這項推歌“黑科技”，20萬音樂人和廠牌都在用_風聞

作者 | 魯修修         編輯 | 範志輝

“沒有基礎粉絲量，沒有推薦的歌曲很難被聽到的。”

如何讓歌曲在浩如煙海的曲庫中脱穎而出，“發”而不“宣”、推歌效率低，找不到核心聽眾，成了困住音樂人和音樂廠牌的難題。

而且，隨着越來越多的歌曲湧入市場，推歌成本也在與日俱增。正如業內人士對音樂先聲透露，“2019年，有版權方花5萬塊就把歌曲推到日播100萬，現在幾乎是不可能了。”

在圈層化、碎片化的流媒體時代，推歌考驗的不止是更高的推廣成本、人員精力，還要跟難以捉摸的算法“鬥智鬥勇”。基於這個痛點，形形色色的扶持計劃和宣推平台如雨後春筍般冒出，在這一領域做了探索。

它們也確實打造了一些爆款熱歌，孵化了不少新星，但要説實話，很多扶持計劃囿於資源限制，難以做到雨露均霑。成功“案例”相較於龐大的音樂人羣體來説只是鳳毛麟角，並沒有解決獨立廠牌、音樂人關心的問題：我們的歌到底怎樣才能被更多潛在用户聽到？

據悉，酷狗音樂開放平台星曜計劃打造AI推歌平台——星曜推歌，以助力音樂人及廠牌一鍵推歌。那麼，星曜推歌打造的“黑科技”能否打破困局重新定義音樂推廣，帶來推歌效率的革命？

音樂人及廠牌推歌到底難在哪？

面對渠道多樣化帶來的宣發難題，獨立廠牌們要想以最少宣發預算，產生最好的效果，多少顯得有些力有不逮。

《中國音樂營銷發展研究報告》曾對來自各種性質公司的音樂營銷從業者進行調研，數據顯示，40.9%的受訪者認為“預算有限，媒體渠道分散”，38.4%的受訪者認為，哪怕充足有預算，“但營銷過程不可控，錢花了歌沒火”。對於“單打獨鬥”的獨立音樂人而言，新歌的推廣難度可想而知，很難保證推歌效率。

面對新階段的宣發挑戰，獨立廠牌們大都只能自己承擔起推歌“流水線”，正如生煎唱片主理人Bluepills曾説的：“獨立廠牌都像在做一個小型自媒體，因為我們宣發渠道就是靠這些。”

在推歌越來越難的當下，雖然近幾年各個平台推出的扶持計劃，但大都只做流量的扶持以及資源的獎勵，無法讓歌曲找到真正喜歡的聽眾，宣推結果往往如石沉大海，有時候只有一個聲響，獨立廠牌和音樂人們“半路出家”的宣推計劃效果很難保證，消耗了獨立廠牌和音樂人大量的創作精力，還不見得效果，無異於“困獸之鬥”。

推歌如何更高效？AI助力事半功倍

在如今這個算法時代，儘管目前的個性化推薦等功能的推出給歌曲宣髮帶來了新的技術紅利，但幸運者寥寥。

一方面，每日推薦、猜你喜歡等推歌的數量十分有限，在龐大動輒千萬的曲庫中，一首歌被推薦的幾率很小。另一方面，沒有“工業化”的推歌流水線，獨立廠牌和音樂人們大多隻能被動等待。

這樣的推歌方式，無異於大海撈針，儘管人人都有機會得到算法的眷顧，但還不知要等到何年何月，哪怕是好作品，也很容易被埋沒。

相比而言，音樂人柯柯柯啊和付雪都是幸運的，柯柯柯啊翻唱的《畫離弦》和付雪的《金玉良緣》都成功出圈。在此前的一個月中，這兩位新生代音樂人的作品都登上了數個音樂平台榜單TOP1的位置，其中《金玉良緣》更是00後歌手付雪的首支單曲。

值得注意的是，兩位音樂人的爆款打造之路，他們在算法時代中被選中的這份“幸運”，來源於星曜推歌對推歌效率的突破，以及星曜計劃在運營、宣推方面的大力扶持。

正如廠牌工作人員所説，星曜推歌之所以那麼高效，關鍵在於能將歌曲精準推薦到受眾人羣，進而提高轉化率。其實，“先從圈層中產生影響，逐漸破圈，最終爆火全網”的推歌思路其實早已有之，只不過之前囿於推歌工具的侷限，或是通過圈層KOL的投放帶動，或是借力話題炒作，但投入大，有風險，效果充滿不確定性。

而星曜推歌是最直接最純粹的工具，可以將歌曲直接展現在潛在受眾面前。

據悉，這一推歌平台依託於酷狗音樂大數據AI“黑科技”，整合了原來的精準推廣和歌單懸賞兩大利器。不同於以往推歌中所關注的“曝光量”，星曜推歌將歌曲推薦給海量潛在聽眾，給歌曲帶來的是實實在在的歌曲推廣量（播放量、下載量、收藏量），減少了推歌過程中的不確定性，既節省了推歌費用，還可以做到更精準、更高效推歌。

此外，用户還可以通過數據化後台實時查看歌曲推廣後收藏量和下載量的增長，隨時可以以此為依據調整自己的宣發方案。這樣的規則設計，不僅將定製化方案的權力交還到了廠牌和音樂人手中，還極大地減少了音樂宣發中的不確定性，得以實現真正的推歌高效化。

以精準推廣為例，有推歌需求的廠牌和個人可以選擇AI推廣和自定義推廣兩種功能。其中，精準推廣意味着星曜推歌的AI算法將自動分析歌曲，從用户聽歌習慣、歌曲覆蓋人羣等角度，為歌曲找到精準的收聽人羣。而在自定義推廣功能中，則可以自主選擇聽眾的“標籤”，有針對性地進行投放。

換句話説，在為歌曲找到潛在聽眾的過程中，星曜推歌的AI“黑科技”會更關注於聽眾與歌曲的雙向契合，進一步提高歌曲的轉化率。加上星曜計劃的強大推廣矩陣，及為歌曲定製化營銷下，引爆大眾UGC狂潮及明星、頭部KOL助攻，歌曲成功席捲短視頻平台，進而反哺流媒體，由內而外地走出了一條爆款之路。

正是得益於及時的方案調整與極高的歌曲轉化率，及星曜計劃的助力下，歌曲《畫離弦》才能實現全網爆紅。廠牌工作人員曾提到，“本來《畫離弦》打算只做一個版的，但是歌曲上線後，評論區都在求吉他版，所以上了兩個版本……根據星曜推歌的數據反饋，我們發現吉他版的轉化更高，所以推廣後期我們開始着重推吉他版，後來歌曲登上了TOP1。”

可見，在平台資源和“黑科技”的加持下，星曜推歌具備了智能化、低成本、多渠道等優勢，同時對歌曲轉化率的關注，找到真正喜歡的潛在聽眾，也大大提升了推歌效率。用相關廠牌人員的話説就是，“初始階段助飆升、推廣中期維穩、衰減時期減緩衰減速度”，延長了歌曲宣發週期的同時，提高了爆款率。

截至目前，星曜推歌已幫助超20萬音樂人和廠牌推歌，累計推歌量達60萬，實現推廣量105億次，助力2.3萬首歌登上TOP500。

星曜推歌除了助力推廣者高效推歌外，還給優質歌曲搭建了從平台到運營的上升通道：入選星曜計劃，能夠藉助全平台流量，以強大的推廣矩陣，為歌曲定製化推廣，助力孵化爆款。

僅一年半，星曜計劃就推火了24首TOP1爆款。越來越多的《畫離弦》和《金玉良緣》正通過星曜計劃走上爆款之路。

結語

從早年的樂評人推薦，到如今的算法推薦、影視綜藝帶量，推歌的門檻正在持續走高，推歌效率反而越來越低。

進入短視頻時代後，不超過15秒的收聽和手指的輕輕滑動間，哪怕是偶然被算法選中，用户不會給歌曲太多展示自己的機會，音樂人們更是被“雪藏”在屏幕之後，無人知曉。而為了迎合短視頻的馴化下，用户甚至已經沒有耐心聽到副歌了，這也導致副歌前置的歌曲越來越多。

但好在困境之中總能找到出路。廠牌和音樂人們在星曜計劃的扶持下，加上星曜推歌這樣的AI推歌平台助力，或許真的能從算法中解脱，輕鬆打造自己的爆款了。

目前星曜推歌的官網（tui.kugou.com）裏，有精準推廣和歌單懸賞的功能；酷狗手機APP播放頁裏也可以用星曜推歌，感興趣的音樂人及廠牌不妨體驗下。

排版 | 安林

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