榮耀背後的兩條微笑曲線_風聞

文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令説（xiangling0815）

在歷經品牌獨立事件之後，那個“能打”的榮耀回來了。

根據11月12日榮耀發佈的雙11戰報顯示，榮耀平板榮獲天貓11月1日-11日累計安卓平板品類銷量&銷售額雙冠軍；榮耀平板7獲天貓11月1日-11日累計安卓平板單品銷量&銷售額雙冠軍。多款爆品全面開花，各個段位全線飄紅，榮耀再度以亮眼的市場成績霸榜各大電商平台，以較高的品牌辨識度重回大眾視野。

事實上，隨着今年雙11落幕，各大品牌的市場競爭力孰強孰弱，也大多一目瞭然。

那麼，從本年度的雙11戰報來看，榮耀無疑是扛住了來自行業下行以及品牌獨立等多方壓力，其創新產品依舊備受市場和用户青睞，正在迎來屬於自己的“榮耀時刻”。

榮耀的“榮耀時刻”

在過去的一年，榮耀歷經了品牌獨立事件之後就備受外界質疑——失去了華為的品牌背書、供應鏈支持以及各種便利，作為一個獨立品牌，榮耀又將如何生存發展？

從榮耀CEO趙明做客人民會客廳的陳述來看，那段蟄伏的日子對於榮耀來説確實不易。“在過去一年當中，我們首先是恢復了供應體系。第二，榮耀全面恢復了研發的核心能力。第三，榮耀的市場體系也在快速的恢復……”

從供應到研發再到市場，榮耀的一步步恢復，最終在雙11迎來了品牌大爆發，最新推出的榮耀平板V7系列在市場備受追捧，成為安卓平板市場的領跑者。

這樣的成績，對於榮耀而言，意味着什麼？

要知道，榮耀的中國市場份額在高峯期曾達到16.7%佔比，而在品牌獨立之後也曾跌落到3%。如今，伴隨着多個系列大獲成功，榮耀的市場份額已經逐步恢復到原有的市場水平，更有超越原有成績的勢頭。

歷經跌落到崛起，榮耀跑出了一條漂亮的“微笑曲線”。

而在這條“微笑曲線”的背後，我們可以看到，榮耀憑藉着自身良好的口碑積累以及對市場的精準預判，大膽創新，在多個爆款產品的熱賣下又重新打通了品牌的上升通道。

目前，榮耀平板已經自成體系，其Magic UI 5.0專門為平板進行了系統級的優化，最受歡迎的平行視界功能已經適配了5300+APP，充分解決了安卓平板在橫屏生態下的體驗問題，領跑業界；智慧分屏功能，可最大化發揮平板大屏幕的交互效率。同時，榮耀平板自帶的榮耀教育中心App更是涵蓋了從幼兒教育到成人教育的學習內容，凸顯學習力；榮耀平板V7系列的GPU Turbo和Link Turbo X技術更能系統地為用户帶來遊戲幀率穩定、穩定高網速的全方位體驗。再加上外榮耀平板V7系列支持多屏協同功能，可以與手機、PC進行互聯，在配合榮耀Magic-Pencil

2手寫筆時可以將平板作為創造力的延伸，打通了“三大件”間的交互，也符合榮耀的1+8+N全場景戰略。由此可見，從辦公學習到遊戲娛樂，榮耀的平板生態正在逐步完善，為用户帶來超前的服務體驗。

基於這樣的生態助力，榮耀平板V7 Pro正扛起Android旗艦平板大旗，與蘋果iPad系列、華為MatePad系列在高端平板市場形成三足鼎立的局面。由此可見，榮耀的產品創新能力和行業引領能力正在全面恢復。

早在6月份榮耀50系列首銷1分鐘突破5億大關，就已經預示了榮耀的迴歸。如今從手機到平板，榮耀不僅證明了自己擁有打造爆款產品的能力，更有歷經低谷重回巔峯的王者姿態，正在重新迎回屬於自己的“榮耀時刻”。

向第二條“微笑曲線”跨越

實際上，在榮耀的“榮耀時刻”之後，還有另外一條“微笑曲線”。

儘管榮耀沒有向外界明確表明，但是我們依舊可以從當前的品牌動作和戰略佈局看到，榮耀正在跨越一條真正意義的“微笑曲線”。

1992年，為了“再造宏碁”，宏碁集團的創始人施振榮提出了“微笑曲線”的模型。

在該曲線內，以附加值的高低為縱軸，微笑曲線的中間是加工製造業，附加值最低，利潤微薄。企業如果想要獲取更多的附加值，就必須向微笑曲線的兩端跨越——**要麼向上遊端的技術、科研跨越，做研發；要麼就向下遊端的營銷和服務跨越，做品牌。**而這些具體體現到產品層面上，在上游，榮耀通過研發賦予了榮耀平板V7 Pro高效的智慧化能力、旗艦性能與通訊能力、富有創造力的配件、卓越的音畫體驗。而在下游，榮耀平板屢屢霸榜各大平台平板銷冠就是很好的證明。

對於未來企業而言，“微笑曲線”所強調的兩條路徑，即技術與品牌，正是在數字化時代立足的兩個關鍵要素。

榮耀也不例外，未來若要發展，就必須得做強技術、做大品牌。

由此我們可以看到，榮耀目前一方面正在依託“1+8+N”戰略全力打造全場景智慧生活品牌，以多屏協同來強化物聯網服務，突顯榮耀的品牌辨識度。

其最新推出的榮耀平板V7系列就是八大高頻IoT入口之一，支持多屏協同功能，可實現高效交互、信息跨設備應用拖拽等，配合榮耀筆記本、榮耀手機、榮耀手錶等其他產品，正在形成一個完整的、以榮耀品牌為核心的全場景智慧生態。

另一方面，堅持科技創新也在為榮耀向“微笑曲線”上游跨越的關鍵助力。從生產端的智能工廠到產品端的標準制定，榮耀也在通過做強技術來進一步升級品牌。

今年9月，榮耀的智能製造產業園正式投產。通過自動化和智能化的加持，榮耀將發力高端製造，在提高產品製造質量的同時，還將研發與製造深度融合，提速創新成果轉化效率。

簡單來説，以後榮耀的手機、平板等產品的質量會更好，更多的創新科技從提出到落地的路徑也會進一步縮短，更快地應用到產品上，給用户帶來不一樣的使用體驗。

因此，我們可以看到，榮耀這些看似繁雜的品牌動作和戰略佈局，實際上都是在為了跨越“微笑曲線”的兩端，即做強技術和做大品牌。通過技術創新來提高產品質量，打造全場景智慧生活，榮耀整體的品牌辨識度也就脱穎而出，成為未來數字時代的引領者。

榮耀，完成了一次華麗轉身

總的來説，聚焦榮耀過去的一年，我們目前已經可以清晰的看到兩條“微笑曲線”。

一條來自市場，為榮耀的面子，市場份額恢復，榮耀再度回到大眾視野；另一條來自品牌，為榮耀的裏子，技術創新與品牌服務雙重驅動，榮耀正在全力推動品牌蜕變，成為一傢俱有較強行業競爭力的科技企業。

可以説，獨立之後，榮耀更加成熟了。

這種品牌的成熟在進入市場之後，展現出了更顯而易見的優勢，即產品創新（產品力）與市場銷量（購買力）的同步。

以榮耀平板V7 Pro來説，其作為旗艦平板的代表作，也作為榮耀的主打產品，集“高效的智慧化能力、旗艦性能與通訊能力、富有創造力的配件、卓越的音畫體驗”四大極致表現為一體，產品力直接拉滿，並在本次雙11斬獲天貓、京東多個主流電商平台的冠軍，大獲成功。

對於一個成熟的品牌而言，產品創新必然要與市場協同，受到用户的青睞和認可，最直觀的就是銷量的情況。那麼，從榮耀平板的表現來看，榮耀無疑是做到了這一點。

未來，隨着榮耀繼續向第二條“微笑曲線”跨越，強化技術創新與品牌服務能力，榮耀的用户也將體驗到更加智慧、高效、便捷的新產品和新服務。

*本文圖片均來源於網絡