2022綜藝前瞻丨新內容、新形式、新格局_風聞

撰 文丨邱   禕

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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2021年的綜藝市場，整體呈現出保守趨勢，這其中既有市場原因也有政策影響，穩中求進成為各家內容開發的主線，平台資源進一步向頭部季播綜藝集中，新品開發力度明顯縮減。

回顧即將過去的2021年，除了《披荊斬棘的哥哥》、《脱口秀大會4》、《一年一度喜劇大賽》這幾檔引起了不少關注與討論，多數節目都熱度有限，要麼是口碑有餘、流量不足，要麼就是流量及格卻口碑拉垮，真正兼具口碑和流量的爆款綜藝全年缺失，和前兩年的差距相當明顯。

更為重要的是，過去數年，作為綜藝市場中吸金能力最強、影響力最大、輸出爆款最多的內容品類，選秀和偶像養成節目被按下暫停鍵，內容格局以及背後複雜的產業鏈被迫大洗牌，其調整與震盪至今仍在進行中，這也對2021年整個內娛綜藝市場產生了巨大影響。

其實，綜藝節目一直是長視頻中最具活力，也是最具敏感度的內容領域，經歷了低谷之後，2022年的綜藝市場會何去何從，讓人忐忑也讓人期待。

圈層化真人秀挑大樑

從目前優愛騰芒四大平台公佈的節目單看，2022年綜藝的第一關鍵詞非“真人秀”莫屬，從導演創制真人秀、推理真人秀、遊戲體驗真人秀、户外旅遊真人秀、音樂旅行真人秀到趣味競技真人秀、舞蹈競技真人秀、先鋒試驗真人秀、成長觀察真人秀、戀愛社交真人秀，可以説，各家明年主推的新綜藝半數都是真人秀。

愛奇藝方面，《潮流合夥人3》、《爆裂舞台2》、《奇葩説8》、《中國新説唱2022》、《舞蹈生2》、《萌探探探案2》、《奇異劇本鯊2》、《上班啦！媽媽2》、《我的小尾巴2》、《做家務的男人4》這些綜N代都在新一年片單之中，王牌綜藝明年繼續出新並不意外，這其中有不少是真人秀題材，從舞蹈競技成長類、生活觀察類到潮流類、社交戀愛類，囊括了多個賽道。

此外，青年導演創制真人秀《開拍吧電影》、沉浸式遊戲體驗真人秀《看穿一切的她》、音樂旅行真人秀《音樂野生活》、趣味競技真人秀《超有趣滑雪大會》、户外潮流露營真人秀《嘰嘰扎扎的生活》、原生態先鋒試驗真人秀《瘋狂的小島》都是第一次出現，可以看出，在繼續深耕原有賽道的同時，愛奇藝一直在精準洞察年輕人的興趣與潮流，在內容題材上不斷推陳出新，將露營、遊戲體驗、衝浪、户外生存等領域納入真人秀，助力多元興趣在中國年輕人羣體的流行。

騰訊視頻方面，《創造營》、《明日之子》兩大王牌都隨着偶像養成節目的新政而被取消，老牌節目只剩下《脱口秀大會5》、《心動的信號5》、《德雲鬥笑社3》、《令人心動的offer3》、《五十公里桃花塢2》這幾檔。

在四大平台中騰訊視頻目前公佈的新綜藝數量最多，30餘檔新節目中有近二十檔是真人秀，劇綜推理真人秀《推理計劃：十一號公寓》、解謎追擊類真人秀《半路驚喜》、原生朋友關係場景化真人秀《毛雪汪》、慢生活真人秀《有間雜貨鋪》《春泥在農場》、戀愛情感真人秀《半熟戀人》、旅行療愈類真人秀《燦爛的前行》、民謠演繹類真人秀《春日民謠》、表演競技類真人秀《導演請指教》《實力派》涵蓋了演藝、生活、學習、體育、音樂等各個領域。

優酷方面，《這！就是灌籃5》、《這！就是街舞5》、《拳力以赴的我們2》、《怦然心動20歲2》是網友比較熟悉的老面孔，新節目則集中在音樂競演、遊戲推理、情感生活三大領域。音樂舞蹈競演類真人秀《了不起的舞社》《給我一支麥》《好聽》《電音星世代》《魔音天團》，遊戲推理類真人秀《遊戲的勝利》《白夜迷霧》《推理大師》《頭號密室》，情感生活類真人秀《一起探戀愛》《婚後獨居》《沒談過戀愛的我》《今天開始合租啦！》均是首次亮相。

這兩年，“垂直”成為芒果TV在內容製作上的一大核心理念，依託這一理念，芒果TV挖掘圈層流量，在多個垂直細分真人秀賽道已經走在了行業前面。明年，遊戲推理懸疑類真人秀《推理開始了》《少年三國志》《大偵探7》《密室大逃脱4》、生活情感觀察類真人秀《全職爸爸》《春日遲遲再出發》《妻子的浪漫旅行6》《再見愛人2》《女兒們的戀愛5》將陸續上線。另外。芒果TV還將推出劇院經營真人秀《有戲》、動作選拔真人秀《無名之輩》、文明養寵馴養真人秀《請多關照汪》、格鬥類養成型真人秀《拳新出擊》，在更為細分的領域繼續深耕。

真人秀挑大樑，一方面是因為政策的持續收緊，以偶像養成類節目為代表的一些題材無法繼續更新。另一方面則是因為觀眾對前幾年各種音樂綜藝已經審美疲勞，圈層化的真人秀可謂包羅萬象、貼近生活，也比較符合政策導向，正好可以填補綜藝市場目前的缺口。

音綜花樣創新求突破

雖然逃不開競演和選秀的套路，這麼多年觀眾對各類節目都習以為常，但不可否認，音樂類綜藝仍是可以撐起綜藝半邊天的常青品類。以去年為例，線上音綜就多達40餘檔，明年，音綜緊隨真人秀，依然是綜藝市場第二大內容品類。

從2004年《超級女聲》算起，音綜已經走過了18年，巔峯時期一年數百檔節目同台廝殺，即使在低谷期每年仍有不低於30檔的節目推向市場，是所有綜藝品類中同質化和內卷最嚴重的，《中國好聲音》《歌手》等專業型音綜一播就是八九年，再好的內容觀眾看多了也會膩，更何況這些王牌節目也一直在走下坡路。可以説，目前音綜的當務之急是創新和突破，只有將國內的音綜創新推到一個新階段，這條賽道才能誕生新的爆款。

2022年，愛奇藝主推的音綜有《音樂野生活》《爆裂舞台2》《元宇宙唱將》《中國新説唱2022》，其中既有潮流音樂人、説唱音樂人競演也有新音樂創作和與其他題材的深度融合，看得出，愛奇藝明年在音綜領域並沒有過分追求量，轉而在品質方面精耕細作，進一步拓寬音樂類型，為觀眾呈現多元化的內容。

騰訊視頻明年主推的音綜有《春泥在農場》《春日民謠》《現在去演音樂劇》三檔，優酷明年主推的音綜有《給我一隻麥》《好聽》《電音星世代》《魔音天團》四檔，芒果TV明年主推的音綜有《披荊斬棘的哥哥2》《聲生不息》《朋友請聽好2》三檔，各家數量均有所減少，在同質化競爭加劇的大環境下，減量提質成為各大平台的共識。

和真人秀一樣，明年音綜除了形式的創新外，也在進一步拓展垂直賽道，《中國好聲音》《歌手》這樣的全領域音綜模式，想要討好所有人反而沒有具體的市場和觀眾定位，很難再吸引所有觀眾的眼球，已經逐漸被市場所淘汰。

從四大平台明年推出的這些音綜可以看出，新節目在繼續深挖垂類音樂文化，細分趨勢越來越明顯。從歌手選擇上來看，有老藝術家、有當紅流行歌手、有民樂樂手、有網絡歌手、有全素人等等。音樂類型也是愈發精細，民謠、電音、慢音樂、説唱、樂團等不斷延展，涵蓋了不同的圈層。

不得不承認，音樂類綜藝仍舊擁有一大批忠實擁躉，在整個綜藝圈裏分量不小，但是這個綜藝常青品類正處在一種微妙境地，綜N代的生命力正在衰減，新節目的影響力有限。目前，四大平台都在試圖去尋找更為開放且多元的音樂表達形式，深耕垂類賽道、疊加不同元素，只是具體效果如何，還需要交給時間和觀眾去驗證。

喜劇品類殺出重圍

今年，愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》和騰訊視頻的《脱口秀大會4》都引發了不少熱度與討論，這也讓市場再次看到，喜劇綜藝依然有着巨大的潛力等待挖掘，在喜劇賽道一直不温不火的優酷2022年將集中發力，一口氣推出多檔新節目。

在上個月舉辦的“因為熱愛 自帶光芒”2022精品先鑑會上，優酷重磅發佈了開心麻花首部團綜《麻花特開心》。加上《象牙山愛逗團2》《金星秀2022》《不一般的脱口秀》等項目，優酷明年在喜劇賽道重磅加碼的戰略已經非常明顯了。

《麻花特開心》由開心麻花的“四大天王”沈騰、馬麗、艾倫和常遠擔任常駐MC，並擬邀請葛優、黃渤、範偉、徐崢等影視圈喜劇人擔任飛行嘉賓，在三百餘名喜劇演員中挑選新一代開心麻花班底。這是開心麻花首檔團綜，隨着《麻花特開心》亮相，三大喜劇廠牌都擁有了自己的團綜，明年的喜劇綜藝市場有了更多競爭與看點。

此外，愛奇藝的《一年一度喜劇大賽》，騰訊視頻的《脱口秀大會5》《德雲鬥笑社3》《認真的嘎嘎們》也將和優酷的新節目在2022年賽跑。隨着更多創作人才和專業喜劇廠牌的湧入，喜劇的熱度也在逐漸升温，進入全民關注、全民熱議的話題圈之內。

從2020年開始，喜劇綜藝逐漸爬出之前的低谷，其創作再次呈現出一片大熱的發展前景，事實上，喜劇節目作為大眾剛需的品類之一，其實一直都不缺市場或圍觀。

明年，隨着四大平台全部入局，各大喜劇廠牌之間“神仙打架”，這股喜劇綜藝大潮的熱度和風頭將愈發強勁，在綜藝市場的地位也更加重要。

結語

新內容、新形式、新格局，經歷了2021年的變化與調整，2022年的綜藝關鍵詞或許可以是“突破”，在政策與市場的雙重作用下，明年的綜藝將如何突破已有的形式？將如何建構新穎的內容？將如何融入時代議題？這些答案都值得期待。

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