中國的景色再好、歷史文化再深厚，故事講不好，旅遊業也難有競爭力_風聞

因疫情等原因，我駐美已有737天沒回家了。今天刷到一條新聞：安徽桐城，成為國家歷史文化名城，一下子想家了。

這新聞本身沒什麼爆炸性，但我看到桐城的粉牆黛瓦，彷彿秒回我駐美前在上海做記者的那幾年。江浙滬皖都是我要跑的區域，那邊、尤其是長江兩岸，確實是人間天堂。蘇杭烏鎮這些地方，炒得挺火，但其實安徽很多地方也很美，而且很像江南。

疫情以前，中國那麼多人去國外旅遊，到底是去幹什麼？我理解，歸根結底是被那些地方的【故事】吸引去了。

——法國塞納河畔的巴黎聖母院，其實真去看也就那樣，一座教堂嘛，但那裏有加西莫多、愛斯梅拉達的動人故事！要能去拍張照、發朋友圈，坐多長時間的飛機也值了。

——美國自由女神像，不就是個河邊雕塑嗎？為什麼要大費周章過去看？還不是它象徵的“美國夢”嘛。

——連印度這樣的國家，從交通到安全再到服務，旅遊硬件處處都不如中國，可人家的旅遊業，有多情的國王為亡妻修【泰姬陵】的悽美故事，一樣引得一堆國內小文青趨之若鶩去拍照。

真要説景色讓人歎為觀止，我看新疆西藏完爆很多外國風景，但為什麼很多人想出國遊？除了好奇，還是【故事】。

外國的網紅景點，帶着層層濾鏡，講出一個個“洋氣”的故事，在小紅書等社交媒體上引得無數人攢好幾個月錢、飛過去消費——這外匯，都讓人家賺走了！

中國本土的很多景點，為什麼競爭力不太行？我看很多就是沒有濾鏡、太“直男”了！——把一片美景、或幾個古建築，用牆圈起來，不許人看，然後靠收門票賺錢，賣票阿姨的態度還不咋地，這怎麼跟外國競爭？

要不是國外疫情失控，中國的景色再好、歷史文化再深厚，故事講不好，旅遊業也難有競爭力。

國內不“直男”、有濾鏡、會講故事的，我覺得杭州西湖就不錯。白娘子與許仙在斷橋相會，千年等一回，這故事人人知道——在西湖的斷橋殘雪上，你以為遊客是去看水、看波紋、看橋墩子的？當然不是。我們去西湖，是想讓故事中的我們想象過無數次的浪漫場景，真實地出現在我們眼前。

像安徽桐城這樣的地方，其實故事特別多。很多才子佳人都出自此，“城裏通衢曲巷，夜半誦聲不絕；鄉間竹林茅舍，清晨絃歌琅琅”，多浪漫、多文藝啊。可如果當地不深挖、國家不推廣，很多桐城這樣的歷史文化小城，就會被埋沒在無數個縣級市裏，景點想創收恐怕只能靠賣門票。

我覺得，這也是中國要評選“國家歷史文化名城”的一大原因吧！【講好中國故事】，不僅是媒體的事，更是各個行業的事；不僅是嘴上功夫，更體現在具體政策上——保住歷史建築、保持城市格局和風貌、不搞大拆大建、不破壞自然景色、從當地的人文方面找市場價值……都是廣義的“講故事”。這樣才能不那麼“直男”，多一些“文藝”的濾鏡，把遊客吸引到國內。

遊客去這些歷史文化名城，真的不是想花了門票走馬觀花的，哪怕他只是“上車睡覺、下車撒尿、景點拍照、回來啥也不知道”，他旅行時同樣有一個可能他自己都沒意識到的【真實需求】，那就是：讓書上、電視上、電影裏的畫面，變成眼前的現實，再變成朋友圈的九宮格。

另外我還查了一下，中國的歷史文化名城共138個，按照各個城市的特點主要分為七類：

——古都型：北京、曲阜、西安等；

——傳統風貌型：平遙、韓城等；

——風景名勝型：桂林、蘇州等；

——地方及民族特色型：麗江、拉薩等；

——近現代史蹟型：上海、遵義等；

——特殊職能型：“鹽都”自貢、“瓷都”景德鎮等；

——一般史蹟型：長沙、濟南等。

你喜歡哪座城？