以創新力帶動傳播力，央視頻的融媒體發展啓示_風聞

©️深響原創 · 作者｜李靜林

“太酷了，竟然能看到文物在跳舞！”今年九月，央視頻播出的“三星堆”系列創意節目，讓不少觀眾發出了這樣的讚歎。該節目相關視頻播放量超4000萬次，在全網搶佔20多個熱搜位，一舉破圈。

國慶期間，央視頻又推出了連續七天168小時“美麗的國 美麗的家——央視頻主持人帶你看神州”國慶直播專輯，此次引入超100路景觀，不斷流的慢直播，在端內外累計觀看量突破1292萬次，相關話題瀏覽量超過6.5億次。

新視頻技術的引入，讓央視頻收穫了流量和口碑，也使其技術能力獲得了行業的認可。近日，北京市公佈了2021年第一批國家高新技術企業名單，中央廣播電視總枱央視頻融媒體發展有限公司正式成為國家高新技術企業。“國家高新技術企業”是根據科技部、財政部、國家税務總局聯合發佈的《高新技術企業認定管理辦法》及《國家重點支持的高新技術領域》的認定標準，由北京市科學技術委員會、北京市財政局、國家税務總局北京市税務局共同認定的高新技術資質，是對企業的知識產權、研發投入、研發團隊建設、高新產品收入、組織管理能力、成長能力等綜合能力的一次全方位、多權重考評。獲此評價，意味着央視頻的自主知識產權、研發能力、組織管理水平、科技成果轉化能力、成長性指標等多個環節受到了認可。

央視頻是總枱的新媒體旗艦平台，其發展也是傳統媒體向融媒體轉型的一個範本。央視頻在2021年第三季度總播放量超55億次，總互動量超4246萬次，超7000個賬號入駐其中。九月，平台日活同比增長232%，據Quest Mobile數據，央視頻當月躋身在線視頻APP行業月活用户規模前十位。

能夠收穫市場與觀眾的認可，技術能力和內容能力是兩項重要抓手。內容上，依託央視資源的“國家隊”有着持續造血能力和版權優勢，央視頻公司的技術能力則為平台內容傳播和推廣提供強大助力。

技術先行，讓平台內容呈現高水準與多樣性

剛剛結束的第二十屆“漢語橋”世界大學生中文比賽，通過“5G雲錄製”創新節目形式，打造了一場新媒體風格、更強互動性的“別樣交流賽”。受疫情影響，今年的賽事全部轉移至雲端，時空的阻隔無形中為賽事組織和傳播增加了難度，因此節目錄制與呈現過程中使用了多種創新技術。

0失誤、高標準、高效能，“雲錄製”呈現央視頻製播能力新高度。錄製過程中，為了克服選手時差、信號線路龐雜等各種問題，平台將多項自研技術系統應用於轉播過程中，如在線包裝系統、答題系統、選手連線系統等，搭建起了“5G雲賽場”。

“雲上”競逐，弘揚“紅文化”，央視頻多樣玩轉新媒體可能性。在賽制設置上，“漢語橋”因地制宜地選擇以視頻題、音頻題、現場演繹等視聽形式與雲端比賽相融合。選手通過Vlog、演講、辯論等方式遠程進行比賽，既為比賽增添了新的樂趣，又以“雲上漢語橋”的形式將紅文化弘揚海外，以技術呈現新媒體的多種可能。

針對雲錄製客觀造成的現場觀眾缺失的情況，央視頻用“5G雲賽場”、“線上虛擬觀眾”等創新形式，讓更多選手、網友參與到實時錄製中來。對於不能來到現場的觀眾，平台依託央視的大屏轉播資源，提供了超流暢、超高清、高互動的線上觀看體驗。在近兩年較為特殊的環境背景下，線上技術的創新使用讓“漢語橋”這個已走過20年曆程的IP煥發出新活力。

技術內容有機結合，“看+玩”雙線並驅提升用户體驗

在“5G+4K/8K+AI”先進技術的加持下，央視頻通過有機結合創新內容，讓平台用户從更多維度享受到內容的真正價值。

東京奧運會期間，央視頻總播放量突破25.8億，APP累計下載量超過3億次。期間總直播超7000場比賽，其中3000餘場可免費實時觀看，超4000場為會員用户專屬賽事直播，開賽一週會員數量即跨越百萬大關。以5G+4K/8K+AI技術手段，央視頻的前端呈現能力得到了持續的優化，積累了用户的同時，也將蘇炳添、全紅嬋、楊倩等奧運健兒的精彩表現全方位呈現出來。

超高清、低延時的播出效果，是央視頻的“硬實力”，在此基礎上為用户提供的“雲上互動”，則是平台對技術的“軟轉化”。奧運會期間，央視頻面向全體用户推出金牌速報等“觀奧小助手”，並開啓直播評論功能；又在央友圈特別上線“中國隊加油專區”，助力“奧運迷”間實時交流共振。通過“看+玩”雙線並驅的形式，拉近賽事與用户距離，實現全民坐在家中就能High起來的“奧運熱”。

面向平台會員用户，央視頻基於賽事特別製作了《樂享奪金時刻》和《會員請回答》系列互動項目。節目通過運用多項自主知識產權，如互動平台、EPG數據系統、會員服務系統、題庫系統、直播答題系統等，設計了簡單的玩法直切奧運主題，讓用户福利拿到手軟，看賽事玩兒個不停，進一步增強了“邊看邊玩”的用户體驗。在豐富平台賽事內容矩陣的同時，既滿足了用户深度體驗奧運的需求，又通過技術創新推動平台商業化，幫助平台打造完備的會員體系，提升其商業服務能力，最終作用於更優質的內容產出，達成用户與平台間的良性循環。

除了奧運會，央視頻也將上述技術優勢與創新節目形式運用到了歐洲盃、全運會等多項賽事中，讓用户更加期待即將開幕的北京冬奧會，央視頻玩轉花樣技術會帶來怎樣的觀賽好時光。

手握融媒體轉型密碼，打造差異化平台風格

“推動媒體融合向縱深發展”是全媒體時代背景下主流媒體發展面臨的一項緊迫課題，背靠總枱優質內容、製作能力的央視頻，也曾面臨着如何巧妙利用和轉化資源為優勢的問題。但不難發現，央視頻已經找到了自己的前進道路，正在着力打造以技術驅動內容的體系。

對技術的投入能夠幫助央視頻將內容優勢進一步放大。為了應對不斷變化的互聯網內容消費場景，走通傳統媒體向融媒體轉型跨越的路徑，央視頻在雲智能、大數據、5G+4K/8K+AI等技術領域進行着持續的深耕。

成立以來，央視頻公司開發並申報了“央視頻移動端H5內容配置後台系統”、“央視頻用户中心繫統”等30餘項軟件著作權，並參與制定十餘項行業標準文件，以加強創新研究為基礎，推動着平台在行業中不斷前行。

在短視頻行業飛速發展的現在，5G技術的普及，讓快捷、高效的內容形式、視頻化的語言普遍佔據了用户的心智。以前沿技術革新內容的表達與傳播形態，成為傳統媒體轉型的新出口。作為融媒體轉型的典型範例，從央視頻技術先行的發展思路中，也可以進一步窺見技術對整個融媒體行業的驅動力。

在全方位的內容呈現形式下，節目得以釋放出更富感染力的能量。今年八月，央視頻推出的大型網絡綜藝《央young之夏》破圈出層，排練、探班等節目相關視頻播放量累計達9億次；同時聯動多家主流媒體，並攜手頭部主播直播帶貨，以豐富多樣的內容吸引多圈層網友觀看互動，以全方位、地毯式的內容呈現形式，向全網觀眾交出滿意答卷。

對用户而言，新技術也能為他們提供更具沉浸感的使用、觀看體驗。正如在三星堆考古節目中，12K高清視頻帶觀眾穿越歷史的長河，不足10釐米的拍攝距離，將文物的細節清晰、動態地還原了出來。高科技手段不僅幫助文物找到了“表達”歷史的方式，也給了觀眾更好的視覺享受。

內容+技術優勢相結合，央視頻有望在行業內樹立起自己的品牌優勢，形成自己的差異化平台風格。

對於傳統媒體的融媒體轉型來説，迎合用户的多種需求、使用習慣是立足之本，但技術上的不足很容易成為平台進化的障礙。手握自有知識產權技術、結合內容特點及用户需求針對性提升用户體驗的央視頻，已經用不少實例為融媒體轉型該如何去做提供了借鑑。

以技術驅動轉型，通過創新科技為自身內容加持。在推進5G新媒體的建設過程中，央視頻將內容和科技實力切實轉化為品牌建設的基石，於探索、突破中尋求更優質的發展路徑，為融媒體發展提供了“技術在手，方法都有”的轉型啓示。