打造IP宇宙的路上，《英雄聯盟》走到了哪裏？_風聞

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「祖安」和「皮爾特沃夫」這兩個屬於英雄聯盟世界觀中的城邦，在玩家與觀眾羣體中幾乎無人不知。但是放在過去，恐怕沒人能將這兩座「城市」進行更具象化的表達，這就意味着，「英雄聯盟宇宙」的構建，似乎缺少了一個關鍵引擎。而在S11上，這部引擎順利到位了。

文 / 二鬧

編輯 / 阿克下

在英雄聯盟角色「蔚」乘坐電梯進入「祖安」之前，大家也許都認為，這部由萬事達卡獨家呈現的S11開幕式視頻是一部動畫。在開幕式剛剛開始時，我們甚至能輕而易舉地看到類似「拳頭，全球最好的動漫、音樂公司」這樣的彈幕。然而當鏡頭對準乘坐電梯的「蔚」時，一位擁有黑色長髮的女性與她身處同一部電梯之中，清晰可見的髮絲讓不少觀眾立刻意識到事情並不簡單。

隨着電梯門開啓，觀眾們終於見到了「祖安」這座城市，而我們在鏡頭轉換之間也終於見到了背影的真容，知名美國歌手BeaMiller。這也意味着，在電梯運轉間，觀眾們已經從動畫世界進入了現實。

S11的開幕式着實令人意外，意外於今年的開幕式只是一部時長13分鐘的「簡單」短片，也意外於這部短片對音樂、動畫以及現實場景的無縫銜接。對比S9的AR技術以及S10的XR技術，今年開幕式選擇了視頻這一載體聽起來似乎有些寒酸，但實際上，拳頭與萬事達卡在這部視頻上耗費的氣力絲毫不比以往任何一屆S賽開幕式差。

根據拳頭遊戲官方介紹，本屆S11開幕式視頻共聚集了來自全球的30多個不同工作團隊，其中甚至包括《銀翼殺手2049》與《諜中諜》續集的場景團隊。這些團隊最大的成果便是共同在線下將「祖安」與「皮城」兩個遊戲中的城邦搭建而出。而將動畫場景與現實完美融合的背後，也有由5個工作室共230人組成的龐大團隊來致力於包裝後期效果。這為本屆開幕式帶來了完美的視覺效果。

此外，本屆開幕式的牌面也很足。除了老面孔夢龍樂隊之外，還有PVRIS樂隊、前文提到的Bea Miller以及美國説唱歌手JID 和 Denzel Curry。豪華的參演整容以及「祖安」、「皮城」的現實版已經詮釋了本屆開幕式的不簡單。不過更值得關注的是，通過今年與往屆開幕式的對比，我們似乎能發現拳頭構建「英雄聯盟宇宙」的又一創新打法。

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S11開幕式中，

拳頭暗藏着怎樣的深意？

過去歷屆英雄聯盟全球總決賽，除了全球頂尖隊伍的巔峯對決之外，各具特色的開幕式也為廣大觀眾所津津樂道。S7中飛入鳥巢的遠古巨龍、S8上首次登台亮相的K/DA組合、S9中的「真實傷害」與創新的AR技術，還有S10上XR技術呈現出一飛沖天的巨型「加里奧」，都令觀眾記憶猶新。

在回憶了過去歷屆開幕式的特色內容之後，我們很容易就能發現S11的特別之處。單從呈現角度來看，本屆開幕式給觀眾的體驗無疑更加優化。拳頭遊戲的執行製片人尼克·特魯普表示：「實際上我們一直打算將音樂視頻與更多的電影表演融合在一起。」

顯然，正是這樣的思路為今年的開幕式內容帶來了「電影級」的表現。這樣不同於以往的玩法可能會引出一個疑問：當開幕式與賽事現場脱離，是否會令這場OPENSHOW失去真實性？

拳頭顯然對這一問題做出了預判，在本屆開幕式中進行了IRL（inreal life）佈景，通過各路明星的真人表演以及對「祖安」、「皮城」的現實搭建來提升開幕式內容的真實性。而尼克·特魯普後續又對這樣的做法進行了進一步解釋：「過去，當用户們與英雄聯盟IP產生互動時，大部分時間都處在數字世界當中，而此次開幕式，我們將它（英雄聯盟IP）真實還原，將英雄聯盟的內容變為現實。」

正是這番話，讓我們捕捉到了拳頭藉助S11持續打造英雄聯盟IP生態、構建英雄聯盟宇宙的蛛絲馬跡。對比過去歷屆開幕式內容我們不難發現，各路明星的登台演繹加上各種視覺呈現技術的「炫技」，令這些開幕式都成為十分純粹的「OPENSHOW」。

然而在今年的S11，卻通過對《雙城之戰》埋下各種彩蛋將原本段純的熱場炫技表演開始向講故事方向轉移。同時對遊戲內兩座城邦的現實還原，則又對原本的虛擬IP進行了現實化的呈現。

這樣一來，S11這樣的電競賽事不僅也成為了呈現英雄聯盟原有IP內容的舞台，電競賽事觀眾對於英雄聯盟IP，或者英雄聯盟宇宙這些概念的感知也迅速提升。

02

構建英雄聯盟IP生態，

S11創新之舉成為關鍵引擎

在英雄聯盟宇宙內虛擬IP與電競賽事進行結合的方面，S11並非首次。但值得注意的是，過去類似「真實傷害」、K/DA這些登上全球總決賽舞台的虛擬團體，本身品牌形象就以音樂、舞蹈等藝術表演內容為主，這也使它們與開幕式這樣的表演環節擁有天然的契合度。

而對於類似英雄聯盟城邦、英雄聯盟角色故事這些多元的IP內容來説，登上全球總決賽的舞台實屬首次。也正是這樣的探索，為英雄聯盟IP打通了全新的呈現場景。

尼克·特魯普在接受媒體採訪時曾表示：即使S11不受疫情影響並且最終落地深圳，拳頭仍然會呈現同樣的內容。他説道：「這本身就是我們的總體規劃，將現場表演與預先錄製的內容之間產生相互作用。」

這也意味着，在未來，即便線下場景重新開啓，拳頭仍然會沿用這樣的內容呈現方式，也就是説，通過開幕式演繹來呈現更豐富的英雄聯盟IP內容、將更多的虛擬內容現實化在未來的全球總決賽上有常態化的可能性。這對拳頭搭建英雄聯盟IP生態、構建英雄聯盟宇宙來説無疑是關鍵之舉。

英雄聯盟IP生態中的內容如今已經十分多元，例如遊戲領域中英雄來能手遊、雲頂之奕等作品，而在垂直領域之外，英雄聯盟IP也覆蓋文學、動漫、影視等多個領域，比如首部官方動畫劇集《雙城之戰》、官方授權電競小説《英雄聯盟：我的時代》等。在音樂、綜藝領域，除了廣受歡迎的各類音樂作品、K/DA、真實傷害等虛擬偶像組合以外，英雄聯盟音樂節在近年來也如火如荼。

從這些內容來看，整個英雄聯盟IP生態已經十分多元，而英雄聯盟IP的跨界延伸，也為自身帶來了更加豐富的生命力。那麼S11的創新嘗試又能夠對整個IP生態產生怎樣的價值呢？

答案並不難分析。雖然英雄聯盟IP的呈現形式十分多元，覆蓋維度更加廣闊，但正如尼克·特魯普所説，用户過去與這一IP的互動大多存在於數字世界當中，這就使得用户對於IP的感知更偏抽象。

此時，隨着拳頭將虛擬IP現實化的道路走通，並且找到了S賽這樣一個關注度極高的呈現平台。那麼這樣一來，不僅用户對於原本虛擬IP的感知將更加具象化，這種效果還會通過電競賽事的品牌效應實現最大化。而虛擬IP內容的具象化，又能夠幫助IP向影視、動漫等視覺內容領域的延伸更加便捷。

當英雄聯盟IP擁有了持續提升用户感知、持續具象化的渠道，英雄聯盟IP生態的發展也將更加良性。如今，隨着英雄聯盟IP覆蓋遊戲、音樂、影視、動漫、文學等方方面面，英雄聯盟用户自然也活躍在對應的各個場景當中，並且擁有統一的價值共識。

而在這些全新的應用場景當中，如果將各類用户看成是英雄聯盟IP各類衍生內容的消費者，那麼這些消費者所看重的便已經不僅僅是各類IP衍生產品的使用價值，同時也更關注這些產品背後IP帶來的情感溢價。

此時，當英雄聯盟IP生態持續完善，這些用户的IP、對英雄聯盟宇宙的感知更加真實，那麼這些用户的黏性也在持續增強，而當用户扮演「消費者」時，IP帶來的消費決策指向也將更加明確。這樣一來，英雄聯盟IP為自身遊戲與電競產業鏈各個環節帶來的賦能作用也將更加明顯。

在英雄聯盟IP的多維度發展下，英雄聯盟宇宙已經十分龐大且立體。而今，隨着S11也成為IP生態的呈現與賦能場景，英雄聯盟宇宙不僅將離我們越來越近，「觸感」也將更加真實。

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