《伍六七》，正成為中國動畫在海外的新名片_風聞

公眾號：動畫學術趴/babblers

作者/彼方

“海外觀眾在消費了多年的日漫美漫之後，隨着中國越來越多好的內容通過不同平台走向海外，中國動畫會成為他們的內容新大陸。”

知名國產動畫劇集《伍六七》，在上月又傳來了好消息——

在第一季、第二季動畫登陸Netflix之後，今年10月3日《伍六七》第三季——《伍六七之玄武國篇》繼續迴歸Netflix全球上線。Netflix製作了英語、法語、西班牙語、日語4種語言配音，和超過29種語言字幕，在全球超過190個國家和地區播出。

在本季動畫上線前，Netflix還邀請了包括Gigguk（Youtube 311萬粉絲）、CDdawgva(Youtube 243萬粉絲)、The Anime Man（Youtube 308萬粉絲）在內的多位動畫UP主，製作了一期非常有趣的看片視頻——以這樣的形式為《伍六七》的上線加油造勢，真可謂聲勢浩大。

Netflix邀請動畫UP一起看片

Netflix會如此重視《伍六七》續作的上線，其實並不難理解。

作為最早上線Netflix Original的國產動畫劇集，《伍六七》自2020年1月第一季上線Netflix，已經過去了近兩年的時間。在第一季上線時，官方就邀請了著名喜劇明星Ronny Chieng（錢信伊、美國國民級脱口秀《每日秀》成員）、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分別擔任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演員，在作品的本地化方面下足了功夫。

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《伍六七》英文版配音花絮

而在上線後的兩年間，《伍六七》在中國國內依舊保持優異的口碑和人氣的同時，其在海外的運營也逐漸步入了正軌——《伍六七》正在為越來越多的海外觀眾所熟知。它不僅獲得了極高的評分，也迎來了大量影評、AMV、同人文圖等各種形式的粉絲創作。

據啊哈娛樂負責《伍六七》海外運營的Sabrina Waters透露，《伍六七》海外市場的反響非常令人振奮，而在如今國產動畫的內容不斷增多的現在，出海這一路徑，也將讓中國動畫進入一片新的藍海。

在知名電影數據庫網站IMDb上，《伍六七》系列的評分為8.3

Youtube、Reddit、Twitter等各類外網網站上，存在着大量不同類型的粉絲創作

2019年，當第一季上線網飛的消息傳出時，我們曾採訪過《伍六七》製片人、啊哈娛樂創始人鄒沙沙，和她聊了聊《伍六七》上線Netflix的幕後故事。

鄒沙沙

兩年後，以第三季上線為契機，我們對鄒沙沙進行了一次回訪。這一次，關於《伍六七》出海的經歷與策略，我們有了更多、更細緻的問題，希望能得到她的解答——

《伍六七》至今在海外取得了怎樣的成績，它的海外粉絲有着怎樣的特點？中國動畫出海有着怎樣的機遇與挑戰，啊哈娛樂對此又有着怎樣的願景呢？

接下來，就讓我們一起來聽聽她的回答。

專訪部分

學術趴：首先恭喜《伍六七》第三季成功上線Netflix。《伍六七》從第一季上線Netflix至今已經過去了近兩年多的時間，您如何評價目前出海取得的成績？在哪些方面的表現是尤其令人驚喜的呢？

鄒沙沙：伍六七第一季是去年的一月在網飛上線的，這兩年以來，前兩季的上線使得伍六七在海外動畫中有了一定的知名度和粉絲基礎，目前在海外的社交媒體上有了十幾萬的粉絲，我覺得這兩年是一個在海外打下IP基礎的階段。

 《伍六七》的官方推特

其中網飛平台對我們內容的認可，以及海外粉絲對我們內容的接受和認可，都是不斷在增強我們希望把《伍六七》打造成全球全民IP的信心的。

像在海外網站上，《伍六七》的成績和口碑也非常不俗，在IMDB網站上伍六七評分高達8.3，在My Anime List三季評分分別為7.93，8.27和8.29,超過了80%的日漫作品。而且第三季海外上線後，海外粉絲已經在催更第四季和大電影了，使我們感受到海外粉絲也像國內粉絲一樣的熱情。

My Anime List上《伍六七之玄武國篇》的評分頁面

學術趴：我們注意到《伍六七》在推特、Youtube等多個海外平台開設賬號，Netflix在第三季上線前夕也邀請了Gigguk等知名動畫視頻博主觀看，由此與海外粉絲之間也有了不少的互動。請問《伍六七》在海外運營的重點或是策略上，與國內的運營是否會有一些區別呢？

鄒沙沙：我們在海外的社交媒體，比如Facebook，Twitter，Instagram和Discord社羣等自去年第一季上線開始運營，至今已經有十幾萬的海外粉絲，我們的海外運營每天會在各個平台分發物料，與粉絲互動，也會經常的舉行線上活動，活躍社羣氛圍。

確實海外和國內的運營重點不太一樣，《伍六七》自從18年在國內上線以來，已經獲得了粉絲的廣泛認可，從國內各個播出平台的播放數據上看，三季動畫內容早已在國內長視頻的視頻網站超過了50億次播放量，在各個平台都有眾多的粉絲，單在Bilibili上的追番人數就已經超過千萬。

官方發佈《伍六七》系列全網播放量破50億的紀念海報

而在海外，伍六七是通過網飛在去年才開始跟全世界的觀眾見面的，海外動畫粉絲在去年以前大多沒有渠道瞭解到《伍六七》，大多對日漫更為熟悉，但在去年《伍六七》上線後開始陸續的瞭解到《伍六七》是中國的動畫，都覺得很驚喜，也很快地接受了不同類型的動畫風格和內容。我們的海外運營也是在去年第一季海外上線時同步開始的。

而這次第三季海外上線，網飛也邀請了眾多海外知名動畫博主觀看，邀請觀看和推薦《伍六七》的博主在Youtube上總粉絲數接近1500w人。除了網飛邀請的海外博主外，海外的動畫網站和動畫博主也自發的製作了不同的視頻推薦《伍六七》，很多博主也是第一次瞭解《伍六七》，在觀看後對內容都非常喜愛，並且發出了”為什麼沒有早點看到伍六七“的感嘆。

Youtube UP主SenPaiii AmV製作的《伍六七》視頻點擊量目前已經超過200萬

學術趴：作品的本地化是出海非常重要的一個方面。《伍六七》系列在這一方面也下足了功夫，例如在配音方面，就邀請了著名喜劇明星Ronny Chieng（錢信伊）、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分別擔任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演員。請問在本地化方面，《伍六七》的運營團隊還在哪些方面下過功夫？

鄒沙沙：網飛為《伍六七》海外版挑選的配音團隊陣容華麗，其中不乏Ronny Chieng和Max Boublil這樣的喜劇和電影明星，以及為眾多頭部動畫項目配音的聲優，例如Aleks Le、Jenny Kwan等。

Ronny Chieng是一個在北美很受歡迎的喜劇演員，也在多部好萊塢電影中出鏡，作為華裔，他中英文雙語皆流利，在配音過程中甚至可以發現劇本的翻譯錯誤，並且也對原版中的各種笑點和語言梗非常瞭解，最大程度的保持了《伍六七》的原汁原味。

擔任英文版伍六七配音的錢信伊

學術趴：就您的觀察而言，《伍六七》能在海外觀眾中廣受歡迎，主要與作品怎樣的特質有關呢？

鄒沙沙：海外觀眾對於喜劇和動作類動畫片的接受度都很高，其中搞笑輕鬆的氛圍，緊張刺激的動作打鬥，再稍加一點浪漫情感的帶入使得眾多的海外觀眾可以很快的接受像《伍六七》這樣有很強中國文化和獨特風格的作品。

以“阿珍愛上了阿強”名場面為素材製作的短視頻，在Youtube上已經被預覽400萬次

內容方面，《伍六七》戲謔的外殼下藴藏的是直戳內心的內核——“愛與包容”。全片以主人公伍六七尋找失去的記憶為故事主線，配合角色間愛恨情仇又温暖人心的故事支線貫穿始終。在帶給觀眾歡樂的同時，表達了愛與包容可以化解一切偏見與仇恨，而達成了不分國界、民族的人類情感共鳴。

學術趴：能否請您跟我們分享一下《伍六七》海外粉絲的分佈與特點？在您看來，這樣的情況是由於怎樣的原因造成的呢？

鄒沙沙：《伍六七》在海外第一大核心的受眾羣體在英語國家，美國和加拿大的粉絲總數加起來佔了海外粉絲總數的三分之一，第二是南美，第三是歐洲，之後才是日本和東南亞。

網飛作為播出平台本身對於中國內容合作一直保持開放的態度，很多海外觀眾和動畫粉絲，實際上並沒有特別明顯的國界和地域認知，更多是抱着對內容的開放心態。海外觀眾在消費了多年的日漫美漫之後，隨着中國越來越多好的內容通過不同平台走向海外，中國動畫會成為他們的內容新大陸。

目前，隨着《伍六七》的上映和海外運營，海外已經開始用“donghua”來稱呼中國動畫，正如Anime特指日本動畫。YouTube也有知名kol為中國動畫做英文點評，可以看得到中國動畫在海外市場的影響力正在逐步攀升。

做“Donghua評論”的海外視頻製作者

學術趴：能否跟我們介紹一下您印象深刻的、關於海外粉絲的一些趣事？（例如，有趣的同人作品等等）

鄒沙沙：海外粉絲的同人創作熱情非常高漲，同人作品有很多，我們也因此在海外舉辦了官方同人大賽，同人大賽的徵集階段就有上百份參賽作品投稿，之後一直持續有粉絲在給我們發同人作品，也是因此我們的海外運營把每週五作為“粉絲同人日”（Fanart Friday），挑選出優秀的同人作品，在海外社交媒體上推薦。

《伍六七》官推在“粉絲同人日”推薦《伍六七》的同人畫作

令我們最印象深刻的是海外粉絲的熱情，像是有南美粉絲跟我們分享他們甚至把喵小咪和汪瘋作為情侶紋身紋到了身上。

學術趴：就您的經歷與觀察而言，中國動畫出海的優勢以及目前面臨的主要挑戰分別有哪些？

鄒沙沙：中國動畫出海現在迎來了很好的時代，近年來國內動畫的製作水平越來越高，湧現出越來越多的優秀項目，這些項目具備出海的潛力，但是同時中國動畫項目在出海的渠道和通路不是太熟悉，缺乏經驗，也基於此原因，我們成立了專注於內容海外發行的公司Hero8，打造國產動畫出海平台，幫助更多優秀的國產動畫走向全球。

相比國內版權市場相對飽和，海外有更多的播出平台可以作為國內IP的市場藍海。特別是近年來海外各大流媒體平台受資本關注，在內容投入上也是不遺餘力，像迪士尼、華納、網飛等平台作為2020年全球三大內容投入方，各家平台都在各個區域進行激烈的競爭，海外平台近些年早已開始引入越來越多的中國的電影和電視劇項目，而中國的原創動畫項目也必然是一個被需要的重點品類。

而且國產動畫出海的收益也不僅是在平台播出的發行收入，對標的日漫像《龍珠》《航海王》和《火影忍者》的全球收入更是遠超百億美元，其中收入的重要部分是來自與授權衍生品和零售產品；同樣國產動畫IP在海外播出後，也可拓展海外授權和衍生產品市場，在海外實現更多的IP商業化開發，通過內容和產品去鏈接更多全球用户。