裸貸、偷錢、貪污…買奢侈品的年輕人真的都有錢嗎？_風聞

從沒有見過這麼靜悄悄的雙十一。

沒有鋪天蓋地的廣告宣傳、沒有血脈賁張的銷量戰報，往年最被寄予厚望的全國購物狂歡節，聲浪甚至都不如618、818。

所以，今年雙十一，你剁手了嗎？

如果沒剁手，是因為多看了一眼銀行卡餘額嗎？

如果剁手了，付款的那一刻有沒有一種工資到用時方恨少的感覺呢？

那麼，你覺得月薪達到多少，能實現“尾款”自由呢？

如果突然有一個工作機會，月薪8萬，還不算提成，你會立馬有投簡歷的衝動嗎？

不不不，這絕對是完全正規的職業，向別人介紹工作內容的時候，甚至可能引來羨慕聲音的那種。

它就是：奢侈品店長。

有沒有心動？

然而，杭州一家奢侈品店發視頻訴苦，即使將工資開到這麼高，依然招不到人。

8萬月薪，四捨五入一下，就是年薪百萬了，還招不來人？

就算公認的高薪行業互聯網中，8萬月薪也絕對算得上是高薪中的高薪。

在騰訊，達到這樣的薪資，基本都需要博士學歷，並且對工作年限也有要求。

而奢侈品店長對學歷的要求則沒有這麼苛刻，只要能完成銷售目標，都好説。

或許有人會説，不同崗位之間，本來就存在着很大的差距。那麼我們來看看，店長和店長之間，差距有多大。

看準網數據顯示，店長的平均月薪不到9000。也就是説，1個奢侈品****店長，頂得上9個普通店長。

血壓上來了嗎？好的，那我們來點更刺激的。

根據人力資源公司Kelly Services發佈的《2021中國薪酬指南》來看，8萬月薪在奢侈品行業也沒有進入第一梯隊。

從報告中可以看出，奢侈品零售副總裁最高可以拿到500萬的年薪，學歷要求是MBA或者本科，薪資是博士學歷的騰訊3D/AR算法工程師的6倍還多。

所以，到底是什麼原因，讓奢侈品行業能夠給出這麼高的薪資？為什麼奢侈品店長開這麼高的工資，卻還這麼緊缺？

01

很簡單，因為中國的奢侈品消費太猛了！

2019年以前奢侈品的主要消費地區還集中在歐洲和美洲，而如今在中國強勁奢侈品消費的帶動下，讓亞洲一舉超越歐洲和美洲。

中國人有多熱愛奢侈品？

2009年，中國人花了1560億人民幣買奢侈品。到了2018年，這個數字變成了7700億，全球1/3的奢侈品被中國人買走。

2020年，雖然疫情導致全球奢侈品銷量嚴重下滑，但中國依然實現了48%的增長，不僅創造了歷史記錄，簡直是在力挽狂瀾。

以至於奢侈品牌LV在公司財報電話會議上，18次提到中國區。

胡潤數據指出，LV賣出的奢侈品，一半都是中國人買走的。麥肯錫非常激動的向奢侈品牌宣佈：中國是一個萬億級的大市場。貝恩則樂觀的預計，用不了幾年中國將成為全球最大的奢侈品市場，歐美日本將被遠遠的甩在身後。

不僅奢侈品市場轉移陣地了，奢侈品的消費主體也變了。

過去買奢侈品要麼是貴族，要麼是土豪，普通人買個帶“牌子的”，就已經算是“高消費”了。

如今，最熱衷買奢侈品的，是比上不足比下有餘的年輕人。

麥肯錫表示，90後在2018年購買奢侈品的花銷，平均2.5萬元/人。根據boss直聘的數據，90後平均月薪7879元，相當於奢侈品支出佔年收入30%左右。

《2019年中國奢侈品市場消費者數字行為洞察》報告顯示，30歲以下的消費者，買了42%的高端奢侈品。

奢侈品報告的研究者早已發現“未來，25歲以下的消費者將是奢侈品行業的財富密碼。”

騰訊廣告聯合波士頓諮詢公司發佈的《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示，90後已經成為奢侈品消費主力軍。

而這羣高消費的年輕人，卻並非都是高收入人羣，很多人反而還揹着高負債。

月薪4000元，就敢在電商平台分期付款買一個2萬塊LV包的大有人在。

分期付款是有額度的。沒有獨立經濟能力的學生羣體，甚至不惜跟來路不明的陌生人借錢。

借錢，就需要有抵押品。

2016年，借貸寶爆出10G裸條事件，震驚中外。

這次被泄露的裸條信息中，大部分是90後，大學在讀人數超過60%。

受害者中一名大二女生一開始只借了3000元，可是每週30%的利息，短短3個月欠款就高達50萬。最終，女孩選擇離家出走，至今生死不明。

事後媒體採訪得知，這些受害者用自己最寶貴的隱私作為抵押，借錢不是為了救急，僅僅是拿來支撐自己的高消費。

2018年西安破獲的一起裸貸案件中，犯罪嫌疑人交代受害者找到他借錢，是為了買“手機、名牌化妝品和衣服”。

最終受害者的隱私，被以幾十元/份的價格，打包出售。而她們得到的，是無休無止的討債，和時時刻刻被社死的恐懼。

當裸貸無法滿足虛榮心的時候，有些人甚至選擇了直接出賣自己的身體，包括器官。

2011年，一名高一學生為了買一部新出的iPhone手機，聯繫到黑中介，割了自己的一個腎。

得到iPhone後，他還得了3級傷殘。常年卧病在牀，不能幹重活兒，無法離開藥物生活。

但是這位高中生的事蹟，並沒有讓後來者引以為戒。人民網2013年一篇報道稱，武漢有2萬多名大學生在貸款買iPhone。

這樣的來錢還是太慢，性急的選擇直接去盜竊。

雲南一名13歲男孩，偷拿家裏的2萬元買LV包。某奢侈品店員盜竊朋友8萬元，去自己的店裏買包。

偷親戚朋友的錢總歸有限，有條件的直接偷公司的錢。

今年4月，46歲的味千拉麪CFO劉家豪涉嫌挪用公司公款案迎來最終判罰。7年裏，他用可擦式原子筆，篡改了180張公司支票，涉案金額約2100萬元人民幣。

據他交代，挪用公款買奢侈品，是為了緩解壓力。味千拉麪在2020年虧損8000萬，如果劉家豪少買點奢侈品，相當於能為公司“挽回”超過1/4的損失。

上市公司CFO尚且如此，小公司出納操作起來就更簡單了。

今年7月份，台山市破獲一起挪用公款案件。某娛樂中心出納利用職務之便，挪用公司財產購買奢侈品，最後連員工的工資都不夠發了。

奢侈品到底有多好，這些年輕人明知已經填不上債務的窟窿，還咬牙買呢？

02

要回答這個問題，首先要搞清楚，我們什麼時候開始變得“愛花錢了”。

幾千年來，中國傳統文化一直崇尚節儉，鄙視消費。士農工商，商人的地位被排在了最底層。“驕奢淫逸”的貴族，會被寫入史書中被後世唾罵。

而中國人真正開始熱衷消費，是在最近這幾十年。

中國從來沒有哪個時代，造出過這麼多一夜暴富的神話。

不到半個世紀，中國就從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”，直接快進到了物資極大豐富的時代。

錢包鼓起來的中國人，在滿足了温飽之後，開始有了餘錢。這個時候，洋品牌進來了。

為了能夠儘快與國際接軌，改革開放初期，洋品牌享受着讓國產品牌眼紅的超國民待遇。

三年免檢、五年免税、特別通道、綠色機制層出不窮，甚至很多地方，連質檢都省了，默認洋品牌的質量過硬。

長江日報就曾報道，2009年僅武漢市的外資企業，就享受了近6.5億元的税收優惠。

不可否認的是，超國民待遇在初期極大的吸引了外企來華投資。然而，蜂擁而至的洋品牌在賣給中國消費者商品的同時，也賣出了消費主義。

在消費主義的源頭美國，資產階級將大眾對生活意義的認知，引導成為“追求體面的消費，渴求無節制的物質享受和消遣”。

這樣的價值觀，隨着外國商品一起，俘獲了中國消費者的心。而電視的普及，讓廣告成了高效的洗腦機器。

體面的消費應該是什麼樣子？

人頭馬告訴你“人頭馬一開，好事自然來”，戴比爾斯告訴你“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，香奈兒説“不用香水的女人沒有未來”，Gucci告訴你“要想讓人嫉妒，就要擁有嫉妒”，愛馬仕告訴你“裝的下，世界就是你的”…

**總結起來就一個字“買”。**而且要買好的、買貴的，買獨一無二的。

2013年上映的《小時代》褒貶不一。但在一點上，粉絲、路人和黑粉都達成了共識：這是一部奢侈品和各階層富豪生活方式展示會，傳遞了一種“要不遺餘力去追求更精緻生活”的態度。

隨後，人民日報評論文章，指出《小時代》“奉消費主義為圭臬”。

在質疑聲中，《小時代》拍了4部，總票房近18億，上映首日即創造中國影史新紀錄。

到了2018年，更是有人發現了一個有趣的現象：國產劇裏沒有窮人了。

很顯然，窮人沒辦法支撐起一個影視劇的物慾橫流。

你一定聽過這樣的觀點：錢是花出來的，不是攢出來的；一個男人如果不捨得給你花錢，怎麼證明他愛你；我只用三句話，就讓這個人為我花了18萬；你值得最好的，善待自己，做一個精緻的男/女孩…

在青春偶像劇裏，月薪6000的女主住的是整租+精裝修套間，名牌服飾鞋包不離身，做一次頭髮2000元眼都不眨。

你也一定聽説過“窮人思維”。

而在都市劇中，有錢人大多大大方方，善良美好；而難得出現的一些窮人角色，不僅生活的摳摳縮縮，性格還嫉妒刻薄，貪得無厭。

在這樣的價值觀的影響下，追求更精緻的生活，不僅是“你值得被更好的對待”，同時還“擺脱了低級趣味”，成為一個“人格高尚”的人。

於是，消費的目的從追求商品的有用性，轉向了追求刺激性、標籤化、儀式感。消費從需求，變成了慾望。

據統計，在小紅書上帶有香奈兒關鍵詞的帖子超過220萬。LV的開箱視頻、花200萬買愛馬仕包的視頻，點擊量超高。

小紅書轉化率高，意味着下單的人多。

2021年，在國家的管控下，小紅書開始嚴打炫富賬號，封禁了超過6萬個賬號。

炫富賬號被封禁了，但是炫富行為並沒有絕跡。

北青報報道，小紅書的封號行動之後，依然能看到“坐擁數套200平米以上房子”、“旅行乘私人飛機”、“買奢侈品像買菜一樣隨意”的“白富美”。

甚至還有人曬出30多個購物袋的奢侈品，以及一整面牆的愛馬仕包，表示關注就有機會獲得其中的一個愛馬仕包。

面對如此熱情的中國年輕人，奢侈品牌們，又是如何做的呢？

03

在年輕人為購買奢侈品而掉進火坑的時候，奢侈品卻用年輕人的血汗錢，把自己養的肥肥胖胖。

2021福布斯富豪榜中，奢侈品牌LV的伯納德及其家族，超越比爾蓋茨、馬克扎克伯格、沃倫巴菲特等一眾前全球首富，蟬聯富豪榜第三名。

香奈兒、雅詩蘭黛、愛馬仕、Prada等奢侈品牌的老闆也均在榜上。

但在奢侈品的內心裏，從來沒有尊重過年輕人、以及年輕人通過電商平台購買奢侈品的行為。

愛馬仕的前任CEO Patrick Thomas公開表示對年輕消費者不感興趣，認為這個羣體過於追求浮誇、炫耀。現任CEO Axel Dumas甚至對“年輕消費者”這個詞都不願意提及。

香奈兒時尚總監Bruno Pavlovsky認為屏幕是冰冷的，奢侈品的完整體驗只存在於線下實體店裏。

雖然他們內心看不起年輕人，但是當他們發現消費主體變成年輕人後，果斷的開始迎合年輕人，甚至花重金從他們口中“浮誇、炫耀”的高街潮牌挖設計師。

當他們發現不光是主力消費羣體Z世代、千禧一代們喜歡網購，甚至連中老年人也越來越多的選擇網購後，他們果斷選擇迎合消費者，在天貓、京東等電商平台開通了旗艦店，在小紅書開通了官方賬號。

動作快的LV，不僅很早就開通了小紅書賬號，甚至還在2020年3月26日，首次在小紅書進行了直播，當日人氣值近630萬。而根據統計平台數據，小紅書直播日榜冠軍的人氣值，通常在100-200萬之間。

隨後，Burberry、Gucci入駐抖音，愛馬仕、阿瑪尼進入快手直播間，成為老鐵中的一員。

可能有人會因此覺得奢侈品高傲的臉，被“土味十足”的老鐵打了響亮的耳光。但奢侈品丟掉的“體面”，可是要你用金錢加倍奉還的。

我們回頭再看這些奢侈品老闆財富的增長曲線，就會發現一個非常有意思的現象：正是從2020年開始，他們的財富出現了暴漲。尤其是Prada的“女王”，經歷了連續3年的財富縮水後，在2020年實現了逆襲。

2020年，全球奢侈品消費下滑之時，全球最大奢侈品市場——中國，作為唯一增長的市場，可謂做出巨大貢獻。

可是，奢侈品們又是如何對待中國的“衣食父母”們呢？

2019年，範思哲、Coach、紀梵希、亞瑟士、馥蕾詩和Calvin Klein等奢侈品牌的新款T上，集體將澳門、香港稱為國家。

好像是商量好的一樣，問題沒被指出來的時候沉默不語；一經指出立馬在微博上發道歉聲明，甩鍋給設計師。

肉身在國內的，就發個道歉微博了事。肉身在國外的，根本懶得跟你道歉。

2017年，雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌Smashbox，在官方Instagram上宣佈“不在中國銷售產品”。

此後，彩妝品牌Tarte在官方Instagram賬號，使用了嚴重歧視華人的詞“ching chong”。

2018年的品牌活動上，彩妝品牌Hourglass拒絕華人入場。

而在法國知名商場巴黎春天百貨內的巴黎世家專櫃，由於秩序混亂，老實排隊的中國人斥責了胡亂插隊的外國人兩句，櫃員竟然侮辱中國消費者並大喊中國人滾出去。

他們從來沒想過要道歉。

因為他們知道，這麼多年的洗腦，依然會有很多中國人一邊抱怨奢侈品不尊重自己、一邊上趕着掏錢。

D&G就是這麼想的。

2018年，D&G出了一系列明顯帶有歧視中國意味的廣告。

其中一個場景是讓一個眯着眼的女孩，笨拙的用筷子夾披薩，並配上文案：“用小棍子形狀的餐具，來吃意大利****偉大的傳統瑪格麗特披薩。”

“放進嘴裏，一滴奶酪也不要滴下來。”

“對你們來説，還是太大了嗎？”

有網友去和D&G設計師嘉班納理論的時候，這位設計師豪橫的説：**中國就是個粑粑。**但是他們之前在微博上，用的可是#DGLovesChina#的標籤。

隨後D&G的中國代言人相繼解約、天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平台下架所有與D&G品牌相關的產品，意識到事態嚴重性的D&G官方才出來辯解（注意不是道歉），稱設計師賬號被盜。

這還不算完。

緊接着他們把曝光了嘉班納對話的人挖了出來，索賠400萬歐元。甚至還號召意大利人抵制中國製造。

可是，有些中國人是怎麼對待侮辱了自己的D&G呢？

彭博社報道稱，D&G首席執行官Alfonso Dolce表示2021年的銷售額，比2020年漲了20%。

在門店大面積關門、相關產品被全網下架，銷量還能反彈？也就是説，有一些中國人，還在悄悄地支持這個侮辱了自己後，寧願花錢公關也拒不真誠道歉的品牌。

這樣的事情不止一次。

NBA辱華事件鬧得沸沸揚揚的時候，中國賽現場幾乎座無虛席；新疆棉事件，虎撲上甚至很多用户稱只要耐克阿迪打折，就要買斷貨。

今年京東618，耐克廣告涉嫌內涵國人。雖經網友指出後，耐克道歉，京東撤下海報。但，這個海報為什麼能夠上架呢，況且還是618這個衝業績的重要節點？

在奢侈品的高層眼中，為他們花費了大把鈔票的中國消費者，就是單純的“人傻、錢多”，這羊毛，不薅簡直沒道理。

尾聲

新華網曾起底奢侈品包的成本，2萬元LV包，價格是低配版iPhone 13的3倍多，成本卻不到後者的1/6。

知乎上有奢侈品銷售表示，倉庫裏的奢侈品產品堆在一起，他們去找東西時候隨手亂扔亂翻，和淘夜市地攤區別不大。

所以，説白了奢侈品只是一個氪金遊戲中的高級道具而已。

你消費的越貴，你的道具越高級，你會覺得自己的level越高。

然而不論你是買了一牆的愛馬仕包，還是隻買了一個YSL口紅，你永遠都換不來奢侈品對你的尊敬。

他們甚至連假裝“顧客是上帝”都懶得做。

奢侈品從來不討好中國人。他們討好的，只是中國人的的銀行卡餘額、花唄賬單、和信用卡欠款。

他們向你編制一個個美好的故事，讓你以為擁有一個奢侈品，是對自己最大的獎賞。然後就可以不斷的吸食你的血液。

你還要供養他們多久？