一夜漲粉破百萬的柳夜熙,竟是來自元宇宙?_風聞
时趣研究院-2021-11-05 14:03
最近,在抖音上一位自稱會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙爆紅,這兩天一共發了兩支視頻,漲粉就破兩百萬。
在抖音,很多品牌運營多年都達不到這種成績。而這位博主竟然是來自當下熱火的元宇宙,一時間又掀起了網友們對元宇宙的討論。
圖片來源:社交平台截圖
在兩支視頻評論區可以看到,有網友説見證了一個大V的誕生,也有網友説這就是元宇宙,還有絕了絕了。
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通過時趣洞察引擎對「柳夜熙」的檢索,可以看到柳夜熙是從萬聖節開始發聲才有熱度的,當網友們談到柳夜熙的時候,像「元宇宙」、「AI」、「虛擬」、「美妝」「漲粉」等關鍵詞為主。
數據來源:時趣洞察引擎
就目前來看網友對於柳夜熙的情感偏向值為11,處於正向反饋的區間。
數據來源:時趣洞察引擎
01「柳夜熙」爆紅是怎麼做到的?
接下來,看看「她」發佈的第一支視頻。

視頻開始,柳夜熙背對着鏡頭,坐在化妝台前梳妝打扮,引來不少人圍觀。大家都在舉着手機開着閃光燈拍攝。突然,柳夜熙轉過身來,周圍的人羣都被嚇退了幾步,只有一個街頭酷炫小男孩大膽的走向前,併發問“你在這裏化這麼醜的妝是為了嚇人嗎?”藉此帶出了柳夜熙的身份,美妝達人。小男孩又問“你是人嗎?”…… 這支視頻上還標了#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標籤,這些都加深了網友對元宇宙搞美妝的暢想,也使話題不斷的發酵傳播,比如什麼是元宇宙。
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第一支視頻發佈後,柳夜熙又發了第二支視頻,配着文案“夜的第七章”,但視頻有點不完整,像未完待續的引子,又繼續引起了網友們的好奇。
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兩支視頻中,不僅有故事感、真實感的劇情呈現,還有更加成熟的真人模型、形態和肢體語言。
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而柳夜熙以視頻進行官宣的方式,其中的真人互動、光怪陸離等也被網友稱更為虛擬和現實的交互更加逼真了,元宇宙真的要來了。 在柳夜熙發佈第一支視頻後,還上了抖音熱榜#柳夜熙仿妝系列#,這對於一個定位於美妝達人的虛擬形象來説,這一波可以算是打得很不錯「名利雙收」,至少「帶妝」的趨勢已經開始了。
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總的來説,柳夜熙就是因為這三個標籤“元宇宙+虛擬偶像+美妝”引起不同維度的話題,火了。
當然,柳夜熙爆紅的背後,不僅是一個大V的誕生,也在向營銷行業傳遞一個信號,元宇宙營銷開始了。
02元宇宙營銷開始了嗎?
據瞭解,在柳夜熙發佈視頻後,就已經有很多品牌方嗅到了商機紛紛拋來了橄欖枝,希望合作的公司主要包括美妝護膚、食品日化、互聯網科技公司等。
不過有人表示,虛擬偶像不適合帶貨美妝,比如前段時間,國風虛擬偶像翎 Ling“帶貨”Gucci品牌的口紅,“滋潤不幹,是温柔的珊瑚色調,有點草莓的感覺。”針對於Ling發佈的內容,引起了網友很大爭議,其中之一就是虛擬偶像在帶貨時普遍會面臨的問題:虛擬偶像沒有真實體驗、消費過產品。像護膚品這類需要有人類真實體感的產品,AI人物帶貨是沒有參考性的。
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但就大部分網友的評論來看,相對於Ling帶貨發佈的照片,柳夜熙短視頻的呈現形式給用户的真實感、氛圍感和完整性則更加強烈。其實元宇宙營銷早就開始了,現在更像是在技術的升級之下,讓廣告營銷呈現的形態也在不斷髮生改變。
比如這幾年早期的「元宇宙營銷」的配置是「虛擬形象人+品牌代言+平面海報」,像國外超寫實數字人Lil Miquela穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽絨服登上了電子雜《Euphoria》,使這款羽絨服12月份的搜索量上漲了43%。
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Shudu Gram 是世界上第一位虛擬超模,曾出現在Balmain、Ellesse、Louboutin 等品牌的廣告活動中。去年11月,她參與了 Ferragamo 的宣傳活動,使該品牌當月的搜索量增加了29%。
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還有來自日本的虛擬影響力者Imma Gram ,去年4月,夢龍曾宣佈 imma 成為首位虛擬歡愉大使。今年1月她與 Amazon Fashion 合作發佈了一個 Drop 系列,30小時內迅速售罄。截至目前,合作品牌包括:Puma,華倫天奴,Calvin Klein、保時捷、SK-2、宜家、紅翼、夢龍,蒂芙尼等,還有《紅秀》等雜誌封面拍攝。
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最近,還有國內首個超寫實數字人 AYAYI 宣佈入職阿里,成為天貓超級品牌日的數字主理人,並稱,在未來她將與天貓解鎖多個身份,如 NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等等。
