不足萬元就能抱回一台激光電視 這個雙十一電視降價降瘋了_風聞

作者：李東耳

對電視市場來説，2021年算不上好年。儘管當前電視市場百花齊放，比如小米OPPO等互聯網品牌不斷髮起衝擊，但2021年，整個電視市場卻並不理想。

據奧維雲網數據顯示，2021年前三季度，整個電視增價不增量，除1月、2月電視銷量及銷售額均實現同比增長外，3-9月，中國市場電視銷量已連續7個月下滑。即便有618大促的刺激，6月中國電視市場也只有銷售額實現10.1%的增長，銷售量同比降22.9%，歐洲盃、奧運會兩個熱點賽事也沒能帶動下半年的電視銷量。

對傳統品牌和近幾年成長起來的電視品牌來説，2021年能否完美收官，基本上取決於雙十一的情況。

那麼，在2021年雙十一期間，電視品牌的銷售情況能否幫助其翻身呢？

雙十一****電視品牌大降價

雙十一的一個關鍵詞就是優惠，電視也一樣。與往年不同的是，在全年業績情況都不算理想的情況下，2021年雙十一期間，電視品牌來了一次全面大降價。

從天貓、京東等電商平台的價格看，2021年的雙十一各家電品牌同樣也是大幅度促銷優惠——據天貓、京東APP顯示，小尺寸電視少有超過2500元，海信Vidda 50英寸4K電視在京東上的價格僅為1699元，55英寸只有1999元。

在更小尺寸電視方面，各電視品牌給出的價格更加誘人，長虹39英寸39MI的價格僅為999元，不少小尺寸電視也都降到不足千元，甚至只需幾百元就可以買到一台迷你尺寸的電視解決部分家庭觀影場景的需要。

降價並不只侷限於小尺寸電視，大尺寸電視也在瘋狂降價。向來以低價搶市場的小米集團（01810.HK）86吋巨幕電視雙十一期間僅要7677元，

近年來不斷被冠以高端的智慧屏也出現大幅降價，華為65英寸SE65更是給出低於3000元的價格，其55吋智慧屏更是低至1699元。

在OLED領域，小米6 OLED 65吋價格由7699元降至6999元，55吋由5699元降至4999元。其他品牌也有部分OLED產品。根據中關村在線的報價，海信J70 55吋降價1000元至6999元，創維G90 48吋降價1500元至7499元。從降價額來看，傳統電視品牌降得比小米還瘋狂。

除直接降價外，各大電視品牌還進行其他促銷活動，比如在預售期間支付少量定金就能享受幾百上千不等的優惠。

各大電視品牌敢於如此大規模降價促銷，除了電視品牌需要在年底前再努把力外，面板價格的下降也為電視品牌降價提供了條件。

事實上，受面板價格上漲等因素的影響，2021年上半年電視曾有過一波漲價潮，這也是前三季度在銷售量下降的情況下，大多數時候電視的銷售額還能保持增長的原因所在。但弊端也很明顯，那就是需求沒有得到相應提升，漲價令電視越來越賣不動，因此，當電視面板價格下降後，10月國慶促銷期間，電視就有了一波降價。

據羣智諮詢報告，2021年第四季度LCD電視面板的供應預計超出市場需求8.9%，這也意味着，儘管雙十一過後，電視價格有可能上漲，但對於銷售量正在下降的電視企業而言，在成本下降的情況下，在一定程度上維持相對較低的價格還是有可能的。

激光電視銷量猛增

儘管主要電視品牌雙十一的銷售數據還未公佈，但銷售趨勢已經顯現。

在各類電視產品中，激光電視是當前賣的最好的產品了。數據顯示，海信視像（600060.SH）作為國內主要激光電視生產商，在11月1日當天就實現線上渠道同比增62%的成績，80英寸+型號銷量同比增長368%，天貓渠道開搶47分鐘銷量超去年全年，京東渠道開搶59分鐘銷量超去年全天。

作為近年來激光電視領域的後起之秀，峯米科技在雙十一期間也取得不錯的成績。據其披露的數據，11月1日當天，峯米科技就拿下了銷售量、銷售額的雙第一，銷售額同比增136%。

激光電視的增長一方面在於更為優越的性能，由於激光電視採用激光投屏的方式顯示，與傳統的電視產品相比，激光電視更適合當前。且從其原理上來説，激光電視並不受限於尺寸，只要硬件條件滿足，整面牆都可以是電視。在大尺寸、沉浸式的電視消費需求下，激光電視越來越受到消費者的喜愛。

同時，激光電視價格下降也讓更多消費者願意將激光電視當作其更換電視時的首選。激光電視問世時間雖然不長，但其價格已下降超一半，相對於2018年前後激光電視動輒4、5萬元的價格，如今激光電視不僅因產品的迭代顯示效果更為優良，價格上也已降至1萬元，下降了三分之二左右。

而在2021年的雙十一期間，除個別單品價格在2萬元以上外，不少激光電視都已低至1.5萬元以下，再加上品牌與平台的優惠，不足萬元也能抱回一台激光電視，如海信75J9D在京東上的預售價為12999元，若再加上訂金50元抵1050元的活動以及京東滿10000元減2000元的優惠，一台75英寸的激光電視到手價不足萬元，長虹D5UR優惠後的價格則為9559元。

在其他類型的電視產品中，OLED的表現也比較亮眼。雖然當前電視市場的銷量還是以液晶電視為主，OLED價格昂貴且產能有限，還難以普及，但從2021年雙十一的情況看，雖然只是部分款型為促銷而降價，但OLED電視已有了價格下探到普通消費者可以接受的可能。

OLED和激光電視誰代表了電視的未來？

從雙十一前後的電視市場情況來看，還要由市場和消費者來決定，但從眾多品牌的促銷力度來看，越來越多的高端產品開始通過低價走向大眾已是不爭的事實。無論是激光電視、OLED、mini LED、還是其他電視類型，最終都難逃向消費者低頭的命運。

不過，價格並非影響電視需求的唯一因素，僅靠低價還難以刺激消費者的需求，要讓更多的人重回電視面前，難度還有點大。

投影儀能否成為替代電視？

電視之所以沒有和其他家電一樣，僅在2021年前兩個月獲得不錯的增長，還有一個原因或許與投影設備有關。

雖然智能電視被視作是未來智能家居的一個重要的入口，在未來具有非常重要的地位，但眼下，電視的職能主要還是娛樂，無論是觀看影視節目還是使用其他功能依然以娛樂為主，人們對電視的需求沒有發生太大的變化，相對來説，電視市場的增量也不足。

增量不足的同時，消費者對電視需求仍停留在基本的娛樂上，又有投影儀這樣的替代產品在搶佔電視市場。儘管當前一款投影儀的價格不一定比電視便宜，價格下至幾百上至過萬，且在顯示效果上並沒有電視那麼好，但還是有越來越多年輕人選擇投影儀作為電視的替代品。

據洛圖科技數據，2021年第三季度中國智能投影市場銷量為94.7萬台，同比增長20.9%；銷售額為21.2億元，同比增長35.8%，此外，2021年前9個月，智能投影設備均實現了量額同增。

2021年雙十一，幾家頭部智能投影儀企業都交出不錯的成績。11月1日當天，峯米R1 Nano超短焦激光投影儀雙十一首秀銷售額破1500萬元、堅果實現了2分鐘破億的戰績、當貝也給出了銷售額同比增350%的戰報。

這些投影儀品牌明白，雖然投影儀設備符合當前年輕人的消費心理而大賣，但投影儀自身的缺陷也很明顯，難以真正撼動電視的地位，因此堅果、峯米、當貝等頭部智能投影儀生產商也在佈局激光電視產品。

面對投影儀廠商的衝擊，傳統電視廠商並沒有被動挨打。在洛圖科技的報告中，投影儀品牌中出現了一個熟悉的名字——康佳。

不過，當前深康佳A（000016.SZ）在智能投影儀的佈局仍以千元左右的低價投影儀為主，雖然也有價格超過2000元的單品，但所佔比重並不多，更何況2000元級別的投影儀在投影儀市場上也算不上高價位。

對於深康佳A這樣的電視企業來説，幾十年來積累的品牌效應能很好地幫助其打開市場，也可以幫助其彌補在激光電視上的不足，但僅從深康佳A正在銷售的產品看，難免有點大材小用，電視廠商在投影顯示上的技術能力還未真正顯現。