臉書換“臉”，微軟坐不住了！科技巨頭扎堆往裏擠，圖啥？_風聞

“元宇宙”成為今年最火爆的概念之一。

3月，“元宇宙”概念第一股羅布樂思（Roblox）在美國紐約證券交易所正式上市。

5月，臉書（Facebook）表示將在5年內轉型為元宇宙公司，並在10月宣佈正式更名為“Meta”，而該詞正是元宇宙（Metaverse）一詞的前綴。

微軟（Microsoft）CEO薩提亞·納德拉也曾在5月就表示公司正在打造一個“企業元宇宙”，隨後在11月的 Ignite 大會上他宣佈，Xbox遊戲平台也將加入到“元宇宙”中。

英偉達、騰訊、字節跳動等一眾互聯網科技巨頭也都紛紛宣佈入局元宇宙領域……

**“元宇宙”到底是什麼？**它背後有多大利潤？

文 | 王乙雯 瞭望智庫觀察員

本文為瞭望智庫原創文章，如需轉載請在文前註明來源瞭望智庫（zhczyj）及作者信息，否則將嚴格追究法律責任。

1

在線虛擬世界，有虛有實

今年3月，遊戲開發平台Roblox在納斯達克上市。其招股書中有這樣一段描述——**有些人將我們的範疇稱為‘元宇宙’，該術語通常用於描述虛擬世界中持久的、共享的三維虛擬空間。**Facebook、騰訊、字節跳動等國內外互聯網巨頭髮現商機，紛紛入場。

2021年10月2日，北京，家長帶着孩子在2021中國科幻大會科幻產業展上觀看元宇宙展區。圖｜視覺中國

這個“宇宙”從哪來的？

1992年，美國作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在科幻小説《雪崩》（Snow Crash）裏，構建了一個真人可於其間生活社交、與現實世界平行的共享虛擬世界，小説敍事便在這基於信息技術的虛擬世界中展開。

在被稱為“元宇宙”的虛擬世界中，主角通過目鏡設備，以自定義的“化身”活動。在“元宇宙”裏，開發者需要購買土地開發許可證，便可在自己的街區佈局，建造樓宇、公園等。

【注：人們熟悉的阿凡達（Avatar）同樣出自該小説，意為“網絡分身”。】

當一個事物還未清晰呈現時，沒有人能準確定義它。

我們不如回到Roblox——這個基於PC端、移動端的遊戲平台。它所展示的“元宇宙”模型區別於傳統遊戲，每位玩家都能擁有新身份，並通過平台提供的創作工具，自主開發各種形式、類別的遊戲。平台擁有自己的經濟系統，玩家可通過虛擬貨幣進行交易。

據Roblox創始人兼CEO大衞·巴斯祖奇（Dave Baszucki）描述，“元宇宙”具有身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明八大特徵。

有人認為，這些特徵在電影《頭號玩家》中均可找到對應：

“在貧民窟的破舊車廂裏（隨地），主角韋德穿戴上VR設備後（沉浸感），成為了虛擬世界‘綠洲’中的另一個自己——帕西法爾（身份），結識了不明身份的女孩阿爾忒彌斯（朋友）。如果帕西法爾捱揍了，韋德的肉身也會立刻感到疼痛（低延遲）。在‘綠洲’，人們可以去任何自己想去的地方（多元化），通過勞動和競技掙錢（經濟系統），這逐漸讓生活在‘綠洲’裏的人們形成了一套獨特的價值理念和文化特徵（文明）。”

不過，電影中的“綠洲”是由一個天才設計者一手打造的，業界多認為“元宇宙”很難完全出於某一家公司的手筆，而更可能是由前沿公司與廣大創作者互相協作建立的開放版圖。

遊戲公司Epic（曾製作《堡壘之夜》《糖豆人》）的創始人蒂姆·斯維尼（Tim Sweeney）就表示，“‘元宇宙’並不會由一個超級公司打造，而是由數百萬人的創意工作組成。”工銀國際首席經濟學家、董事總經理程實進行相關調研後也認為，“以現有人類科技水平為標準，要實現類似於《頭號玩家》中的‘綠洲’，算力等底層技術的突破還需要至少10年。”

很多分析認為，“元宇宙”概念存在着巨大的不確定性，甚至連具體階段演化也很難準確預測。

消費電子技術的發展步伐往往與人們最初設想有很大差異。比如，在iPhone誕生之前，掌上電腦的概念已經存在多年，卻沒人想到最終是移動互聯網為其打開了大門。硬件、軟件和通信方面的多種創新和應用，讓社會朝着科技和科幻發展的“數字底座”成為可能。

圍繞當下，程實認為，現有物理世界的生產過程和需求結構尚未改變，線上與線下互動將繼續以沉浸式體驗的方式加速進化。未來，數字化技術還將改變物理世界的生產過程甚至生活方式。

它首先表現為以線上為主的生活方式將逐漸受到關注。

“Mob研究院的數據顯示，受疫情影響，截至2020年12月，中國全年人均每天使用手機時長達到了5.72小時，除去睡覺時間（假設8小時），大約佔全天時間的36%。我們預測，在第二階段人們在虛擬空間的時間佔比有望上升至60%……不僅是娛樂，我們的工作生活也逐步向元宇宙遷移。”

另一種虛實互動的方式，是虛擬世界的真實化。

數字資產研究院學術與技術委員會主席朱嘉明認為，**“元宇宙”是映射現實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數字虛擬世界。**扎克伯格把公司改名“元宇宙”後，緊接着宣佈推出可以讓機器人產生觸覺、感知物體地點、方位、硬度等信息的電子皮膚。電子皮膚與VR技術結合，會帶來更沉浸的增強現實體驗。

**在這場虛實大型互動裏，虛擬世界會成為物理世界的補充，還是化作現實世界的平行世界，甚至取代現實世界，實在無法判斷。**但根據現有共識，我們可以發現哪些領域在蠢蠢欲動。

2

萬億美元級別，增長空間巨大

今年9月，清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心發佈了《2020-2021年元宇宙發展研究報告》，其中論述了“元宇宙”涉及的產業圖譜。

沉浸感，是“元宇宙”要實現的技術環境。

首先，XR（Extended Reality，延展實境）設備要達到真正的沉浸感，就需要更高的分辨率和幀率，因此要探索更先進的移動通信技術和視頻壓縮算法。**5G是通信基礎，**其低延時、低耗能、支持大規模設備連接等特性，能支撐“元宇宙”所需要的大量應用創新。

【注：XR包括VR(虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（融合現實）】

但進入“元宇宙”世界，究竟是通過VR（虛擬現實），還是通過AR（增強現實）或 PC端、移動端，各家公司的方向不同。據報道，Strategy Analytics的最新研究表明：到2021年6月，全球一半人口擁有一部智能手機，如今約有40億人在使用智能手機。手機已成為當前受眾最大的智能設備，但大部分生產工具依舊基於PC端。業界人士認為，VR、機器人甚至腦機接口，將是未來發展趨勢，但技術均處在早期。

其次，動態分配算力的雲計算系統可以將運算和顯示分離，在雲端GPU上進行渲染。目前，大型遊戲採取的多是“客户端+服務器”模式，對客户端設備性能和服務器承載能力的要求較高。尤其是在3D圖形渲染上，完全依賴於終端運算，所以“元宇宙”需要強大的算力支持。

同時，為了在“元宇宙”中實現最大限度的自由，**AI技術要從傳統決策樹和狀態機向更高級的深度學習、強化學習發展，**從而營造隨機生成、從不重複的遊戲體驗，擺脱腳本限制，允許玩家自由探索和創造。

圖片來自清華大學《2020-2021年元宇宙發展研究報告》

經濟系統，是元宇宙最具代表性的特徵。

2003年，在遊戲“Second Life”裏，“居民”付費註冊會員後可通過在遊戲中做任務獲得虛擬貨幣“林登幣”，再通過平台兑換成美元。“居民”Anshe Chung通過在遊戲中買賣、經營虛擬地產，兩年賺了100萬美元。當時，BBC、路透社、CNN等媒體將Second Life作為發佈平台，IBM甚至在遊戲中購買土地、建立自己的銷售中心，瑞典等國還在遊戲中建立了大使館。

在“元宇宙”構建的空間裏，經濟系統的運轉需要區塊鏈技術為其認證機制提供支持與保障。基於去中心化網絡的虛擬貨幣，“元宇宙”中的價值歸屬、流通、變現和虛擬身份認證成為可能，具有穩定高效、規則透明、確定的優點。

一張百元大鈔的價值只是一百元，但如果上面多了某位名人的簽名，其價值就會超越100、難以估量。如果説，比特幣等同質化代幣（FT）就像這張百元大鈔一樣代表着一種貨幣形式，那麼用於記錄和交易數字資產（如遊戲道具、藝術品等）的非同質化代幣（NFT）就代表着一種獨一無二、無法被拆分的資產。

今年夏天，數字藝術家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》（everyday: the first 5,000 days）（由他在過去十三年裏每天的畫作拼貼而成），在被做NFT加工後拍賣到了6930萬美元的高價。

《每一天：最初的5000天》。圖｜佳士得影像有限公司/BEEPLE

籃球明星庫裏等名人也對收集NFT頭像興趣濃厚。庫裏在其個人社交賬户上的最新頭像是一隻由馬賽克色塊拼接成的猴子，就花費了20萬美元。

Larva Labs，CryptoPunk 圖片為網站截圖。

【注：2017年，以太坊就推出過一個名叫“CryptoPunks”的像素頭像項目，只要是擁有以太幣的人都可以免費領取一個頭像，上限是一萬，每人限領一個，用户領完後就可以放到二級市場交易。】

由此可見，**當技術渴望新產品、資本尋找新出口、用户期待新體驗等現狀疊加，迎來了一個微妙的節點，“元宇宙”這個並不新鮮的概念被重新推火。**惟一資本執行董事瀋海豐接受採訪時表示：

“底層算力、網絡帶寬、AI等基礎設施處在高速發展階段，互聯網和移動互聯網的流量增長見頂，遊戲迭代到了瓶頸，但用户需要更復雜、極致的體驗”，所以這是一種“偶然又必然”的選擇。

圖片來自清華大學《2020-2021年元宇宙發展研究報告》。

通聯數據資深行業研究專家汪敏表示，**“元宇宙”未來的發展方向與相關產業的快速進步息息相關。**這不僅侷限於 5G/6G網絡、雲計算、邊緣計算等，還廣泛包括計算機視覺、深度學習等AI產業、電子遊戲產業、交互硬件、區塊鏈產業等。未來，全球“元宇宙”市場規模或可達萬億美元級別，增長空間巨大。

3

概念火熱，資本忽上忽下

概念很火，實際情況如何？

百度副總裁馬傑直言，“目前，蹭‘元宇宙’概念的公司多，而且真假難辨。雖然幾乎所有人都確定‘元宇宙’將是未來，但究竟何為‘元宇宙’，人們尚未達成共識。”

前段時間，網絡遊戲公司中青寶的股票大漲，10月29日尾盤封住漲停，11月1日又再度漲停，成交量放大至26.89億元，換手率為41.25%。無論是成交量還是換手率，均創年內新高。

股價接連漲停，可能與一篇文章有關。此前，中青寶公眾號的一篇文章曾提及：《釀酒大師》遊戲涉及“元宇宙”概念。10月25日，中青寶還收到過交易所關注函，要求其説明《釀酒大師》與“元宇宙”概念關聯性等。9月上旬以來，因涉及元宇宙概念，中青寶的股價3次被炒，股價累計最大漲幅達2.3倍。朱嘉明説，**這種火熱背後，“是相關‘元宇宙’要素的‘羣聚效應’，**近似1995年互聯網所經歷的羣聚效應。”

**與股價突漲不同的是，中青寶的基本面並沒有實質性改善。**實際上，2010年上市至今，中青寶盈利能力整體上不佳。wind數據顯示，上市以來，中青寶實現的淨利潤累計數為1.26億元。如果剔除非經常性損益，淨利潤的累計數可能為虧損。

人們很快發現，這似乎是一個無比遙遠、很難解釋清楚的概念，市場風向開始兩極分化。

一位“元宇宙”相關概念公司從業者稱：

“我們現在對外不再談‘元宇宙’，這個詞太模糊了。”大空間移動 VR 公司沉浸世界的創始人陳鑫對此亦有感觸，“一級市場和創業者的圈子裏，已經不提‘元宇宙’了，會覺得你是在吹，在用一個虛無的熱點炒作。因為誰也講不清楚‘元宇宙’是什麼，任何一家公司都離得非常遠。”

中國通信工業協會區塊鏈專委會輪值主席於佳寧表示，當前“元宇宙”相關的數字技術尚未成熟，有些應用嘗試也可能會失敗，相關公司****或項目都還處於早期階段，其投資風險性不可不察。

2021年10月28日，美國加州門洛帕克，Facebook已更名為“Meta”。圖｜IC photo

回到這波熱度的波峯——Facebook改名後直接關聯“元宇宙”，除了長遠戰略考慮，其實還有現實原因。

據中國人民大學重陽金融研究院院務委員兼宏觀研究部主任劉玉書分析，Facebook近年困局愈加明顯：

**首先是原有市場拓展空間有限，流量增長空間天花板日益接近，流量紅利逐步消失。**其次，Tiktok等新的社交媒介異軍突起，Facebook在同一維度上的產品面臨激烈競爭。由於Facebook產品創新頻率變慢，內容呈現在二維化的結構中顯得單一，對於年輕人的吸引力在下降。更為重要的是，2020年以來，各國掀起反數字平台壟斷浪潮，用户數據保護力度不斷加強，迫使各大互聯網平台謀求全新的增長變量，亟待破局。

如果升一個維度，從“元宇宙”這個平行且獨立於現實世界的虛擬空間來打包和整合產品，現有立法還需要些時間才能夠跟上這個概念下的技術集羣發展，等於是創造了一個監管還難以觸及的空間。

“‘元宇宙’這個概念，就是數字時代的一個新型的‘水果拼盤’”，劉玉書打了個比喻，“超市裏面的水果壞了一點，是應該扔掉的。但是如果把這些水果壞了的部分切掉，把好的部分做成水果拼盤，又可以賣一段時間，而且其實也很難真正去追究商家的責任，因為那部分確實是好的。”這個“水果拼盤”，能創造超越現有數據監管限制的發展空間。

一位長期關注虛擬現實領域的投資人還表示，**Facebook目前看似佔了先機，但也不代表其擁有長期競爭優勢。**如果虛擬現實生態逐步成熟，各家企業會形成各司其職的行業格局：在硬件上，蘋果可能更有優勢；如果是單純的遊戲設備，索尼的品牌形象更契合。Facebook的社交屬性會是其優勢之一，但要想實現虛擬社交，對技術的要求會指數級增加。

4

前景如何？大大的疑問

​虛擬現實，或許是未來發展防線 ，但短期內它還停留在概念階段。

**就技術而言，沉浸式體驗感要解決的難題還有很多。**除了VR，也還需要定位系統、動作捕捉系統等各種可穿戴設備。想要補全這些殘缺的體驗感，所要花費的成本遠不是當前消費者能承受的。

此外，多位業內人士表達了對政策影響的擔憂。

首先，用户位置信息屬於個人數據，能否被大規模採集、使用，還需進一步觀察。

程實認為，技術上如何實現固然重要，但道德倫理的約束是左右發展進程的另一個關鍵變量，建議不要忽略在網絡安全、隱私計算、區塊鏈等領域的提前部署。還有專家認為，在未來的跨企業“元宇宙”中，需要有一個公允的第三方平台對用户數字資產確權，以實現跨企業應用調用。比如，在A遊戲中買的衣服在B遊戲中也能穿戴，用户“數字化身”也能在不同平台統一、互通。

**其次，如果將現實世界投射到虛擬世界中，會產生更多難以預測的風險。**比如：引用真實地圖信息，涉及金融相關、加密貨幣的業務，以及如何保證虛擬世界中相關內容合規合法等。

上文提到的NFT競拍，是在完全獨立於現實的前提下實現的，侵犯他人基本權利的行為通常不受限制，NFT將數字商品標記為私人擁有。顯然，我們無法容忍在虛擬世界中收藏的NFT藝術品被人搶奪（黑客入侵），也不能接受自己的所作所為時刻被人監視（隱私權侵犯）。因此，網絡安全和隱私計算是“元宇宙”不可或缺的部分，甚至應先行於技術。

清華大學新媒體研究中心執行主任瀋陽教授認為，隨着虛實融合的深入，“元宇宙”中的新型違法犯罪可能對監管形成巨大挑戰。“元宇宙”中，遊玩與勞動邊界模糊，遊戲玩家的閒暇時間被技術平台佔用。

以上可見，**“元宇宙”更像是一套將現有數字資源進行整合、模擬真實世界的解決方案。**如此一來，我們便不難理解：為什麼互聯網巨頭對它如此推崇。在移動互聯網市場趨於飽和之後，它們亟需將旗下所有資源打包、形成新市場的手段。“元宇宙”，給了它們希望。

不可否認，移動互聯網正在迎來下一個升級，但“元宇宙”前景到底如何，仍是個大大的疑問。

參考資料：

1.《2020-2021年元宇宙發展研究報告》|清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心2021.11.03

2.《程實：元宇宙尚未到來，但投資者無耐心等待》|第一財經.2021.09.23

3.《Facebook想要與Facebook徹底劃清界線，改名轉運能否拯救泥足深陷的這張“臉”？》|紅星深度.2021.10.21

4.《〈頭號玩家〉之後，元宇宙的火爆和大廠的瘋狂》|毒眸.2021.06.09

5.《Facebook元宇宙放大招，扎克伯格宣佈研發電子皮膚，逼真虛擬體驗，這些概念股站上風口》|證券時報.11.02

6.《NFT爆火背後：炫富、韭菜和元宇宙》|36氪.2021.09.13

7.《為了在元宇宙摸到東西，扎克伯格整出一款“電子皮膚”？》|量子位.2021.11.02

8.《元宇宙會是人類未來“極樂園”嗎？》|南方人物週刊.2021.11.08

9.《中青寶涉元宇宙再被爆炒兩月股價漲2倍 多年業績不佳前三季扣非僅851萬》|長江商報.2021.11.02

10.《扎克伯格熱烈擁抱的“元宇宙”，新瓶裏裝的多是舊酒》|財經十一人.2021.10.30

11.《劉玉書：Facebook改名背後三個不能説的秘密》|人大重陽.2021.11.06

12.《元宇宙：定義尚無定論 擁抱仍需理性》|中國經濟網.2021.11.08