S11收官，我們應該如何重新審視英雄聯盟電競的IP價值_風聞

文 / Alvis 雷

隨着EDG鏖戰五局戰勝DK，在雷克雅未克捧起來之不易的召喚師杯，S11這場屬於中國電競的年度大戲落下帷幕， LPL賽區榮光重鑄。

可以説從圈內專業人士到外界普羅大眾，賽前對於「EDG奪冠」的期望值，是過往幾屆決賽當中較低的——也正是由於這種冰火兩重天的反差、加上決賽劇情的高潮迭起，讓更多觀眾感受到這個冠軍的來之不易。

回望S8和S9的兩冠，狂歡之下會冒出許多「電競是什麼？電競是不是體育？」的概念性討論。而這一屆的總決賽，強大的影響力讓當初這些問題的提問者，都統一變成了這樣的畫風：

「電競為什麼這麼火？在中國幹傳統體育還有出路嗎？」

這個問題的答案，足夠寫另一篇長文章，這裏我們不展開討論。回到行業本身，在這個現象級的事件之後，毫無疑問市場上的熱錢和關注度，都會迎來一波暴漲——因此「我們要怎樣重新審視英雄聯盟電競的IP價值」，將會是一件非常有意思的事情。

01

影響力

是推動一切IP發展的開路先鋒

萬變不離其宗，脱離影響力去探討IP價值，那都是耍流氓。展開而論，在影響力的維度上，用户的數量與價值是兩大關鍵因素。

當我們回過頭，從一整年的時間線來看，其實2021英雄聯盟電競的開局難言順利。

按照去年的計劃，S11原定落地於國內的五座城市，一旦最終成行，那就是「世界大賽+推動地區發展」的好故事。但就在所有人都覺得大局已定之時，國內受到疫情的反撲，考慮到舉辦大型賽事的安全性，這一美好的願景最終無法實現。

這意味着，英雄聯盟電競一整年所有的籌劃，都將推倒重來。在短時間內，他們展現了極高的執行力和效率，將賽事放到了年中舉辦過MSI的冰島。

可惜對於中國觀眾來説，不但火爆的現場觀賽沒有了，「決賽門票能幾秒售罄」的討論也消失了，而且就連直播時間也從原先的黃金檔變成了半夜。

遙想當年S7四城巡迴辦賽、總決賽落地國家體育場鳥巢，一時風光無二；即便LPL未能主場奪冠，但落地國內辦賽產生的巨大產業推力，讓人不禁稱呼2017為「中國電競元年」。

儘管開局不順，不過S11並沒有大幅度丟失影響力——熱情而忠誠的用户是這個項目最大的價值，數億人羣紛紛聚集到了線上端，在直播流和社交媒體上產生了強大的流量效應。根據多份行業報告顯示，電競的用户畫像大多是18~25歲以下的青年人羣，規模達到4.25億，看電競比賽/玩電競遊戲已經成為了當下國內最主要的青年文化之一。

10月31日的S11半決賽，EDG與前世界冠軍Gen.G狹路相逢，實力接近的雙方打滿五局戰至11月1日的凌晨，最終由EDG贏下勝利挺進決賽。這場十分提氣的勝利，在時間節點上，與今年提早開啓的雙十一購物節正好撞車，最終「EDG晉級決賽」力壓「付尾款」詞條登頂榜首。

也許很多人覺得，看電競比賽與網絡購物是兩個維度的事物，無法進行比較。但細化到「看最後一局比賽」和「卡點付尾款」這兩個事件上面來説，它們都是需要在短時間內、集中大部分精力去做的事情，因此撞車的本質，成為了「關鍵時間節點內誰能搶到更多用户」的Race。最終，在精神需求與物質需求的正面交鋒中，電競極為難得地成為了這場兩大主流青年文化裏「更具吸引力」的一方。

而在線下端，很多商鋪也因為播放S11的比賽、設置有觀賽氛圍的佈置，吸引了更多人走進自己的店裏，規模相比往年均有提升。

02

商業開發的增長空間

線上線下強大的影響力，一舉擊碎了賽前不少人，對「S11搬離中國會讓贊助商驟減」的預判。

根據ECO氪體的不完全統計，截止開賽前，全球參賽俱樂部的合作品牌數量達到130+，相比於「S10的110+」和「S9的100+」又有了不小的增長。而且要知道，疫情期間舉辦的這兩屆世界賽，參賽隊伍實際上是更少的——這意味着「平均單傢俱樂部的商業化效果」增長迅速，電競用户的高營銷價值正在被進一步驗證。

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而在生態內單位與品牌合作的方式上，很多俱樂部的合作方式也不再是刀耕火種的「甲方打款乙方貼牌」。比如本屆坐擁最多合作品牌數量的「LJL日本之光」DFM戰隊，在與日本電器零售巨頭愛電王的合作中，雙方在商場核心區域合作開設了電競文化體驗展示區，讓更多人瞭解並愛上電競運動，在內容和資源上進行更為深度的綁定。

同時伴隨着MSI和S11兩項大賽在同一年落地冰島，也為舉辦地的電競、展覽、文旅行業注入了強心劑——冰島的旅遊文化宣傳物料、高效的防疫成果以及相關支持設施在國際社會獲得大量曝光，為未來合作埋下基石。LCS北美賽區豪門、2019福布斯電競俱樂部價值排行榜第一的Cloud9，同當地電競公司Dusty牽手合作，引得冰島總統點贊，可見大賽IP對於地方經濟與商業開發的重要價值。

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或許我們看到這裏會感慨，若S11如願落地中國，那麼以上的案例都很有可能變成中國俱樂部與中國企業，推動地也是中國城市的地區經濟發展，再加上EDG主場奪冠，那該是怎樣美妙的場景？儘管非常遺憾，但隨着整個生態的日益豐滿、LPL日趨強大、以及IP持有商的本土性，我們有足夠理由相信「未來會更好」。

在比賽結束後被EDG刷屏的朋友圈裏，摻雜着幾條體育老媒體人的聲音。在他們看來，如今青年人羣為EDG奪冠慶祝的場面，與二十年前中國男足打進世界盃決賽圈時的光景十分相似；然時間的車輪滾滾前進，電競永遠都在期待下一年會取得怎樣更誇張的影響力數據，而足球卻還在思考未來將去到何方。

大家達成的共識是，在各個場景已經產生現象級青年影響力的英雄聯盟電競IP，正在不斷趨於成熟，它極有可能是中國體育未來的重要驅動者，更有可能成為我們去撼動世界體育格局的重要棋子。

03

英雄聯盟電競IP的未來

世界體育IP的大舞台上，強者如林——歐洲的足球五大聯賽、北美四大聯盟，在過去的百年時間中構建起了超過千億美金的IP帝國。如果説快速的影響力與媒體渠道拓展，是這些體育IP成長起來的第一步，那麼使其持續產生價值的關鍵因素，在於他們每一個都是能講出「好故事」的高手，用體育的文化價值征服了粉絲。

那麼問題來了，什麼叫做「好的內容故事」？

上賽季在MLB常規賽剛剛拿到3000次三振里程碑的麥克斯·謝澤爾，生涯經歷跌宕起伏——他曾有一個同樣精通棒球的弟弟，他們一個場上比賽、一個場下分析，兄弟二人親密無間的配合，幫助謝澤爾的球技不斷精進。然而生涯中段，弟弟因為心理疾病在家中自殺，這一巨大的打擊在外界看來，一定會讓哥哥在悲痛中迷失自己、甚至遠離賽場一段時日。

但謝澤爾的選擇出乎了大家的意料，他覺得打好棒球是自己唯一能為弟弟做的事，於是立馬返回了賽場，化悲痛為力量，當賽季打出了歷史級別的表現，還幫助球隊打進世界大賽（相當於S11總決賽）。他帶着對弟弟的思念，成為了MLB歷史上最好的右投手之一，幾乎提前鎖定了未來名人堂中的一席。

成熟的體育IP總能創造大量的「好故事」，而「好故事」創造的感染力，又能帶着體育IP走進更多人的視野、創造更高的商業價值。

長期以來，國內最受關注的體育IP被NBA、歐洲足球等長期壟斷；中超、CBA等相對成熟的IP，又受限於體制與職業化矛盾的多重問題，始終未能得到快速良性的發展，在掙扎中反而被俱樂部暴雷等壞故事籠罩，更難言IP出海等更高級別的嘗試。

儘管體制讓中國體育在奧運會等綜合類大賽的舞台上，始終佔據着領先的地位，但職業體育IP倒退，甚至長期處於被動的狀態下，並不算是一個良性的勢頭。

照着這個邏輯，沒有自己的強勢IP，那就只能聽別人的故事。

前面提到的謝澤爾「投手丘上一人成軍，壓制九人打線」，又比如大家可能更熟悉的科比「一人一城，最後一刻絕不傳球」——大量「個人英雄主義故事」是北美體育的主旋律，幫助他們用體育IP講好了國家文化的故事。同樣類似的精神內核也存在於他們的影視、動漫、文學等多種內容中，與體育共同構成了國家名片。

眼紅之後需要反思，在精神內核層面，與北美體育的「個人英雄主義」相反，「集體主義、團隊精神、國家榮譽感和責任心」才更應該是符合我國國情、向外界傳遞的故事主旨。

而在這點上，本屆S11 EDG戰隊在不被外界看好的情況下，把一切負面輿論的壓力扛在肩上，而且就像最後FMVP人選大家各執一詞一樣，五名選手通力合作，以超強的團隊執行力戰勝大魔王DK，在一場全世界年輕人矚目的比賽裏奪冠，難道不就是最好的中國體育故事範本嗎？

有一組來自ESCHARTS的數據是，EDG與DK的S11總決賽，在海外媒體平台上的最高同時在線觀眾數突破了400萬，成為了英雄聯盟電競歷史上，海外觀眾數量最高的一場比賽。超高的流量匯聚，加上LPL在近年來一直深耕英文流的直播內容，三語主持人夏安賽後人氣火爆出圈……以英雄聯盟為代表的電競，正在成為一張世界青年面前的全新中國體育名片。

帶有明確精神內核的故事，永遠是傳播中最具穿透力的一環。在超高基礎流量的加持下，電競出海其實有着更高的想象空間——就像北美與歐洲體育在全世界火爆，帶動了體育與啤酒結合的文化風潮，以及各種出圈的體育舶來詞彙等等，一個強勢的體育IP，也能讓受眾愛屋及烏地關注到當地的傳統文化。

今年我們注意到LPL在賽季中，特別策劃了國風日的相關主題，不僅中文直播流的解説KOL身着傳統服裝出鏡，還將漢服文化風潮傳遞到了歐洲，在LEC賽區的KOL圈層中不斷髮酵，在評論中還有不少第一次見識漢服樣式的粉絲，讓海外用户直觀地感受到傳統文化魅力；同時在S11期間，LPL的高人氣戰隊與主持人也與來自全世界各地的其他戰隊交換紙扇、中國結等傳統文化禮物，通過流量交互在海外繼續掀起「中國潮」。

隨着時間的過去，本文截稿時，距離EDG捧杯已經過去了大半周時間，可當我們一遍又一遍地刷新社交媒體時，關於總決賽的回顧和衍生內容仍在被大量討論着，這點在如今這個「信息快餐」的時代尤為難得。

S11來之不易的冠軍，是中國英雄聯盟電競故事的重要里程碑，EDG背後的合生系、珠江系以及超競集團，商業帝國將會把冠軍的價值在產業中無限放大，同時吸引更多生態夥伴進入大熱的電競行業。萬分幸運的是，相比於傳統體育，電競的合作生態更為開放，隨着海外影響力的進一步擴展，未來英雄聯盟電競IP的上限值得期待。

「在過去很長一段時間中，很多國內優秀的體育IP是從外面引進來的。英雄聯盟電競與LPL在全球化運營上面投入了非常多的資源與精力，LPL賽區也正在用實力與優秀的內容爭取博得更多海外用户的關注，未來英雄聯盟電競將以中國體育IP的發展為己任，向世界講好中國電競的故事，也讓更多海外觀眾瞭解中華文化。」

騰競體育CEO金亦波在最後為我們總結道，而這番話又何嘗不是所有中國體育人的終極夢想呢？