年輕人拋棄的電視，消失在客廳“C位”_風聞

“你有多久沒有打開過電視了？”“為什麼電視成了一件裝飾品？”“電視是否退出了傳統娛樂舞台？”……種種疑問在社交網絡中屢見不鮮。

11月份，日本三菱電機公司宣佈進一步縮小旗下的液晶電視業務，理由是中韓廠商競爭激烈，盈利變得困難。據悉，三菱面向家電市場的出貨已經在九月份結束，今後還將考慮徹底退出電視市場。

這不知道是日本第幾次在電視領域打退堂鼓。往前看，三洋與夏普相繼退出電視行業，東芝電視業務被海信收購，今年五月份，松下也宣佈暫停日本的電視機生產業務，加上三菱，曾經“電視帝國”的輝煌一去不復返。

事實上，日本在電視領域的突然凋零不是偶然，全球電視行業都不盡人意。我國曾是電視銷量大國，但早在2016年以後彩電的出貨量就一蹶不振，2016年國內彩電出貨為5089萬台，到2020年僅剩4450萬，零售額從2017年的1630億元下降到2020年的1209億元。

今年前七個月，國內彩電累計銷量只有1994.5萬台，同比下降15.6%，預計全年銷售量可能將跌破4000萬台。小時候放學後，狂奔回家打開電視時，那一瞬間湧來的滿足與幸福終究湮滅在舊時光裏。

電視行業出圈了，但好像又沒出

1906年，世界上第一台圖像接收機在德國實驗室誕生，直到十九年之後，英國人貝爾才裝配出第一台真正意義上的電視機。在家電界，電視的地位可見一斑，國內第一台電視機出自天津無線電子廠，父母那個年代，一條巷子裏十幾户人家共享一台黑白電視，熱鬧擁擠之下，是電視主宰娛樂時間的最佳證據。

毫無疑問，電視承載了一代人的美好回憶，從七十年代到現在，年輕人的情懷消費在任何領域都氾濫不止，唯獨沒有停留在電視行業。奧維雲網的數據顯示，2021年上半年，中國前七大電視品牌，小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的合計出貨量只有1464萬台，同比減少了16.1%。

根據創維公司數據，彩電行業銷量按照周累計口徑甚至達到了負增長，電視廠商為了守住來之不易的“疆土”，赫然將生意做得花樣百出。如今，隨便走進一家商場，銷售員推銷電視的話術都令人云裏霧裏。

智慧屏、智能屏、智屏、社交電視、激光電視……或許消費者從來沒有想過，自己買電視時還得百度一下專業名詞。液晶電視也將屏幕分成三六九等，2000年到2006年左右，CRT電視是主流；在2008年，LED橫空出世，如今屏幕技上又進ULED、OLED、QLED等多個概念。分辨率上8K將4K逼入角落吃灰。

一系列新鮮名詞彷彿在向徘徊在家電商場裏的消費者證明：不好好研究一番，你連宣傳單頁都看不懂。傳統彩電被無情地拋棄，所有的電視廠商都不約而同地向下一個高端賽點出發，以OLED電視為例，在2020年前五個月裏，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額佔比提升至14.9%，基本霸佔了1萬元以上55英寸高端電視市場，佔比達80.9%。

從全球範圍來看，進入OLED陣營的彩電企業從2014年的3家擴大至目前的15家。無獨有偶，激光電視在2021年上半年的增幅在3成以上，對比之下，傳統彩電在國內則下滑15個百分點。

雖然很多人對激光電視一知半解，但對於電視廠商而言，無疑是一根挽回行業頹勢的“救命稻草”。根據奧維雲網數據，激光電視在2015年至2020年的複合增長率達213.8%，成為電視行業裏增長最快的新物種。

海信、小米對激光電視的偏愛尤其明顯，特別是海信。公開資料顯示，海信的激光電視在2020年的全球出貨量佔比就超過53%，加上小米跟長虹，這三家品牌的激光電視在全球的出貨量高達60%，海信顯然嚐到了甜頭，截止2021年4月，在激光顯示領域申請的專利就高達1366項。

激光電視一度站上了行業風口，手握資本混得風生水起。可近乎日暮的電視產業真的能靠激光電視重新活過來嗎？現實其實不然。Omdia數據顯示，全球激光電視近年來的確在快速增長，但市場佔有率一直在0.1%以下，2020年僅為0.07%，今年一季度僅為0.08%。

被資本寄予厚望，但現實過於殘忍的例子幾乎驗證在整個電視行業，追捧甚高的OLED也不例外，雖然海外OLED電視流行頗盛，但國內市場的滲透率只有17%。同樣的還有8K電視，8K電視誘人的分辨率讓電視廠商一擁而上，可惜開局不利，2019年，8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍。

所以在2020年1至5月份，8K電視零售量規模僅僅8775台，2019年全年，國內8K電視其零售量不足1萬台，佔比不到0.1%，4K電視同比增長卻有13.1%。電視行業的破圈之路還沒有找到方向，可到2021年，電視行業的零售額已經連續下跌了四年，供他們思考的時間明顯不多了。

年輕人已經不需要電視機

TCL在前年就公佈了一組數據，當代年輕人打開電視的頻率越來越低，電視機的日開機率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續下降。就連沒事嗑嗑瓜子看電視的中老年人都在逐漸逃離客廳，轉向了快手與抖音。

​這些年，40歲以上用户對短視頻應用的使用率提升12%，老年網民數量增長130%，老年人觸網速度甚至達到了整體移動互聯網普及速度的1.6倍。而電視方面，早在2015年到2019年，有線電視的實際用户就大幅度縮水。

國家統計局給出的數據分別為2.39億户、2.23億户、2.20億户、2.14億户以及2.12億户，每年都在逐漸下降。同時，短視頻強勢分食着用户的娛樂時間，截止2020年6月份，我國短視頻用户規模高達8.18億，人均單日短視頻時長達到110分鐘。

短視頻隨處可見，碎片化地擠佔着整個移動互聯網。但電視節目卻大不如前，從某種角度來看，沒有看點的電視讓年輕人逐漸將其遺忘在客廳裏，數據顯示，2019年全國電視節目製作時間只有345.58萬小時，同比下降3.4%，這兩年還在持續下降。

與其説是短視頻逼走了電視，但不如説是電視行業跟不上娛樂大環境的變遷。曾經有人在九十年代預測過：未來會有5000個永不關閉的電視頻道，但這個“夢想”到底是沒有實現，截止2020年10月份，我國共有408家地級以上廣播電視台、36家教育電視台和2106家縣級廣播電視台，距離5000還差很遠。

央視及各大衞視也紛紛入駐快手抖音 “央視新聞”官方賬號在抖音有1.1億粉絲。

電視被娛樂產業拋棄的情況見怪不怪，日本電視行業之所以瀕臨潰敗，與電視娛樂低迷脱不了干係。此前，日本五大電視台公佈了2021年的季度財報，總體上看，五家電視台銷售額全部呈現負增長態勢。

從其他數據中也能看出，日本傳統媒體也面臨被互聯網取代的危機，2020年日本總廣告費為6兆1594億日元，同比減少11.2%，其中，電視廣告費為1兆5386億日元，同比減少11.3%；衞星媒體相關為1173億日元，同比減少7.4%；廣播廣告費為1066億日元，同比減少15.4%。

值得注意的是，互聯網廣告費卻達到2兆2290億日元，同比增長5.9%，是各項廣告費用中唯一一項正增長。

當然，總有市場依舊接納電視。就目前來看，各大電視廠商正在逐鹿海外，2020年，全球電視出貨量2.88億，同比增長1.1%，依然正增長；其中北美電視出貨量5310萬台，同比增長16%，超越中國成為全球第一大電視出貨區域。

TCL海外市場收入佔比超過國內市場收入，達到了56%。根據北美市場調查公司NPD的數據，TCL品牌電視銷量在美國市場中排名第二，僅次於三星，市場份額為16.5％。海信的海外市場規模佔到了總收入的46%，美國市場增長 50.8%。

原因很簡單，電視在美國家庭中的地位絲毫不減當年，公開數據顯示，大多數美國家庭用户平均每月為有線電視支付的相關費用比所有“水電煤”費用的總和還多。2020年Q3美國用户花在有線電視上的時間最高，與廣播和付費頻道相比，有線電視的收視時間佔71%。

北美成了電視巨頭們的“烏托邦”，但找到一方樂土並不意味着高枕無憂。在海外特殊環境不斷加劇下，美國家庭不得不考慮縮減日常開支，Staples的調查顯示，有28%的美國家庭正在考慮切斷有線電視費用，而24%的家庭乾脆沒有訂閲有線電視。

何況美國的流媒體服務價格要低於有線電視的組合費用。

關上電視的動作在日常生活中微不足道，但這一舉一動都時刻牽扯着電視行業緊張的神經末梢，年輕人失去了打開電視的動力，這一切都有跡可循。

客廳“C位”，羣狼環伺

如今再走進家電賣場，光客廳這方天地就足夠資本折騰。電視屢屢退場，音響、投影儀、遊戲機……該出現的一樣不落。特別是投影儀，年輕人追求儀式感與氛圍感，投影儀的市場熱度肉眼可見。

在2017年、2018年、2019年和2021年H1，我國家用投影儀出貨量分130/227/279/131萬台，分別佔到總投影儀出貨量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51%。2020年中國投影設備市場總出貨量累計達417萬台。

智能音響也是年輕人的心頭好物，調查顯示，智能音箱、智能電視、智能冰箱、智能空調和掃地機器人等一系列智能家居設備，擁有智能音箱的人最多，佔比62.71%。2020年Q3中國智能音箱出貨量報告中，我國智能音箱市場Q3出貨量約829萬台，一個天貓精靈就佔了35%。

雖然“全屋智能化”的概念提了很長時間，但對比下來，客廳依舊是家電們的重頭戲。有一項調查問卷顯示，有68.64%的消費者將智能設備分佈在客廳，卧室也有65.25%，而廚房只有21.19%，衞生間更少，只有13.56%。

此前有不少聲音高喊“客廳消失論”，事實上，想要降低客廳的存在感並不容易，即便是年輕人正在逃離客廳，這份空間也不可磨滅。DT財經有一項調查顯示，儘管只有4成的人會將有限的時間花在客廳裏，但超過8成的人認為客廳必不可少。

既然客廳存在，家電裝飾就有機會入局，客廳經濟在家庭領域始終不可小覷。年輕人的理想客廳裏必須要有的物品是哪些？答案中TOP10物品分別為沙發、電視、茶几、投影儀、餐桌、音箱、地毯、綠植、書架、儲物櫃。

電視真的退出客廳“C位”了嗎？答案又未必那麼肯定。

但有一點可以確定，電視在客廳裏扮演的角色從娛樂功能慢慢向裝飾功能所轉變。年輕人越來越偏愛大屏幕的電視，2018年前三季度，海信電視的平均出貨尺寸就達到了46.8吋；2019年中國市場電視平均尺寸達到51吋。

時至今日，電視市場整體突破50吋，中小尺寸市場萎縮，65吋及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5.2%，線下增長7.3%，而50吋以下中小屏機型線上下降5.5%，線下下降7.1%。

年輕人可以不看電視，但是客廳裏一定要有電視“坐鎮”，並且越大越好。今年上半年中國彩電市場65英寸以上電視市場份額持續增長，預計2021年全年65+產品市場份額將達到34.5%，特別是85吋、100吋等超大尺寸市場增長尤為明顯。

不過，客廳經濟對於電視行業來説也只能是杯水車薪，市場後續到底是好是壞誰都説不準，時刻準備“轉行”的電視巨頭不在少數，比如創維集團以光伏系統集成行業作為切入點，進入清潔能源行業。

康佳集團在近兩年圍繞着半導體與新消費電子打轉；TCL同樣也將目光轉向半導體、手機、醫療、芯片等高利潤率的領域；隔壁三洋、夏普、三菱早已出走多日，或許資本早就不想關心電視了。

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