鴻星爾克又上熱搜了，那又如何？_風聞

文丨林雨秀  編輯丨杜海  

來源丨正經社（ID：zhengjingshe）

鴻星爾克又上熱搜了，但又如何？

這一次，是其成立了一家新公司。

11月8日，鴻星爾克（商丘）實業有限公司成立，註冊資本1億元，吳榮照擔任法定代表人，持股比例為70%，認繳金額為7000萬元；

鴻星爾克（廈門）實業有限公司持股比例為30%，認繳金額為3000萬元；

而在鴻星爾克（廈門）實業有限公司中，吳榮照的持股數是97.5%，是以，吳榮照在鴻星爾克（商丘）實業有限公司中的實際持股數為99.25%。

最引人注目的，是經營範圍中，包括鞋服制造和房地產開發經營等。

於是，網絡傳播的消息，迅速地聚集在了“鴻星爾克進軍房地產業”上。網友們煞有介事議論的觀點，主要有兩點。一是房地產業已是今非昔比，圈地即等於撈金的年代早已遠去，現在進場顯然很不合時宜。二是鞋服產業和房地產業之間，是關聯性極弱的兩個不同的行業。

為此，當天晚上，鴻星爾克專程回應稱，此舉是為了在河南建廠，建的是鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園，並且有超過3000個崗位招聘中，“歡迎大家一起來踩縫紉機”。

在接受媒體的採訪中，鴻星爾克方面進一步透露稱，其已在福建、四川等地建立了六大鞋服生產基地。眼下，睢縣鞋服產業園已正式落成，有3條生產線，正在招工。

《正經社》分析師注意到，對於如今選擇在河南開分廠的原因，鴻星爾克方面稱，一方面，是有河南籍工人説，由於要照顧老人和小孩等原因，老家有些人有心打工卻根本出不來。有了這個分廠，這部分人正好既能打工又能照顧家。

另一方面，還在於河南今年攤上的雨災，讓鴻星爾克跟河南結下了緣分。

**這也是一度寂寂無名的鴻星爾克得以一夜爆紅的原因所在。**那是“7·20鄭州特大暴雨”發生後不久，鴻星爾克宣佈，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資。

“娘嘞，感覺你都要倒閉了，還捐這麼多……。”

“明星50萬直接衝熱搜，良心企業5000萬評論一百多，點贊才兩千，我真的有點意難平。”

隨後，在以這些網絡感嘆為代表的網絡情緒的牽動下，大量網友表示不能讓鴻星爾克吃虧，開始紛紛下單購買其產品，“我們要把這家窮公司給河南捐的5000萬元找補回來！”

彼時，網絡空間到處都是關於鴻星爾克“破產式捐款”的話題，其多項銷售紀錄更是直接被打破：銷量，猛翻52倍；總銷售額，超過2200萬元；產品，大量脱銷。

更有甚者，專程趕到鴻星爾克實體店打卡的支持者絡繹不絕，“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”、“很多門店都被搶購一空”等野性消費行為，也不時躍上台面。

面對來得如此突然的“幸福”，鴻星爾克董事長吳榮照卻坐不住了，他選擇了親自下場，在直播間裏呼籲人們要“理性消費”。

然而，這顯然沒能阻止住網友們烏泱泱的熱情。7月底前後，鴻星爾克在各大平台的粉絲，也數百萬上千萬地往上增長，其微博會員，也被人誇張地充到了100年以後。

**不過，網絡情緒一如潮起潮落，來得快去得也快。**如今，三個多月過去了，聚集在鴻星爾克身上的熱度早已逐漸散去。不僅線下的門店恢復了往日門可羅雀，人流難以望阿迪、耐克、李寧、安踏等競品項背的常態，線上的粉絲也紛紛散場而去。

以近一個月的抖音平台為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”增加的粉絲為-30萬上下，吳榮照增加的粉絲為-20萬上下，平均每天取關的粉絲，均多達一萬左右。

《正經社》分析師發現，一方面，這種現象跟網絡熱門事件的普遍規律吻合，隨着事件自身熱度的消減，大量圍觀性粉絲選擇取關再正常不過。

更重要的是，跟阿迪、耐克、李寧、安踏等競品相比，多年來，鴻星爾克的產品品質、品牌價值，已是大幅落後的存在。而在一系列強勁的競爭對手面前，指望鴻星爾克在短時間內進行趕超，並不現實。

於是，網絡情緒在用正向激勵的一面對其進行鼓勵與彰顯後，最終也得迴歸理性。

不過，《正經社》分析師梳理獲悉，歷史上，鴻星爾克也曾領先過。

其於2000年6月創立於福建省廈門市，五年後的2005年11月就在新加坡證券交易所上市，成為了業內在海外上市的第一家品牌。

高峯時期的2008年，門店數量達到了7000多家，進入了業界前五。

可是，由於擴張過快，也就是人們常説的“步子邁得大了”，2009年後就開始走到了下坡路上。到了2011年，還由於財務問題，被交易所停了牌。2018年的虧損額，更是高達2.98億元，可謂跌到了谷底。

不過，鴻星爾克栽過的這些跟頭，李寧、安踏等品牌也遭遇過。單單就他們最終都重拾了往日榮耀這一點來看，對鴻星爾克的未來前景，人們似乎有着樂觀的理由。

何況，如今又有了如此千載難逢的一大契機？

除非，嚐到甜頭的吳榮照們，最終熱衷上的，只是各種花式營銷，而不是對產品品質不斷精益求精的腳踏實地。《正經社》出品】

責編|唐衞平·編輯|杜海·校對|然然

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