13個閲讀到熱搜第一，王健林是如何在微博“被去世”的？_風聞

昨晚，一則關於“萬達集團董事長王健林”去世的消息開始在微博流傳。萬達先是緊急闢謠稱王健林“身體很好”，隨後表示已經報警。這兩則消息也在今天登上了微博熱搜的第一位。

儘管一些網友表示，該謠言最早來自於今日頭條。但根據頭條今日發佈的公告來看，這則謠言由一不知名用户發佈，40分鐘後就被審核刪除，刪除時，該謠言的閲讀僅有13次。既然如此，這麼顯而易見的謠言是如何在微博被傳的沸沸揚揚，甚至到了微博熱搜第一？

微博認證用户與話題帶起謠言

實際上，謠言最初之所以能夠獲得傳播，完全是依賴於微博平台和微博大V的推動。

先來看一下時間線。

11月14日 21時21分，今日頭條用户@深擁大海2 發佈微頭條稱王健林先生病逝。

11月14日 22時02分，該則消息被今日頭條刪除。

11月14日 22時45分，微博用户@王主爾（粉絲29）在微博引用該謠言截圖。

11月14日 23時14分 微博黃v@繩美麗（粉絲3.1萬）在微博轉載該謠言，稱等闢謠，這是微博認證用户第一參與相關謠言的傳播。半小時後，另外一位微博黃v@就在鄭州（粉絲1.4萬）也轉發了相關內容。

差不多在@就在鄭州 轉發的同時，23時46分，微博黃v@燭愚（粉絲822）在轉發相關問題時，帶上了三個微博話題。

三位微博認證用户和話題的介入，正式讓這個假消息傳播開來了。燭愚的相關微博，首度為該謠言帶來較多轉評贊。隨後，何天恩等百萬粉絲的金v對相關信息進行了質疑，但微博並未限制相關謠言的進一步傳播，金v的質疑，反而讓謠言傳得更快。

常玩微博的人可能知道，話題和金v，是微博獲取流量的重要來源。微博官方就有介紹，設置這一身份認證，意味着專屬身份，並能帶來曝光推薦及熱門推薦。

實際上，當有“專人對接”、“曝光推薦”的金v在轉發謠言的時候，微博作為平台稍做核查，就會發現原發平台今日頭條上早已經沒有了相關內容。

另外，萬達官方在微博上，是有超過350萬粉絲的大號，王思聰更是超級大v。微博只需要做簡單核實，就能知道這是個假消息**。但如果微博像今日頭條一樣，就這麼把相關內容給刪了，或者限制傳播，恐怕就少了一輪傳播流量。**

闢謠式傳謠收割流量

謠言迅速發酵，11月15日早上10時左右，在萬達做出回覆後，微博闢謠話題#萬達就王健林去世謠言報警# 登上微博熱搜第1位。通過熱搜，微博進一步極大的擴散了謠言。

有意思的是，雖然是闢謠，但點開微博，我們看到的卻是不完整的“萬達就王健林去世……”不知情的吃瓜羣眾，恐怕會真以為王健林去世了，而點擊相關的內容。事實上，也有不少微博用户發現並吐槽了這個操作。

到15號下午，今日頭條宣佈，永久封禁了發佈謠言、獲得13個閲讀的賬號。微博再次出手，另一話題#造謠王健林去世賬號已被永久封禁#，迅速獲得流量，並最高進入微博熱搜第11。

從13個閲讀到熱搜第一，毫無疑問，微博是這個謠言中傳播最大的轉折點。但更重要的是，微博也是這個謠言最大的收益方。要知道，這個「一眼假」的謠言，在不到24小時的時間裏，為微博帶來了總計5億的流量。一邊放任傳謠，一邊闢謠，微博把一則假新聞的流量價值發揮到了極致。

更耐人尋味的是，微博平台隱身在這套傳播之後，無人注意。這意味着，按照這個套路，微博完全可以炮製任何的熱點事件，進行發酵，並規避相關的傳播風險。

在熱搜第一的話題#萬達就王健林去世謠言報警#裏，一位用户問到，如果謠言在今日頭條僅有13個閲讀，那又如何登上微博熱搜呢？

這是個真問題，尤其是在最早引發謠言廣泛傳播的幾個微博賬號，內容仍然健在，也沒有受到任何的處理的情況下。這個問題最終，恐怕只能由「來去之間」來回答了。