“三好賽道”背後，騰訊視頻貼地飛行_風聞

好內容，讓觀眾同頻共振。

內容市場早已不是一片藍海。

隨着綜藝節目數量的增加，各類垂類賽道日趨擁擠，不止一個內容品牌面臨疲軟的困局，整個內容市場都到了要引入活血的時刻。

作為平台來説，也需要在新的節點，審視和追逐用户的需求，才能製作出更多不可替代的內容產品，尋求更大的生存空間。

在昨日的2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨提出了騰訊的洞察：“雖然現在綜藝節目越來越多，平台也越來越多，但我們會發現其實用户對內容最底層的需求並沒有多大的改變，他們仍然希望看到一些能夠使他們有共鳴的、能夠給他們帶來啓迪的一些內容。”

作為重要的長視頻內容平台，騰訊視頻這次找到的創作密碼，比起原有的潮流、垂類等概念，似乎更為樸實：他們選擇**“從人海中來，到人海中去”，在內容上與用户生活形成強交互和強映射，讓內容取材於生活的各個切面，也讓優質的內容拓寬用户對於世界的認知和體驗。**

這也是騰訊視頻在往年探索與積累的基礎上，做出的一次嶄新嘗試。

“三好賽道”，貼地飛行

騰訊在線視頻副總裁馬延琨曾在去年的V視界大會上，如此解讀騰訊視頻深耕“潮趣樂透”賽道的含義：“當你的品牌需要滿足更廣泛的、高覆蓋的用户人羣，建立更加深度、好感度的品牌需求的時候，是非常適合用這類內容跟用户溝通的。”

對普世情緒產生意識關照後，騰訊視頻今年更進一步，選擇強化對“人和生活”的情感關照，提效人與人、人與內容及平台間的連接。他們注意到，觀眾需求是內容創作的出發點，而源自生活點滴的內容，最能夠引起大眾的共情。出於對大眾需求的看重，騰訊視頻從內容主體出發，形成了“好好生活”“好好學習”和“好好運動”三大賽道，來對2022年的平台節目內容進行系統化佈局。

實現對美好生活的想象，是觀眾對節目的重要觀看需求。而馬延琨在解釋“好好生活”的含義時表示，美好生活的一大特點，是能和志同道合的朋友、相親相愛的人們一起前行。

情感題材在真人秀綜藝創作領域並不少見，無論是相熟的朋友們出門旅遊、經營，還是陌生人在相處中確立戀愛關係，觀眾都希望看到建立一段感情的過程和親密關係的展現。

在昨天的片單裏，騰訊視頻公佈了一系列聚焦友人相處的綜藝。已經播出的《毛雪汪》，是毛不易和李雪琴的生活化聊天局，由兩位東北人自帶的幽默因子撐起節目的張力；《春泥在農場》是龍丹妮和李宇春這一對相識13年的“損友”，去打造一個音樂烏托邦營地的設定；《五十公里桃花塢2》將回歸，從北京郊區搬到海邊，重啓這場社區建設的“實驗”……節目所呈現的温馨氛圍和深度的親密關係，能夠讓觀眾聯想到自己的生活，從而產生情感共鳴。

愛情題材方面，平台則將原本的節目類型和視角進一步拓寬，來讓觀眾看到愛情中的不同狀態。

除了穩定播出的《心動的信號5》，《半熟戀人》和《燦爛的前行》也被提上片單：前者聚焦30+的都市熟齡戀愛，後者是11位失戀的年輕男女，經歷21天的療愈旅行，講述釋懷、遇見和更好的開始。通過多種類的節目佈局，青年社交、熟齡愛情、失戀治癒自我蜕變等類型的加入，能夠讓觀眾在節目中收穫多方面的情感體驗。

同時，紀錄片領域的佈局也帶上了生活的煙火氣息。《風味人間》《宵夜江湖》刻畫中國的美食文化，《寵物一千零一夜》講述陪伴觀眾的寵物故事，成為生活的“調味”。在鏡頭語言真實記錄生活場景的當下，鏡頭內外的每個人都成為“生活”的觀察員、參與家。

“好好學習”則着重體現了內容的社會價值。單純的娛樂消遣，早已不能完全滿足觀眾的內容消費需求。除了情感共鳴，綜藝也需要輸出適當的知識技巧，讓觀眾拓寬視野，瞭解多種職業的工作生活。

《令人心動的offer》第三季背景從律所搬到醫院，聚焦醫學生羣體，另有一檔名為《歡迎來拿高階職位》的職場綜藝上線，則被視為《令人心動的offer》的“大神版”。此外，《導演請指教》《無所不能的藍》分別聚焦導演和消防職業。由“創造營”原班人馬製作的《學會營》，讓藝人學習烹飪、汽修等專業技能。當多元的內容被賦予了多元的“展示窗口”，觀眾從中所能獲取的價值便也自然更為多元。

在紀錄片領域，騰訊同樣針對“好好學習”這一賽道做出了佈局。《兒童醫院》記錄了醫院這個特殊場域所反映的當代家庭育兒現狀。而《布達拉宮》《勇敢者的征程》等紀錄片，也通過追溯歷史，展現厚重的傳統文化和人文情懷。看有所思，思有所得，觀眾把內容當成一面鏡子，用好的內容解析、思考，有所體驗、有所獲得，最終照亮了自己的生活。

最後一個賽道“好好運動”，建立在大眾對體育的熱情持續高漲的氛圍上。當全民健身成為國家戰略，運動與綜藝結合，便也成為雙向反哺，共同奔赴的推動嘗試。

近期播出的《超新星運動會》，就在原有的基礎上增加了跑酷、攀巖、卡丁車等多個項目，甚至還有配合冬奧的短道速滑、花樣滑冰等等。另一檔新節目《家門口的運動會》將讓奧運冠軍和小區的民間高手一起比賽，在深耕運動題材的同時，拓寬素人綜藝的想象空間。

在快節奏的生活中，聚焦生活的綜藝能夠讓觀眾獲得情感的共鳴，尋求心靈的療愈，也能夠透過這扇窗户，在足不出户的狀態下，讓觀眾看到多樣多彩的生活。

一方面，“三好賽道”的推出，是建立在騰訊視頻近年來對內容市場不斷開拓的基礎之上。製片人工作室集羣制度，讓平台能夠分線開發更多樣的節目形式，給予整個內容生態更多元的想象空間。

另一方面，平台戰略與時俱進穩步推進，也讓內容矩陣有了更為豐富的嘉賓儲備。如出現在綜藝片單中的、被重點介紹的《大夥之家》，即將被製作成每週播出的年番節目，講述一個社區裏的故事，類似於綜藝版本的《我愛我家》。而其中出現的嘉賓錘娜麗莎和徐志勝，分別來自騰訊綜藝《認真的GAGMAN》和《脱口秀大會》。

成熟完善的產業化運作思維、多層次的人才儲備為內容創作提供了無限想象力。在馬延琨的描述中，《大夥之家》的社區將會是一個開放性的世界觀，會有多個騰訊綜藝IP中的嘉賓出現，屆時，會演變成為一個全家福式的新綜藝形態。

創作，為什麼要“走進生活”？

事實上，“三好賽道”的提出本身，就是騰訊對於內容的進一步深耕。

毒眸在對今年第三季度的綜藝市場進行總結時（《“再見”選秀，新綜“披荊斬棘”》）曾提到，長視頻的會員增速已經趨於平穩，視頻平台想要進一步搶佔市場，打磨自身內容是重要的進階方式，其中平台在內容製作上把控力度較高的綜藝更是重中之重。

綜藝的製作團隊們都意識到了潛在的危機，試圖去做出創新的嘗試。但是，盲目地選擇新的垂類賽道不一定能夠“押中”新的熱點，內容創作方需要切實關注觀眾的需求，才能做出更符合觀眾審美的創新內容。

而創新的底層邏輯，是對用户需求的洞察——對“人”的關注能夠推動創新，實踐出打動用户的方法論。

因此，內容創作必須要挖掘大眾的情感痛點，緊扣當下的社會情緒和時代情緒。貼近觀眾的生活，是平台內容創新所找到的新的方向。

2020年，國家廣電總局電視劇司司長高長力在電視節上致辭時，提出電視劇的創作應該“真些真些再真些”。在他看來，電視劇實現真善美，“真”是基礎，不“真”無法打動人。劇集向着現實主義題材而去，與觀眾審美趨向聯繫得更緊密的綜藝，自然也不會違背這股潮流。

李誕在《貴圈》的採訪中曾提到，他理解的脱口秀，始終要有當下性，脱口秀的演員們是現實主義創作。毒眸在往期文章中也曾提到，這一季《脱口秀大會》舞台上出現了更多源自生活碎片的段子，連容易引起爭議的男女視角話題，都被張駿加上了男女生對於晴天打傘態度不同的細節，這種細微處的幽默打動了觀眾，也讓他的段子好評如潮。

這一季《脱口秀大會》的總冠軍周奇墨，並非能夠直戳人痛點的觀點型選手，是以“觀察式脱口秀”著稱——這似乎也側面反映了觀眾審美的趨勢。

即使是以戀愛題材為主的《心動的信號》，也會引入對於“當代社畜週五消失”的現實話題討論。《毛雪汪》第一期受到好評的理由之一，就是“這彷彿是發生在我家客廳的聊天”，讓人感到親切和陪伴。

可見，貼近羣眾的內容創作，並以觀眾的質樸需求為原點，才更容易潛移默化地對觀眾進行正向引導。通過內容中温情、真善美價值觀的展現，助益觀眾樹立正確的價值觀，從而讓綜藝、紀錄片讓更多內容創作不再只是作為單純的娛樂消費產品，而是讓人的期許被實現、讓生活的美好被“感同身受”，讓每個人都能獲得內容、科技與藝術帶來的益處。

內容創作浪潮的改變是潛移默化的，但始終都需要符合觀眾的消費需求。在浪潮之中穩步前進，把握正確的方向、始終能夠生產出受到觀眾喜愛的內容，激發品牌的長尾價值，是平台需要面臨的挑戰。

而貼近生活的內容創作，是能夠讓觀眾感同身受地體會到生活之美好的最腳踏實的方式之一。從提供內容讓觀眾消費，到生產內容讓觀眾同頻共振，這是一條循序漸進的探索之路，始終站在“最當時”的騰訊視頻，又邁出了堅實一步。

文 | 龍承菲

編輯 | 張友發