中國的景色再好、歷史文化再深厚,故事講不好,旅遊業也難有競爭力_風聞
记者韩鹏-中国驻美记者-2021-11-13 09:28
因疫情等原因,我駐美已有737天沒回家了。今天刷到一條新聞:安徽桐城,成為國家歷史文化名城,一下子想家了。
這新聞本身沒什麼爆炸性,但我看到桐城的粉牆黛瓦,彷彿秒回我駐美前在上海做記者的那幾年。江浙滬皖都是我要跑的區域,那邊、尤其是長江兩岸,確實是人間天堂。蘇杭烏鎮這些地方,炒得挺火,但其實安徽很多地方也很美,而且很像江南。
疫情以前,中國那麼多人去國外旅遊,到底是去幹什麼?我理解,歸根結底是被那些地方的【故事】吸引去了。
——法國塞納河畔的巴黎聖母院,其實真去看也就那樣,一座教堂嘛,但那裏有加西莫多、愛斯梅拉達的動人故事!要能去拍張照、發朋友圈,坐多長時間的飛機也值了。
——美國自由女神像,不就是個河邊雕塑嗎?為什麼要大費周章過去看?還不是它象徵的“美國夢”嘛。
——連印度這樣的國家,從交通到安全再到服務,旅遊硬件處處都不如中國,可人家的旅遊業,有多情的國王為亡妻修【泰姬陵】的悽美故事,一樣引得一堆國內小文青趨之若鶩去拍照。
真要説景色讓人歎為觀止,我看新疆西藏完爆很多外國風景,但為什麼很多人想出國遊?除了好奇,還是【故事】。
外國的網紅景點,帶着層層濾鏡,講出一個個“洋氣”的故事,在小紅書等社交媒體上引得無數人攢好幾個月錢、飛過去消費——這外匯,都讓人家賺走了!
中國本土的很多景點,為什麼競爭力不太行?我看很多就是沒有濾鏡、太“直男”了!——把一片美景、或幾個古建築,用牆圈起來,不許人看,然後靠收門票賺錢,賣票阿姨的態度還不咋地,這怎麼跟外國競爭?
要不是國外疫情失控,中國的景色再好、歷史文化再深厚,故事講不好,旅遊業也難有競爭力。
國內不“直男”、有濾鏡、會講故事的,我覺得杭州西湖就不錯。白娘子與許仙在斷橋相會,千年等一回,這故事人人知道——在西湖的斷橋殘雪上,你以為遊客是去看水、看波紋、看橋墩子的?當然不是。我們去西湖,是想讓故事中的我們想象過無數次的浪漫場景,真實地出現在我們眼前。
像安徽桐城這樣的地方,其實故事特別多。很多才子佳人都出自此,“城裏通衢曲巷,夜半誦聲不絕;鄉間竹林茅舍,清晨絃歌琅琅”,多浪漫、多文藝啊。可如果當地不深挖、國家不推廣,很多桐城這樣的歷史文化小城,就會被埋沒在無數個縣級市裏,景點想創收恐怕只能靠賣門票。
我覺得,這也是中國要評選“國家歷史文化名城”的一大原因吧!【講好中國故事】,不僅是媒體的事,更是各個行業的事;不僅是嘴上功夫,更體現在具體政策上——保住歷史建築、保持城市格局和風貌、不搞大拆大建、不破壞自然景色、從當地的人文方面找市場價值……都是廣義的“講故事”。這樣才能不那麼“直男”,多一些“文藝”的濾鏡,把遊客吸引到國內。
遊客去這些歷史文化名城,真的不是想花了門票走馬觀花的,哪怕他只是“上車睡覺、下車撒尿、景點拍照、回來啥也不知道”,他旅行時同樣有一個可能他自己都沒意識到的【真實需求】,那就是:讓書上、電視上、電影裏的畫面,變成眼前的現實,再變成朋友圈的九宮格。
另外我還查了一下,中國的歷史文化名城共138個,按照各個城市的特點主要分為七類:
——古都型:北京、曲阜、西安等;
——傳統風貌型:平遙、韓城等;
——風景名勝型:桂林、蘇州等;
——地方及民族特色型:麗江、拉薩等;
——近現代史蹟型:上海、遵義等;
——特殊職能型:“鹽都”自貢、“瓷都”景德鎮等;
——一般史蹟型:長沙、濟南等。
你喜歡哪座城?



