看右邊大眾點評中一張商家圖片，是不是覺得哪裏不太對。

圖源社交平台截圖

左圖濕地大片美到讓人感嘆，文案描述也讓人覺得真的像是大草原景象般。再看右圖是網友在大眾點評上曬出的一張圖片，還是想象中的那樣嗎？

圖源社交平台截圖

這張粉紅沙灘激起了多少人的少女心，更是吸引了不少慕名而來打卡的遊客們。But看右邊，到了現場才發現沙灘是一堆土褐色的粗糙沙土，並且雜草叢生，跟攻略看到的圖片天差地別，原來只是靠後期修圖，“照騙”實錘了。

看完這些強烈對比的美顏前vs美顏後，時有趣也理解了評論裏為什麼那麼憤怒，大家普遍認為是讓濾鏡“騙”了。

圖源社交平台（截取部分）

隨着討論熱度的持續升高，許多人也開始曬自己的被“騙”經歷，還有網友用濾鏡改變一張圖在不同國家中的風格來調侃。

圖源時趣洞察引擎

根據時趣洞察引擎數據看到，相關話題在微博上的討論聲量，在10月15日達到了峯值，超過了近一個月內其他時間段的平台熱度。

圖源時趣洞察引擎

而檢索話題提及人羣發現，主要以95後女性為主，這也側面反映了使用小紅書的人羣畫像情況。

除了對網紅濾鏡造成內容失真的失望，種草筆記中經常出現的“yyds”、“絕絕子”、“天花板”、“不踩雷”、“親測”、“跺jiojio”等誇張文案也讓人大跌眼鏡，許多網友表示對這類詞彙“已經看膩了”、“沒有任何想看的慾望”。

面對這些謾罵和吐槽，10月17日在其官方公眾號發佈了一則《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》的致歉信。

圖源小紅書官方微信

文中提到了小紅書內部已經啓動一系列運營活動，鼓勵小紅書發佈者做有用而非美化的分享，並嘗試推出景區評分榜、踩坑榜之類的產品。

這份小紅書對濾鏡翻車的回應，讓網友評論兵分兩路。一部分對小紅書道歉的行為喊冤，覺得平台沒有責任，也有認為這只是攝影技術的問題。

但另一部分網友反饋，不僅是景區濾鏡造假，還有在其他領域的過度美化和虛假宣傳現象。以及翻出此前的佛緣、種草筆記代發等內容翻車，讓小紅書成了眾矢之的。

輿論讓事件走向變得複雜，這背後的一系列問題也值得品牌們重新思考種草營銷，畢竟像小紅書這類品牌營銷渠道，帶來的價值效果不可估量。

沉迷“種草”的年輕人正在反“種草“？

隨着Z世代成為主要消費羣體，大家對生活的追求形式也發生了改變。小紅書作為一款社區種草平台，很符合這一代年輕女性消費羣體的偏好。

與其他平台相比，小紅書更像是一個微縮朋友圈，主打圖文筆記，內容創作的門檻比較低。

起初，小紅書依靠着真人用户測評分享解決了不少人的購物疑慮，也因優質內容圈住了一批粉絲。但是用户數量增多的同時，也對內容的質量和數量有了更高的要求，最開始的這些KOL並不能滿足用户需求。

對於品牌來説，通過種草來圈粉聚合流量池、沉澱優質內容是營銷策略之一，而小紅書正是可以滿足種草營銷的渠道。加上資本投入和商業模式的改變，讓不少品牌看到了機會，都入駐到小紅書中進行內容投放。

為了提高種草轉化率，品牌們開始過度美化內容，加之廣告植入的部分，導致打開小紅書搜索某產品時內容變得千篇一律。

長此以往，不僅僅對用户的體驗造成影響，也形成了一種虛假的局面，許多網友認為小紅書上的筆記越來越難辨真假。

誇大的內容雖然可以在短時間內吸引注意力，並獲得流量和紅利，但是當成為平台的主流風氣時，只會讓年輕人保持警惕來避坑。就像此次的濾鏡事件，也要求着品牌關注到提升品牌力、留住消費者的問題上。

品牌“種草”要避免哪些誤區？ 

種草是年輕一代的社交方式，而像小紅書這類平台成了巨大的流量“孵化池”，這也讓品牌的營銷花樣越來越多。那麼，種草都面臨着哪些挑戰？要避免哪些誤區？時有趣總結幾點供品牌參考。

**1.**優質且真實的ugc

無論如何，優質內容都應該是種草的首要條件。對於用户來説，真實有趣的原創內容是具有吸引力的，這類創意可以快速抓住消費者的眼球，只有減少複製，有新穎的輸出才不會引起消費者的牴觸情緒，也能激起購買慾望。

當然，讓消費者產生心理的落差感對品牌來説是不利的，很容易被標註上負面標籤，這就要求在內容創作中要避免美化過度。

**2.**精準的KOL選擇體系

KOL可以利用自身的流量和影響力來為品牌背書，品牌選擇契合和匹配的KOL，才能夠完全獲得消費者對於品牌的信任。

作為品牌的創意策劃“代言”，KOL是種草機，也要當貼近消費者的人，通過橫向評測和真實體驗，才能在種草社區具備流量變現的價值。品牌在做KOL投放時要怎麼保障投放效果及如何辨別優質的KOL？可以從這篇文章《小紅書新規下，7個必須回答的營銷問題》中獲得答案。

3.重視營銷****的差異化

有個現象是，許多網紅品牌想在市場中突圍、快速佔領用户心智，所以提出了一些不切實際的概念，與自身能力不匹配，最終卻被認為是虛假宣傳。

一味追求噱頭，重視營銷而忽略產品基本面，最終只會被反噬。網紅品牌想要長久發展，必須要回歸到產品，流量創造不了品牌，通過打出品牌的差異點，強化消費者記憶，才能將流量轉向品牌本身。

**綜上，**只有健康可持續的種草內容，才能保證用户的沉澱。時有趣認為，消費者的好感和信任是需要積累的，品牌想要留住消費者就必須遠離虛假，畢竟翻車容易上路難。

素材和導圖均來自官方及網絡

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