遊戲業務堅挺、付費視頻會員增長8%，騰訊Q3有什麼新故事？｜看財報_風聞

作者| 何西窗

每個行業風向的變化總是率先在巨頭身上留下痕跡，尤其是像騰訊這樣的巨頭。

昨天，騰訊對外公佈了2021年第三季股財報，巨頭已經保持着穩定的營收增長，只是巨頭的前進進行曲裏出現了不一樣的復調。

騰訊財報數據顯示，截至2021年9月30日，騰訊實現營收1423億元，同比增長13%，歸屬於公司淨利潤達到395億元，同比增長3%，而非國際財務報告準則下，騰訊公司淨利潤為317.51億元，同比下降2%。

這其中騰訊的四大業務板塊（增值業務、金融科技及企業服務、網絡廣告、其他）依舊保持着慣有態勢，增值服務（遊戲及社交網絡收入）依舊是騰訊的基本盤，貢獻收入佔比保持在50%以上，而騰訊也首次將本土市場遊戲和國際市場遊戲的收入分別披露。

網絡廣告業務（微信朋友圈、小程序、媒體廣告的等）、金融科技及企業服務業務（雲服務、企業服務）則成為新的增長曲線，如金融科技及企業服務業務收入同比增長30%至433億元，成為該季度營收增幅最大的業務。

而公眾似乎對騰訊的B端服務金融科技並不太感興趣，注意力集中在騰訊的遊戲、社交乃至視頻業務、騰訊音樂等板塊上。行業能夠感受到政策風向、內容風向乃至用户審美風向的變化，他們希望從巨頭身上看到風向變化之後的結果。

遊戲依舊堅挺，騰訊的基本盤仍有“護城河”？

如果單純從數據增長的角度來看騰訊的遊戲業務，那麼作為騰訊最大的現金奶媽，今年Q3的騰訊遊戲，出現了新的變化。

財報數據顯示，Q3季度騰訊增值服務業務收入達到752億元，同比增長8%，佔騰訊總收入的53%。巨頭首次將本土遊戲收入與海外遊戲收入分別披露，海外板塊成為了一劑強心針。

本土遊戲中，《王者榮耀》《使命召喚手遊》《天涯明月刀手遊》等遊戲保持着穩定的營收能力，**本土市場遊戲收入達到336億元，同比增長5%。**不得不説，國內遊戲市場上，騰訊遊戲佔據半壁江山，並持續把控着最具吸金能力的手遊遊戲。

無論手遊市場上出現多少黑馬新貴，米哈遊的《原神》、疊紙的《戀與製作人》、莉莉絲的《劍與家園》等，騰訊系的《王者榮耀》《和平精英》一直牢牢把控着玩家市場，佔據流水上位圈，即便出現短暫的“篡位”情況，也在一定時間內回到榜首。

據 Sensor Tower10月研究報告，手遊《王者榮耀》自2015年發售以來，累計收入已超過100億美元。伽馬數據報告顯示，2021年第三季度，《王者榮耀》依然穩居國內遊戲市場流水榜第一，其次是《和平精英》，網易系的《夢幻西遊》位於第三，而現象級爆款手遊《原神》讓市場還給了前輩們，屈居第四。

這其中能夠感受到騰訊系手遊在市場上的穩定性，即便出現新生軍，騰訊系手遊也能抵抗住衝擊。今年10月網易授權IP卡牌類遊戲《哈利波特：魔法覺醒》上線，一個月以來流水已超過11億元，成為2021年度第一款首月流水超10億元的新遊戲，但是將時間線拉長，《哈利波特：魔法覺醒》第一波熱度過去之後，玩家們又回到日常打開《王者榮耀》的狀態。

近期騰訊還上線了手遊版《英雄聯盟》，輿論市場上不乏聲音調侃，正版手游來了，作為簡易版《英雄聯盟》的《王者榮耀》大概要受到衝擊，而騰訊遊戲面臨左右手互搏的局面。但是情況是，無論左右手是否互搏，騰訊遊戲都是最大的贏家。《英雄聯盟》手遊趁着S11中國戰隊EDG奪冠、衍生動畫《英雄聯盟：雙城之戰》上線等事件，熱度持續發酵。

Sensor Tower 數據顯示，10月隨着《英雄聯盟手遊》正式上線，以及《王者榮耀》6週年慶的到來，10月騰訊遊戲全球收入環比增長32%，同比增長23.3%，創下新的歷史紀錄。

**而國際市場上，騰訊遊戲收入達到113億元，雖然沒有本土收入高，但是增長幅度達到20%。**這是由於《Valorant》及《部落衝突》等遊戲表現強勁。只是相比騰訊遊戲在國內市場的絕對優勢，在海外市場上騰訊系遊戲並不算強勢。

媒體報道，2021年Q3中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為49.66億美元，環比增長12.77%。而這是由於《原神》《三國志·戰略版》等產品海外流水上升，以及《天涯明月刀》《天地劫：幽城再臨》等遊戲在海外上線。

視頻會員增長8%，《榮耀》等“爆款”拉新明顯

遊戲與社交是騰訊的基本盤，遊戲業務雖然在國家政策“未成年模式”等政策下出現波動，但是依舊堅挺。

**社交層面，騰訊也穩穩把控着用户市場。**截至2021年第三季度，微信及WECHAT的月活躍賬户12.6億人，同比增長4.1%。QQ智能終端月活躍賬户數為5.74億人，同比下降7.1%。雖然月活用户並非呈現驚人的增長態勢，但是行業看見這個龐大的用户基數，只能啞口無言。

而這部分用户，為騰訊廣告業務提供支撐，財報提到，在微信小程序及微信公眾號的廣告收入增長的推動下，社交及其他廣告收入增長7%至190億元。

值得注意是騰訊的數字內容。**數字內容方面，騰訊收費增值服務付費會員數達到2.35億，同比增長10%，而騰訊視頻付費會員數達到1.29億，同比增長8%。**這個數字在國內完成領跑。

財報解釋，騰訊視頻會員數的增加主要受益於優質內容的推動，《掃黑風暴》《你是我的榮耀》，這分別是第三季中國在線平台播放量排名第一及第二位的熱播劇集。以《你是我的榮耀》作為數據參考，該劇是騰訊手遊《王者榮耀》的授權劇，豆瓣評分6.9分，騰訊視頻平台播放量超過40億，順便還為《王者榮耀》進行了一波軟性宣傳。遊戲與劇集聯動，相互引流，內容變現順理成章。

未來或許很長一段時間，騰訊視頻保持領先。今年上半年愛奇藝會員數剛剛突破1億大關，而優酷已經退出會員戰爭已久。長視頻行業第二梯隊中的芒果TV、B站等，雖然勢頭正喜，但是會員體量上與頭部梯隊依舊有着不小的差距。

同時，由於國內政策環境，如Netflix、Disney+等海外流媒體平台無法進入，國內用户市場幾乎完整的留給了國內視頻平台，沒有外力能夠打破現有格局。

實際上，在線音樂付費市場也是同樣的局面。騰訊音樂在線音樂付費用户數達到7210萬，同比增長37.7%，2021年第三季度，騰訊音樂娛樂集團總營收78.1億元，在線音樂服務收入同比增長24.3%。

顯然，音樂市場上紛爭一波未平一波又起，無論是網易雲音樂與阿里聯盟，還是網易雲音樂準備上市，亦或者沒完沒了的音樂版權拉鋸戰，壟斷與反壟斷翻來覆去，行業似乎一度固執地認為，打破獨家版權形成的壁壘就能獲得一時的安寧。

但情況似乎更加複雜，平台社區生態、體驗服務、周邊開發等新賽道陸續出現，騰訊音樂集團在國內在線音樂市場的統領地位沒有變，而它的會員收入還在增加。

當你跳脱出財報數字，觀察騰訊作為一個互聯網巨頭的內容佈局，會發現騰訊的文娛資本故事可不止視頻與音樂。從騰訊遊戲、騰訊影業到騰訊動漫、騰訊電競，加上企鵝影視、騰訊視頻和騰訊音樂以及騰訊收入囊下的閲文、鬥魚、虎牙網文、直播等平台，騰訊實現文娛市場的全覆蓋。

這才是一場“魷魚遊戲”，騰訊主枝幹上衍生諸多觸角，每一個支都能獨霸一方，你以為它的某隻觸手受到威脅，實際上在它的整體體系下那些焦慮拿不上台面。

財報裏，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰對騰訊遊戲的震盪進行解釋，“我們積極擁抱新的監管環境，並相信新環境能有助行業邁向更持續發展的軌道。在本土遊戲市場，我們通過行業領先的全面合規措施，顯著減少了未成年人的遊戲時長及消費，營造更健康的遊戲環境。”

擁抱新環境看起來讓巨頭前進的步伐放緩，但適應期很快就會過去，時代的鼓點紛至沓來，沒能踩準的節奏也會很快消失在長河裏，巨頭還在持續前行，外界投射在它身上的焦慮，它或許並不在意。