2021年雙十一：電子產品愛恨交加_風聞

作者：少言

手機、電腦、等終端電子類產品向來是每年雙十一的重要角色，越來越多的消費者已經在這段時間進行電子產品換新，今年也不例外。

經過十多年雙十一活動的氛圍鋪墊，消費者在雙十一期間尋找折扣，廠商和店家們索性在此期間放量放價，這已經成為“常態”。

但今年的供應鏈發生了一些變化，在多層效應下，GPLP犀牛財經發現：2021年雙十一的消費電子產品的情況與往年有些不同。

雙十一：電子產品必然不會缺席

在電商促銷活動中，電子產品一直是十分重要的角色。

無論是平台、廠商、或者是第三方店鋪，均有相應程度的折扣力度，而且，這種直接降價的優惠力度肉眼可見。和往常比起來，消費者的確能得到一些優惠。

雙十一促銷活動已經開始了，電子產品的銷售情況也如預想一樣反響很熱烈：

截至11月8日的7天內，某平台手機產品累計銷售172.27萬件 ；筆記本電腦累計銷售13.35萬台；平板電腦14.10萬件。

這些僅是當前的部分時段的數據，在電商平台上面還有一個相對龐大的雙十一加購榜數據，這些極有可能轉化為銷售數據。

當然，這些和手機廠商們的優惠分不開。雙十一期間，蘋果、榮耀、VIVO、OPPO、小米、Redmi、realme等廠商都將旗下熱門手機產品進行價格下調，其中一些產品價格都降至最低水平。

截至11月8日，天貓手機熱銷榜前5名分別是iPhone 13、紅米Note 11 Pro、紅米K40、小米11Pro、榮耀50。京東手機榜前5名分別是紅米K40、真我Q3S、iPhone 12、紅米Note  9Pro、暢玩20。

降價不僅是為了讓銷量數據好看，另一方面，促銷一定程度上也是為廠家和商家清理庫存。電子產品的更新迭代速度在加快，一般情況下，一家手機廠商會在一年內發佈一代旗艦。在新旗艦機型發佈之前，舊款旗艦要為新旗艦讓路。

以蘋果為例。

蘋果手機歷來都是促銷活動的主要關注點，在往年的雙十一活動中，蘋果的新一代或者上一代機型都能登上銷量排行榜。雖然蘋果官方並不對促銷力度做宣傳，但蘋果手機仍能成為市場焦點。截至11月8日下午7點，在京東上的手機單品累計銷量數據顯示，iPhone 12、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro分別位列第3、第17、第20。

被“針對“的華為在雙十一也沒有缺席，雖然未能搭載5G芯片，也少了部分麒麟芯片，但華為想要活躍市場的決心還沒有變。

此外，在雙十一的節點上，廠商發佈新品的情況在今年變成了基本操作。2020年的雙十一，在其他廠商還在打折賣舊貨的時候，紅米在雙十一期間發佈的Redmi K30S幾度賣斷貨。

到了2021年，看到甜頭的其他手機廠商們，也跟着發佈了幾款極具性價比的“雙十一特供機型”。例如realme的真我GT Neo2T，一加9RT，vivo T1、iQOO Z5、OPPO K9s、榮耀X30 Max，小米Civi等。

但“老玩家”紅米今年的雙十一期間，只有Redmi Note11 Pro系列，沒有見到之前消費者期待很高的紅米K40S。按紅米產品總監王騰的説法，“今年缺芯，K40S還在難產中”，而最近盧偉冰也確認，K40S沒有了。

火爆的電子產品促銷的B面——“缺貨”

缺芯竟然直逼廠商改變產品規劃，可見缺芯問題對於手機行業影響有多嚴重，

2021年10月底，IDC報告顯示，2021年第三季度全球智能手機出貨量同比下降6.7%，智能手機市場在今年上半年的兩位數增長趨勢中止。

2021年第三季度，智能手機廠商的出貨量為3.3億台。雖然第三季度隨着季度趨勢會出現小幅下滑在預期當中，但實際下滑幅度超過了預測值(-2.9%)的兩倍以上。

IDC報告引用全球移動設備研究總監Nabila Popal 的觀點表示：供應鏈和零部件短缺問題最終影響到了智能手機市場，坦白來講，智能手機市場從未完全脱離供應鏈短缺的影響，在三季度前，短缺都還沒有嚴重到導致出貨量下降，而只是限制了增長速度。然而，現在問題開始變得更加複雜，所有廠商都受到了短缺的影響。儘管全行業都在努力減輕影響，但所有主要廠商第四季度的生產目標都下調了。

10月中旬，第三方研究機構Counterpoint在報告中指出，半導體短缺問題對三星、OPPO、小米均已造成影響，而“蘋果似乎是最有韌性的”。但事實上，蘋果的處境可能不是十分樂觀，在淘寶蘋果官方旗艦店，iPhone 13要在22天內才能發貨，蘋果官方也顯示，“庫存緊張，請隨時關注”。而據報道稱，iPhone 13的Pro和Pro Max在北京、上海等地的蘋果門店全線缺貨，等待時長在4周-5周。

“如果你選擇iPhone 13這一款的話可能更好，因為有現貨”，在實地探訪中，某平台線下門店銷售人員表示。

本就芯片嚴重短缺的手機再趕上雙十一活動，這讓手機廠商們即便心急如焚也是毫無辦法。

此外，電腦也是缺芯的“重災區“。在各大電腦廠商的官方旗艦店裏，很多型號的產品都會有幾個配置的產品顯示缺貨狀態。官方客服只是表示之後才能進行補貨。其中或許有廠商將重要資源安排在熱門的產品上的原因，但芯片短缺才是限制產能的原因。

正值年末，不少電腦廠商的庫存壓力非常大。為了給即將推出的十二代酷睿新品讓路，惠普、戴爾、華碩、宏碁、聯想等廠家，很多產品都出現了價格新低，但在華碩、戴爾、惠普、榮耀、華為等官方旗艦店內一些熱門產品中均有部分型號顯示缺貨狀態。

日前，Redmi品牌總經理盧偉冰在與網友互動時表示，Redmi G遊戲本比較缺貨，抱歉了。

作為一款剛發佈並且性價比很高的產品，Redmi G遊戲本沒有充足的備貨也讓很多人吐槽小米“飢餓營銷“的老套路。

雖然此前的顯卡缺貨致使的漲價已經有所平緩，但“當下的顯卡價格仍然虛高“，所以想在雙十一期間組裝電腦的小曾看了又看，還是無法決定如何挑選配置。

在需求量日益升高的平板電腦產品中，缺芯已致使不少廠家減產。

2021年11月2日，Strategy Analytics最新發布的研究報告顯示，2021年第三季度，平板電腦出貨量同比下降了10%，除蘋果和聯想外，三星、亞馬遜、華為等廠商的平板電腦出貨量均有較大幅度的同比下降。

相機作為高價低頻產品，雙十一促銷活動可能是以往最佳的入手期，但在佳能、索尼、尼康的官方旗艦店內，一些高端的熱門機型的降價幅度相當沒有誠意。從電商平台上來看，真正降價的只有一些第三方商店走量的單反相機了。

今年消費電子雙十一變了

2021年的雙十一比往年來得更早，李佳琦和薇婭兩個人直播帶貨190億元，消費電子圈的業績也可圈可點。

在天貓上，各大手機品牌的銷售額也較去年有大幅度的提升，雙十一的首輪戰績比較亮眼。京東數據顯示，11月1日當日的24個小時，有139個品牌下單金額破億蘋果、小米、華為等品牌下單金額突破10億元，43276個商家成交額同比增長超200%。

但銷量的增長對消費電子的供應鏈也是一次考驗。

蘋果擁有很穩定的供應鏈，但此次的缺貨問題也暴露了其供應鏈的脆弱之處，除了相關芯片短缺之外，蘋果在海外的生產基地也因疫情開工不足，而且在10月份由於蘇州地區的限電，造成蘋果組裝工廠停工，這才造成蘋果新機供應承壓。

對於安卓陣營的手機廠商來説，主芯片的供應不足還沒有得到真正緩解。

Canalys首席分析師稱，在供應方面，芯片製造商正在提高價格以抑制過度訂購，試圖縮小供求缺口。主芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所緩解。

據台媒的消息，日前聯發科宣佈將上調手機芯片價格，其中4G芯片上漲幅度高達15%，5G手機芯片價格也漲幅約5%，一方面是芯片供不應求，另一方面台積電宣佈代工芯片漲價，也帶來整個芯片行業的價格上漲。儘管高通手機芯片還沒有傳出漲價的消息，但高通芯片仍然緊俏，在產能與需求不平衡的情況下，高通還能其他方面的芯片來支撐業績。

為應對第四季度的需求，也有不少相關供應鏈公司在第三季度也加大了庫存量。射頻芯片廠商卓勝微在第三季度的存貨同比增加八成以上，另一家芯片廠商瑞芯微在第三季度的存貨也同比增長超過七成，匯頂科技第三季度的存貨也同比增加了五成。

雙十一變化的不只是商家和產品，消費者也在每一屆的活動套路中成長。2021年的市場環境已經無法改變，但消費者的觀念正在更新。

對於廠商來説，多渠道成為今年雙十一的主攻方向。官方旗艦店全天候的直播，多渠道的推廣，與明星和IP的互動，組成了今年雙十一多元化的營銷網絡。對於產品，消費者對於產品的也更加重視性能和體驗。

雙十一活動已經來到第13個年頭，今年的雙十一有看點，也有遺憾。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）