EDG逆襲奪冠刷屏，“破圈”後最大贏家會是“電競之都”上海？_風聞

作者| Mia

騎士歸來，新王加冕。

這是一場驚心動魄的對決：中國的Edward Gaming（EDG）作為一支從未進過四強的戰隊，四年後再度闖入世界賽，一路總決賽之路跌宕起伏，曾在LPL夏季季後賽被打入敗者組，受益於雙敗賽制，在後續賽程中一穿三最終獲得LPL夏季賽冠軍得以晉級。八強賽對陣RNG時直到第五局才取勝，四強賽對陣GEN同樣是3-2逆轉，在各方面預測中不被看好。而對手——韓國的Damwon KIA. Gaming（DK）為衞冕冠軍，在小組賽、八強賽保持着“不敗金身”，被視為奪冠最大熱門。

總決賽之夜為BO5賽制，DK連勝兩局，率先拿到賽點，1:2的劣勢下，國內直播間氣氛一片凝重。EDG頂住壓力獲得關鍵的第四局勝利，並在第五局推倒對方水晶，這也被稱為“LPL史上最有含金量的冠軍”。

這場堪比“中國隊拿下世界盃”的勝利，也刷爆了社交媒體：從朋友圈，微博到抖音，“我們是冠軍”刷屏。**僅在bilibili平台，S11總決賽的直播便吸引了3.5億人氣，“8億買3年LOL獨播版權”之舉不可謂不值。**凌晨微博狂攬20個熱搜，熱搜第一“EDG奪冠”持續顯示為“爆”，閲讀量破26億，多個大學宿舍樓以“喊樓”“掛出旗幟”祝賀EDG奪冠，網友立下了各式各樣的奪冠Flag，眾多商家發起一波又一波蹭熱度“免單”營銷。EDG本身粉絲基礎龐大，再加上生死逆襲劇本帶來的“路人粉”，舉國沸騰背後，誰是幕後推手？LPL和中國電競又贏來了怎樣的勝利？

職業化推動電競破圈，LPL和中國電競大獲全勝

**“世界真的不一樣了。**我上大學的時候，sky再牛逼也僅限各個男生寢室和走廊，男生們鬧出的最大動靜是為了看世界盃整棟樓起鬨逼宿管供電，直播比賽最大的動靜是08奧運會中國男籃。現在感覺電子競技要取代乒乓球成為羣眾基礎最好的運動了。”某85後博士在朋友圈寫道。

在這場狂歡中，不少人的直觀感受是：電競再也不是屬於小眾圈層的愛好，而是日漸大眾化的“社交貨幣”，即便平時不玩英雄聯盟的人，不發一句“祝賀EDG”便儼然已落後於時代。相比18年IG在S8奪冠，19年Fpx在S9奪冠，這一次的輿論聲勢可謂鋪天蓋地，更為浩大。追究電競出圈的原因，固然與社交媒體、長短視頻平台的深度傳播覆蓋不無關係，同時也離不開中國電競產業職業化、商業化進程的加速。

迎來第三座冠軍獎盃，再次向世界證明了LPL（中國大陸最高級別的英雄聯盟職業聯賽，大陸賽區通往S賽的唯一渠道）“第一賽區”的地位。2013年，iG、OMG、WE等八支隊伍獲得第一屆簡稱LPL的參賽資格。從第二屆S賽（全球英雄聯盟總決賽）起，LPL開始參賽。S3-S7早期五年時間裏，LPL長期被韓國LCK賽區戰隊所壓制，後者曾經創造“五連冠”。LPL曾試圖引入韓國一線選手等外援，但沒有從根本上解決團隊溝通不暢等問題。

2017年，LPL迎來了影響深遠的一次改革，重大舉措包括取消降級，建設全新的主客場制，收益共享，以及全新的薪酬體系等，一系列動作仿效了傳統體育賽事NBA的制度，直指聯盟化，華碩ROG、滔搏運動、B站、FunPlus趣加互娛等加入席位名單，多個主場城市開啓了地域化電競時代，吸引更多粉絲線下觀賽，提升賽事商業價值。其後的幾年內，戰隊逐步擴充，LPL進入加速職業化、商業化的良性循環，形成日漸成熟的電競生態，才有了此後的榮譽加身，使得電競影響力不斷深入。

2018年被視為電競爆發之年，在當年度的S8世界賽上，IG戰隊拿下了LPL賽區的第一座S賽冠軍獎盃。同一年還發生了許多大事件：電競入選亞運會成為表演項目，上海宣佈打造“電競之都”，產業紅利爆發。在S9世界賽上，FPX戰隊再次為LPL賽區帶回來一座S賽冠軍獎盃。

事實上，**近幾年來“電競+文娛”的融合，也在推動着電競進一步破圈，擴大路人盤。**從影視劇、綜藝、紀錄片，到音樂、虛擬女團、動漫、網文、電影，英雄聯盟等IP正煥發出更強大的生命力。越來越多的劇熱衷於將主角設定為電競選手，或是加入電競元素。以2020年新上線的電競衍生劇《穿越火線》為例，截至2021年4月在豆瓣平台有接近13萬人打分，評分高達8.1分。去年，繼《穿越火線》後，耀客傳媒官宣與騰競體育合作，以英雄聯盟職業聯賽為主要內容，推出一部全新的電競題材電視劇。

此次EDG連克兩大韓國強隊，一掃昔日的“恐韓”情緒，來之不易的登頂，將進一步打破電競和傳統體育之間的壁壘，為電競正名，推動中國電競產業迎來更好的未來發展。

地產“合生系”成贏家，上海打造“電競之都”

“選手一人一套房宣言”，令圍觀者將目光投向了EDG背後的資本推手——地產界“航母”合生創展集團創始人、原董事會主席朱孟依的長子朱一航，他本人商業版圖包括名下的20家公司，胡潤財富榜顯示，其家族財富超過700億元，1998年，合生創展實現港交所上市。

朱一航為超競互娛集團董事長兼EDG創始人，借超競互娛佈局了電競教育、電競主題產業園、文創IP等多個板塊。2017年，超競互娛與騰訊電競達成戰略合作，宣佈在全國打造不少於10個泛娛樂電競產業園。

**“北美電競靠籃球，歐洲靠足球，韓國靠電信，中國靠富二代”這一“電競定律”再次得到驗證。**如同此前王思聰的IG，秦奮的KING，張康陽的SN，並試圖與自家生意打通，如朱一航便是依託於自身地產背景，打造“電競+地產”的商業模式。另外，周杰倫、余文樂等明星也多有入局。

電競想象空間巨大，同時也是一門極度燒錢的生意，非雄厚資本不能支撐，如DK戰隊的老闆便是韓國起亞汽車。大部分俱樂部都處於虧損狀態，TOP級選手動輒年薪千萬，**電競俱樂部收入主要來源於贊助商，以及賽事版權分成、選手代言和直播、周邊產品、門票收入等。**例如EDG擁有企鵝電競、紅牛、英特爾、美孚、TCL、合創汽車等10家贊助商。

這批年輕的中國資本家們是中國電競的第一批“開路人”，從耗費巨資挖掘人才，推動選手收入穩定化並逐年遞增，到建立起專業組織聯盟，推進俱樂部註冊、管理、轉會、賽事監督，並圍繞着電競展開直播、硬件、電商、文娛、教育培訓等周邊產業探索，“富二代”們初步推動着中國電競體系成形和建立。2017年後，B站、趣加互娛等更多企業和平台入局，接棒“富二代”，為中國電競帶來了更多的企業化規範化可能，減少運營風險和不確定性。

富二代紛紛逐夢電競圈，既與自身興趣愛好有關，同時也瞄準了頂級戰隊背後的流量價值、商業價值可能性。《2021中國電競運動行業發展報告》顯示，2021年中國電競用户預計達到4.25億，同時，2021年全球電競賽事營收規模將達到10.84億美元，中國憑藉3.6億美元的預計收入將成為全球賽事收入最高的電競市場。

據superdata統計，拳頭公司MOBA遊戲《英雄聯盟》2020年累計收入達到17.5億美元，是所有非移動端免費遊戲收入榜第一，同時位列2020年度免費遊戲收入榜第六位。拳頭遊戲官方公佈了《英雄聯盟》宇宙系列產品月活玩家已達到1.8億。

Dota2 Ti賽與英雄聯盟S賽並列於電競領域的金字塔尖，後者玩家基數、觀眾數遠高於前者。以國內頂級職業聯賽LPL為例，2020年職業賽事直播觀賽人次超過218億，賽事內容觀看量超過1000億。以本次S11賽季來看，獎金池總額高達222.5萬美金。作為冠軍得主的EDG可拿到總金額的22%，也就是48.95萬美元，此外，冠軍將獲得皮膚銷售分成。拋開這些直接獲益，世界級榮譽令EDG商業價值和流量價值翻番，更多贊助品牌將一擁而入，另外，選手個人IP也將得到強化。對標韓國“大魔王”Faker等明星選手，或許，下一個偶像級明星選手也很快將在國內誕生。

除了朱一航和“合生系”之外，**一直致力於打造“電競之都”的上海或成為最大贏家，城市名片影響力進一步擴大，帶動旅遊業、吸引相關投資。**2018年起，國內前20電競俱樂部，即有超過半數選擇落户上海 。當前，上海聚集了全國80%以上的電競公司、俱樂部和明星資源，每年有近一半的電競賽事在上海舉辦。**IG、FPX、EDG這三支“冠軍戰隊”均位於上海。**年初，“上海國際新文創電競中心”在上海“文創50條”指導下成立，建成後這將是全球電競產業單一投資最大的項目之一，電競館、國際賽場、電競主題酒店等設施一應俱全。屆時EDG電競俱樂部的新基地也將在此落地，並將此地發展成為自己未來的上海主場。

從最初的“網吧遊擊”野蠻生長到基建加速，走上同類體育賽事的職業化道路，出擊世界級總決賽，中國電競終於站上了新的巔峯。然而，電競極為考驗反應速度、手眼協調、精神狀態等，因此選手職業生命往往只有18-23歲這短暫的幾年。

**高光之後，於英雄聯盟本身，還需思考如何延長IP生命週期，避免IP老化。於各個俱樂部和城市，需要思考的則是如何持續強化人才培養，推動電競俱樂部們持續增強商業變現造血能力，**而不僅僅是憑藉着熱愛“燒錢”？