音樂反壟斷整改百天後，市場競爭恢復得怎麼樣？_風聞

音樂反壟斷處罰落地一百餘天后，相關市場競爭的苗頭重新出現。

今年以來，字節跳動正式了成立音樂事業部，相繼在內部推出獨立音樂播放器“飛樂”、音樂發行平台“銀河方舟”等；快手加碼對音樂人的扶植力度，推出了“快手雙擊音樂計劃”，訊飛音樂也開始全面推進AI+音樂業務的廠牌化運營。

各方盯上的是一塊價值過千億的蛋糕。根據灼識諮詢報告，在線音樂市場規模，到2025年預期將達到1670億元，年均複合增長率32.2%。

近期，網易雲音樂也先後宣佈了與摩登天空、英皇娛樂和中唱集團的版權合作。音樂市場固有的獨家版權格局開始發生實際意義上的鬆動。

這一切都在説明，音樂市場的競爭活力正在恢復。

但受限於獨家版權一系列遺留問題的推進解決速度緩慢，中國在線音樂想要更進一步，還需要更充分的市場競爭環境。

作者 / 指北B****B組 付生

編輯 / 蒲凡

“恢復市場競爭”是這輪音樂反壟斷的核心目的。

與阿里、美團反壟斷案例相比，音樂反壟斷的特別之處在於，這是《反壟斷法》實施以來，監管部門對違法實施經營者集中採取必要措施恢復市場競爭狀態的第一起案件。取締“獨家版權”，正是實現“恢復市場競爭”這一目的的重要手段。

中國社會科學院大學互聯網法制研究中心執行主任劉曉春接受採訪時解釋到，在數字音樂領域中，所謂的控制力和對市場進入和競爭產生比較大影響的排他性競爭優勢，主要體現就在版權上。清華大學國家戰略研究院特約研究員劉旭進一步指出，騰訊音樂排他性壟斷頂流音樂人的音樂版權，是一種藉機排擠其他在線音樂平台參與競爭的行為，將使得後者很難積累付費用户，以至於難以在短期內實現盈利。

這也進一步解釋了，為什麼監管部門判定騰訊音樂壟斷的依據，會基於“相關市場份額”和“曲庫和獨家資源的市場佔有率”，而不是如阿里、美團等的渠道獨佔份額。

國家市場監督管理總局在解釋獨家版權對市場競爭的破壞性作用中提到，“在集中後實體鎖定較多獨家版權資源的情況下，新進入者須依靠其轉授權，進入相關市場較為困難。”

原本追求差異化競爭的各家平台，不得不跟進砸錢搶購版權資源，整個中國音樂市場陷入了低水平競爭態勢和“成本漩渦”，用户被迫因獨佔內容“二選一”，行業創新和用户體驗大大降低。

獨家版權帶來的非理性競爭的另一面是，投入巨資的在線音樂平台議價權被迫削弱，一步步淪為唱片公司的版權分銷商。

蝦米創始人王皓表示，獨家版權讓唱片公司成為了“貿易公司”，並認為版權方完全控制了整個音樂市場。

據《財經》報道，2017年為了拿下環球音樂獨家版權，騰訊抬價至3.5億美元外加1億美元股權，超過最初報價十餘倍。

艾瑞數據顯示，全球“三大”唱片公司環球、索尼、華納，僅以10%的中國曲庫份額，就拿走了中國市場60%的曲庫收入。

資源分配不均正在導致越來越多中尾部音樂創作人，無法獲得合理收入。《2020年中國音樂人報告》數據顯示，佔比52%的音樂人是零收入，24%的音樂人的音樂收入只佔總收入的5%以內。

而靠着獨家版權成為巨頭的騰訊音樂，也只落得一個表面風光，鉅額版權支出已經成為影響公司盈利增長的棘手問題。

2021財年第三季度財報顯示，騰訊音樂第三季度總營收78.1億元，同比增幅為3.0%；淨利潤7.40億元，同比下降35%，連續多季度增收不增利。

此外，劉旭還指出，騰訊音樂用户數量回落與短視頻平台影響有待驗證。相比之下，騰訊音樂縮短了收費音樂免費試聽時長或者減少了熱門免費曲目的數量才更有可能是導致騰訊音樂免費用户數量回落的主因，但即便如此，回落的比例也低於假定壟斷者測試中慣常的5%到10%水平。

事實上，近年來騰訊音樂營收成本高企，頻頻降低免費權益以刺激付費率。為了擴大盈利能力，騰訊音樂還將“飯圈文化”引入音樂領域，在單曲和專輯售賣上高度關聯藝人“刷單”“打榜”。

今年初蔡徐坤新專輯《迷》的上線，過半數歌曲未上架甚至未命名就在QQ音樂售得超八千萬元，從而引發了一場外界爭議。

近期，飯圈整治行動頻頻，相關部門多次強調平台要依法依規引導和規範用户合理消費、理性打賞，對相關市場產生了直接影響。

正如華中科技大學熊琦教授所説，當著作權人設置市場進入障礙，單憑市場機制無法有效解決時，就不得不需要政府的反壟斷規制。

這輪針對音樂市場的反壟斷，如果最終能夠恢復公平競爭，進而帶來市場活力，對騰訊音樂也是好事。

音樂市場競爭活力得到恢復後，行業中小玩家的創新活力也會被激發，如字節跳動、快手等已投身入局。

更直觀的益處則已經從網易雲音樂身上展現。近期，網易雲音樂先後宣佈了與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團三家達成版權合作，非獨家版權談判有了實際進展。網易雲音樂也在2021年第二季度實現了季度毛利潤轉正，版權成本有望隨着非獨家版權的進展進一步降低，預期盈利的時間表或許並不會太遠。

一直以來版權獲取困難是網易雲音樂發展的一大難題。

在8月31日騰訊音樂聲明放棄音樂版權獨家授權權利後，網易雲音樂表示準備好了充足的資金，願意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作。

然而獨家版權遺留阻礙仍然不少。有媒體報道，儘管網易雲音樂第一時間跟包括傑威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等版權方洽談非獨家版權合作事宜，但整體進展並不順利。有業內人士透露，音樂平台獨家版權處罰令發佈以來，相關平台解除獨家版權的推進動作還比較有限，3個月來只完成了少部分獨家版權的解約。

據瞭解，商業協議強調對等條件，騰訊的聲明並未明確如何履行騰訊保障上游版權方對等權益的義務，可能會讓版權方很難操作。如果騰訊繼續向版權方支付高額預付金，即使紙面上的協議解除，其“獨家版權合作”的事實依然沒有改變。

已經在中國發展六年的獨家版權制度，取締起來絕非一朝一夕之功。其背後需要制定一套更加公平、開放的利益分配體系，明晰各方權利、義務的界限範圍。

對唱片方來説，不願放棄獨家授權費的本質原因，其實是唱片方害怕在尚不完整的新規則與音樂新趨勢中，失去話語權。

全面非獨家後，唱片公司的議價權將被削弱，就得走出躺着賺大錢的舒適圈。也正是不想放棄到手的高額版權收入，很多海外唱片方仍處在觀望狀態，寄希望於維持“獨家”狀態。

中國音像著作權集體管理協會副總幹事國琨就此指出，音樂行業反壟斷命令是下達了，但“平台給版權方多少版權費是合理的？”的問題還懸而未決。

正是由於高昂的預付金的存在，國內流媒體平台無法通過音樂作品的實際使用情況進行收入分成，也就無法發揮版權激勵創新的作用。

國家相關部門負責人在不久前指出，當前版權工作的重點是打造完善的全國版權展會授權交易體系，擴大版權有效供給，加速版權價值實現。

對監管方來説，則要警惕變相獨家版權模式的出現。就如有些媒體報道指出的現象，國家市場監督管理總局要求停止高額預付金等版權費用支付方式，如何界定“高額”標準目前沒有一個明確範圍；甚至不排除某一平台向版權方繼續支付高昂費用，將熱門曲目授權給自己，冷門小眾曲目則授權給其他平台。 

從這方面來説，音樂版權“去獨家”的推進中，絕對少不了相關監管部門的持續發力，和對主要概念的進一步釐定。否則，好不容易出現競爭苗頭的音樂市場，還有可能重回禁錮創新的變相壟斷局面。

對平台方來説，無論是滿足唱片方更公平的分配要求，還是監管方的去獨家執行力度，核心的解決辦法就是增強創新能力，發展能夠解決當下的一切問題。

一旦忽視拆除“利益綁定”的相關努力，這場音樂行業的去獨家運動，大概率無法推進。

這就要考驗監管方、平台方、唱片公司如何共建後版權時代的公平分配體系。只有這樣才能完成音樂反壟斷的目標，兼顧中尾部音樂創作者的利益，讓平台方更好發展，才能讓整條音樂產業鏈的生態更為健康。

另外值得一提的是，在非獨家版權模式下，多方該如何治理盜版侵權問題，尤其是像短視頻這類新興平台的版權保護，更是一項需要多方參與探討的新課題。

只有將這些問題一一解決，市場競爭“去版權化”的阻力才有可能完全消散。

取締獨家版權等於為音樂市場重回良性競爭狀態，開了第一槍。

2015年之前那種“一個App走天下”的聽歌時代，又有希望迴歸了。一旦成真，這不啻為一項惠及全體網民的用户體驗提升。

畢竟，網友苦多App切換久矣。為了提高多平台付費率，一些音樂版權甚至在騰訊音樂自家的QQ音樂、酷狗音樂、酷狗音樂曲庫都不同。誰也不想為了聽全某個歌手不同時期的歌，還要在多個App間來回橫跳了。

同時，任何一個行業的壟斷性競爭，都必然會導致壟斷參與者創新能力的下滑。這一幕在音樂市場同樣上演。

界面報道，騰訊內部對音樂業務在產品及業務創新上的不滿或許已醖釀許久。今年5月，騰訊音樂撤換QQ音樂業務線兩位負責人侯德洋和胡琛，樑柱接任CEO之後，對部分產品的運營數據和戰略方向提出了質疑。

而版權徹底放開，更意味着音樂平台一方面免去了鉅額預付金，可以將資源用在其他創新項目上，另一方面平台不再享有內容優勢後，又可以站在近似起跑線上同台競爭，從拼版權重回拼產品、拼運營和拼服務階段。

在爭取更多唱片公司版權授權之外，**在線音樂平台的下一步，也將目光放在了原創音樂上，**各個平台都推出了相應的原創音樂人扶持計劃。原因在於，原創音樂能夠帶來供需兩端的市場競爭活力：

新的音樂人、年輕受眾逐漸成為音樂市場的主流。

根據抖音官方《2020 抖音音樂生態數據報告》，其平台已經有上萬名音樂人入駐；快手也為打造音樂人計劃提供了百萬獎金、千萬流量的支持。

據晚點LatePost報道，版權爭奪之外，內容戰略被騰訊音樂提到了前所未有的高度。騰訊音樂不滿足於只是為了版權分銷商和音樂播放器的定位而存在，希望為音樂產業提供全鏈條服務。

網易雲音樂是首個系統性扶持原創音樂人的平台，曾先後通過“石頭計劃”、“雲梯計劃”等，推動原創音樂發展。截至2021年第一季度，網易雲音樂平台入駐原創音樂人超26萬，持續位居行業第一。今年也相繼出現《天上飛》《假面舞會》《初戀》等多首爆款歌曲。

越來越重視扶持原創音樂計劃的背後，按照音樂行業人士的説法，這是各家平台在爭奪定義好音樂的話語權。

洞悉年輕人的喜怒哀樂，將是爭奪話語權路上的一種必然。

灼識諮詢調研報告顯示，到2025年，中國在線音樂市場用户規模將達到7.93億人中，1990年及以後出生的用户羣體，佔比將達到57%。

預計到2025年，中國獨立音樂人總規模將達到80萬人。新的原創音樂，不僅受到越來越多年輕人的喜愛，也在由越來越年輕的音樂人創作。

就像摩登天空創始人沈黎暉在採訪時觀察到的時代變化，以前大街上放的可能都是《老鼠愛大米》、鳳凰傳奇，但突然有一天，這些歌就變成了《南山南》、《我在人民廣場吃炸雞》，“獨立原創音樂和主流音樂的牆已經逐漸被打破。”

在線音樂的市場未來，中國音樂文化的再次繁榮，絕不在存量老歌的版權堆裏，而只可能在更新換代的年輕人中。