流量的世界大戰（下）：好萊塢沒幹成的壞事，奈飛給安排上了_風聞

■ 本期特邀毒叔****■****

■孫佳山****■****

大家好，很高興有機會來到《四味毒叔》和大家一起交流。

第一階段的討論，是把奈飛走出去的過程做了一個梳理，第二階段，我們要處理的是流量的世界大戰，它的一個基本面貌，或者説為什麼説孫老師你敢做出這麼一個定義呢？這當然不是我做出的一個定義，這是一個基本事實。

如果説流量的世界大戰比較抽象的話，長視頻領域我們可能還沒有感同身受的話，那麼在短視頻領域，我們的tiktok在全世界範圍的這麼一個覆蓋，這已經是一個不爭的事實了。

在整個流量世界裏，短視頻領域我們佔據了多麼大的流量，這是一個顯而易見的事實。但是因為長視頻領域，確確實實和我們過去的傳統的影視，有一個比較密切的關係。所以，我們的這些認知和闡釋的框架，其實還是停留在傳統的電影，和傳統電視的框架裏，或者説這也是我們沒有認識到，在前幾年忽略奈飛的實幹，忽略了奈飛的走出去的全球性佈局的這麼一個基本原因。

剛才我們提到了奈飛走出去的一個基本背景，是因為在北美，在美加地區，長視頻網站的付費用户都已經達到了階段性的觸頂的這麼一個階段。所以，它在這種情況下必須走出去，必須不斷地去尋找新的增量空間，這其實對於我們來説也是一個非常清晰的這麼一個參照系。我們國家顯然不是在疫情階段，才觸及到這個問題，在疫情之前，我們的移動互聯網數字化產業，就已經達到了增量觸頂的這麼一個週期。這個判斷的來源，首先是先從最基本的，作為信息基礎設施這些智能終端，相關的智能手機、平板。在疫情之前，無論是按月、按季度還是按年的相關統計，其實都已經出現了接近兩位數下跌的這麼一個趨勢。這也就意味着我國的數字文化產業或者説移動互聯網，不再可能像過去十年來那種狂飆增長，每年指數性的增長，一年漲個二三十個點，包括像票房這種狂暴式增長，這種增長模式在今後恐怕再也不會出現了。

因為在整個世界電影史、電視史上，這種情況也是絕無僅有的，我估計在可預見的未來，在非洲或許有，但是在北美、西歐，或者在東亞，在相對發達的區域裏，這種情況已經再也不會出現了。

所以對於我們，包括優愛騰在內的這些長視頻網站，顯然也是要走出去的，顯然也是要像TikTok一樣走出去的，去和奈飛、去和Facebook們，來爭奪世界範圍這麼一個巨大的流量，世界是一個流量池，顯然我們也要在流量池當中佔據自己的的位置。

但是在長視頻領域，確實沒有短視頻領域那麼樂觀，短視頻領域我們今天可以説是。以TikTok為代表，包括快手、小紅書。在我國的台灣都已經出現了小紅書世代這種提法，指我們的小紅書，對於我國台灣的年輕人這麼一個影響，到了用世代的這麼一個框架來概括。同樣，在長視頻領域剛才講到，確實就是沒有那麼樂觀，我們還沒有像短視頻領域那麼強勢，但這並不意味着我們什麼都沒有做。比如説像愛奇藝，就開始試圖在韓國、菲律賓，包括在我國的台灣，去嘗試類似奈飛式的，本地化的這麼一個影視製作過程，出資方是我們，或者説由我們來主導，通過招募當地的演員、導演、編劇、演職人員，來製作符合當地的口味的、趣味的影視劇集。這個步子其實也已經邁出去了，但因為長視頻領域和傳統的影視距離相對要近一些，我們傳統的影視的水平，大家也都瞭解、都懂的，所以在走出去的過程當中，其實是沒有那麼快的。舉步維艱，面臨很多的問題，而且不只是文化上的問題，也面臨政治上的問題。比如説在短視頻領域，TikTok在北美、在美國受到川普政府非常公開的，違反市場經濟原則，違反自由貿易原則的這種非法的打壓，在幾個歷史邊緣處，幾個歷史緊要處，險些就被廢掉。但是在長視頻領域，其實同時期，就已經發生了一模一樣的事情，而且戲碼走的更過。愛奇藝在我國台灣被民進黨，以莫須有的，沒有任何實際證據的情況下，非法驅離出我國台灣。這也是違反市場經濟原則和自由貿易原則的。

所以這個情況比較複雜，並不是説我們傳統的主流文化或者主流媒介，簡單一兩句話就能概括、就能認知的，這裏邊有一個非常複雜的這麼一個文化競爭的關係。文化競爭不只是在傳統的電影、電視領域，也不只是在短視頻領域，也包括長視頻。

所以我們今天正在面臨的，這麼一個非常特殊的階段，這個階段的特殊在於，在作為流量池的全球範圍裏，我們必須要找到自己的位置，而這個並不是説，簡單的一個文化意義上的這麼一個表達，對於經濟上來説，也是與真金白銀相關的，我們這些平台型的互聯網企業要想發展的更好，也必須走出去。

另外奈飛它在走出去的過程中，確實取得了非常大的成績，確確實實在全球範圍內完成了佈局，這個佈局的力度之大，甚至在撒哈拉以南非洲，在西非都完成了佈局，確確實實是它也做到了好萊塢想做而沒做到的事情。

傳統的好萊塢，它是有很多內在的文化限制，比如説我們今天所討論的，無論愛情片也好，戰爭片也好，它都有一些特定的題材、特定的類型，並沒有像奈飛走出去的過程當中，在題材和類型的範圍上鋪的那麼廣。但是奈飛在走出去的過程當中，確確實實利用了他們平台的優勢，而且我們剛才講，被我們主流文化、主流媒介所忽視的一點就是，它其實是一直在走一種大尺度的擦邊球的。具體來講的話，像奈飛與韓流的結合，無論是喪屍題材，還是説像大逃殺題材，都有着非常大的爭議。以《魷魚遊戲》為例，它走出去的過程當中確實取得了非常大的成功，是給奈飛帶來了真金白銀的這麼一個收穫。但是它的組織過程當中，既提升了韓流和奈飛自身的文化形象，其實也給北美，給美國內部，美國以好萊塢為代表的傳統的主旋律帶來了非常大的文化挑戰。也就是説其實在某種程度上講，在美國的主旋律當中其實沒那麼兼容，所以近期，《紐約時報》美國傳統文化傳媒精英也開始不斷地專門去抨擊這部影片的價值觀。

當然在老歐洲罵聲早就不絕於耳，就覺得你這個片子價值觀有問題，你不能教小孩子學壞，這個太黑暗、太暴力了。傳統好萊塢還有一個男人回家的故事，還有一個光明的尾巴，你這個就是太暗黑了。同時過於暴力，對青少年、對於心智發育未成熟的兒童來説是非常不好的示範，也出現了很多問題。

比如在剛剛過去的萬聖節，紐約當地就明確發文説，中小學生不得穿類似《魷魚遊戲》同款的運動衣，因為這樣的話有可能會帶來對未成年人的傷害。所以在意識形態上，奈飛在走出去的過程當中，因為尺度過大，哪怕是在他們美國內部，跟以好萊塢為代表的傳統主旋律也是不兼容的。但是在走出去的過程當中，這也解釋了它為什麼會有這麼好的效果。

剛才講，無論是在韓國的像《王國》和《魷魚遊戲》，包括日本也是一樣，日本選擇了大家都懂的這麼一個羣體，三級片導演，所以它那個片名就叫《全裸導演》，來作為這麼一個切入點，所以顯而易見在日本也引起了收視的狂潮，當然也引起了一點點的爭議。同樣在歐洲也是，在北非也是，他們相關的這些劇集，要麼蹭點暴力，要麼蹭點色情，但又沒有過於極致的暴力，又沒有過於極致的色情，這種方式來收割觀眾收割收視率。

其實我們不做道德上的評判，首先對於我們的長視頻網站來説的話，就是一個巨大的文化挑戰，因為顯而易見，我們不能那麼做，我們中國的國情就在這，不只是説一個具體的管理層面，我們文化基因就是這樣，有一些事我們是不能做的。

奈飛的擦邊球，它這個大尺度，它確實做了很多政治不正確的事情，這個政治不正確，既體現在色情和暴力上，對於我們中文語境也有非常具體的指向，比如説郭敬明相關的作品，其實在我們內地是有一定爭議的，但是奈飛卻直接收購了郭敬明的一兩部作品，在我國香港地區的奈飛排行榜當中，是長時間霸榜的，長時間排在第一名，所以，這確確實實也對我們的文化監管提出了一個巨大的挑戰，這並不是説一個簡單的單向、雙向的這麼一個過程。

而本身北美地區，人家好萊塢就打下了一個非常好的基礎，同樣它長視頻網站，這個平台性的長視頻網站在走出去的過程當中，又開始利用他們電影機制上的，其實也可以説利用了影視機制的漏洞，所以它在走出去過程當中肆無忌憚，各種大尺度，各種重口味，怎麼打擦邊球都沒關係，所以這個我們是沒法做到的，這個對於我們長視頻領域，包括對於我們傳統的影視領域，都是一個巨大的文化挑戰。

總的來説，流量的世界大戰，對於我們來説並不是一個可選項，而是一個必選項。必選項的原因首先在商業層面，就是在我們移動互聯網，達到了這麼一個階段性的高點之後，由增量週期進入存量週期之後，我們沒辦法再在國內市場，甚至説在大中華文化區的範圍裏來完成新一輪的增長，再想硬的拉昇是拉不起來的，必須走出去，必須一步一步的東南亞、東亞向海外去擴散，包括像遊戲領域都是這樣。

從文化走出去的角度來説，走得最遠的反而是遊戲，並不是説簡單的只有短視頻走出去了，在流量世界，我們中國做的其實還是可以的，就是以遊戲和短視頻為表中，我們走出去的力度其實非常大，但是長視頻領域確確實實在今天現實語境下舉步維艱，但是在經濟層面以及商業層面，我們也必須得走出去。同樣在文化層面，推動中國文化走出去，在本世紀第二個10年開始，這就已經成為了我們黨和國家的既定的這麼一個方針和政策，在接下來推動文化走出去的力度還會越來越大，這也是我們中國在今天的世界上佔據了這個位置之後，所必然面臨的這麼一個必選項。

所以無論是在商業層面、經濟層面還是在文化層面、政治層面，這對於我們來説都是一個必選項。流量的世界大戰只是這個必選項的一個自然的影像呈現，一個自然的投射。在長視頻領域，在接下來我們還將面臨着更大的文化競爭。所以流量的世界大戰對於我們來説，並不是一個可選項，而是一個必選項，並不是一個可能性的暢想，而今天在我們的文化語境下一個已經發生，正在發生，而且還將以一種更為激烈的形態發生的這麼一個文化現象。

在接下來，我相信我們的長視頻領域，包括具體的影視劇集在走出去過程當中，也還是有更為激烈的文化競爭這麼一個局面。但競爭總不是壞事，有競爭才有更清晰的這麼一個參照和對應。

最後作為結尾的話，我只能説，我們長視頻領域和我們傳統的影視領域一樣，都要厚德載物，自強不息，多推出能夠經得住考驗的影視作品，哪怕在這一輪的獻禮創作當中，就有大量的經典作品留存了，誰能説《覺醒年代》拍得不好？誰能説《功勳》拍得不好？至少這兩部劇集作為這一兩年的一個代表，我想都是沒有什麼爭議的，何況顯然並不是只有這麼一兩部劇集，包括像再早一點的《大江大河》，《山海情》。其實在這一週期，我們還是出現了大量的影視精品，我們也希望在接下來長視頻的走出去的過程當中，我們能夠與奈飛正面掰一下手腕，我們都期待那一天。謝謝。