抓馬戀綜鏖戰2022_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/王心怡。

戀綜正在迎來新的爆發。

無論是今年視頻網站上相應內容引起話題的成效，還是2022年優愛騰芒B在此類內容上的擴張式佈局，都能印證這一點。

毫無疑問，戀綜不是什麼新鮮品類，並且目前的綜藝市場也形成了幾乎每個季度都有兩檔左右戀綜同台競技的局勢。

戀綜不短的“歷史”，產生過很多耳熟能詳、甚至至今仍在更新的長壽綜藝或綜N代，衞視端就有《非誠勿擾》一路常青。另一邊，“後來者”視頻網站也紛紛在這一類型發力：從素人戀綜到明星入場談戀愛，再到明星創作愛情劇本並作為主角演出；從關注單身青年男女社交到如今推理觀察元素的入場，再到母胎solo、前任關係成為未來新的“掘金點”…….戀綜早已不是看別人談戀愛、嗑糖那麼簡單。

優酷招商會綜藝《沒談過戀愛的我》引發熱議

作為一個接地氣且被大眾關注的社會議題，戀綜自帶良好的基礎和關注度，且容易與其它元素結合產生新鮮感，進而可以拓寬內容的邊界，也為平台方在自制內容方面探索出更多的可能性，進一步激發話題而作用於節目本身。

展望未來的戀綜發展，通過優愛騰芒的招商片單可以覓得一二，更多的戀愛階段、關係和場景將被創作者去解構，而在多元化的同時，或許“抓馬”二字也將成為2022年戀綜不能避開的一個關鍵詞。

回顧2021：多元化口子已破，“抓馬”暗藏其中

先來回顧一下今年的戀綜市場。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）總結了2021年截止目前優愛騰芒的自制戀綜，佈局達到10檔左右，既包括《心動的信號》《女兒們的戀愛》《我們戀愛吧》等綜N代迴歸，也有如《戀戀劇中人》《做朋友也沒關係》這樣新形式、對於新關係的探索。同時，B站的自制內容也在擅長的圈層、小眾領域外，瞄準了戀愛類綜藝，出品了自己的第一檔婚戀交友類節目《90婚介所》。

實際上，平台自制戀綜早已引發持續的熱潮。愛奇藝有連續兩季的《喜歡你我也是》，騰訊視頻《心動的信號》不僅熱度一直在線，售後同樣引人津津樂道。芒果TV和優酷也同樣擁有《女兒們的戀愛》和《我們戀愛吧》，前者以父親、女兒與男朋友構建關係核心，後者則堅持素人戀愛路線。

素人戀愛加明星觀察團觀察是一段時間內平台自制戀綜常用的方式，也是大浪淘沙後留下的主要節目。

2020年，戀綜就出現了更多的“玩法”。去年12月，騰訊視頻上線了《平行時空遇見你》，邀請六位藝人兩兩搭檔創作劇本，並進行演繹，試圖給觀眾以“劇式追綜”的沉浸式戀愛體驗；今年，優酷推出的《怦然心動20歲》，則選擇了10位20歲年輕人，以旅行的方式去碰撞；《機智的戀愛》雖然也採用素人戀愛、明星觀察的形式，但又在其中加入了推理元素，設置了“X戀人”的身份，不同身份的出現，也會給關係帶來更多的不確定性，從而給節目帶來新鮮感；而上文已經提到的《做朋友也沒關係》則拉來了幾對分手的情侶合宿，前任與新關係聽上去就已經充滿話題味……

這一年的戀綜也保持着強勁的勢頭。如《你好另一半》《怦然心動20歲》《90婚介所》這幾檔新綜藝，都在豆瓣拿下了超過7.0的分數，口碑不錯；《女兒們的戀愛4》憑藉着張雨綺、周揚青和李莎旻子，成為熱搜常客，張雨綺、李柄熹因為質疑剪輯而產生的爭論，周揚青與羅昊、陳瑞豐，李莎旻子與隔壁老樊的相處等，你大體會曾在微博熱搜上看過與他們相關的話題和內容；另外，《心動的信號4》所誕生的“方陳式CP”至今依舊糖分不減，引起網友持續磕糖……

《女兒們的戀愛4》宣傳海報

與此同時，真正讓2021年戀綜市場被津津樂道的，還是因為“抓馬”的轉向。比如説，“越吵越兇”的《心動的信號4》，由於在節目內容呈現之下，男一顯得搖擺不定，讓馬卡巴卡CP粉和快樂星球CP粉彼此間的戰火蔓延到了社交媒體，“網暴”現象也隨之出現，抓馬的情節走向也引來了綜藝之外抓馬的“飯圈”現象；而近期開播的《機智的戀愛》，將狼人殺元素加入戀綜，“X戀人”的設置更是讓綜藝走向不斷撲朔迷離，甚至#戀綜史上首次素人嘉賓開撕#直接將《機智的戀愛》送上微博熱搜，其中不少男女嘉賓令人迷惑的行為也讓觀眾倍感抓馬。

細細研究2021年的戀綜，即使只是一個綜藝的品類，其多元化內容的口子已被破開，然而，伴隨着2022年優愛騰芒在戀綜上的擴張式投入，讓觀眾磕糖的同時，更加多元化的設置將量化式登場，其背後將要引爆的抓馬“劇情”遠不止於此。

展望2022：加速多元化，更多設置引導矛盾性和衝突性

幾年下來，戀綜提供的不僅僅是“嗑糖”功用。在數量和上線頻率都有所增加的情況下，細分化方向、話題設置等創新內容成了戀綜需要解決的問題。

來到11月，各大平台紛紛公佈了明年綜藝片單，戀綜仍是其中不可或缺的類型，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）根據各視頻平台發佈的片單，總結了明年待上線的戀綜。

如果能全部兑現，戀綜在數量上就已經有了很大的增加。同時，除了綜N代的迴歸，優勝劣汰之下，平台也在拋棄一些並未達到效果和聲量的節目形式，而不少新戀綜的策劃，讓這類節目的玩法和關注的人羣、討論的議題進一步增加和細分。

《一起探戀愛》將當下受到年輕人推崇的社交方式——劇本殺元素融入其中，據介紹，節目將以單身男女共同生活，完成不同類型的實景劇本殺和日常約會為大致規則；《沒談過戀愛的我》瞄準了“母胎solo”，目前已發佈了招募令，開啓選人階段；《半熟戀人》則將關注的羣體放在了輕熟齡人羣上；《好友戀愛時》則選擇4對單身異性好友，通過假期旅行，來試圖探尋兩性間友誼和愛情的邊界；《燦爛的前行》與《春日遲遲再出發》則分別以失戀和離婚男女為呈現和解構對象……再加上2021年年末已經上演的《做朋友也沒關係》以“前任”為視角完成中國版《換乘戀愛》設置，以及《機智的戀愛》狼人殺式讓“真愛與謊言”並行存在，即將到來的戀綜市場註定不會只是約會磕糖那麼簡單。

毫無疑問，明年的戀綜市場，或通過更細分、更有矛盾性的戀愛階段、戀愛關係、戀愛人羣去引爆更大的聲量，或通過劇本殺、特定旅行等形式讓戀綜的情節更具碰撞性，而“男女之間有純友誼嗎”“與前任分手後還想複合嗎”“戀愛中受到最大的傷害是什麼”等尖鋭話題也將直接面對，更重要的是，或許全網將產生更多的“渣男渣女”專業噴子。

《機智的戀愛》設置“X戀人”

相比起以往戀綜以相親或素人戀愛、約會為主，2022年片單顯示的戀綜顯然更加的垂直細分，融入的元素和呈現方式也更加多樣。專注撒糖，也關注治癒；提供愛情裏的甜蜜和糾結，也關心社會現象和社會議題。

在更多環節、更復雜的人物關係以及更復雜的玩法設置之下，矛盾性和衝突性的產生不可避免，這也隨時隨地在引導一個又一個抓馬情節的誕生。

而這些或許也是平台方們想要看到的，畢竟除了沉浸式磕糖之外，時不時湧上話題榜的抓馬情節不正是一檔真人秀需要的熱點所在嗎？

更加抓馬的戀綜填補偶像選秀？

毫無疑問，對於2022年的綜藝市場，由於偶像選秀和其它選秀性質節目的消失，其話題度和熱度將大打折扣。

但是，對於戀綜的改造，或許將填補一部分遺憾，畢竟在更強的議題和更抓馬的情節作用之下，所產生的聲量也能令全網沸騰，而在這方面，能夠引爆中國社交媒體的韓國綜藝《換乘戀愛》就是一個典型例子。

《換乘戀愛》劇照

另外，還有個利好前提是，視頻網站通過這幾年對於戀綜的不斷開墾，戀綜的用户基數是在規模性擴大的，而戀綜所能起到的“功效”也一次次完成驗證。

從2018年《心動的信號》第一季、2019年《戀夢空間》上線時，不少觀眾表示看戀綜的原因之一是：“看別人甜甜的戀愛，嗑嗑糖挺好。”

“嗑糖”“看他人如何戀愛”似乎是彼時不少觀眾通過戀綜獲得的滿足感之一。從某種程度這或許與不少受眾從偶像劇、甜寵劇、言情劇上獲得的滿足感相似。

戀綜以真人秀為表現形式，既完成了劇可能達不到的某種程度上的真實性，又能夠兼具滿足感的獲得，算得上好的結合，而又有受眾基礎。

同時，戀綜又聚焦於最接地氣的社會議題之一——婚戀話題。儘管時代在發展，不同年齡層人羣觀念也在變化，但婚戀話題仍是大眾逃不開的議題，且常討論常新。戀綜瞄準的這類議題，也更容易消除受眾進入和觀看門檻，引起大眾的關注和共鳴，並形成陪伴式、養成式的體驗。

《心動的信號2》“琦雯CP”吸粉無數

從初次見面的侷促、拘謹到相處過程中好感的產生、誤會的消除，再到最後的圓滿或錯過，十幾期的節目，觀眾看着這些嘉賓一路走來情感、心態的變化，除了獲得觀看綜藝的個人體驗，與節目的“羈絆”也可能會加深，從而形成對於節目、IP的粘性和持續的關注。

這個一定程度上也與偶像選秀性質不謀而合。

同時，在戀愛、社交這一大的內核之下，加之其接地氣性，戀綜與其他元素的結合也就變得相對容易，也就讓戀綜的表現形式變得多樣而易有新鮮感。旅行中見證關係的產生、合租下心動的出現等都合情合理，戀綜核心下，多場景可以選擇和開發。

不過，戀綜顯然並不僅僅侷限於“造糖”或“意難平”。不論是《心動的信號》推理玩法，還是《女兒們的戀愛》讓老爸、親友坐進棚內觀察，抑或是《做朋友也沒關係》讓幾對分手的情侶合宿……戀綜都試圖挖掘更多的社會議題。

社交、戀愛時一個動作、眼神所透露出的含義以及背後的社會學解讀，或許可以在現實中對人有所幫助；代際觀察戀愛狀態，又將不同年代、視角的觀點擺至枱面；更加短平快的相親類，則直接地將人生觀、價值觀等的碰撞攤在受眾面前……這也就註定了戀綜在討論和關注議題同時，也容易創造話題，圍繞着嘉賓之間感情走向、嘉賓之間的“愛恨糾葛”、明星觀察團的戀愛觀等都可以形成話題。一定程度上，戀綜對於抓馬情節的炮製更具有優勢。

聚焦前任關係的《做朋友也沒關係》官宣

更值得注意的是，偶像選秀消失之後，對於市場上大批求流量曝光的俊男美女而言，無論是素人，還是網紅，又或者是娛樂圈新人，需要高顏值效應的戀綜一定程度上就會成為他們新的“內卷之地”。

畢竟誠如上文所言，戀綜也具備一定偶像選秀的陪伴性質，而過往不少參加過戀綜的嘉賓也或多或少得到了流量扶持，一下子從素人躍進了網紅圈和時尚圈，開始了運營個人社交媒體的博主生涯。又如《女兒們的戀愛4》裏後續與女嘉賓約會的劉特、陳瑞豐一樣，娛樂圈新人也在通過戀綜博取新一輪話題和流量。

而這批人想要如償所願，要麼湊起磕糖對象，要麼成為抓馬情節的參與者。

在全民爆款可遇不可求以及戀綜已經積累下了不少粘性高的用户的情況之下，更加細分、更多元化的戀綜或許會更容易擊中圈層受眾的喜好，而伴隨着更多設置帶來的衝突性與矛盾性，戀綜的抓馬情節會加倍到來，從而引發更多的話題聲浪。

也許，2022年的內娛會等來中國的《換乘戀愛》。