爭當元宇宙的「水電煤」，硬件公司是做夢嗎？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

隨着Facebook改名Meta，算是正式打響了整個硅谷科技業界向“元宇宙”進發的第一槍。

緊接而來像微軟、英偉達、超威半導體(AMD)甚至就連Dropbox這類工具型公司，都開始紛紛聲稱要進入元宇宙領域。與其説他們真的願意相信這個概念，不如説現在跟着華爾街的投資者通過這個新興虛擬空間在現實世界一起賺錢才是正事。

元宇宙目前更多地停留在理念階段，尚未成為現實，這個概念的最大支持者們並不指望能迅速打造出承諾的東西。

不過，部分支持者們從中看到了一系列可能的商機，比如銷售進入元宇宙所需的硬件和軟件，以及在這個數字世界中兜售虛擬商品、服務和廣告等。

大大小小的公司已經開始制定有關元宇宙的商業計劃。

微軟上週表示，將在未來幾個月內推出圍繞元宇宙的軟件工具。Meta掌門人扎克伯格上週也表示，隨着該公司致力於開發元宇宙，將尋找可幫助創作者賺錢的方法，有可能會利用這家社交媒體巨頭已經建立的一隻規模10億美元的基金。

3D化身將在2022年出現在微軟協作辦公軟件Teams中

更重要的是以往被認為對新概念反應遲鈍的硬件公司，也正在快速跟進元宇宙，尤其是英偉達和AMD這一死對頭，憑藉各自不同的思路，兩家公司的股票都在最近一兩週內一飛沖天。

依靠概念來推動平台升級，於軟件公司來説尚且可進可退，但對於基礎設施投入成本更高的硬件公司而言，一旦踏空恐怕就是萬劫不復，而元宇宙的泡沫儼然已經過於豐富了。

兩大顯卡巨頭，把戰火燒到元宇宙

在過去的一個月裏，兩家運算處理器巨頭，即英偉達和AMD，股價均暴漲大約25%。在工廠產能短缺壓制芯片設計公司盈利水平時，上述公司依然獲得資金支持，背後當然反映還是華爾街那些資本靈敏的鼻子嗅到了金錢的味道。尤其是英偉達，在很多時候早就被視為元宇宙概念股的核心之一。

“我想我們從根本上屬於一家運算公司。”11月10日，英偉達CEO、創始人黃仁勳稱。芯片世界近年來幾乎是迎來了最好的時代，但芯片巨頭公司在看待元宇宙帶來的下一個時代時，已經提出“算力”才是數字世界的第一生產力。

在11月9日，英偉達在自家舉辦的全球性行業技術峯會GTC大會上，向市場發佈了一次重大的業務公告。這次的公告裏，人們可以清楚地聽到英偉達CEO黃仁勳多次談及“元宇宙”這個詞。黃仁勳稱：“我們為元宇宙提供了基礎技術。”

英偉達創始人兼 CEO 黃仁勳

英偉達創立於1993年，在11月9日這一天，其股價在納斯達克市場創造了歷史峯值，市值一度達到8000億美元。英偉達也是全球“最貴”的一家芯片公司。繼Meta和微軟之後，它也成為了第三家正式宣佈涉足元宇宙的科技龍頭公司，並且不同於那些軟件公司，外界更在意的當然還是英偉達強悍的硬件功力。

除了顯卡這一虛擬貨幣無法擺脱的剛需之外，英偉達早前還推出了一款軟件平台產品，稱之為Omniverse(全宇宙)。

黃仁勳稱，Omniverse是建立Metaverse(元宇宙)的基礎。二者名字雖相似，卻屬於不同的層級。

黃仁勳強調了Omniverse的“工具性”：“將會有各種從事AR、VR、渲染的工具開發商使用Omniverse平台。”這令市場想起一則加州淘金的經典寓言：淘金者不一定都賺到了錢，但賣鏟子給淘金者的人一定賺了錢。英偉達似乎也在致力於做這個“賣鏟子的人”。

Omniverse事實上已經創立近1年，但被包裝進元宇宙概念之後，其重新獲得了關注。英偉達稱，從去年12月推出“測試版”以來，Omniverse已經被700多家公司採用，包括造車商德國BMW、電信設備製造商愛立信、航空航天製造商洛克希德·馬丁、索尼影視動畫等大公司。

圖源：GTC大會

事實上，乘着元宇宙東風大幹快上不僅僅只有英偉達，同樣從事圖形顯卡開發以及芯片開發的AMD，近期也率先開始為元宇宙開拓者服務。

幾乎是在同一時間，11月9日，AMD宣佈Meta成為其業務夥伴，Meta在10月28日宣佈從“社交媒體”轉型為“元宇宙”公司後，意味着巨大的數據中心有待建設。而AMD的加入，再次證明“元宇宙”在當下對“算力”的急切需求。

AMD在圖形運算方面，被市場認為和英偉達一道是市場上的“雙龍頭”，該公司也具有對數據運算的深刻理解。

AMD CEO蘇姿豐在11月9日表示：“我們正處於一個高性能計算大爆發的時期，這也推動了更多計算的需求，以支持那些影響着我們生活中方方面面的服務和設備。”

根據AMD的説法，這次Meta採購的是旗下品牌為EPYC的CPU，以用於服務Meta的數據中心。蘇姿豐稱，這款CPU還將用於建立美國首台百億億次級超級計算機Frontier的建設。

當然對於不少對於元宇宙本身的概念還相當疑惑的人，估計仍然會有疑惑，為什麼芯片設計公司會率先登陸元宇宙市場？

在11月10日，黃仁勳在記者會上的一番話或可做出解釋“我們一直專注於運算，研究極致的快速運算。這令我們在運算、圖形、人工智能等方面領先。”

圖源：GTC大會

換句話説，芯片或是圖形運算能力在很大程度上決定了元宇宙這一虛擬世界的面對終端消費者時所能帶來的真實效果，因此兩家顯卡巨頭搖身一變成為了元宇宙世界最不可或缺的基建廠商。

英偉達和AMD當然不是個例，只不過作為行業龍頭，它們確實最先享受到擁抱“未來”的紅利，而就連國產GPU公司景嘉微最近都迎來了股票漲停，投資者急不可耐的問到該公司的產品是否可以應用於元宇宙。

這種局面像極了過去兩年的芯片熱潮，只不過相比於製造消費級通用芯片的專業性，元宇宙無所不包的特性使得更多不知所謂的硬件廠商被納入其中，但這種熱火朝天的局面距離泡沫破滅似乎又近了一步。

資本狂歡之下，硬件公司憑啥讓人買單？

雖然還要海量的技術壁壘尚未突破，但元宇宙光是依靠扎克伯格的搖旗吶喊就已經開始從流於空想到走入現實。

基於元宇宙永久在線、虛實融合的3D空間、人與人或人與物互聯和虛擬貨幣體系的這幾個特點，以及VR、AR、人工智能等技術在這幾年中的快速發展，光是憑藉想象似乎不少公司都已經構建出了元宇宙的雛形。而在這其中，社交和遊戲兩大領域的巨頭其實是最積極的鼓吹者。

打造出全球熱門爆款遊戲《堡壘之夜》的美國遊戲開發商EpicGames宣佈完成宣佈完成10億美元融資，融資金額用來幫助公司打造元宇宙業務。

《堡壘之夜》

Facebook更不必説，直接更名為“Meta”，試圖從品牌形象上更貼近元宇宙，而CEO扎克伯格更是在會議上提出公司未來重點是專注實現元宇宙。

而國內方面，相關企業們也不甘落後。截至今年10月，騰訊直接或間接投資了67家遊戲公司，其中就包括今年1月對Roblox投資5.2億美元，而遊戲被認為是元宇宙的入口之一。

同時，騰訊創始人馬化騰於2020年底還提出“全真互聯網”概念，概念中的“由實入虛”的內容可謂與元宇宙概念高度重合。

除了騰訊之外，字節跳動在這方面也相當積極，先是投資元宇宙遊戲開發商代碼乾坤，不久後，代碼乾坤上線元宇宙遊戲《重啓世界》。隨後字節跳動更是高價收購VR硬件公司Pico，並且最近傳出通過Pico正在註冊元宇宙相關品牌。

同時根據天眼查數據披露，截至11月8日，已有近700家企業註冊了元宇宙相關商標。

但即便沒有太豐富的投資或是市場經驗，也不難看出當下資本狂熱的面紗之下，所謂的元宇宙概念幾乎全部還停留在紙面上，就連早早佈局的企業也未能拿出一些實質性產品和技術，倒是相關行業概念在股票市場上受到了強烈追捧，帶動了整個二級市場持續的走強。

像是名不見經傳的天下秀公司在A股“6日5漲停”後，就收到了來自上交所的監管函。此後，其對元宇宙概念回應稱，公司研發的“虹宇宙”社交產品目前處於測試階段，正式上線時間不確定。該產品尚未產生營收，目前不會對公司業績產生影響。

對於社交或遊戲公司而言，元宇宙的部分概念已經通過其產品有所體現，因此就目前而言，沒有一家公司真正發佈了具有革命性的產品，甚至連大版本的軟件迭代都沒有出現。

Meta那些在VR裏辦公的產品並不是新鮮事，而微軟剛發佈的Mesh for Teams同樣也只是其Teams軟件的升級版，然而元宇宙光有這些花哨的軟件並沒有太大意義，因為用户根本找不到適合的硬件平台來嘗試它們。

Meta好歹還在好幾年前就花費百億美元買下了Oculus，通過賠本賺吆喝也讓Oculus Quest 2賣到了一個不錯的成績，但即便如此，真正在元宇宙領域為硬件投入重金的巨頭公司目前並還沒出現，起碼目前蘋果還處在觀望階段，其傳説多年的AR設備依然還未見蹤影。

對於硬件公司而言，研發與投入以及生產都具有相當長的週期，然而熱點概念卻往往轉瞬即逝，回顧17-18年的“礦難”，各層級顯卡市場崩盤嚴重，英偉達的核心GPU營收大幅下滑，公司股價也在18-19年經歷了長達一年多的低谷期，大概也是有了當年的教訓，在投入元宇宙熱潮時，英偉達目前依然還是在通過軟件平台試水，沒有更多硬件上的大筆投入。

更重要的一點則在於，硬件市場的競爭遠不像互聯網行業那般充滿了各類有錢沒處花的寡頭，Meta和微軟在各自主導的領域都可以説沒有真正的對手，這也讓他們敢於成為第一個吃螃蟹的人。

Facebook改名Meta

但英偉達在各個戰場上都需要面對AMD的正面競爭，而新CEO的帶領下，CPU芯片巨頭英特爾也正在逐步回到正軌，並且已經早早宣佈將會重新迴歸GPU市場挑戰英偉達與AMD。

這種競爭格局之下，想要成為元宇宙的“水煤電”，顯然並沒有想象中的容易。

畢竟從商業模式上來看，互聯網大公司很多時候真的就是靠空談概念在掙錢，而硬件廠商卻必須端出實打實過硬的產品才能讓人買單，這種差異之下，顯然小心駛得萬年船。