2021年，我為什麼不過雙11？_風聞

呆呆 | 文     周矗 | 編輯

11月10日晚，李佳琦在5點半早早開了直播，他説這一晚將會播到凌晨三點。

直播頁面的最下方是不斷跳動的數字，顯示着距離零點搶現貨還有多長時間。22：10分，直播間數據顯示，已經有超過4900萬次觀看。

豆瓣“買組&All buy&不買不可能”小組中，每次刷新都能看見十幾條“剛剛更新”的帖子，裏面更新着眼鏡、紙巾、羽絨服、洗髮水等各種產品的購買“作業”。

**雙11的第12年，“尾款人”們依舊興趣未減。**20天前的“雙11”預售日，看到屏幕上2.5億的觀看人次時，李佳琦本人都很驚訝，這個數字幾乎是直播間日常2000萬人次的10倍。

那一晚，李佳琦直播間銷售額突破百億，淘寶另一巨頭薇婭直播間銷售額超80億。同時，微博話題#淘寶崩了#與#雙十一預售#位列熱搜榜前兩位。

雙11越來越熱鬧，但也越過越複雜。

“喵糖”取代了蓋樓和疊貓貓，成為2021淘寶雙11的新玩法。簡單來説，通過做任務、邀人助力、螞蟻森林雙十一能量雨等方式賺取“喵糖”，在組隊PK中通過扔“喵糖”佔領格子，佔領格子多的一方勝出。雖規則不同，但組隊賺優惠券的邏輯與蓋樓、疊貓貓“別無二致”。

微博#雙十一喵糖#話題下，有網友寫下了自己的經歷：“昨天和朋友研究到兩點多，又問客服攻略，終於把這遊戲悟徹了，歡迎提問，也可以留個聯繫方式25號之後能互相助力。”

這條微博收穫了636條回覆，在評論區，這位網友開始詳細地解釋喵糖技巧，如正常做完任務會有45顆喵糖、先挑點數小的路佔領到對方家門口等。

在豆瓣小組中，有用户按理論和實踐兩個部分，結合“詳細例題”解釋雙11優惠計算方式。組內其他成員根據該用户的帖子內容製作了EXCEL模板，只需填入商品相關優惠信息，即可計算出大促價格。

組員們紛紛在評論區表達自己的感激與敬佩，“姐妹絕了，淘寶不招你是他們畢生之憾”“數學教材主編沒你我不學”。

圖源：豆瓣

參加活動、寫攻略、做功課……無論是網紅博主還是普通消費者，都或主動或被動地捲入雙11的漩渦。但在此起彼伏的吆喝聲中，有一羣人選擇關閉自己的“五感”，堅定地逃離這場盛事。

艾媒諮詢數據顯示，不到兩成的網民堅持每年參加雙11，近七成網民參加了2-11個雙11，但仍有2.2%的網民從未參加過雙11。

**娛刺兒（ID:yuci-er）**找到了5位在2021年退出雙11的消費者，他們或是被複雜的規則勸退，或是摸透了商家的價格“套路”。甚至有人錯過預售之後便“破罐破摔”，直接“退出戰局”。

在多年雙11的“摸爬滾打”中，他們似乎意識到一個道理，瘋狂購物並不能改變什麼，多了一支口紅並不能當公主，多了一雙球鞋也並不能做潮男。

“雙11沒有真的便宜多少”

小王 女  25歲  社區黨務工作者

雙11這麼多年辦下來，消費者好像形成了一種慣性思維，“到了雙11該買東西了，雙11肯定會有優惠”。

但實際上，隨着規則越來越複雜，身邊已經有人慢慢不想參與，而且我之前買的一件衞衣，雙11的價格還沒買的時候便宜。

9月30日晚上逛淘寶的時候，首頁推薦了一件衞衣，設計很喜歡而且碼數也合適。但當時的價格對我來説有點貴，大概是300多塊，按照平時的購物習慣，我先把它放進了購物車裏，想看之後會不會降價。

10月1日凌晨，因為我玩手機玩得比較晚，非常碰巧地又點開了那件衞衣，發現詳情頁寫着為期一個小時的限時折扣，價格是149元，相當於打了四點幾折。所以，我瞬間下了單，首單禮金9塊，淘金幣抵扣 0.37，最後付了139.63元，覺得非常超值。

（左圖為購買價格，右圖為雙十一活動價格）

圖源：小王提供

因為比較好奇雙11的價格，10月20日我又點進去看了一下，活動期折扣價是239，比之前貴了好幾十塊，即使是用上各種券和補貼後的最理想狀態，也要148元。所以我當時就和朋友説，其實雙十一也沒有真的便宜多少。

今年9月份，我考上了新的工作，原本計劃在雙11買一雙想要很久的鞋子當做給自己的獎勵，但是之前的實習工資遲遲未發，加上雙11預售活動開始的時候，我剛來北京工作，沒什麼錢、北京物價又很高，所以覺得有必要控制一下消費，猶豫過後還是沒有買。

我媽媽這幾年也不怎麼參與雙11了，一方面折扣不大，再者退換也很麻煩。但她平時喜歡在短視頻直播間買買東西，疫情期間，我發現她在短視頻直播間買了各種生活用品，洗髮水、衞生紙、泡腳粉這些，有的性價比確實比較高。

大數據也會給我推薦一些主播的直播間，我通常會出於好奇看一看，有感興趣的商品會放到購物車裏，但是我一次都沒買過，因為確實沒那麼需要，也沒那麼便宜。

“我不會等到雙11才買東西”

小淳 男 25歲  國企地產營銷策劃

今年雙11，我並沒有什麼特別需要買的東西，因為平時都買過了。

學生時代，我會趁着雙11買電子產品，因為它確實是一年裏最便宜的日子。比如2019年雙11買了蘋果手機，各種錢疊加下來便宜了大概五六百。

唸書的時候，因為自己身上也沒有多少錢，所以不怎麼給爸媽買東西，只是會告訴他們現在哪些產品比較便宜，或者直接找好鏈接發過去，他們自己來下單。主要買的是日用品，洗衣液、衞生紙，或者是鞋子衣服。

**今年雙11沒有買東西，首先是身邊的東西很“全乎”，什麼也不缺。**平時吃飯在單位解決，週一到週五要穿工裝，只有週末才穿得到自己的衣服。我比較“糙”，不太需要護膚品，電子設備也剛更新過，沒有迫切需要的產品。

再有就是不想等太久。平時正常情況，快遞可能三四天到貨，但是按照往年的慣例，雙11買的東西可能要五六天甚至更久才能送到。樓下就有超市和便利店，很多日用品有需要再去買其實很方便，不需要專門在網上買。

（羅永浩直播間）

圖源：豆瓣

第三個原因是有點忙。公司忙不忙要看具體部門，碰巧我屬於比較忙的那種，如果活兒還沒幹完就摸魚看雙11攻略，被領導抓住了免不了要挨一頓訓，真的沒必要為了那麼一點折扣冒這個險。至於下班之後的時間，我經常在刷抖音和打遊戲，想不起來網購這回事。

不過周圍也有同事在關注雙11，體感上女同事會比較多。10月20日那天下午，公司就有女同事在討論打算買什麼，感覺她們隨時準備開始搶購。

我現在的收入還可以，不考慮買房的情況下過的還算滋潤，所以基本上是按需購買。不過，雖然不會專門等到雙十一，但每次購物也會認真比價。

比如上一次換手機是因為去年意外刷到了羅永浩直播間，因為他直播目的比較明確，就是賣貨還債，加上我覺得他對科技產品有一種自己的堅守，也沒看到過售假的消息，所以莫名地很信任他。

自覺地看了他的商品鏈接後，發現恰好有iPhone12，和其他平台比較後發現老羅的優惠比較大，就下單了。

我覺得電子產品這個品類，品牌給到經銷商的價格不會差太多，如果某個平台比較划算，可能是因為這個平台的補貼多一些。

所以，我比價後會在不同的平台購物：手機在羅永浩直播間買的，電腦在淘寶買的，平板京東買的，耳機是拼多多買的。

“並不是商家寫最低價

我就認為它是最低價”

小佳 女 24歲 研究生在讀

2020年雙11晚上，室友小張在我們的微信羣裏發消息，説無印良品的水乳買一送一，我覺得很划算所以下單了一套。去年我還買了高絲的卸妝油，也是因為買一送一，經濟實惠。

但今年雙11，和室友討論的結果是兩個人都不買東西。

我們覺得，雙11的規則過於複雜了，你想要買到便宜的東西，需要跨過很多門檻，做大量的計算，比如怎麼湊滿減、怎麼享受最高折扣。而且有一些滿減只限某一品類，並不通用，所以湊起來也沒那麼容易。消費者跨過重重門檻之後，才能享受到少的可憐的優惠。

我也看到博主們做的功課，比如之前關注了B站UP主@雙人徐阿徐，他以前是一個櫃哥，會運用工作經驗告訴大家哪些產品好用、哪些難用，感覺很實在。

最近，他做了一期視頻講雙11哪些產品值得買，推薦的基本都是大牌，海藍之謎、雅詩蘭黛這些，計算雙11這些品牌送了多少小樣，相當於打了幾折。

但仔細算下來，優惠還是以贈送小樣為主，價格並沒有下降太多。而且一些很貴的產品，比如那種好幾千塊的，原本也不是我日常消費的檔次，所以參考意義不大。

今年10月，我發現一個賣羊絨大衣的店在做斷碼銷售，以2折的價格買到了一件雙面絨羊毛百分百的大衣，只要300多，覺得非常合適。買過之後，想看看自己到底有沒有佔到便宜，就經常去看這家店的價格，後續上新的大衣折扣力度都沒有那件大，可能因為我買的是舊款，但相較於雙11買新款而言，這樣其實更划算。

另外，我會用買小樣代替買正裝。大牌正裝幾千塊，但是它的小樣會便宜很多，比如一瓶70，折下來非常划算，可以在淘寶搜索之後，看銷量和評價來判斷是不是正品。

其次，從我自己的經驗來看，雙11也不一定是“好價”。

2017年10月，我讀大三的時候，有一天逛淘寶發現百草味很便宜，就買了一箱給媽媽寄回去，但是到了雙11當天，發現秒殺價似乎比10月份的價格要貴一些。

圖源：小佳提供

那時候，我猜測電商或許有這樣一個規律，商家知道每年雙11期間消費者比較關注產品，反而不會給出最低價，或者有可能先提價再降價，營造一種優惠力度很大的假象。

經過2017年這件事以後，我每年10月就開始看有沒有撿漏的機會，撿得到更好，撿不到就不買。現在講出來，很害怕明年10月大家也一起搶，我可能撿不到便宜了。

不過今年市場監管總局也明確規定，禁止商家“先提價後打折”、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷，以後可能不會再有這樣的坑。

現在雙11的折扣很混亂，但大家都是有購物經驗的人，這個商品的價格究竟便不便宜，消費者心裏也會有一個大概的標準，並不是説商家寫了最低價，我們就會認為他是最低價。

我還是希望商家能夠清楚地告訴我，買一件商品到底需要花多少錢，而不是説我要買很多東西、湊滿減券，才能拿到一個看起來很優惠的價格。

“雙11規則讓人頭疼”

小謝 男 24 歲 研究生在讀

前幾年雙11買的少主要是因為窮，現在比之前有錢一點點，但又被亂七八糟的規則“勸退”。

今年不參加雙11，一個原因是今年十月下旬的時候特別忙，寫論文、給老師準備材料、跨校區上課，等我想到要買東西，雙11第一波促銷已經過完了。

雙11這一天（11月10日），我還是很忙，白天在圖書館學習，晚上回去洗漱完十一點多，還剩不到一個小時的時間，除了看心儀的產品還要算淘寶的各種規則，肯定也來不及。

第二個原因**，就是這些規則太複雜了。**其實近兩年我並沒有專門去了解活動規則，而且每年可能也並不一樣，但按照以往的經驗，商家肯定是把最優惠的價格寫在最顯眼的位置。

（部分店鋪商品到手價計算方式）

圖源：淘寶截圖

就比如很多店鋪會有兩件八五折、三件七折的活動，頁面上字號最大的價格其實是買三件的折後價格，但實際上多數人不會買三件。最後付款發現實付價不是商家標出的價格，就會很生氣。

所以，雙11的規則可不可以簡單一些，平時價格是多少，雙11價格是多少，給出一個明確的價格，而不是一些疊加打折、跨店滿減、紅包活動這些花裏胡哨的東西，太複雜了，我完全不想看。

往年雙11，我的習慣是去看那些平時就在關注的、比較小眾的男裝店：某件衣服在我印象中大概是什麼價位，活動價格是多少，不過這類店鋪的降級幅度不會很大，有的可能降幾塊錢。

多數情況下，只要有優惠我都覺得很合適，但今年原本有一件想要留到雙11買的衣服，後來發現雙11只便宜一塊錢，所以沒有等的必要。

很多時候，購物是一件隨心所欲的事，買不買可能就是一念之間。

“去年一直忙着疊貓貓

今年沒功夫了”

小星  女 24歲 考公預備役

往年雙11，我都會很仔細地研究規則和玩法，立志“薅一把”淘寶的羊毛。

店鋪優惠券通常邀請3-4個人就能拿到，我姐姐有3個淘寶賬號，基本就夠用了。滿減優惠也從來沒有算錯過，保險起見，我還會在購物車多加幾件其他產品湊單，搶到之後退了就可以了。

其中花時間最多的，是淘寶每年瓜分紅包的活動。收益最多的是2018年雙11，最後有兑換了50多塊的紅包。

去年，我從“養貓”（用户在淘寶領養一隻星秀貓，通過賺喵幣進行升級）活動開啓的第一天就開始做任務，每天要花一個多小時賺喵幣。

日常任務主要是瀏覽淘寶的各種頁面，主會場、分會場、店鋪首頁，至少瀏覽10個以上，每個頁面需要停留超過15秒，而且還要切換到支付寶，給好友的螞蟻森林澆水、在螞蟻莊園餵雞、去芭芭農場施肥，每天完成日常任務基本要半個多小時。

到了組隊任務環節，每天晚上10點要和系統匹配的對手PK人氣，人氣比較高的隊伍勝出。這個階段需要拉人助力，我找了好多同學，還加了一個互助QQ羣，玩得還是比較認真，贏的概率大概有75%。

圖源：豆瓣

忙活了大半個月，最後到手的紅包收益不到40塊。**現在回過頭理智地想想，覺得當時為了減幾十塊錢而花那麼多時間，打擾那麼多朋友並不是很值。**雖然不願意承認，但這種收益方式和中老年人“看新聞賺佣金”非常相似。

對今年的我來説，雙11是一個有點浪費時間的遊戲，因為再準備考公，時間比較緊張。

每天早上八點出門，晚上到家的時間一般在十點半到十一點之間，根本沒有時間看直播、做攻略。問了考公班上的另外兩個同學，今年也都沒有參加雙11。

雖然自己忙到不過雙11，但是我姐姐很認真地在玩組隊pk的新玩法——“喵糖總動員”。

她手裏有5個賬號，因為用了我的淘寶和支付寶，所以要每天給她提供登錄驗證碼。11月10日下午喵糖開獎，我的支付寶賬號裏有38塊多的待兑換紅包，其他賬號應該也差不多，足以看出姐姐這段時間的努力。

除此之外，我每天還要幫兩個本科室友點喵糖的助力鏈接，其實也不復雜，她們每晚分享助力鏈接到羣裏，我複製到淘寶打開，點一下助力按鈕就行了。

每晚看到這些發過來的鏈接，我並不會覺得煩，因為這讓我想到了去年的自己。

（小王、小淳、小佳、小謝、小星均為化名，所有觀點均為訪談者個人觀點，不代表娛刺兒立場）

互動：今年雙11，你買了多少？

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