微博業績增長三成背後：阿里、新浪無力帶了，風暴之下艱難前行_風聞

11月11日，微博（Nasdaq：WB）交出了一份漂亮的成績單。

阿里貢獻少了三成

財報顯示，今年第三季度，微博實現淨收入6.07億美元，同比增長30%，淨利潤為1.82億美元，攤薄後每股淨利潤為0.78美元。廣告與營銷業務、增值服務表現搶眼，分別貢獻了5.38億美元、6980萬美元，增幅明顯，特別是增值服務較上一年同期大漲42%。

截至9月底，微博MAU為5.73億，同比淨增6200萬用户；DAU為2.48億，同比淨增2300萬用户。

對於這份財報，微博CEO王高飛表示很滿意，他在官方新聞通稿中稱“我們又實現了一個穩健的季度，用户規模與收入雙增長。王高飛將業績歸因於微博在社交媒體的核心定位、執行能力、渠道投資策略以及奧運效應。

不過，透過一個個光鮮的數字，我們也注意到微博的一些隱憂：

一、來自阿里的廣告收入增速沒有跟上市場增速，而且這已經持續了一段時間。第三季度，微博廣告和營銷收入同比增長了29%，與之形成鮮明對比的是，阿里向微博貢獻的廣告與營銷收入為2080萬元，而去年同期則為2916萬元，下滑了29%。

二、微博苦心打造的直播業務在走下坡路。在財報中，微博明確承認，去年11月收購的互動娛樂公司帶來的收入增量部分被直播業務收入的減少所抵消了。

事實上，除了種種“瑣事”外，這家國內老牌社交媒體還有更大的挑戰需要面對，用户規模看似大增加，但不少用户坦言，如今的微博充斥大量謠言與毫無營養的東西，有價值的內容越來越少，只有發生重大事件時才會留意一下，平時很少登錄。遙想當年的盛況，怎能不讓人唏噓不已？

監管風暴繼續在發酵

像許多互聯網創業者一樣，2010年前後，新浪、網易、搜狐、騰訊把國外社交媒體推特的模式“引進”國內，一時間，只有140字的超短型博客在國內遍地開花，大家打得不亦樂乎。

從體量上看，新浪微博的實力遠遜於競爭對手，讓人沒有想到的是，這麼一個玩家卻擊敗各路大佬，笑到了最後，其重要法寶就是走明星路線。王高飛通過籠絡黃曉明、Angelababy、孫儷、鄧超、楊冪、高圓圓等新老藝人和其他公眾人物，迅速贏得了海量的用户，等到競爭對手發現秘訣並跟進為時已晚。

馬太效應在新浪微博身上展現得淋漓盡致，強大如馬化騰也不得不在去年9月宣佈停止騰訊微博的運營，以至於後來人們一提微博只想到新浪微博，而新浪微博也索性更名為微博。

不過，成也蕭何，敗也蕭何。演藝圈讓新浪微博大放光彩的同時也埋下了隱患，不知從何時起，明星打榜、飯圈文化開始在微博上氾濫成災，影響越來越惡劣。2021年8月27日，忍無可忍的網信辦重拳出擊，一口氣發佈了10條通知，要求從嚴治理飯圈亂象，明星榜單一律下線，“誘導打榜”、“組織互撕”、“引誘未成年人”、“違規應援集資”等行為都被戴上了緊箍咒。

在此次監管風暴中，微博受到的衝擊最大。在財報通稿中，王高飛稱“我們致力於積極應對新的監管要求，並相信新的監管環境將有利於互聯網行業，並從長遠來看為微博的用户增長和貨幣化賦能。”在隨後的業績電話會議上，他還説了，微博關注幫助用户發出自己的聲音，關注用户之間的鏈接，並通過產品為社會運行效率提升做出貢獻，等等。

這明顯言不由衷，現在斷言監管風暴到底對微博產生多大的影響還有點輕率，或許還要假以時日才能充分顯現出來。

兩大股東都帶不動微博了

2021年3月23日，中國互聯網納斯達克第一股新浪在上市21年後正式從美股私有化退市。截至最後一個交易日，新浪市值只剩下區區25.84億美元，相當於微博的四分之一，完全不具備繼續向微博輸血的能力。更確切地説，新浪現在依賴微博似乎更多一點，截至2020年底，微博向新浪提供的借款和應收利息的未償還餘額為5.48億美元。説句公道話，作為母公司，新浪能為微博做的都做了，不能為微博做的也做了。

微博的另一大金主阿里在2013年4月入股後經過增持，目前大約持有該公司31.5%的股權和15.2%的投票權。在最艱難的時候，微博沒少從阿里拿電商廣告的訂單，甚至一度各種商品廣告滿天飛，到了惹人厭煩的地步。在整頓資本無序擴張的大潮下，阿里被迫撤離媒體，其在微博上的投資是否也在清退之列，目前不得而知，但不論怎麼説都不是一個好消息。

微博未來究竟怎麼走更多隻能靠自己了。遺憾的是，截至目前，王高飛獨自走的路都有點磕磕絆絆。

2018年，微博收購了一直播，切入直播的時機本不算晚，但折騰幾年後卻離頭部越來越遠。2019年，王高飛曾重金打造一個全新的社交產品綠洲，結果亦令人失望，新週刊直言，微博的綠洲比撒哈拉大沙漠還要荒涼。去年8月，微博宣佈收購TS豚首王者榮耀戰隊，同年11月，該公司又收購了社交語音推理類手機遊戲口袋狼人殺的開發商上海假面信息科技有限公司。這些努力實際貢獻似乎都有限。唯一的好消息是，微博手頭還有點錢，三季度末現金、現金等價物和短期投資總額為27.1億美元，可以繼續混一段時間。（部分圖片來自網絡）