裸貸、偷錢、貪污…買奢侈品的年輕人真的都有錢嗎?_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-2021-11-12 08:12
從沒有見過這麼靜悄悄的雙十一。
沒有鋪天蓋地的廣告宣傳、沒有血脈賁張的銷量戰報,往年最被寄予厚望的全國購物狂歡節,聲浪甚至都不如618、818。

所以,今年雙十一,你剁手了嗎?
如果沒剁手,是因為多看了一眼銀行卡餘額嗎?
如果剁手了,付款的那一刻有沒有一種工資到用時方恨少的感覺呢?
那麼,你覺得月薪達到多少,能實現“尾款”自由呢?
如果突然有一個工作機會,月薪8萬,還不算提成,你會立馬有投簡歷的衝動嗎?
不不不,這絕對是完全正規的職業,向別人介紹工作內容的時候,甚至可能引來羨慕聲音的那種。
它就是:奢侈品店長。

有沒有心動?
然而,杭州一家奢侈品店發視頻訴苦,即使將工資開到這麼高,依然招不到人。
8萬月薪,四捨五入一下,就是年薪百萬了,還招不來人?

就算公認的高薪行業互聯網中,8萬月薪也絕對算得上是高薪中的高薪。
在騰訊,達到這樣的薪資,基本都需要博士學歷,並且對工作年限也有要求。

而奢侈品店長對學歷的要求則沒有這麼苛刻,只要能完成銷售目標,都好説。
或許有人會説,不同崗位之間,本來就存在着很大的差距。那麼我們來看看,店長和店長之間,差距有多大。
看準網數據顯示,店長的平均月薪不到9000。也就是説,1個奢侈品****店長,頂得上9個普通店長。

血壓上來了嗎?好的,那我們來點更刺激的。
根據人力資源公司Kelly Services發佈的《2021中國薪酬指南》來看,8萬月薪在奢侈品行業也沒有進入第一梯隊。
從報告中可以看出,奢侈品零售副總裁最高可以拿到500萬的年薪,學歷要求是MBA或者本科,薪資是博士學歷的騰訊3D/AR算法工程師的6倍還多。

所以,到底是什麼原因,讓奢侈品行業能夠給出這麼高的薪資?為什麼奢侈品店長開這麼高的工資,卻還這麼緊缺?
01
很簡單,因為中國的奢侈品消費太猛了!
2019年以前奢侈品的主要消費地區還集中在歐洲和美洲,而如今在中國強勁奢侈品消費的帶動下,讓亞洲一舉超越歐洲和美洲。

中國人有多熱愛奢侈品?
2009年,中國人花了1560億人民幣買奢侈品。到了2018年,這個數字變成了7700億,全球1/3的奢侈品被中國人買走。
2020年,雖然疫情導致全球奢侈品銷量嚴重下滑,但中國依然實現了48%的增長,不僅創造了歷史記錄,簡直是在力挽狂瀾。

以至於奢侈品牌LV在公司財報電話會議上,18次提到中國區。

胡潤數據指出,LV賣出的奢侈品,一半都是中國人買走的。麥肯錫非常激動的向奢侈品牌宣佈:中國是一個萬億級的大市場。貝恩則樂觀的預計,用不了幾年中國將成為全球最大的奢侈品市場,歐美日本將被遠遠的甩在身後。
不僅奢侈品市場轉移陣地了,奢侈品的消費主體也變了。
過去買奢侈品要麼是貴族,要麼是土豪,普通人買個帶“牌子的”,就已經算是“高消費”了。
如今,最熱衷買奢侈品的,是比上不足比下有餘的年輕人。

麥肯錫表示,90後在2018年購買奢侈品的花銷,平均2.5萬元/人。根據boss直聘的數據,90後平均月薪7879元,相當於奢侈品支出佔年收入30%左右。
《2019年中國奢侈品市場消費者數字行為洞察》報告顯示,30歲以下的消費者,買了42%的高端奢侈品。
奢侈品報告的研究者早已發現“未來,25歲以下的消費者將是奢侈品行業的財富密碼。”
騰訊廣告聯合波士頓諮詢公司發佈的《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示,90後已經成為奢侈品消費主力軍。

而這羣高消費的年輕人,卻並非都是高收入人羣,很多人反而還揹着高負債。
月薪4000元,就敢在電商平台分期付款買一個2萬塊LV包的大有人在。
分期付款是有額度的。沒有獨立經濟能力的學生羣體,甚至不惜跟來路不明的陌生人借錢。
借錢,就需要有抵押品。
2016年,借貸寶爆出10G裸條事件,震驚中外。

這次被泄露的裸條信息中,大部分是90後,大學在讀人數超過60%。
受害者中一名大二女生一開始只借了3000元,可是每週30%的利息,短短3個月欠款就高達50萬。最終,女孩選擇離家出走,至今生死不明。
事後媒體採訪得知,這些受害者用自己最寶貴的隱私作為抵押,借錢不是為了救急,僅僅是拿來支撐自己的高消費。
2018年西安破獲的一起裸貸案件中,犯罪嫌疑人交代受害者找到他借錢,是為了買“手機、名牌化妝品和衣服”。
最終受害者的隱私,被以幾十元/份的價格,打包出售。而她們得到的,是無休無止的討債,和時時刻刻被社死的恐懼。
當裸貸無法滿足虛榮心的時候,有些人甚至選擇了直接出賣自己的身體,包括器官。
2011年,一名高一學生為了買一部新出的iPhone手機,聯繫到黑中介,割了自己的一個腎。

得到iPhone後,他還得了3級傷殘。常年卧病在牀,不能幹重活兒,無法離開藥物生活。
但是這位高中生的事蹟,並沒有讓後來者引以為戒。人民網2013年一篇報道稱,武漢有2萬多名大學生在貸款買iPhone。
這樣的來錢還是太慢,性急的選擇直接去盜竊。
雲南一名13歲男孩,偷拿家裏的2萬元買LV包。某奢侈品店員盜竊朋友8萬元,去自己的店裏買包。
偷親戚朋友的錢總歸有限,有條件的直接偷公司的錢。
今年4月,46歲的味千拉麪CFO劉家豪涉嫌挪用公司公款案迎來最終判罰。7年裏,他用可擦式原子筆,篡改了180張公司支票,涉案金額約2100萬元人民幣。

據他交代,挪用公款買奢侈品,是為了緩解壓力。味千拉麪在2020年虧損8000萬,如果劉家豪少買點奢侈品,相當於能為公司“挽回”超過1/4的損失。
上市公司CFO尚且如此,小公司出納操作起來就更簡單了。
今年7月份,台山市破獲一起挪用公款案件。某娛樂中心出納利用職務之便,挪用公司財產購買奢侈品,最後連員工的工資都不夠發了。
奢侈品到底有多好,這些年輕人明知已經填不上債務的窟窿,還咬牙買呢?
02
要回答這個問題,首先要搞清楚,我們什麼時候開始變得“愛花錢了”。
幾千年來,中國傳統文化一直崇尚節儉,鄙視消費。士農工商,商人的地位被排在了最底層。“驕奢淫逸”的貴族,會被寫入史書中被後世唾罵。
而中國人真正開始熱衷消費,是在最近這幾十年。


中國從來沒有哪個時代,造出過這麼多一夜暴富的神話。
不到半個世紀,中國就從“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”,直接快進到了物資極大豐富的時代。
錢包鼓起來的中國人,在滿足了温飽之後,開始有了餘錢。這個時候,洋品牌進來了。
為了能夠儘快與國際接軌,改革開放初期,洋品牌享受着讓國產品牌眼紅的超國民待遇。
三年免檢、五年免税、特別通道、綠色機制層出不窮,甚至很多地方,連質檢都省了,默認洋品牌的質量過硬。

長江日報就曾報道,2009年僅武漢市的外資企業,就享受了近6.5億元的税收優惠。
不可否認的是,超國民待遇在初期極大的吸引了外企來華投資。然而,蜂擁而至的洋品牌在賣給中國消費者商品的同時,也賣出了消費主義。
在消費主義的源頭美國,資產階級將大眾對生活意義的認知,引導成為“追求體面的消費,渴求無節制的物質享受和消遣”。

這樣的價值觀,隨着外國商品一起,俘獲了中國消費者的心。而電視的普及,讓廣告成了高效的洗腦機器。
體面的消費應該是什麼樣子?
人頭馬告訴你“人頭馬一開,好事自然來”,戴比爾斯告訴你“鑽石恆久遠,一顆永流傳”,香奈兒説“不用香水的女人沒有未來”,Gucci告訴你“要想讓人嫉妒,就要擁有嫉妒”,愛馬仕告訴你“裝的下,世界就是你的”…
**總結起來就一個字“買”。**而且要買好的、買貴的,買獨一無二的。

2013年上映的《小時代》褒貶不一。但在一點上,粉絲、路人和黑粉都達成了共識:這是一部奢侈品和各階層富豪生活方式展示會,傳遞了一種“要不遺餘力去追求更精緻生活”的態度。
隨後,人民日報評論文章,指出《小時代》“奉消費主義為圭臬”。

在質疑聲中,《小時代》拍了4部,總票房近18億,上映首日即創造中國影史新紀錄。
到了2018年,更是有人發現了一個有趣的現象:國產劇裏沒有窮人了。

很顯然,窮人沒辦法支撐起一個影視劇的物慾橫流。
你一定聽過這樣的觀點:錢是花出來的,不是攢出來的;一個男人如果不捨得給你花錢,怎麼證明他愛你;我只用三句話,就讓這個人為我花了18萬;你值得最好的,善待自己,做一個精緻的男/女孩…
在青春偶像劇裏,月薪6000的女主住的是整租+精裝修套間,名牌服飾鞋包不離身,做一次頭髮2000元眼都不眨。

你也一定聽説過“窮人思維”。
而在都市劇中,有錢人大多大大方方,善良美好;而難得出現的一些窮人角色,不僅生活的摳摳縮縮,性格還嫉妒刻薄,貪得無厭。

在這樣的價值觀的影響下,追求更精緻的生活,不僅是“你值得被更好的對待”,同時還“擺脱了低級趣味”,成為一個“人格高尚”的人。
於是,消費的目的從追求商品的有用性,轉向了追求刺激性、標籤化、儀式感。消費從需求,變成了慾望。

據統計,在小紅書上帶有香奈兒關鍵詞的帖子超過220萬。LV的開箱視頻、花200萬買愛馬仕包的視頻,點擊量超高。
小紅書轉化率高,意味着下單的人多。

2021年,在國家的管控下,小紅書開始嚴打炫富賬號,封禁了超過6萬個賬號。
炫富賬號被封禁了,但是炫富行為並沒有絕跡。
北青報報道,小紅書的封號行動之後,依然能看到“坐擁數套200平米以上房子”、“旅行乘私人飛機”、“買奢侈品像買菜一樣隨意”的“白富美”。
甚至還有人曬出30多個購物袋的奢侈品,以及一整面牆的愛馬仕包,表示關注就有機會獲得其中的一個愛馬仕包。
面對如此熱情的中國年輕人,奢侈品牌們,又是如何做的呢?
03
在年輕人為購買奢侈品而掉進火坑的時候,奢侈品卻用年輕人的血汗錢,把自己養的肥肥胖胖。
2021福布斯富豪榜中,奢侈品牌LV的伯納德及其家族,超越比爾蓋茨、馬克扎克伯格、沃倫巴菲特等一眾前全球首富,蟬聯富豪榜第三名。

香奈兒、雅詩蘭黛、愛馬仕、Prada等奢侈品牌的老闆也均在榜上。





但在奢侈品的內心裏,從來沒有尊重過年輕人、以及年輕人通過電商平台購買奢侈品的行為。
愛馬仕的前任CEO Patrick Thomas公開表示對年輕消費者不感興趣,認為這個羣體過於追求浮誇、炫耀。現任CEO Axel Dumas甚至對“年輕消費者”這個詞都不願意提及。
香奈兒時尚總監Bruno Pavlovsky認為屏幕是冰冷的,奢侈品的完整體驗只存在於線下實體店裏。
雖然他們內心看不起年輕人,但是當他們發現消費主體變成年輕人後,果斷的開始迎合年輕人,甚至花重金從他們口中“浮誇、炫耀”的高街潮牌挖設計師。
當他們發現不光是主力消費羣體Z世代、千禧一代們喜歡網購,甚至連中老年人也越來越多的選擇網購後,他們果斷選擇迎合消費者,在天貓、京東等電商平台開通了旗艦店,在小紅書開通了官方賬號。

動作快的LV,不僅很早就開通了小紅書賬號,甚至還在2020年3月26日,首次在小紅書進行了直播,當日人氣值近630萬。而根據統計平台數據,小紅書直播日榜冠軍的人氣值,通常在100-200萬之間。

隨後,Burberry、Gucci入駐抖音,愛馬仕、阿瑪尼進入快手直播間,成為老鐵中的一員。
可能有人會因此覺得奢侈品高傲的臉,被“土味十足”的老鐵打了響亮的耳光。但奢侈品丟掉的“體面”,可是要你用金錢加倍奉還的。
我們回頭再看這些奢侈品老闆財富的增長曲線,就會發現一個非常有意思的現象:正是從2020年開始,他們的財富出現了暴漲。尤其是Prada的“女王”,經歷了連續3年的財富縮水後,在2020年實現了逆襲。
2020年,全球奢侈品消費下滑之時,全球最大奢侈品市場——中國,作為唯一增長的市場,可謂做出巨大貢獻。
可是,奢侈品們又是如何對待中國的“衣食父母”們呢?
2019年,範思哲、Coach、紀梵希、亞瑟士、馥蕾詩和Calvin Klein等奢侈品牌的新款T上,集體將澳門、香港稱為國家。

好像是商量好的一樣,問題沒被指出來的時候沉默不語;一經指出立馬在微博上發道歉聲明,甩鍋給設計師。
肉身在國內的,就發個道歉微博了事。肉身在國外的,根本懶得跟你道歉。
2017年,雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌Smashbox,在官方Instagram上宣佈“不在中國銷售產品”。
此後,彩妝品牌Tarte在官方Instagram賬號,使用了嚴重歧視華人的詞“ching chong”。

2018年的品牌活動上,彩妝品牌Hourglass拒絕華人入場。
而在法國知名商場巴黎春天百貨內的巴黎世家專櫃,由於秩序混亂,老實排隊的中國人斥責了胡亂插隊的外國人兩句,櫃員竟然侮辱中國消費者並大喊中國人滾出去。


他們從來沒想過要道歉。
因為他們知道,這麼多年的洗腦,依然會有很多中國人一邊抱怨奢侈品不尊重自己、一邊上趕着掏錢。
D&G就是這麼想的。
2018年,D&G出了一系列明顯帶有歧視中國意味的廣告。
其中一個場景是讓一個眯着眼的女孩,笨拙的用筷子夾披薩,並配上文案:“用小棍子形狀的餐具,來吃意大利****偉大的傳統瑪格麗特披薩。”

“放進嘴裏,一滴奶酪也不要滴下來。”
“對你們來説,還是太大了嗎?”

有網友去和D&G設計師嘉班納理論的時候,這位設計師豪橫的説:**中國就是個粑粑。**但是他們之前在微博上,用的可是#DGLovesChina#的標籤。

隨後D&G的中國代言人相繼解約、天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平台下架所有與D&G品牌相關的產品,意識到事態嚴重性的D&G官方才出來辯解(注意不是道歉),稱設計師賬號被盜。

這還不算完。
緊接着他們把曝光了嘉班納對話的人挖了出來,索賠400萬歐元。甚至還號召意大利人抵制中國製造。
可是,有些中國人是怎麼對待侮辱了自己的D&G呢?
彭博社報道稱,D&G首席執行官Alfonso Dolce表示2021年的銷售額,比2020年漲了20%。
在門店大面積關門、相關產品被全網下架,銷量還能反彈?也就是説,有一些中國人,還在悄悄地支持這個侮辱了自己後,寧願花錢公關也拒不真誠道歉的品牌。
這樣的事情不止一次。
NBA辱華事件鬧得沸沸揚揚的時候,中國賽現場幾乎座無虛席;新疆棉事件,虎撲上甚至很多用户稱只要耐克阿迪打折,就要買斷貨。
今年京東618,耐克廣告涉嫌內涵國人。雖經網友指出後,耐克道歉,京東撤下海報。但,這個海報為什麼能夠上架呢,況且還是618這個衝業績的重要節點?

在奢侈品的高層眼中,為他們花費了大把鈔票的中國消費者,就是單純的“人傻、錢多”,這羊毛,不薅簡直沒道理。
尾聲
新華網曾起底奢侈品包的成本,2萬元LV包,價格是低配版iPhone 13的3倍多,成本卻不到後者的1/6。
知乎上有奢侈品銷售表示,倉庫裏的奢侈品產品堆在一起,他們去找東西時候隨手亂扔亂翻,和淘夜市地攤區別不大。
所以,説白了奢侈品只是一個氪金遊戲中的高級道具而已。
你消費的越貴,你的道具越高級,你會覺得自己的level越高。
然而不論你是買了一牆的愛馬仕包,還是隻買了一個YSL口紅,你永遠都換不來奢侈品對你的尊敬。
他們甚至連假裝“顧客是上帝”都懶得做。
奢侈品從來不討好中國人。他們討好的,只是中國人的的銀行卡餘額、花唄賬單、和信用卡欠款。
他們向你編制一個個美好的故事,讓你以為擁有一個奢侈品,是對自己最大的獎賞。然後就可以不斷的吸食你的血液。
你還要供養他們多久?