John Lewis聖誕廣告來了，英國節日氛圍拉滿！但似乎有哪裏不對勁？_風聞
华闻派-华闻派官方账号-为您提供全天候和多元的英国及海外资讯2021-11-05 11:36
本文為微信公眾號“華聞派”（ukwutuobang）原創文章，如需轉載，請在微信公眾號後台留言或發郵件至[email protected]
聖誕廣告，是英國各商家聖誕營銷戰的重中之重，每年都牢牢地吸引着人們的目光。
今年，部分英國商家像是約好了一般，都選擇在11月4日這天推出了自家的聖誕廣告。
在這波聖誕廣告攻勢中，最受關注的依然是往年“聖誕廣告的扛把子”——John Lewis。
以往，John Lewis會在大部分商家都已發佈聖誕廣告之後，才像壓軸出場一樣，推出自己的聖誕廣告。但今年，John Lewis也坐不住了，比往年提前兩週播出了聖誕廣告，也意味着提前打響了今年的聖誕營銷戰。
John Lewis今年提前發力，或許與業績壓力有關。在截至7月31日的上半年裏，John Lewis税前虧損2900萬英鎊，但與去年比已有了“重大改善”，去年同期公佈的税前虧損高達6.45億英鎊。
John Lewis董事長莎朗·懷特（Sharon White，下圖）對今年聖誕季抱有很高的期待，她表示：“聖誕節對John Lewis的重要性不言而喻，我們的利潤也主要集中在下半年。”
John Lewis能否憑藉今年的聖誕廣告打個漂亮的翻身仗？使出“殺手鐧”的瑪莎能否在聖誕廣告大戰中後來居上？請來一線明星出演的Boots聖誕廣告又有什麼看點？
今天，華聞君就來盤點一下今年英國已經推出的部分聖誕廣告（注意：以下內容有輕微劇透）。
01
John Lewis：評論兩極分化？
在這波聖誕營銷中，最受矚目的當屬John Lewis的聖誕廣告。今年John Lewis的廣告主題是《不速之客》（Unexpected Guest）。
故事講的是外星人Skye乘坐宇宙飛船來到了英國鄉村的某處森林，住在森林附近的小男孩Nathan發現了Skye。
Nathan剛開始有些害怕Skye，但慢慢的，他開始試着向她展示人類在聖誕節裏會做的一些温暖的小事，比如點亮聖誕樹，吃聖誕百果甜派，看第一片雪花飄落，一起看温馨的聖誕電影。在這個過程中，他們的友誼逐漸升温。
最後，這對小夥伴擁抱了彼此。在Skye不得不返回母星前，還在Nathan的臉頰上親了一下——這是他們一起看聖誕電影學會的。
John Lewis表示，去年聖誕節， 不少人因為疫情無法與親人一起慶祝，這個廣告想表達的是一種“團聚和逃避現實”的感覺，以及“慶祝首次體驗到聖誕的神奇時刻”。
John Lewis的客户總監克萊爾·波因頓（Claire Pointon）説：“沒有什麼比第一次發現聖誕節的快樂，並與所愛的人一起享受節日時光更神奇的事情了。”
廣告中的兩位小演員也不是“平平無奇”之輩，飾演Skye的演員是拉菲拉·查普曼（下左），她曾在五歲時與“小雀斑”埃迪·雷德梅尼一起出演過《萬物理論》，並在劇中出演霍金的女兒一角。
而飾演Nathan的喬丹·A·納什，曾在2020年的奇幻電影《遠走高飛》中，與安吉麗娜·朱莉和大衞·奧伊羅搭檔。
這部廣告的音樂也是頗有來頭，這首歌是《Together in Electric Dreams》的翻唱，《Together in Electric Dreams》由Philip Oakey和Giorgio Mororder於1984年首次發表。
廣告中，這首標誌性的合成流行歌曲被重新演繹成一首慢節奏的民謠。影片結束，歡樂和温暖直抵人心，這水準，依然是大家熟悉的John Lewis配方。
從2007年John Lewis推出首支聖誕廣告以來，它的聖誕廣告配樂從不含糊。多年來，John Lewis已經請來了埃爾頓·約翰爵士、Ellie Goulding以及Lily Allen等流行明星為其配樂，每次的效果都像電影配樂一般打動人心。
每年，期待John Lewis的聖誕廣告，也成為了英國民眾迎接聖誕節的保留節目之一。
無論是2014年的小男孩和小企鵝的故事，還是2015年的《月亮上的人》，又或者是2018年的小男孩與牀底怪獸的故事，都為John Lewis賺來了一波又一波眼淚，成為英國曆年聖誕廣告名副其實的“贏家”（想回顧往年John Lewis的廣告，請點這裏：英國聖誕廣告Battle贏家？John Lewis：太催淚，我錯了）。
今天早上，John Lewis把今年的聖誕廣告發布在了它的官方推特上，還發布了廣告配套的Emoji。
John Lewis的聖誕廣告發布後，免不了受到網友們的評頭論足。
推特上的評論大致分為兩派，一派認為，John Lewis的廣告有些用力過猛了，而且“政治正確”的意圖太明顯。
在評論裏，不少網友都用了“Woke”這個詞。2013年，美國反種族歧視運動Black Life Matters 的參與者之間開始流傳“Woke” 這個詞。意思是要大家保持清醒、睜大眼睛看看社會上的不公不義。
這位網友認為：“事實上，每個英國的聖誕廣告都有某種政治正確，暗示着讓大家保持清醒，產品本身反而排在了第二位，甚至不被提及。”↓↓
“（John Lewis的廣告）更多地傳遞了讓我們保持清醒的信息，好像我們還不夠清醒似的。雖然歌很棒，但是發射火箭（指廣告中外星人乘坐的宇宙飛船）對環境不好。”↓↓
“我的天，公關團隊用力過猛了，我敢打賭，他們一定花了不少錢來製作這則廣告。這些人都不會從經驗教訓中學習……”， 下面有人回覆到：“製作費有800萬鎊。”↓↓
“為什麼不直接用企鵝、北極熊或者麋鹿做個廣告？讓政治靠邊站。”↓↓
另一派人則覺得，John Lewis的聖誕廣告真心不錯，保持了一如既往的味道。
“從評論中可以看出，它顯然不適合所有人。但是我們生活在一個多麼美好的世界裏，我們都可以自由和安全地表達我們的觀點。就我個人而言，我喜歡它的簡單和故事性——最好不要對那些決心拉仇恨和傳播分裂的人看得太重要。”↓↓
“你們又製作了一支成功的廣告！如此強大的廣告展示了聖誕節的真正意義，歌曲的選擇也令人驚歎！”
02
瑪莎：“荷蘭弟”與Percy Pig強強聯合
今年瑪莎百貨（M&S）的聖誕廣告也備受關注。為了在聖誕廣告市場分一杯羹，瑪莎請來了當紅演員“荷蘭弟”湯姆·霍蘭德，為瑪莎的明星產品Percy Pig配音。
明年是瑪莎推出Percy Pig的30週年。這款糖果每年賣出了1600萬袋，每秒鐘就能賣出10袋，堪稱“英國最會帶貨”的小豬之一。
為了紀念Percy Pig推出30週年，Percy Pig第一次在今年的聖誕廣告中“活”了過來。
廣告中，“荷蘭弟”頗具辨識度的聲線與Percy Pig形象的搭配毫無違和感。而瑪莎的聖誕廣告似乎也更簡單直接，不搞煽情也不涉政治，直接推產品。
03
Boots：“女王”助陣，大打明星牌
“荷蘭弟”並不是今年參與聖誕廣告製作的唯一一線明星，在《維多利亞》中飾演維多利亞女王的演員珍娜·科爾曼（Jenna Coleman）出現在了Boots的聖誕廣告裏。
廣告中，科爾曼收到了奶奶寄給她的一個來自Boots的禮品包，這個禮品包就像多啦A夢的神奇口袋一樣，有着拿不完的聖誕禮物。科爾曼也把這個神奇的禮品包與朋友和家人分享。
Boots的聖誕廣告也和瑪莎的聖誕廣告類似，簡單直接，就是明星加產品。
04
Sports Direct：體育明星壓陣，以“壕”取勝
英國連鎖運動品牌Sports Direct今年的聖誕廣告也是“大手筆”，請來了一眾體育明星壓陣，包括英超新星、有“新貝克漢姆”之稱的傑克·格雷利什（Jack Grealish）和英格蘭守門員喬丹·皮克福德等十多人，還請來了18歲的美網新科冠軍艾瑪·拉杜卡努，在雪地裏打網球（瞭解拉杜卡努，點這裏：明晚，全英國都將為這位華裔少女加油！她回中國看姥姥的計劃又得推遲了…）。
拉杜卡努可是不少青少年心目中的紅人，她的加入使得這支廣告格外引人矚目。
**這隻製作費雖然只有600萬鎊，比傳聞中的John Lewis廣告製作費還少（John Lewis不對外公佈自己的廣告製作費），卻被譽為今年“最貴的聖誕廣告”，**因為傑克·格雷利什和艾瑪·拉杜卡努的身價加起來有7500萬鎊。
但也有人批評拉杜卡努選擇與Sports Direct合作有損她的聲譽，Sports Direct此前曝出不少醜聞，包括工作環境差，與員工籤零小時工作合同等。
05
TK Maxx：走親民温馨路線
其他已經推出聖誕廣告的商家還包括TK Maxx。TK Maxx的聖誕廣告裏沒有明星，走的是親民路線。
廣告是在倫敦東南的奧平頓市政廳拍攝的。一名叫勞裏的男孩，本來要在城鎮居民的迴歸音樂會上演奏一段《胡桃夾子》的鋼琴曲。一開始，他很緊張，彈錯了好幾個音。
但突然，他看見了自己所穿的一雙閃閃發光的靴子，那是他父親提前送給他的聖誕禮物。想起父親，他鎮定了下來，有了繼續表演的勇氣。
勞爾彈奏起史密斯飛船樂隊的《向這邊走》，隨着音樂聲響起，台下的小鎮居民也跟着節奏站起來狂歡。
好了，華聞君説了這麼多，你覺得今年John Lewis的聖誕廣告如何？又對哪家的廣告印象深刻？歡迎給華聞君留言及參與投票。
本文部分素材參考**《每日郵報》、《獨立報》、《太陽報》以及推特等。圖片均來源於網絡。**
- The End -
文 彭