爆火13年，卻被狂批！讓中國電影“封神”的功臣，正淪為全民公敵_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-11-05 09:10
文/ 金錯刀頻道
最近上映的《007：無暇赴死》，被網友罵慘了。
“毫無觀影體驗”、“這是電影工業的倒退”、“滾出中國！”
觀眾如此激動，不是因為007是“辱華爛片”，而是因為它的3D版體驗太差。
亮度比2D降低四倍，清晰度還從4K降到了2K，有時根本看不清人。
不僅罵，影迷為防止觀眾被坑，還做了多張“拒絕3D”的諷刺海報，比官方還精細。
同樣“獲此殊榮”，被網友狂批的，還有前一段時間上映的《沙丘》3D版。
這種對3D電影的集體討伐，很難想象會在全球第一大3D電影市場的中國發生。
3D電影在中國火了11年，觀眾卻早就忍不了了。
花1500元，
也要看一場3D《阿凡達》
3D電影，在中國曾是大片的代名詞。
從2008年上映的《地心歷險記》開始，3D電影就在國內開始了它的“圈錢之旅”。
對當時的觀眾來説，40塊錢的3D電影票是“天價”，但就算這樣，它依舊在國內有着6000萬票房。
2010年上映的《阿凡達》，更掀起了一場傳奇。
為了看場3D版的《阿凡達》，觀眾可以守着市內僅有的幾家3D影院，通宵排隊，搶一張120元的電影票。
在購物網站上，《阿凡達》的當天黃牛票甚至能到1500元！被炒到500元的《復聯4》首發票也只能甘拜下風。
有的影院因放映《阿凡達》過於密集而導致設備燒損，不得不中斷播放，經理甚至當眾下跪道歉。
在上映一個月後，《阿凡達》的排隊盛況依然不減，上海觀眾八點起牀，都不一定能搶到票。
《阿凡達》之後，國內的3D電影產業開始井噴，一年內，全國的IMAX影院就從13家飆升到了100家。
導演卡梅隆也在國內“登上神壇”，重映的3D版《泰坦尼克號》，雖然是2D轉製作品，但拿下了近10億元票房，比美國本土還高三倍。
在瘋狂的3D電影熱潮下，對電影市場一向嚴格的我國，也罕見的“鬆了口”。
2012年，中國和美國簽署協議，放寬了電影引進的數量限制。不僅增加了14部3D影片，美國片方提成也翻了一倍。
政策影響下，《環太平洋》《地心引力》、漫威電影等一大批影迷津津樂道的3D電影，順利進入國內。
國內的《龍門飛甲》《畫皮2》《智取威虎山》也輪番打破票房紀錄，把國產片的票房上限從5億提高到了10億，再到20億。
3D電影，正式成為了“大片”的代名詞。
《流浪地球》就是國產3D大片的代表
3D電影最火爆的2016年，中國上映的3D影片數量佔總數的15%，票房卻達到了總數的69%，超過300億。
像《速度與激情8》，它的3D票房，足足是2D票房的43倍！
3D電影的超高票房，讓全國像打了雞血一樣，瘋狂鋪設3D影院。
如今，國內有88%的電影銀幕是3D的，總數量是全球的一半，
除了電影院，觀眾也對“3D大片”非常追捧。
例如在2017年，3D的《全球風暴》和2D的《銀翼殺手2049》同期上映，儘管《全球風暴》是個爛片，但靠着“3D大片”的名號，票房還是遠勝過有王牌攝影師加持的銀翼殺手。
不誇張地説，中國觀眾對3D的信任，把3D電影送上了王座。
3D電影的“無上光環”，
被“粗製濫造”毀個粉碎
但如今，3D電影卻從一項震撼的技術，變成了電影業界的“圈錢利器”。
在《阿凡達》大獲成功後，國內就颳起了一陣“3D”熱，不論好片爛片，上映都要做一個3D版。
號稱“國內第一部全3D電影”的《堂吉可德》，不僅大場面寥寥，劇情還稀爛，評分只有4.4。
粗製濫造的3D還被觀眾怒噴：“只有字幕是3D的”。
結果《堂吉可德》還是藉着3D的東風，拿下3700萬的票房。
只能説，卡梅隆把3D電影提到了本不屬於它的高度。
受此鼓舞，國內的3D爛片呈鋪天蓋地之勢。
如果説國產3D影片，是在劇情上折磨觀眾，那麼海外3D對觀眾的摧殘，則直接上升到了生理層面。
很多3D大片，觀眾滿心歡喜買票進場，結果發現，亮度和2D版相差甚遠，豐富的色彩全被“抹平”了。
看黑夜中的任何細節，都要眯着眼看。
最著名的3D翻車事件，還要數2016年上映的《諜影重重5》。
影片上映時，當時的熱評不是在討論劇情，而是清一色的“看吐了”，逼得環球影業不得不出來道歉。
《諜影重重5》中，導演採用了大量的鏡頭搖晃、快速剪輯的效果，每個鏡頭平均不到一秒。
最終3D效果把《諜影重重》變成了“疊影重重”，觀眾跟着一起暈。
有觀眾評論：“看這部電影，得備一瓶暈車藥。”
但就算口碑如此差，《諜影重重5》的3D版依舊有着2.8億的票房，超過其1.2億的2D票房兩倍有餘。
自此海外片方更加藉着3D勢頭，瘋狂圈錢。
片方賺夠了，觀眾看3D電影卻如履薄冰，每個電影都需要粉絲前去“踩雷”。
喜歡把觀眾晃暈的婁燁成了計量單位
一些影迷，通過大規模抵制、給總部發郵件的手段，逼着片方成功引進2D版本。
但更多的觀眾，選擇了“用腳投票”，寧願看盜版資源，也不願受劣質3D的摧殘。
2017年後，國內3D電影的票房佔比就從60%下滑到了40%。
國外更是如此，從2010年開始，北美3D電影的票房佔比就不斷下滑，如今不到20%。
夢工廠的CEO驚呼：“3D電影被我們毀了。”
比“人傻錢多”更慘的，
是被資本逼着當韭菜
其實，不少導演也對業界氾濫的3D感到不滿。
著名導演諾蘭，是出了名的不喜歡3D電影，他説：“沒人真正喜歡3D電影，大多數人愛它只是為了賺錢。”
這次《沙丘》的導演丹尼斯·維倫紐瓦，也炮轟3D電影“比起IMAX 2D，3D就是個‘小玩意’”。
但在資本運作下，3D之風不僅沒有消弭，反而愈演愈烈。
1. 片方盲目上3D，中國成特供區
從《畫皮2》開始，中國就有一個特殊的“3D特供版”，只有3D版上映。想換都沒辦法。
觀眾對“特供3D”罵了9年，但從《畫皮2》到《沙丘》，它還是陰魂不散。
最該背鍋的，是電影的製作和發行方，只要上馬3D電影，票價就能立刻提高20%-30%。
雖然在如今，中國3D銀幕的增速已經快過票房，3D電影的邊際效應在降低，但為了利潤，哪怕被痛罵，引進方依然痴迷於3D版。
哪怕是維倫紐瓦，前腳剛噴完3D，後腳也得老實給中國特供版《沙丘》做廣告。
只要有錢賺，片方就不可能收手。
2.院線為了利潤，放映偷工減料
在3D熱潮中賺得盤滿缽滿的，還有電影院。
不僅票價更貴，影院還可以通過各種方式偷工減料。
如今的3D影院，很多放映機的燈泡亮度，只有標準亮度的70%，有的燈泡過期了，影院還在用。
更聰明的影院，深諳人眼的適應能力，一開始燈光拉滿，然後慢慢把亮度調暗，觀眾也看不出來。
影院的這點花招，業界當然心知肚明，在《變形金剛3》上映的時候，導演邁克爾·貝就呼籲影院“把燈光開亮一點”，但還是無濟於事。
3.技術方審核“不講究”，大量電影濫竽充數
劣質3D電影的泛濫，以IMAX 3D為代表的技術方也難辭其咎。
嚴格來講，真正的3D影片，應該全程由兩台攝像機攝像，再進行後期剪輯合成成片。
但為了拓寬收入來源，各大技術方紛紛提出了“轉制”方案，通過分層、摳像技術，將2D鏡頭轉製為3D電影。
起初，“片方轉制”還是精良的代名詞，《泰坦尼克號》的轉制就花了8000萬美元，耗時一年半，一幀幀微調，就算這樣，卡梅隆也只稱呼它為“2.99D”。
但不是所有導演都是卡梅隆，後來，大多數電影只需要花500萬人民幣加3個月時間就能搞定，每年IMAX中國都要轉制四十餘部電影。
轉制而成的“假3D”電影比比皆是，如今好萊塢的“大片擔當”漫威，也只有在《復聯4》達成了全3D製作。
在好萊塢，也沒有幾部電影是真3D
圖片來源：澎湃·美數課
一個名叫realorfake3d的網站就曾統計過，2009年，真3D電影數量還是假3D電影的兩倍多，但現在，假3D電影的數量，已經是真3D的十倍以上。
片方、技術到院線的貪婪，結果只能讓消費者買單。
結 語：
對於如今的觀眾，3D圈錢的套路正在失靈。
就連迪士尼，也不再是票房的“萬靈藥”。
《獅子王》《星球大戰》《花木蘭》，每一部電影的投資製作規模，都是舊版的好幾倍。
但最後這些影片的口碑，根本無法和前輩相提並論，票房也不好看。
口碑崩盤，不是技術差了，而是觀眾對3D的迷信變少了。
如果還有人執迷不悟的話，消費者就會用票房告訴他：
哪怕技術提升到6D，爛片也還是爛片。