接盤俠阿里影業，以及它的接盤俠_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

最近一次採訪中，許鞍華委婉承認《第一爐香》選角的失敗。“早知道網友的power，我就會換角。”

這話説得有點不情不願，但建議以後導演們還是可以在忙碌工作之餘也上上網。只是對於一部電影，導演甩鍋給演員顯然不合適。尤其是《第一爐香》，明顯導演和編劇都把張愛玲給理解岔批兒了。

那甩鍋給誰呢？最初為何會有這麼一個從選角到劇本到服化道都莫名不對味兒、但又相當高配的電影，還就順水推舟給幹下去了，這本身就夠令人好奇了。作為《第一爐香》第一齣品方的阿里影業，中途就沒覺得不對勁兒？

新興互聯網影業的主投主控電影，前幾年是個挺受關注的事兒。阿里影業的影版《三生三世十里桃花》、騰訊影業的影版《愛情公寓》，都是大廠們不願再提的往事。

翻看阿里影業的出品履歷，上一部署名第一齣品方的電影，是去年十一檔的《一點就到家》。這部電影由香港知名導演陳可辛監製、許宏宇導演，最終收3.12億票房，應該不賠錢，但也説不上成功。

憶當年揮斥方遒。2014年，文化中國正式更名阿里影業進軍電影圈，接着宣佈戰略合作派拉蒙。在《碟中諜5》首映現場，馬雲擁抱湯姆·克魯斯的合影相當經典。後又投資斯皮爾伯格的安培林公司，馬雲、斯皮爾伯格全英語談笑風生硬糖君記憶猶新。

如今七年過去，對比同期生北京文化的大起大落，更不缺錢的阿里影業仍是偶有小黑馬卻無主控大爆款的狀態，始終沒能打響內容公司的名聲。是資本對於羣眾有失傲慢了，還是資本對於藝術過於謙卑了？

操盤手還是接盤俠

要證明一家公司有可靠的內容製作能力，就看它有沒有主控的項目出來，這是判斷一家影視公司的試金石。如果沒有主控項目，頂多只能算是一家投資公司。

從最初的備案信息可知，阿里影業並不是《第一爐香》項目的最初操盤者。《第一爐香》的立項公司名叫青鳥影業，創始人是30年代的傳奇影星、金庸愛而不得的夢中情人——夏夢。

夏夢在80年代轉幕後製片創立了青鳥影業。2016年託好友劉韌在上海成立青鳥影業內地公司，以完成自己的心願——《第一爐香》翻拍項目。

然而不幸的是，同年10月夏夢就去世了，心願成了遺願。

2017年，眼看着版權即將到期，許鞍華臨危受命從原本答應的監製轉為導演，還給《第一爐香》搭了一個夢幻班底——編劇是當代知名作家王安憶、攝影指導是屢獲國際國內大獎的杜可風、音樂監製是日本作曲家坂本龍一。

從新聞時間線來看，阿里影業很可能是在2019年入局接盤，對外官宣《第一爐香》納入其“錦橙合制計劃”。

翻開阿里影業的“錦橙合制計劃”片單，硬糖君發現類似的項目不在少數。其中有兩部10億級體量的小爆款《刺殺小説家》《拆彈專家2》，5億體量的黑馬片《我在時間盡頭等你》，還有兩部打平成本的《新神榜：哪吒重生》《一點就到家》。

但業內外討論起這些影片背後的功臣，談論更多的是牽頭立項的操盤者華策、自由酷鯨、寰宇、安樂影業、追光動畫以及嘉映。即使《我在時間盡頭等你》《一點就到家》阿里影業已經坐到第一齣品方的位置，算是名義上的“主控方”。

**但阿里影業仍然被外界普遍認為只是一個出資者的角色。**因為不是攛掇項目的最初操盤者，後來入局者很容易被扣上一個押注玩家的帽子。

《我在時間盡頭等你》是2015年被華誼投資的劇魔影業立項，遲遲沒有動靜，直到2018年安樂影業入局重新立項該項目；《一點就到家》是嘉映署名第一備案單位立項的。

而阿里影業此前著名的主投主控項目《擺渡人》《三生三世十里桃花》其實也是如此。這些項目有賺有虧，《擺渡人》雖然可能虧了，但《三生三世十里桃花》還為阿里影業當年財報貢獻了最大盈收8200萬。

“錦橙合制計劃”片單中，真正能為阿里影業正名的主控項目是《小豬佩奇過大年》。

這部閤家歡動畫IP從英國公司Entertainment One引進到立項，都是阿里影業一手操辦。由於合理的控制成本製作真人2D動畫，1.25億的票房實現了盈利。不論口碑如何，它都是阿里影業的一次成功的商業操盤。

參投遍地開花，外片門路受阻

除了以上提到的名義上主控或是實質意義上主控的項目，我們可以看到，參投業務才是阿里影業的大頭，每年也會在其財報裏着重突出。比如今年的爆款《長津湖》、春節檔冠亞軍《你好，李煥英》《唐人街探案3》，背後都有阿里的出品份額。

因為淘票票的緣故，阿里影業在參投業務上和貓眼扮演的角色很像。由於淘票票、貓眼在網絡票務平台的壟斷地位，沒有電影在宣發階段能缺少他們，所以他們可以從宣發端切入上游，輕而易舉談下電影份額，拿到一個出品或是聯合出品方的份額。

市面上的電影，都會選擇至少一家票務平台或者兩家都合作。這樣一來，貓眼和阿里影業明面上爆款電影的出品量相當可觀。

但比起貓眼，阿里影業還多了一條海外引進片的參投門道。

2015年，阿里影業搭上派拉蒙、參投《碟中諜5》，首映儀式上馬雲與“阿湯哥”湯姆·克魯斯還來了世紀擁抱合影。當年財報顯示，《碟中諜5》為阿里影業帶來了將近7000萬的利潤，佔總收入的26.05%。只不過，彼時的淘票票還在戰略性燒錢，大筆支出互聯網宣發業務的市場推廣費，公司仍淨虧9.59 億元。

此後，阿里又戰略投資了斯皮爾伯格的安培林公司。接下來，我們可以看到除了《碟中諜5》《碟中諜6》《星際迷航3》等大IP背後有阿里出品方的位置，甚至連奧斯卡獲獎片《綠皮書》《1917》背後都有阿里影業。

當然，參投也是有賺有賠。《碟中諜》系列雖然賺了，但《星際迷航3》《忍者神龜2》從全球票房來看，很難説賺錢了。

同時，硬糖君注意到阿里影業還有兩部署名第一位出品方的外語片，一部是曾提名奧斯卡影后的菲麗希緹·瓊斯主演的《性別為本》，壓根沒在國內上映；另一部是合拍片《醜娃娃》，投資成本高達5300萬美元（約3.7億人民幣），在中國上映8天，僅收348萬票房。

但海外線在很長時間裏仍是一張有面子有裏子的好牌，只可惜現在阿里影業外片參投業務元氣大傷：派拉蒙被迪士尼收購，加上受海外疫情影響，海外影片的供應量有限，能向國內輸送的引進片更寥寥無幾。

在阿里影業10月發佈的年度片單中，阿里影業署名第一齣品方的電影只有兩部：一個是科幻片《聽到請回答》，一個文藝片《野馬分鬃》。

其實不少文藝片背後都有阿里影業出品，比如《冬去冬又來》《番薯澆米》《海上浮城》以及即將上映的《野馬分鬃》等。

這和阿里2015年的“A計劃”以及和和影業有關。A計劃聯合北電、中傳等高校扶持新人導演，而新人導演處女作十有八九是文藝片。

2016年，阿里影業投資了因保底《美人魚》而一戰成名的和和影業，和和創始人楊巍又是First青年電影展的聯合創始人，自然又往阿里輸送了不少文藝片項目。

五年立項33部，上映就10部

不缺錢的阿里在幹嘛？

一位曾在阿里影業做過劇本評估的朋友告訴硬糖君，每天投來阿里影業郵箱的劇本不計其數，他們的評估工作就沒停過。

硬糖君查看電影局的備案信息，從2016年以來，阿里備案立項的電影有33部，到目前為止上映的就10部。而上映的10部中，阿里影業署名第一備案單位的只有5部。

多達21個項目沒有拍出來的下文，佔了總備案數的三分之二。對比北京文化4年備案11部，拍出來7部，阿里影業擱置的項目未免也太多了。

這其中還包含不少知名IP。比如夏達的同名漫畫改編作品《子不語》、樹下野狐的玄幻小説《蠻荒記》、網絡爆紅的旅行青蛙遊戲IP同名電影《旅行青蛙》，還有和田羽生合作的《當你愛上一個人》《前任：分手清單》。

其他備案的項目，幾乎囊括了所有電影類型，文藝片、犯罪片、愛情片、親情片、奇幻片、體育片、公益片等等。看來，阿里影業確實儲備了不少項目。

據業內人士透露，轉折發生在2019年。阿里影業內部做了架構調整，業務重心向劇集偏移，電影評估投資部門撤下，只保留海外戰投部和電視劇工作室。

從2019年的財報可以看出，阿里影業與優酷的交易互動頻繁，阿里影業與優酷簽下多部影視劇播放權，獎勵授出1.46億股股份。其中，優酷以約6781萬元人民幣的價格，從阿里影業合併的附屬公司北京中聯華盟（現更名北京阿里巴巴影業）手上獨家採購一部穿越劇《天雷一部之春花秋月》。

可以明顯看出，自2019年起，阿里影業參投的劇集數量明顯增多，《長安十二辰》《上陽賦》《獵狐》等背後都有阿里影業。

在2020年的財報中，阿里花大篇幅講了阿里影業和優酷的劇集、綜藝關聯，側重阿里魚的IP潮玩衍生品業務。同時還提到，阿里影業主控制作的劇集《我憑本事單身》《機智的上半場》，以及待播的有由鍾漢良、李小冉主演的《往後餘生》，還有陳飛宇、張婧儀《打火機與公主裙》，其實同名電影項目早立項沒拍出來，現在電視劇已經拍完了。

看來，阿里影業在電視劇上主控的腳步，似乎比電影快。不缺錢的阿里影業，也得適應大文娛的戰略調整。而且從賬面上來看，阿里影業終於在2020/21財年，實現了盈利1.18億元。

畢竟做電影項目更像一場賭注，而電視劇項目卻能穩賺不賠地輸送給自家兄弟優酷，誰不願意做划算買賣呢？