一位製片人對流量的反抗、妥協到“放棄”| 對話《您好!母親大人》主創_風聞
娱刺儿-娱刺儿官方账号-娱刺儿是刺猬公社旗下文娱报道账号2021-11-12 14:20

方歌 | 作者 周矗 | 編輯
北京東四環一家影院的5號廳裏,放映結束,亮起了燈。嗚咽聲還沒停下,紙巾包裝袋撕開的聲音又斷斷續續地響起,沒有一個人從座位上離開。
這是一場《您好!母親大人》(以下簡稱《母親大人》)的大結局觀影會。這個開播至今豆瓣還沒開分的劇集,卻讓很多觀眾當場掉下了眼淚。
這時,兩個人走到了觀眾坐席前,準備接受觀眾的提問,一個人戴着鴨舌帽,一個人穿着過膝靴,他們就是《母親大人》的製片人張阿瞳和編劇鞏雪。

圖源:魔瞳影業
一位坐在第二排的女性觀眾率先站了起來,她的聲音很低,尾音還有些顫抖。
“看完這部劇,我想起了我的媽媽……”話音未落,她低着頭哭出了聲,聲音通過話筒放大,迴盪在封閉的放映廳裏。阿瞳有些不知所措,也開始拿着話筒安慰觀眾。
從劇本到演員都沒有流量,微博熱搜也不多,這部親情劇在深秋的放映廳裏,創造了一個有點傷感又有點温暖的獨特空間。
點映會結束後,**娛刺兒(ID:yucier)**擦乾眼淚,和主創們聊了聊做這部劇的初衷。沒想到,我們竟聽到了一位製片人對流量從反抗、妥協到“放棄”的心酸故事。

“反抗”市場的堅持
2017年,阿瞳感慨劇集市場的浮躁,辭掉了大廠的製片人工作。
“如果我們做一個有品質又理念超前的項目,是不是就可以廣受歡迎?”2018年,辭職後的他,突然有了這樣一個念頭。
不良生的散文集《雲上:與母親的99件小事》(以下簡稱《雲上》),讓這個念頭有了雛形。同為蘇北人,阿瞳從不良生的文字裏看到蘇北小鎮的街道,想起了蘇北人最愛吃的茨菰燒肉,還有常常在童年聽到的那首《橄欖樹》。
那個時候,由散文改編成劇的例子幾乎沒有,《喬家的兒女》等劇集並未出現,市面上講述親情的題材十分少見,不良生的散文集恰好滿足了這兩點先鋒性。之後,阿瞳買下《雲上》版權,甚至想好了劇集要如何開頭和結尾。於是,這部講述了一對蘇北小鎮母子三十年生活的《母親大人》,從此開始。
改編散文不是件容易的事。《雲上》這篇散文裏只有兩個人,但劇本要從這兩個人的生活中生長出一個世界,這對鞏雪來説是十分困難的一件事。
**為了讓擴展出的故事更真實,她將丁小軍(男主角)的年齡進行了調整,設計成跟她同一年。**根據自己的個人經歷,她對丁小軍的人生進行了補充,“我把我的老師説過的話,同學們的名字全都加進去了。”

圖源:魔瞳影業
改編之初,鞏雪就知道這個劇本有些沉重,“我們不想刻意賺眼淚,但丁小軍和丁碧雲這對母子的故事,就是很苦。”
為了減淡苦痛和焦慮,鞏雪給丁碧雲安排了一個夢境。這個人就是梅眾,善解人意温文爾雅,給了丁碧雲一段美好的愛情,一個堅持的念想。
前夫喝酒賭博出軌,離婚後獨自拉扯幼子,中年又身患重疾,“丁碧雲太苦了,可我不想她這麼苦。”這是鞏雪唯一堅持的不真實。
**除此之外,阿瞳和鞏雪達成了一個原則性的堅持:寫平凡人的故事。**這個平凡人會為錢所困,吃麪不加蛋不加腸;這個平凡人有志向也有能力,還是走上了平庸的道路;這個平凡人在母親生病之後會強裝平靜,可是在有人搶着上了自己攔下的出租車後,他忍不住爆發給了對方一拳。
**而當平凡人面臨選擇的時候,有的時候他們其實沒有選擇。**丁小軍也如此,跨年當天,他本來準備向女友餘雅求婚,卻在得知母親患病後毅然決然選擇分手。
這場戲是鞏雪的堅持,她告訴娛刺兒(ID:yucier),“丁小軍不是超人,只是一個剛畢業不久的普通大學生,做不到兩面兼顧。如果丁小軍什麼都能做到,的確可以讓觀眾看得爽,但那樣的他又怎麼會住在一個小隔間呢?”
鞏雪不想用爽感,來綁架真實性。

圖源:魔瞳影業
對這場戲,團隊還有一個堅持點:他們不想去貼合流行,寫不平凡的愛情。也許是因為市面上有關愛情的命題太多了,在看劇的時候,觀眾會不自覺將有關愛情的選擇看作很嚴重的事情,阿瞳對這種現象有些無奈。
劇集播出後,豆瓣出現了一些聲音,有些網友認為“丁小軍沒有選擇餘雅就是渣男”“沒選擇是因為不夠愛她”,阿瞳預料到這樣的爭議,也理解觀眾的想法,“但其實現實生活裏,比愛情重要的事更多。”他堅定地説道。
成年人的生活不是象牙塔,絢爛的煙花背後,有可能是走在逼仄的小巷裏的孤寂身影,可這,也許才是現實。
從不排斥流量
2018年前後,僅有《那座城那家人》等不到十部親情題材劇集上線,但阿瞳並不想做一部曲高和寡的劇。
保證質量的同時,他也有想做爆款的野心。即便現在,他也會在豆瓣看粉絲的回覆,看看劇集到底什麼時候開分。
為了支持自己的想法,阿瞳把目光放在了“流量”上。
彼時《長安十二時辰》正在熱播,豆瓣評分高達8.2,開播第四天就拿到貓眼劇集熱度榜首。《長安十二時辰》的成績,讓阿瞳看到了質感和熱度的完美結合,於是他主動聯繫了曹盾導演。幸運的是,看過在劇本後,兩個人很快就達成了合作意向。
之後確定丁碧雲(丁小軍母親)的目標人選時,他幾乎沒有怎麼猶豫。角色年齡跨度很大,需要從二十來歲演到五十多歲,對演員的演技有不小的要求,而到後期,還需要跟20多歲的兒子對戲,給演員的心理壓力也不小。
這樣限定下來,阿瞳的選擇其實並不多。確定了某位頗有流量基礎的實力演員後,他很快就去聯繫了對方,可是最後雙方並沒有能實現合作。
**這一次的嘗試之後,阿瞳有了放棄流量的想法。**他耐心思考了項目的狀況,發現自己有着滿意的導演和劇本,也因此獲得了平台的支持,好像除卻演員方面都很順利。
“既然如此,我就選擇放棄了流量演員。”阿瞳回憶起當初的決定。

圖源:魔瞳影業
但從19年下半年開始,市場的發展漸漸超出了阿瞳的預想。親情母題開始頻繁出現,讓《母親大人》的獨特性,受到了衝擊。放棄了流量演員的主創團隊,沒想到在劇本和題材上,又受到了打擊。
那時,《都挺好》裏對於原生家庭的刻畫引爆了觀眾的情緒共振,家庭元素開始的走紅,《少年派》《小歡喜》等家庭劇紛紛上線;2020年,《以家人之名》播出,芒果TV累計播放量超過53億;2021年年初,《你好,李煥英》上映,一週之內票房就超過30億。
九月,《關於我媽的一切》上線。曾經無人問津的親情和母親題材,在近幾年曾出不窮,甚至可能讓觀眾有些審美疲勞,《母親大人》於觀眾的新鮮感大大降低。
除了市場的變遷,阿瞳也沒有預料到,當今觀眾對家國情懷產生的共鳴,會如此強烈。
2021年,家國情懷成了影視劇的熱點元素,不僅引起了觀眾的情緒共振,還收攬了可觀的熱度。
《覺醒年代》中從《新青年》創刊到新中國創立的歷史,讓觀眾感到和國家的命運與共,滿心生出熱血和驕傲。其影響之大,充分體現在了觀劇人數上。截至11月10日,《覺醒年代》豆瓣評分人數過37萬。
《長津湖》裏奮戰在條件惡劣前線的戰士們,撥動了觀眾們熱血和感動的心絃,截至11月10日,該片票房已破56億,離影史票房冠軍《戰狼2》的56.94億隻剩1億之差。而東京奧運會更是引發了全民愛國熱潮,相關微博話題閲讀量有228.2億。

圖源:豆瓣
但當時的阿瞳,還是想把故事集中在親情的小切口上。因為在他看來,到北京看奧運會的畢竟還是小部分人羣,奧運會時期,一個畢業生在北京具體發生了什麼,對大部人來説很遙遠,很難有共鳴。
而對大部分人來説,舉國歡慶的點在電視上的那場晚會。所以儘管,丁小軍大學畢業正好是2008年,正值奧運會開幕舉國歡慶,但劇中只將此當作故事背景簡要描寫。
“假設如果我們三年前能預測到,家國情懷能有如此大的影響,我們可能就會放大劇本里關於香港迴歸,汶川地震,奧運會的段落。”説到這裏,阿瞳和鞏雪相視一笑,同時嘆了口氣。
儘管沒能抓住流量演員和情緒話題,阿瞳卻沒有放任《母親大人》曲高和寡的打算。因為宣傳出身,阿瞳深知短視頻的影響力,劇集上線之後,便在抖音運營起《母親大人》的官方賬號。
他對營銷毫不避諱,還向**娛刺兒(****ID:yucier)**談起了他的成果,抖音官方賬號裏丁小軍和餘雅互動的視頻,已經有近20萬網友點贊。

圖源:抖音截圖
但抖音的熱度並沒有傳到長視頻平台。截至11月10日,《母親大人》在騰訊視頻的播放量仍然只有5535萬。雖然知道長短視頻平台的用户交叉率並不高,但對這種過於和寡的現象,主創團隊深感焦急。
談到這裏,阿瞳坦言,追求熱度並不是什麼需要藏着掖着的事,“你對自己的作品有足夠用心,當然也希望它能得到市場的認可。”
質量和流量並無太大沖突,反而應該是相輔相成的關係。

不走“倍速”路
為《母親大人》的叫好不叫座掙扎過一段時間後,現在,阿瞳和鞏雪已經開始接受《母親大人》不火的現實。
這次大結局觀影會,讓他們從觀眾那裏獲得了力量。他們沒有想到現場會有那麼多人流下眼淚,和大家分享自己的故事和傷疤,會對這樣一個親情題材的作品如此感同身受。
《母親大人》的播放量和熱度的確讓他們有些遺憾,但因為被這麼多觀眾認可,他們的遺憾好像被沖淡了。
但二人也計劃不再做類似的作品了,阿瞳感嘆道:“《母親大人》是我們對口碑的追求,現在它已經完成使命了。”
下一部劇,阿瞳想要更加貼合大眾的口味,他看準了一部帶有軟科幻的甜寵劇。
他對自己的第一個要求是,把劇做的短一點。一開始,他準備只用24集來拍攝《母親大人》,但呈現出來的最終效果上升了到30集,這讓他意識到,可能存在部分段落節奏過慢的情況。於是下一次的項目,他給定下了集數的限制,來約束自己。
他也不想放棄對口碑的堅持。儘管選擇了甜寵題材,他其實是想做出一部披着甜寵皮的現實向作品。甜寵的低門檻不能成為低質量的藉口,甜寵不等於霸總,不等於先婚後愛,不等於兩個人無腦的談戀愛。
**但甜寵不能再繼續快餐下去了。**倚靠大量的受眾,套路化的甜寵流水線式作品越來越多,但高分劇集卻越來越少,得到的結果是,觀眾對甜寵劇的容忍度越來越低。佔着大女主和流量演員的甜頭,很多劇集的評分和播放量,也統統不理想。

圖源:豆瓣
鞠婧禕和曾舜曦搭檔的《嘉南傳》只有4.0分,騰訊視頻播放量只有不到八億。而就算有趙露思加入,《國子監來了個女弟子》同樣只有4.0分,在騰訊視頻播放量剛過九億。但2020年由她主演的《傳聞中的陳芊芊》,播放量卻超過25億。
雖然甜寵劇2021年的表現不佳,但對阿瞳來説,選擇甜寵並不代表劇集質量的降低。
吸取《母親大人》 的經驗,阿瞳考慮加入更多的共鳴情緒,讓觀眾在甜寵劇裏體驗和《母親大人》類似的感同身受。“藉着甜寵的題材,我可以實現在《母親大人》裏的遺憾,甚至可以討好觀眾,當然,不是用狗血。”
雖然在內容上有了前進的方向,但對於長短視頻平台的熱度割裂,他還沒有解決辦法。
短視頻平台上的用户已經習慣看片段,比如分手的片段,抓小三的片段,反殺的片段,發糖的片段,他們習慣了短暫的爽感,“但故事有起承轉合,就算是短至三分鐘,也無法貼合他們的閲讀習慣。”
近幾年,看似野蠻生長的短劇,也因此從大勢變成了“偽風口”。
2019年8月,快手策劃“快手小劇場”的短劇板塊,上線垂直短劇平台追鴨APP;10月,抖音宣佈面向大眾公開招募短劇;11月,百度也針對短劇用户推出蕃樂APP。
《2021快手娛樂營銷數據報告》顯示,快手小劇場相關內容搜索量已經實現131%的爆發式增長。但其實大部分短劇連豆瓣評分都沒有,眾多鮮肉和金靖合作飾演的抖音S級短劇《做夢吧!晶晶》,也只有3000多人蔘與評分。

圖源:豆瓣
找到短視頻人羣的痛點,並將其引流到長視頻平台是阿瞳的下一步,“但是一天只有24小時,要讓人們完成工作之外,再抽出一兩個小時看長視頻,太難了。”
阿瞳和鞏雪為流量後悔過,掙扎過,現在他們握緊了“口碑”這根稻草,即將再次踏入這個爭奪流量的池子裏。
