B站為什麼死磕紀錄片？_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大2021-11-15 08:18
如同去年年初那輪大規模引入知識內容的行動，B站正發起新一輪知識運動。這次給B站打頭陣的，是一個尖刀部隊。
“B站將成為中國最大的紀錄片消費平台。”昨日，B站在上海辦了首屆紀錄片發佈會，發佈了包括《人生一串3》《但是還有書籍2》等作品。在現場，B站副董事長兼COO李旎公佈了這個小目標。
字母榜觀察到，B站主頁頂部的推薦區也新出現了“紀錄片”頻道，點擊進入該頻道，頁面先後展示了B站紀錄片發佈會直播、宣傳片以及推薦的紀錄片，看上去更像一個專題頁面，不過這依然不影響我們得出這樣的結論：B站正押注紀錄片。
視頻平台做紀錄片並不新鮮，紀錄片本就是長視頻的重要內容分類，2017年，優愛騰陸續設立紀錄片頻道或成立紀錄片工作室。B站在紀錄片領域的動作更早，2016年，便有《我在故宮修文物》在B站走紅，近年，B站也自制了《人生一串》、《但是還有書籍》《在武漢》等紀錄片。
但在當下這個時間點，藴含天文地理，人文美食等知識的紀錄片對B站的意義又稍顯不同。它不僅是B站長視頻佈局的一環，更是B站在泛知識領域準備打出的王牌。
下面兩條B站官方公佈的數據和高管表態可以結合着看：
截止2021年6月，B站知識內容在PUGV視頻總播放量中，佔比達到了49%，其中科學科普類內容同比增長達到了1994%。
年初財報會上，B站董事長兼CEO陳睿提出2023年MAU達到4億的小目標，增長策略是，在內容質量上，佔領更多品類、質量、價值高地。
前者證明了B站走知識路線的正確性，後者意味着B站要打造更多兼具質量和價值的精品化內容，而吸引了眾多年輕人的紀錄片正是這道“B答題”的最優解。
每隔一段時間，豆瓣、知乎等社區平台便會出現類似的帖子，“求推薦紀錄片”、“分享高分紀錄片”、“50部必看紀錄片”。
據2019年《中國紀錄片發展研究報告》統計，90後和00後已經成為當前紀錄片的主要受眾羣體。
2019年底，B站聯合推出紀錄片《但是還有書籍》，豆瓣評分9.1分，參與評分的人數為6.4萬，這比今年大多數熱播綜藝的參評人數要高。
《但是還有書籍》的豆瓣評論區有這樣兩條熱評，“假如一天下來什麼也沒有幹成，但看了兩小時書，我就覺得這一天沒有荒廢。”“嗶哩嗶哩你倒是把購買鏈接放網頁上呀，還可以給個嗶哩嗶哩禮品碼在後浪打折，節目中重點出現的圖書都可以獲得折扣。”
第一條評論雖然是給紀錄片的主題“書”的，但同樣適用於理解為什麼年輕人愛上了紀錄片。長時間耗在娛樂內容後，不免會產生空虛感，包裹着視頻外殼，又以知識為內核的紀錄片，正成為年輕一代的觀看選擇，併為此付費；第二條評論證明了這一點，紀錄片觀眾甚至於願意為節目周邊付費。
2018年Q3財報會議上，陳睿曾表示，從當季數據看，看紀錄片是付費會員選擇付費的重要原因。
不過，B站在紀錄片上持續加碼更重要的原因，在於觀看紀錄片的用户規模非常龐大。據B站在發佈會上最新公佈數據來看，過去一年B站紀錄片累計觀看人數達到了1.3億，累計時長超2.5億小時。
算下來，每人每年觀看紀錄片2小時的用户時長並不長，B站今年二季度財報顯示，B站用户日均使用時長已達81分鐘，但1.3億觀看人數並不是個小數字，對紀錄片感興趣的B站用户大有人在。
倘若B站能在紀錄片內容供給端同時提高質量和數量、並增加新品類，想必用户觀看時長會得到提高，畢竟比起UP主創作的日更、周更視頻，紀錄片的節目時長更長，且是連貫的。
以《但是還有書籍》第一季為例，節目每集30分鐘左右，共有5集；B站此前推出的另一個大熱紀錄片《人生一串》第一季，同樣是每集在30分鐘左右，有6集。
這正是B站要推出新紀錄片並扶持紀錄片創作的原因。《我在故宮修文物》在B站走紅後次年，B站出品了第一部紀錄片《極地》，2018年開始推出的《人生一串》系列前兩季季均播放量破億，第一季豆瓣評分8.9，第二季豆瓣評分8.6。截止今年9月，B站累計上線3000多部紀錄片，出品106部紀錄片。
B站在紀錄片方面最新動作是，公佈了今年末至2022年全年即將上線的21部紀錄片，總結下來整體內容策略是，推已經大熱的IP續集，以及增加新垂類內容。比如將上線《人生一串3》和《但是有書籍2》，也將推此前B站缺失的紀錄片題材，如關於雜技、戲曲等中國傳統舞台藝術的《舞台上的中國》，討論人與命運關係的《人生第二次》。
紀錄片對B站的意義不止於短期數據，更在於順應和推動着中文互聯網從碎片娛樂內容向知識化內容發展。
回到最初的問題，為什麼會有上億人在B站看紀錄片？一個重要原因是，紀錄片的消費人羣與B站核心用户羣的契合。
紀錄片的主流消費人羣，普遍具有高學歷、高階層、高收入的特點。年輕一代用户普遍受過良好教育，享受的物質條件較為優越，求知慾更強，這也是《我在故宮修文物》能在B站走紅的原因，這裏適合高知識含量的紀錄片生長。
李旎曾經提過的另一點關於年輕人的特質同樣重要，那就是對於優質內容，會自發傳播和安利，成為“自來水”，UP主的二創作品會加快優質內容在社區的循環，而同時這些創作者也是紀錄片作品的潛在創作者。
李旎
B站最近對紀錄片的扶持計劃“暗室燈計劃”中就有一點與此相關，即設立“最佳UP主紀實短片”、“最具潛力青年導演”等獎項，鼓勵紀錄片愛好者成為紀實UP主，並扶持紀實UP主成長為紀錄片創作者。
B站生態適合紀錄片等知識內容傳播的另一元素是彈幕文化。
美食類紀錄片《人生一串》每期結尾，網友們都會刷起“老闆再來一串”、“多謝款待”、“老闆結賬，下週還來啊”之類的彈幕B站社區氛圍滋養了紀錄片，社區氛圍的保持同樣需要紀錄片這類高質量內容來維繫。
馬東在《一年一度喜劇大賽》中，在看完一場有高級感的話劇形式喜劇表演後，曾玩笑稱，為因前一檔灑狗血式喜劇節目笑過感到羞愧。
紀錄片同樣是具有高級感的內容，高級感對B站這樣一家強調社區氛圍的產品至關重要。
李旎提出，B站內容會長期走精品化路線，“只有精品，才能突破圈層的侷限，形成文化影響力；才能得到B站用户的正反饋，與B站社區產生化學反應。”
紀錄片就符合精品的標準。高知識密度的紀錄片，可以説是B站知識內容的代表性品類。它同時也傳遞出B站的內容價值觀，即為用户提供高質量、有價值的精品內容。
B站在上市時就強調過，要長期堅持成為一個文化品牌。如今B站的內容調性和社區氛圍逐漸向這個目標邁進。而這個過程裏，持續自制出品的紀錄片正是B站這個文化品牌的核心拼圖。
2018年，B站曾上線一部趣味歷史紀錄片《歷史那些事》，當時李旎接受刺蝟公社採訪時曾説，如果《歷史那些事》能引發年輕人對歷史的學習熱情，吸引他們去翻閲歷史書籍，觀看更多的優質紀錄片內容，探究中國歷史，那就是非常有價值的一件事。
今年李旎又強調了這一時代趨勢——Z世代正在推動互聯網內容從娛樂化走向知識化。
羅翔曾被問到，怎麼看B站網友將他的視頻二次創作為鬼畜視頻，“最初的感受是，這些視頻是不是把知識娛樂化了”，但後來他發現，這些視頻高濃縮地捕捉他（原視頻）的精神，昇華了主題，又選擇契合當前年輕人喜歡的方式表達。
“每個時代有每個時代不同的東西，但每個時代都有相同的東西。不同的東西是不同的形式，但相同的東西就是人類對普遍正義、普遍善惡這些基本詞彙的認同。”羅翔説。也正因如此，以紀錄片為代表的知識內容才能在B站崛起。
如今B站需要回答的一個問題是：互聯網整體進入慢速增長時代，B站憑什麼能維持高增速？
答案只能是內容。這也是從知乎、百度到抖音、快手都湧進知識內容賽道的原因。
陳睿在年初財報電話會曾指出，“內容平台用户增長，最終取決於平台內容質量，而優質內容的維度包括內容數量和優質內容品類的寬度。”
根據2010年六普數據，我國15-35歲人口約佔總人口31.92%，為4.27億人。B站想達成4億月活目標，需要完成在15-35歲人羣的極高滲透率，並在35歲以上/15歲以下年齡層有所滲透。
B站要守住平台已有的年輕人，並吸引新一代年輕人，只能靠提供年輕人喜歡的內容，以紀錄片為代表的知識內容就是其中重要品類。
根據B站公佈的數據，截止今年6月，泛知識內容B站過去一年上升最快的內容品類，其中增長最快的是科學科普內容，同比增長1994%；另外，過去一年，有1.83億用户在B站學習，是中國在校大學生數量的近4.5倍。
可以説，B站得以破圈，知識區功不可沒，知識內容給平台帶來的長期效應仍在延續。
今年2月，22歲的B站UP主何同學，因與蘋果CEO庫克視頻連線成為焦點人物。上個月，他製作的新一期與蘋果相關的視頻《我做了蘋果放棄的產品》再度成為熱點。
這期不到8分鐘的視頻，目前播放量已經1700萬，當日登上了微博熱搜第一，何同學B站賬號也漲粉近百萬。
未來為更多“何同學”們開啓新知識大門的答案，也許就在這一部又一部的紀錄片裏。