接盤俠阿里影業,以及它的接盤俠_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-2021-11-12 20:50

作者|魏妮卡
編輯|李春暉
最近一次採訪中,許鞍華委婉承認《第一爐香》選角的失敗。“早知道網友的power,我就會換角。”
這話説得有點不情不願,但建議以後導演們還是可以在忙碌工作之餘也上上網。只是對於一部電影,導演甩鍋給演員顯然不合適。尤其是《第一爐香》,明顯導演和編劇都把張愛玲給理解岔批兒了。
那甩鍋給誰呢?最初為何會有這麼一個從選角到劇本到服化道都莫名不對味兒、但又相當高配的電影,還就順水推舟給幹下去了,這本身就夠令人好奇了。作為《第一爐香》第一齣品方的阿里影業,中途就沒覺得不對勁兒?

新興互聯網影業的主投主控電影,前幾年是個挺受關注的事兒。阿里影業的影版《三生三世十里桃花》、騰訊影業的影版《愛情公寓》,都是大廠們不願再提的往事。
翻看阿里影業的出品履歷,上一部署名第一齣品方的電影,是去年十一檔的《一點就到家》。這部電影由香港知名導演陳可辛監製、許宏宇導演,最終收3.12億票房,應該不賠錢,但也説不上成功。
憶當年揮斥方遒。2014年,文化中國正式更名阿里影業進軍電影圈,接着宣佈戰略合作派拉蒙。在《碟中諜5》首映現場,馬雲擁抱湯姆·克魯斯的合影相當經典。後又投資斯皮爾伯格的安培林公司,馬雲、斯皮爾伯格全英語談笑風生硬糖君記憶猶新。

如今七年過去,對比同期生北京文化的大起大落,更不缺錢的阿里影業仍是偶有小黑馬卻無主控大爆款的狀態,始終沒能打響內容公司的名聲。是資本對於羣眾有失傲慢了,還是資本對於藝術過於謙卑了?
操盤手還是接盤俠
要證明一家公司有可靠的內容製作能力,就看它有沒有主控的項目出來,這是判斷一家影視公司的試金石。如果沒有主控項目,頂多只能算是一家投資公司。
從最初的備案信息可知,阿里影業並不是《第一爐香》項目的最初操盤者。《第一爐香》的立項公司名叫青鳥影業,創始人是30年代的傳奇影星、金庸愛而不得的夢中情人——夏夢。
夏夢在80年代轉幕後製片創立了青鳥影業。2016年託好友劉韌在上海成立青鳥影業內地公司,以完成自己的心願——《第一爐香》翻拍項目。

然而不幸的是,同年10月夏夢就去世了,心願成了遺願。
2017年,眼看着版權即將到期,許鞍華臨危受命從原本答應的監製轉為導演,還給《第一爐香》搭了一個夢幻班底——編劇是當代知名作家王安憶、攝影指導是屢獲國際國內大獎的杜可風、音樂監製是日本作曲家坂本龍一。
從新聞時間線來看,阿里影業很可能是在2019年入局接盤,對外官宣《第一爐香》納入其“錦橙合制計劃”。
翻開阿里影業的“錦橙合制計劃”片單,硬糖君發現類似的項目不在少數。其中有兩部10億級體量的小爆款《刺殺小説家》《拆彈專家2》,5億體量的黑馬片《我在時間盡頭等你》,還有兩部打平成本的《新神榜:哪吒重生》《一點就到家》。

但業內外討論起這些影片背後的功臣,談論更多的是牽頭立項的操盤者華策、自由酷鯨、寰宇、安樂影業、追光動畫以及嘉映。即使《我在時間盡頭等你》《一點就到家》阿里影業已經坐到第一齣品方的位置,算是名義上的“主控方”。
**但阿里影業仍然被外界普遍認為只是一個出資者的角色。**因為不是攛掇項目的最初操盤者,後來入局者很容易被扣上一個押注玩家的帽子。
《我在時間盡頭等你》是2015年被華誼投資的劇魔影業立項,遲遲沒有動靜,直到2018年安樂影業入局重新立項該項目;《一點就到家》是嘉映署名第一備案單位立項的。
而阿里影業此前著名的主投主控項目《擺渡人》《三生三世十里桃花》其實也是如此。這些項目有賺有虧,《擺渡人》雖然可能虧了,但《三生三世十里桃花》還為阿里影業當年財報貢獻了最大盈收8200萬。
“錦橙合制計劃”片單中,真正能為阿里影業正名的主控項目是《小豬佩奇過大年》。

這部閤家歡動畫IP從英國公司Entertainment One引進到立項,都是阿里影業一手操辦。由於合理的控制成本製作真人2D動畫,1.25億的票房實現了盈利。不論口碑如何,它都是阿里影業的一次成功的商業操盤。
參投遍地開花,外片門路受阻
除了以上提到的名義上主控或是實質意義上主控的項目,我們可以看到,參投業務才是阿里影業的大頭,每年也會在其財報裏着重突出。比如今年的爆款《長津湖》、春節檔冠亞軍《你好,李煥英》《唐人街探案3》,背後都有阿里的出品份額。
因為淘票票的緣故,阿里影業在參投業務上和貓眼扮演的角色很像。由於淘票票、貓眼在網絡票務平台的壟斷地位,沒有電影在宣發階段能缺少他們,所以他們可以從宣發端切入上游,輕而易舉談下電影份額,拿到一個出品或是聯合出品方的份額。
市面上的電影,都會選擇至少一家票務平台或者兩家都合作。這樣一來,貓眼和阿里影業明面上爆款電影的出品量相當可觀。
但比起貓眼,阿里影業還多了一條海外引進片的參投門道。

2015年,阿里影業搭上派拉蒙、參投《碟中諜5》,首映儀式上馬雲與“阿湯哥”湯姆·克魯斯還來了世紀擁抱合影。當年財報顯示,《碟中諜5》為阿里影業帶來了將近7000萬的利潤,佔總收入的26.05%。只不過,彼時的淘票票還在戰略性燒錢,大筆支出互聯網宣發業務的市場推廣費,公司仍淨虧9.59 億元。
此後,阿里又戰略投資了斯皮爾伯格的安培林公司。接下來,我們可以看到除了《碟中諜5》《碟中諜6》《星際迷航3》等大IP背後有阿里出品方的位置,甚至連奧斯卡獲獎片《綠皮書》《1917》背後都有阿里影業。
當然,參投也是有賺有賠。《碟中諜》系列雖然賺了,但《星際迷航3》《忍者神龜2》從全球票房來看,很難説賺錢了。
同時,硬糖君注意到阿里影業還有兩部署名第一位出品方的外語片,一部是曾提名奧斯卡影后的菲麗希緹·瓊斯主演的《性別為本》,壓根沒在國內上映;另一部是合拍片《醜娃娃》,投資成本高達5300萬美元(約3.7億人民幣),在中國上映8天,僅收348萬票房。
但海外線在很長時間裏仍是一張有面子有裏子的好牌,只可惜現在阿里影業外片參投業務元氣大傷:派拉蒙被迪士尼收購,加上受海外疫情影響,海外影片的供應量有限,能向國內輸送的引進片更寥寥無幾。
在阿里影業10月發佈的年度片單中,阿里影業署名第一齣品方的電影只有兩部:一個是科幻片《聽到請回答》,一個文藝片《野馬分鬃》。

其實不少文藝片背後都有阿里影業出品,比如《冬去冬又來》《番薯澆米》《海上浮城》以及即將上映的《野馬分鬃》等。
這和阿里2015年的“A計劃”以及和和影業有關。A計劃聯合北電、中傳等高校扶持新人導演,而新人導演處女作十有八九是文藝片。
2016年,阿里影業投資了因保底《美人魚》而一戰成名的和和影業,和和創始人楊巍又是First青年電影展的聯合創始人,自然又往阿里輸送了不少文藝片項目。
五年立項33部,上映就10部
不缺錢的阿里在幹嘛?
一位曾在阿里影業做過劇本評估的朋友告訴硬糖君,每天投來阿里影業郵箱的劇本不計其數,他們的評估工作就沒停過。
硬糖君查看電影局的備案信息,從2016年以來,阿里備案立項的電影有33部,到目前為止上映的就10部。而上映的10部中,阿里影業署名第一備案單位的只有5部。
多達21個項目沒有拍出來的下文,佔了總備案數的三分之二。對比北京文化4年備案11部,拍出來7部,阿里影業擱置的項目未免也太多了。

這其中還包含不少知名IP。比如夏達的同名漫畫改編作品《子不語》、樹下野狐的玄幻小説《蠻荒記》、網絡爆紅的旅行青蛙遊戲IP同名電影《旅行青蛙》,還有和田羽生合作的《當你愛上一個人》《前任:分手清單》。
其他備案的項目,幾乎囊括了所有電影類型,文藝片、犯罪片、愛情片、親情片、奇幻片、體育片、公益片等等。看來,阿里影業確實儲備了不少項目。
據業內人士透露,轉折發生在2019年。阿里影業內部做了架構調整,業務重心向劇集偏移,電影評估投資部門撤下,只保留海外戰投部和電視劇工作室。
從2019年的財報可以看出,阿里影業與優酷的交易互動頻繁,阿里影業與優酷簽下多部影視劇播放權,獎勵授出1.46億股股份。其中,優酷以約6781萬元人民幣的價格,從阿里影業合併的附屬公司北京中聯華盟(現更名北京阿里巴巴影業)手上獨家採購一部穿越劇《天雷一部之春花秋月》。

可以明顯看出,自2019年起,阿里影業參投的劇集數量明顯增多,《長安十二辰》《上陽賦》《獵狐》等背後都有阿里影業。
在2020年的財報中,阿里花大篇幅講了阿里影業和優酷的劇集、綜藝關聯,側重阿里魚的IP潮玩衍生品業務。同時還提到,阿里影業主控制作的劇集《我憑本事單身》《機智的上半場》,以及待播的有由鍾漢良、李小冉主演的《往後餘生》,還有陳飛宇、張婧儀《打火機與公主裙》,其實同名電影項目早立項沒拍出來,現在電視劇已經拍完了。
看來,阿里影業在電視劇上主控的腳步,似乎比電影快。不缺錢的阿里影業,也得適應大文娛的戰略調整。而且從賬面上來看,阿里影業終於在2020/21財年,實現了盈利1.18億元。
畢竟做電影項目更像一場賭注,而電視劇項目卻能穩賺不賠地輸送給自家兄弟優酷,誰不願意做划算買賣呢?