淘菜菜貴州暫停幕後，微信“卡死”阿里系微信小程序？_風聞

社區團購領域再生變化，淘菜菜貴州業務今日停業。

貴州，成為了阿里系發力社區團購賽道第一個關閉業務的區域市場。

地歌網獨家觀測到，截至昨晚（11月15日），阿里系社區團購線淘菜菜貴陽站頁面顯示所有商品“已搶光”，這一狀態已持續到今日。

顯然，淘菜菜貴陽站已然停業。作為貴州省會城市，貴陽停業，意味着貴州全省業務均已停止。

果不其然，手淘貴州頁面今日14點發布公告，正式證實了這一消息：暫停貴州區域服務！

淘菜菜貴陽站關停公告及商品界面

依然是阿里風，“親”字頭，小清新。“滿堂惟有燭花紅。杯且從容，歌且從容。”

從容背後，談何容易？！

值得注意的細節是，淘菜菜在公告中指出暫停業務的原因：為了給消費者帶來更好的體驗，避免因互聯互通壁壘帶來的服務障礙？！

更好體驗，可以從容理解；而“避免互聯互通壁壘”，則很難理解從容。

於無聲外聽驚雷。

弦外之音，劍指騰訊。

而另一個更讓人“震驚”的信息則來自脈脈 ，一位名為“程序員.安東尼奧劉能”的帖子：淘菜菜小程序已然7個多月實現不了更新！

相較於美團優選、多多買菜、京喜拼拼以周為節點的更新頻率，顯然淘菜菜正被微信死死“卡住”脖子，空有一身武藝，卻缺一把快刀。

不要小看了小程序端的更新，它是決定各社區團購平台中台的運營能力的基礎，沒有不斷迭代的中台功能，意味着各種拉新、促銷等精細化運營手段無法實現，進入有力無處使的狀態。

簡而言之，如果説社區團購是一條“高速公路”，那麼該企業的微信小程序則是一輛高性能的汽車，而現在，淘菜菜的快車（小程序）則被攔在了高速的收費站，因為微信小程序的提交與更新審核權在騰訊手中。

淘菜菜貴州停業背後，與其小程序端無法更新迭代是否有着強邏輯關係？對於正急於建功的淘菜菜，能否破冰“互聯互通”？

貴州！貴州！

“江從白鷺飛邊轉，雲在青山缺處生。”宋朝詩人趙希邁如是形容貴陽。

爽爽的貴陽，風光優美，旅遊之城。但現在已“硝煙瀰漫”，去年12月以來，美團優選、多多買菜、京喜拼拼等一眾企業殺入貴陽市場，並迅速覆蓋貴州全省，目標一致，劍指社區團購。

4個月後，阿里系社區團購在合併盒馬集市、淘寶買菜之後，開始全力追趕先行者，淘菜菜登陸貴陽。

但風光優美的貴陽，並非社區團購賽道的一線“理想市場”，資料顯示，貴陽的常住人口約為598.7萬人，2020年的國民生產總值達4311.65億元，同比增長5%。

對比貴州，成都2020年的GDP為1.77萬億元，武漢為1.56萬億元，長沙為1.21萬億元，昆明為6730億元。

從市場的維度，一個地方的經濟發展水平、人口基數、互聯網消費習慣、收入水平等因素被定義為“市場發育程度”，並在這一綜合指標下被評估打分，為它定義市場級別；然後再根據市場級別計算ROI發展計劃，考慮戰略與節奏問題。

顯然，貴陽算不上社區團購的富礦，但淘菜菜，還是來了。

黃梅是貴陽花溪區的一位雜貨店店主，也是淘菜菜兼美團優選團長。黃告訴地歌網，剛入駐平台時，單量都還不錯，美團一天有50-60件，淘菜菜每天也有30-40件。

顯然，“遲到”的淘菜菜開局還不錯。

“最開始商品便宜，小區裏買的人多……給團長的衝單獎勵也高，我幹勁也足”，黃梅表示，她當時專門在自己店內，安放了一個四層小貨架，上兩層放淘菜菜的貨，下兩層放美團優選的貨。

由於店裏生意在走下坡路，黃梅更希望將社區團購發展成新的副業，“每天在羣裏推推商品、賺賺佣金。”

但6月之後，日漸慘淡。監管叫停社區團購“一分錢秒殺”，高額商品補貼也隨之“熄火”，黃梅團點的單量更是直線下滑：美團優選一天只有20-30單、淘菜菜約為10-20單。

“來取貨的基本都是老顧客，新面孔越來越少了”，黃也表示，商品價格明顯比之前高出一大截，很難吸引新人，之前的老顧客也就是買些“相對便宜”的商品，積極性不高。

“但美團的獎勵措施多得多！”黃梅説，相較之下，淘菜菜幾乎沒什麼獎勵。她所指的獎勵，實際上是為了拉新、促銷所推出的各種營銷與運營手段。

淘菜菜的激勵，必須去支付寶領取。甚至，淘菜菜的小程序，還經常出現“打不開”和宕機情況。

貴陽一位淘菜菜BD也告訴地歌網，高額商品補貼不再被允許後，線下拉新和團點運營十分難做，“跟別的平台比，我們小程序端幾乎沒有什麼激勵與營銷手段，我們的工作不好做。”

他們可能都不太清楚，淘菜菜的微信小程序，已經7個月沒有更新了。

在社區團購這條全新的賽道上，必須實現平台端的快速迭代，從而實現精細化的運營。

7個月前，每天深夜十點，淘菜菜貴州辦公室依然“燈火通明”，BD們正在召開例行的覆盤會；採購經理們的電話聲亦是此起彼伏；省區負責人還在進行着電話會議。

“萬團貴州使命必達”的大紅條幅，懸掛在會議室牆上醒目位置，提醒每位員工，時刻準備衝鋒。

但現在，這條橫幅可能要被摘下來了，淘菜菜“貴州辦“”即將迎來遍地狼籍。

據地歌網瞭解，在貴州市場，美團優選、多多買菜、興盛優選、京喜拼拼、淘菜菜等多家社區團購角逐激烈，各家市場份額膠着，並未出現一家獨大局面。

依當前社區團購競爭態勢而言，淘菜菜關停一個區域市場，並非什麼大事，畢竟，市場已經進入到了“戰略相持”階段。

但作為阿里旗下重要棋子，為長遠計，還是要盯牢陣地，以期持久戰的最終勝利。

為什麼還是選擇了暫時“撤退”呢？為什麼又指出“避免因互聯互通壁壘帶來的服務障礙”呢？

高速“收費站”

11月15日，有幾件有意思的、相互關聯的事情同時發生。

一是，甘霖出任國家反壟斷局首任局長，市場監管總局反壟斷局升格。

二是“騰訊文化”公眾號發佈的騰訊創始人PONY的《CBS三位一體，科技向善》一文，PONY説，“我們深深意識到，社會價值就像是一片土壤，它是整個企業發展的根基，根扎得越深，長在上面的用户價值和產業價值，才能更加枝繁葉茂。”

三是抖音收到了據説是來自騰訊的“互聯互通申請”，網議紛紛。

四是地歌網關注到脈脈上一位名為“程序員.安東尼奧劉能”的用户發佈了一個帖子，這位顯然是淘菜菜程序人員在哀嘆，“辛辛苦苦做的淘菜菜小程序，被騰訊關小黑屋，已經7個多月不能更新了！”

“程序員·安東尼奧劉能”在脈脈的爆料

為什麼説這四件事情有意思且相互關聯？很顯然，多家國內互聯網平台終將走向互聯互通，“軍閥割據”狀態正在消退。

包容與開放，一直是巨頭騰訊為外界所稱道的品質，小馬哥亦是提出了“科技向善”，掌聲四起。

而新晉賽道社區團購，最終將主軌道放在了微信小程序軌道上運行。2018年推出的微信小程序，因為其生產端與使用端的簡單、方便，更是有着微信12億用户的“手機社會”加持，已經使得微信成為連接操作系統與應用的“準操作系統”。

但在“程序員.安東尼奧劉能”的帖子裏，淘菜菜小程序卻在今年四月以後，在長達七個多月裏，提交、更新不了小程序，提交申請、申訴無效，“‘違規’這個大籃子，騰訊真的很會用。”

而在今年四月之前，淘菜菜前身盒馬集市，基本一天內便能通過審核。而反觀其它如美團優選、多多買菜等社區團購平台，小程序端更新時間均顯示在“一週以內”，而淘菜菜更新時間則顯示“7個月前”。

各家小程序信息詳情頁面（左為美團優選，中間為多多買菜，右為淘菜菜）

值得注意的是，作為在去年疫情期間率先在武漢試行社區團購模式的盒馬集市，最終在盒馬CEO侯毅“不值一提論”下落後，阿里系盒馬集市、淘寶買菜及投資老三團之一十薈團等“賽馬”式進軍社區團購，被外界多重非議。

今年四月，阿里系終於整合盒馬集市、淘寶買菜，並在今年9月正式以“淘菜菜”名稱一致對外，手淘端、淘特端同步更名，但打開淘菜菜微信小程序界面，顯示依然是“盒馬集市”。

今年4月之後，淘菜菜加速開城，市場份額亦迅速攀升。據地歌網調研獲悉，淘菜菜在微信小程序端、手淘端、淘特端日總單量已達到1400萬單；在剛剛過去的“雙11”期間，淘菜菜日總單量最高甚至接近2000萬單，這一體量已超過興盛優選，緊跟多多買菜、美團優選之後，逐漸坐實市場第三位置。

**“四月份後我們的戰略、節奏、策略等都已清晰，開始大舉擴張，但卻受到騰訊的‘卡脖子’，淘菜菜小程序提交不了，更新不了，甚至盒馬集市亦無法更新，想改名都改不了！”**接近淘菜菜的知情人士曾如是告訴地歌網，這與一眾與騰訊有直接或間接投資關係的社區團購企業待遇“冰火兩重天”。

微信小程序更新迭代速度，茲事體大！

這位人士説，“價格戰”後，平台發力主要在中台，但如果小程序不能及時迭代更新，則底層架構不支持中台運營，各種拉新、激勵、活動等營銷手段就沒有技術依託，功能亦無法實現。這讓淘菜菜在運營上與友商形成了巨大的“技術鴻溝”。

而在此前地歌網的調研中，多位淘菜菜BD均反應各種拉新、促銷、獎勵等激勵動作只能去支付寶實現，並非是一種自願，而是微信小程序端無法更新迭代。他們的工作亦因此帶來了巨大困擾，因為在切換平台過程中，大量的團長和用户選擇了放棄。

淘菜菜支付寶小程序上的激勵活動

“程序員.安東尼奧劉能”認為，騰訊正在“死卡”淘菜菜的脖子，甚至阿里系亦受到了格外的“關照”，淘特在今年2月向微信提交的小程序和微信支付申請，後面又提交了30多封申請郵件，10個月過去，都沒有獲得騰訊的回應。

顯然，在貴州這種市場發育度不高的市場，比拼運營手段更是重中之重，這意味着謀求發展之前，能否取得生存權的問題。

恐怕，這才是淘菜菜公告中所指的“互聯互通壁壘帶來的服務障礙”的本義。

互聯網江湖恩怨多年，天下英雄誰敵手，二馬，生子當如孫仲謀。

“如果騰訊真的如這個程序員所説，人為阻止阿里系小程序的接入審核，則不僅是互聯互通的問題，而是涉嫌壟斷及不正當競爭的問題了！”中聞律師事務所合夥人王維維認為，阿里可以選擇向國家反壟斷局舉報或者採取法律訴訟手段解決。

“程序員安東尼奧劉能”脈脈爆料貼全文：

應受訪者要求，文中黃梅為化名