EDG奪冠、動畫上線,電競內容兩手抓的《英雄聯盟》IP宇宙當真要破圈了?_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2021-11-09 09:05

作者 / 小藕
剛剛過去的週末,“2022北京初雪”和“EDG奪冠”成為社交媒體的最大熱點,電競粉絲在朋友圈狂發數十條字母和感嘆號組成的朋友圈,不熟悉電競的網友卻將EDG誤認為是易立競。
“我們是冠軍!”五個字跟大雪一同席捲了週末的夜晚。

在2018年以前,由於從未獲得過《英雄聯盟》電競最為權威的S系列賽事的總冠軍,LPL賽區的粉絲曾“冠軍”着特殊的執着。但即使是IG 、FPX已經分別在2018年、2019年拿到冠軍, 去年SN也曾晉級總決賽拿到亞軍,卻都僅僅是小範圍狂歡,
今年4強僅剩一席LPL隊伍的S11,卻迎來即今為止最大程度的狂歡,讓人夢迴2017——電競賽事的流量高峯期。
得益於EDG 5位選手的出色發揮,一位選手拿下了大滿貫,LPL如願所償鎖定第三套冠軍皮膚,玩家們也如願所償等到為了慶祝奪冠而進行的國服大型促銷活動。事實證明,電競人的青春並不因為哪一支隊伍奪冠就真的宣告結束,而是依舊持續進行中。
次日,醖釀已久的《英雄聯盟》動畫劇集正式登場,作為Riot Game(以下簡稱拳頭)“影遊聯動”的重中之重,動畫上線便登上了微博熱搜。
但跟EDG深夜奪冠朋友圈刷屏與霸榜19個微博熱搜的氣勢相比,《英雄聯盟》動畫劇集《雙城之戰》的排面就沒有那麼突出了。

但口碑依然十分突出,11月7日在Netflix與騰訊視頻全球同時上線。首日,就收穫了爛番茄98%的新鮮度,IMDB 9.2的高分。截止到今天下午,豆瓣從9.1分上漲到了9.2。而在評分列表中,一星差評的人數為0。

“影遊聯動”:遊戲才是發動機
遊戲情懷黨佔據了觀眾的很大一部分。
在豆瓣評論中,即使有針對劇情、人物刻畫不夠精彩等長評,其分數依舊豪不吝嗇給到4星。觀看時這種感覺更明顯,打開《雙城之戰》第一集,彈幕時不時飄過“EDG牛逼!”、“我們是冠軍!”,剛剛收穫的奪冠喜悦餘温尚在,電競引流效果顯著。
或許對於拳頭來説,電競賽事引流,原本就是為動畫劇集下的這盤大棋中的一環。早在11月1日,官方就給出了預告,總決賽將與《雙城之戰》的發佈選在同一個週末。隨後,將會開啓線下線上的一系列活動。

跟以往不同,今年的S賽,以《雙城之戰》的劇集片段率先開場,隨即直接從虛擬無縫銜接到現實,依照《雙城之戰》中故事主要的發生地祖安,實地搭建的場景,真人的演員、歌手身在其中,虛擬的遊戲角色也在其中穿梭。演唱過S3主題曲的imagine dragons 樂隊獻唱已經公開過的《雙城之戰》主題曲。
在持續到深夜的比賽開始前,《雙城之戰》還是秀了一把存在感的。
但在無論是不是電競粉絲的集體狂歡下,動畫劇集本身熱熱度顯得稍遜一籌,截止到8日晚20:00,騰訊視頻的動畫劇集專輯播放量為178.8萬。但好在,拳頭對於賽事引流本身經驗豐富。

除了決賽這一大入口外,隨着劇集不斷更新,一系列的後續活動陸續上線。8日開始,拳頭將圍繞已經釋出的英雄聯盟宇宙旗下的遊戲,進行新版本動畫聯動。屆時,電腦端《英雄聯盟》《雲頂之弈》,手機端《英雄聯盟》《金剷剷之戰》都會上線最新的相關活動,玩家在遊戲登陸界面均可看到動畫劇集的相關內容與遊戲活動。
儘管電競熱度高,但對於動畫這類慢節奏推進的內容來説,仍然高度依賴遊戲引流。

寫給玩家的情書
回到動畫本身,僅有9集,即使每集40分鐘,也不可能講清楚《英雄聯盟》遊戲背景故事中任意一條的支線。作為一款長青10年以上的遊戲,擁有超過150位遊戲英雄,《英雄聯盟》的出場人物之多與人物背景的複雜程度,足以讓拳頭進行更深度的內容開發。
於是,自從2016年開始,《英雄聯盟》開始進行世界觀宇宙的系統化梳理,並開放世界觀邀請小説家進行文本創作,為影遊聯盟作準備。
隨遊戲開發最初,並不適合現在內容環境的設定逐漸淘汰。《英雄聯盟》宇宙呈現出宏大的景象——悲壯可以談到可到保家衞國英雄史詩,奇幻可以説到宇宙深處的陰謀軌跡,渺小也有個人角色的冒險與勵志。

作為首部動畫劇集,《雙城之戰》必然要有取捨。最終,動畫選擇了帶有蒸汽朋克色彩的“雙城”——祖安與皮城,充滿犯罪的地下黑暗都市與富足、高科技的秩序之都,偏偏是一對地下地上的雙生花。而動畫女主角金克絲和蔚,在遊戲中,一個是神經質破壞大王,一個是執法官。
這是遊戲玩家熟悉的世界,在2013年,金克絲作為新英雄上線的短暫動畫預告中,拳頭就曾展示了動畫與音樂製作的潛力,而在今天,《雙城之戰》無論是畫風或是配樂,仍然稱得上是頂級製作。
但吃虧的,卻是觀看門檻。無論是城市設定,或是人物形象,玩家們在心中都有足夠清晰的圖像,即使是完全不關注遊戲背景故事的玩家,在遊戲角色與玩家的語音互動中,也能簡單瞭解到充分足夠的背景知識。

但非玩家不一樣。動畫開始,驚豔的水彩畫風與精心的編排絃樂渲染下,戰爭過後,金克絲與蔚被一位不知身份的人帶到了地下城邦。隨即,開始了兩姐妹的成長,遇到了更多的英雄,以及開始誤會。
這並不是一個足夠驚豔的故事,遊戲擅長的場景構建、音樂渲染,以往的宣傳短片中,拳頭已然淋漓盡致的展現。但《雙城之戰》中,動畫構建出來的故事,卻依舊逃不開高度場景化與碎片化的遊戲宣傳片既視感,以至於對於不夠熟悉遊戲的非玩家來説,很快,你會發現故事不夠驚豔,劇情有些俗套,同時敍事節奏非常奇怪。
不夠大眾友好或許會破圈困難,但不夠還原首先傷害的就會是情懷黨。

目前的高口碑,以及評論呈現出的數據和內容生態,充分展示出,《雙城之戰》作為一部情懷向的作品,觀眾主要仍以遊戲玩家為主。這也是動畫劇集會以電競賽場作為宣傳主場地的主要原因,拳頭或許早就想得足夠清楚——無論是遊戲或是其他產品,玩家,才《英雄聯盟》IP是永遠的主力軍。
破圈,對於慢工出細活的拳頭來説,可能是未來才需要考慮的事。