一夜漲粉破百萬的柳夜熙，竟是來自元宇宙？_風聞

最近，在抖音上一位自稱會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙爆紅，這兩天一共發了兩支視頻，漲粉就破兩百萬。

在抖音，很多品牌運營多年都達不到這種成績。而這位博主竟然是來自當下熱火的元宇宙，一時間又掀起了網友們對元宇宙的討論。

圖片來源：社交平台截圖

在兩支視頻評論區可以看到，有網友説見證了一個大V的誕生，也有網友説這就是元宇宙，還有絕了絕了。

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通過時趣洞察引擎對「柳夜熙」的檢索，可以看到柳夜熙是從萬聖節開始發聲才有熱度的，當網友們談到柳夜熙的時候，像「元宇宙」、「AI」、「虛擬」、「美妝」「漲粉」等關鍵詞為主。

數據來源：時趣洞察引擎

就目前來看網友對於柳夜熙的情感偏向值為11，處於正向反饋的區間。

數據來源：時趣洞察引擎

 01「柳夜熙」爆紅是怎麼做到的？

接下來，看看「她」發佈的第一支視頻。

視頻開始，柳夜熙背對着鏡頭，坐在化妝台前梳妝打扮，引來不少人圍觀。大家都在舉着手機開着閃光燈拍攝。突然，柳夜熙轉過身來，周圍的人羣都被嚇退了幾步，只有一個街頭酷炫小男孩大膽的走向前，併發問“你在這裏化這麼醜的妝是為了嚇人嗎？”藉此帶出了柳夜熙的身份，美妝達人。小男孩又問“你是人嗎？”…… 這支視頻上還標了#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標籤，這些都加深了網友對元宇宙搞美妝的暢想，也使話題不斷的發酵傳播，比如什麼是元宇宙。

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第一支視頻發佈後，柳夜熙又發了第二支視頻，配着文案“夜的第七章”，但視頻有點不完整，像未完待續的引子，又繼續引起了網友們的好奇。

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兩支視頻中，不僅有故事感、真實感的劇情呈現，還有更加成熟的真人模型、形態和肢體語言。

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而柳夜熙以視頻進行官宣的方式，其中的真人互動、光怪陸離等也被網友稱更為虛擬和現實的交互更加逼真了，元宇宙真的要來了。 在柳夜熙發佈第一支視頻後，還上了抖音熱榜#柳夜熙仿妝系列#，這對於一個定位於美妝達人的虛擬形象來説，這一波可以算是打得很不錯「名利雙收」，至少「帶妝」的趨勢已經開始了。

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總的來説，柳夜熙就是因為這三個標籤“元宇宙+虛擬偶像+美妝”引起不同維度的話題，火了。

當然，柳夜熙爆紅的背後，不僅是一個大V的誕生，也在向營銷行業傳遞一個信號，元宇宙營銷開始了。

02元宇宙營銷開始了嗎？

據瞭解，在柳夜熙發佈視頻後，就已經有很多品牌方嗅到了商機紛紛拋來了橄欖枝，希望合作的公司主要包括美妝護膚、食品日化、互聯網科技公司等。

不過有人表示，虛擬偶像不適合帶貨美妝，比如前段時間，國風虛擬偶像翎 Ling“帶貨”Gucci品牌的口紅，“滋潤不幹，是温柔的珊瑚色調，有點草莓的感覺。”針對於Ling發佈的內容，引起了網友很大爭議，其中之一就是虛擬偶像在帶貨時普遍會面臨的問題：虛擬偶像沒有真實體驗、消費過產品。像護膚品這類需要有人類真實體感的產品，AI人物帶貨是沒有參考性的。

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但就大部分網友的評論來看，相對於Ling帶貨發佈的照片，柳夜熙短視頻的呈現形式給用户的真實感、氛圍感和完整性則更加強烈。其實元宇宙營銷早就開始了，現在更像是在技術的升級之下，讓廣告營銷呈現的形態也在不斷髮生改變。

比如這幾年早期的「元宇宙營銷」的配置是「虛擬形象人+品牌代言+平面海報」，像國外超寫實數字人Lil Miquela穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽絨服登上了電子雜《Euphoria》，使這款羽絨服12月份的搜索量上漲了43%。

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Shudu Gram 是世界上第一位虛擬超模，曾出現在Balmain、Ellesse、Louboutin 等品牌的廣告活動中。去年11月，她參與了 Ferragamo 的宣傳活動，使該品牌當月的搜索量增加了29%。

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還有來自日本的虛擬影響力者Imma Gram ，去年4月，夢龍曾宣佈 imma 成為首位虛擬歡愉大使。今年1月她與 Amazon Fashion 合作發佈了一個 Drop 系列，30小時內迅速售罄。截至目前，合作品牌包括：Puma，華倫天奴，Calvin Klein、保時捷、SK-2、宜家、紅翼、夢龍，蒂芙尼等，還有《紅秀》等雜誌封面拍攝。

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最近，還有國內首個超寫實數字人 AYAYI 宣佈入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，並稱，在未來她將與天貓解鎖多個身份，如 NFT 藝術家、數字策展人、潮牌主理人、頂流數字人等等。