摩登、英皇版權先後迴歸，網易雲音樂的未來到底該怎麼看？_風聞

最近一段時間，在線音樂行業可謂是風起雲湧，各個市場參與方都在積極準備應對着市場變革。其中，網易雲音樂的動態值得關注。繼前不久摩登天空版權正式迴歸後，網易雲音樂在版權領域又下一城——網易雲音樂與香港英皇娛樂達成戰略合作。摩登天空、英皇娛樂的版權雙雙迴歸後，網易雲音樂的未來我們到底該怎麼看？

一、網易雲音樂先後拿下摩登英皇

11月9日，網易雲音樂宣佈與香港英皇娛樂達成戰略合作，雙方將在音樂版權、音樂演出等領域展開深層次、多樣化的合作。

就在前不久，根據媒體報道，10月19日，網易雲音樂與中國最大規模的原創音樂唱片公司摩登天空達成戰略合作。目前，網易雲音樂已獲得摩登天空旗下全量音樂版權授權，包括新褲子、痛仰、重塑雕像的權利、達達樂隊、五條人、海龜先生、馬頔、堯十三、Tizzy T、滿舒克等眾多知名樂隊及音樂人的作品。

根據公開媒體報道，英皇娛樂旗下有陳奕迅、Twins組合、謝霆鋒、容祖兒、林峯、陳偉霆、古巨基、李克勤、羅嘉良、張家輝等知名藝人。

網易雲音樂此次拿下這兩大版權，是音樂反壟斷以來版權開放的重要進展，對於當前的整個音樂產業將會有非常重要的意義。網易雲音樂此次版權迴歸有何影響？網易雲音樂的未來又該怎麼看呢？

二、音樂版權大戰到底打了什麼？

其實，看到這次網易雲音樂重新取得這兩家版權，讓人最大的感覺是這實在是太不容易的一件事了。

縱觀中國在線音樂產業的發展歷程，可以看到明顯的三大階段特徵：

第一階段，自由競爭與隨意複製的階段。這個階段是在2015年之前，當時流媒體技術剛剛盛行，各大網絡音樂企業可謂是百花爭豔，大家對於版權的概念依然停留在只要購買了音樂版權就可以的狀態，所以大家的競爭雖然存在，但更多的是商業模式的競爭，而不是版權的競爭。

第二階段，版權壟斷階段。2016年7月，首倡“獨家版權模式”的中國音樂集團和QQ音樂合併組成騰訊音樂娛樂集團，雙方數字音樂業務重組。由於當時這兩家一家佔據了40%的音樂版權份額，一家佔據了30%多的音樂版權份額，雙方一經合併獨佔在線音樂市場的半壁江山，市場份額達到56%，獨家版權佔有率超過80%。之後，由於合併後的企業對於音樂版權佔據了獨佔的市場支配地位，導致其他音樂平台在競爭中逐漸被擠佔失去生存空間，苦苦支撐。而類似於蝦米這樣的平台最終都沒能熬到版權開放的那一天，成為了市場的犧牲品。

第三階段，重新開放的階段。此前，相關部門就多次要求避免獨家授權。今年7月，國家監管層責令騰訊及其關聯公司取締音樂獨家版權，市場在逐步回到開放的狀態。

其實，我們縱觀這三大市場發展階段可以發現，所謂的這些音樂版權大戰其實就是在壟斷市場條件下的一種惡性競爭，各種音樂版權的費用與日俱增，但是消費者除了要支付更貴的會員費之外，其實並沒有獲得任何的額外收益，可以説壟斷成為了制約當前音樂市場發展的重要原因。

三、網易雲音樂的未來到底該咋看？

如今，面對着整個在線音樂市場的重新規範，版權開放正在成為整個在線音樂市場發展的大勢所趨。市場競爭正在從之前由於獨家版權所導致的壟斷競爭狀態向着全面的自由競爭的方向發展。從而讓市場可以有更多的市場參與方，整個中國音樂市場的良性競爭時代正在來臨，華語音樂的市場競爭力才會穩步提升。

在版權開放的大背景下，相繼簽下摩登天空、英皇娛樂之後，網易雲音樂的未來我們又該怎麼看呢？

首先，從宏觀的角度來説，當前的版權市場開放，對於音樂產業參與方來説無疑是一次前所未有的良機。因為大量的歌曲被騰訊獨佔版權，在這樣的情況下，用户除了支付高額的會員費去獨佔的平台聽歌之外別無選擇。

這對於其他沒有擁有這些音樂版權的平台來説，可謂是相當無力，根本沒有辦法進行正常的市場競爭。由於市場的正常競爭格局被打破，導致了後續市場發展都處於惡性競爭的狀態，真正有實力有創新能力的平台反而受制於版權限制被壓縮在一個極小的生存空間之中，而具有市場支配獨佔地位的大平台則完全有恃無恐，導致了市場較為嚴重的問題。

如今，這種限制已經被解除，中國音樂產業進入了全面的後版權時代，伴隨着市場版權的合理轉授權以及版權分配體制的改革，整個音樂產業的各個參與方都會在不同程度受益，市場的紅利將不再被少數的壟斷企業所拿走，市場優勢也將更加均衡地分配給更多的企業。這對於中國音樂產業來説將會是一次重要的發展機遇，也是中國在線音樂產業的第二次發展黃金期。

 其次，我們再來看網易雲音樂的發展。作為國內領先的在線音樂平台，網易雲音樂可以説具有極強的市場競爭力，之前在版權問題限制的情況下，網易雲音樂都能有力支撐下來，如今面對着市場發展的黃金期，網易雲音樂的優勢無疑將會更大。

 網易雲音樂的後市值得我們進一步關注，其核心優勢集中在幾個地方：

一是以用户社區為核心的高粘性體系將會進一步發展。網易雲音樂在互聯網上被用户們稱為“雲村”，為什麼叫“雲村”呢？這是網易雲音樂依託個性化推薦、歌單、樂評、Mlog、一起聽等眾多創新功能，形成了較強的用户粘性。根據公開市場數據網易雲音樂平台月活用户超1.83億人，約9成活躍用户為90後00後，這些Z世代的年輕人喜歡聽歌，更喜歡分享，所以在每首歌下寫下自己的評論，更在社區中和其他的認識或不認識的人互動。網易雲音樂令音樂社區互動成為了聽音樂的一種新儀式，創新了聽歌體驗，甚至於有網友戲稱網易雲音樂的評論與嗶哩嗶哩的彈幕是年輕人最集中的情緒分享展示地。

聽歌固然重要，歌曲下面評論裏的故事反而更加精彩，這些用户互動無疑讓網易雲音樂的社區更加活躍。如今，伴隨着版權的開放，將會吸引更多的用户參與到社區之中，網易雲音樂社區的用户的粘性則會進一步提升，這無疑將會成為網易雲音樂最大的優勢所在。

二是原創音樂所帶來的音樂差異化競爭優勢將會更加凸顯。對於整個音樂市場來説，這是一個最好的時代，任何一個人只要有音樂的理想就會有很多的機會得以實現，這就是原創音樂。我們看近幾年流行的大部分歌曲都不再是有名的歌手創作，而是大量原創歌手們所作，而在這方面網易雲音樂無疑也更有其競爭優勢。

2013年上線之初網易雲音樂就宣佈大力扶持中國原創音樂發展，2016年網易雲音樂推出“石頭計劃”，成為業界第一個系統性扶持原創音樂發展的在線音樂平台，多年投入下來，如今網易雲音樂入駐原創音樂人超26萬，持續位居行業第一。

如今整個音樂市場已經變成了一個原創盛行的時代。對於普通人來説只要有音樂的理想與才華就有被所有人聽到的可能，歌手的誕生不再是一個困難的事情，網易雲音樂的這種創作機制無疑給大量原創音樂人以更多的機會。

在這樣的大背景下，隨着版權市場的開放，基礎歌庫已經有了保證，這是基礎流量的核心，而大量的原創歌手則讓網易雲音樂有了更多的內容增量，如果網易雲音樂能夠搶抓這個優勢的話，原創歌手的差異化競爭優勢將會成為網易雲音樂更加重要的加分項。

三是版權改善所帶來的營收利潤改善將較為可觀。從長期發展的角度來看，伴隨着騰訊獨家音樂版權被取締，整個版權市場的競爭開始進入良性競爭狀態。對於大多數國內音樂平台來説，將會是一次成本結構的有效優化，伴隨着音樂版權成本的降低，對於網絡音樂平台來説，同樣的成本可以獲得更多的歌曲或者同樣的歌曲可以用更低的價格購得無疑都會是一次巨大的改善，這對於當前的網易雲音樂的收入結構、利潤水平的改善將會意義重大。

未來，伴隨着版權的改善，整個市場將會由之前的壟斷競爭市場向着更加開放的自由競爭市場轉變，音樂版權方將會有更多的市場收入來源，而在線音樂平台也可以用更低的成本獲得更好的音樂內容，這無疑是一次對於整個中國音樂產業的帕累託改進，是讓產業各方都更好的發展結果。

如今，市場開放就在眼前，網易雲音樂能否搶抓市場機遇真正實現彎道超車，這就要看網易雲音樂自身的表現了，我們不妨重點關注。