沒有一個產品，竟撈金200億！2021年最大膽設想，已淪為圈錢工具_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-11-16 08:10
文/ 金錯刀頻道
十幾年前，在網遊大行其道的時候，曾誕生過一種非常火爆的行業：捏臉。
只要花上30塊錢，玩家就能用“劉亦菲”的臉，穿着頂級裝備縱橫四方。
當時一個職業的捏臉淘寶店，月收入甚至可以達到上萬。
十幾年後的現在，網遊熱度已經大不如前，捏臉生意卻越來越火。
一個名為ZEPETO的社交軟件，就靠着“捏臉”這個賣點，一年融資上億！
坦白來説，ZEPETO的捏臉素材十分簡陋，還不如一些網遊。
它之所以爆火，只是因為三個字——“元宇宙”。
上到微軟，下到羅永浩，都在講元宇宙，它已經成了科技圈的“流量密碼”，目前，國內已經有400多家公司申請了元宇宙商標。
一個29.9元的“元宇宙6講”，能吸引四萬人蔘加，收入達到130萬！
除了開付費課外，蹭元宇宙熱度的研討會，更是層出不窮。
有人説，元宇宙就是下一代互聯網。
但詭異的是，別説產品了，至今這個被熱炒的概念，還沒有一個準確的定義。
這樣一個連產品都沒有的概念，憑什麼成了2021年的第一熱詞？
元宇宙，
比遊戲還令人上癮
熱錢湧入，各大科技巨頭表態，如今的元宇宙，看似八字已經有了一撇。
就以喊得最響的Facebook為例，它為了打造“元宇宙”，已經花了上億元資金，還宣佈要花100億美元“押注元宇宙”。
Facebook瘋了似的進軍元宇宙，難道只是為了股價？
1. 任何商品，都能夠明碼標價
對於喜歡“捏臉”的玩家來説，元宇宙最好的，就是可以把自己的勞動成果賣出去，而不必擔心被剽竊。
如今，許多元宇宙的交易，都是建立在“數字藏品”（NFT）的機制上。
雖然畫作是電子的，但經過NFT的嚴格加密後，任何人都不能輕易複製，僅屬於你。
在虛擬世界中，你能用一棟別墅的價格，去找大師買一個微信頭像，還不用被剽竊！
不少虛擬貨幣也抓住機會，打着“NFT”的旗號，進軍元宇宙，迎來了價格暴漲。
如果你是個遊戲開發者，元宇宙更是一個天堂。
不少元宇宙遊戲，編程都十分簡單，小學生都可以學。
有些高中生，在元宇宙待了幾個月，就通過編寫遊戲提前賺夠了大學學費。
一個11歲的女玩家，寫了一個寵物模擬器，就獲得了50萬美元，她直接招募了十幾個員工成立工作室，專職開發遊戲。
最開心的，還是平台公司。
這些交易，都是通過平台管理的貨幣完成，平台可以更加深入地去獲取數據。
如果未來，大批量的線下交易上了元宇宙，比如説賣鞋、賣菜，平台甚至可以深度參與社會經濟運行！
2. 虛擬世界社交，比現實還讓人沉迷
有一句話説得好：互聯網行業中最值錢的，就是用户的時間。
如今，人們把精力放在社交、遊戲、追劇、短視頻上，但在理論上，元宇宙可以滿足上述的一切。
以元宇宙的大熱項目——手遊Roblox為例。
它可以允許玩家在服務器中建立自己的“小社會”：可以和熟人社交、可以參加演唱會、甚至組隊打CS！
如今，美國每兩名小學生就有一個玩Roblox！
Roblox有一句名言：你在真實世界裏面花美元，還不如在Roblox裏氪金來得爽。
這還只是手遊，如果是參與感更強的AR、VR等設備，這種高自由度的世界，只會更讓人上癮。
時長一上來，用户想脱身也難。
科技公司眼饞元宇宙，看中的是它背後的商業機遇。
連賣白酒的，
都靠“元宇宙”賺了50億
但説到底，“元宇宙”究竟是什麼，只是一個VR遊戲嗎？
“元宇宙”（metaverse）一詞，出自30年前的一本科幻小説《雪崩》，在書中，人們花費大量時間，生活在一種虛擬環境中。
元宇宙裏，每個人都有屬於自己的虛擬形象，可以線上進行互動、交易。
在這個描述下，很多人想到的，可能是《刀劍神域》《頭號玩家》中的虛擬世界。
圖片來源：電影《頭號玩家》
不過按照這個概念，20年前風靡全國的“QQ秀”，其實也是一種元宇宙。
專屬虛擬形象、互動、交易都可以有
雖然概念很模糊，但無盡的可能性，讓不少巨頭蜂擁而入。
微軟、英偉達都表示，自己已經做好了進軍元宇宙的準備，結果都在當天創造了股價新高。
英偉達的新品發佈會，甚至是在一個虛擬廚房“元宇宙”中完成的，背景全是建模，除了主持人之外基本沒有實拍。
扎克伯格甚至把Facebook的名字都改成了“META”（取metaverse的前綴）。
改名計劃一出，META（原Facebook）的股價隨即上漲。
甚至一個同名的公司都被“牽扯”進來，股價暴漲了四分之一！
這還不是真正的瘋狂。
不僅科技巨頭來湊熱鬧，就連一些小公司，如今都是元宇宙的擁躉。
今年9月份，國內遊戲公司中青寶宣佈，將打造遊戲《釀酒大師》，它是把虛擬和現實聯動起來的元宇宙遊戲。
聽起來高大上，實際上就是玩家選擇一個虛擬形象，線上定製白酒，線下就能快遞到家。
結果，就因為宣傳中提到了元宇宙，第二天中青寶就漲停了，接着就是將近一個月的暴漲。
一個預算1500萬元的遊戲還未正式立項，就讓中青寶股價26天翻了三倍，市值多了50億。
在監管部門緊急發函，冷靜局面後，中青寶股價短暫下跌，結果過了半個月後又開始暴漲，攔都攔不住，至今，股價依然居高不下。
中青寶股價飛天，其他小公司也不落後，不論你的“投資黑歷史”有多少，只要進軍元宇宙，就能賺錢。
一年前還揹負鉅額虧損，被指控搞內幕交易的《湯姆貓》公司，也宣佈“成立元宇宙工作組”，當天開盤即漲停。
湯姆貓當天的股價走勢
只要有虛擬形象，線上交易能延伸到現實中，似乎都可以叫“元宇宙”。
在和元宇宙更相關的VR領域，更是在今年煥發新春，前九個月的融資就已經達到了200億！
有人感慨道，當年的比特幣，至少還要復讀一下 “去中心化”、“分佈式”、“哈希函數”等專業術語，現在連這些都省了。
被吹捧的元宇宙，
成了割韭菜的絕佳選擇
不過，元宇宙雖然熱度很高，但遠沒有達到眾人的期望。
Facebook只拿出過一個“線上3D會議應用”，大家可以套着3D模型，在線上做一張PPT。
至於模型質量……“學了三年動畫”可能都比這個強。
除了會議應用外，最貼近元宇宙的，還有一個劣質AR濾鏡。
質量還不如手機自帶建模
看着這些成果，再想想巨頭們提出的宏大口號，感覺怎麼都對應不上。
元宇宙的未來遠沒有到來，有人倒先變成了被割的韭菜。
在小紅書，元宇宙已經有了一萬件商品，絕大部分都是書和培訓課。
在讀者買完“元宇宙書籍”後，直呼上當，稱書中內容就是從網上摘抄的。
儘管評價如此差，但這樣一本東拼西湊的書，店鋪月銷量依然能上千本。
至於那些課程，也有很多貓膩。
打着“元宇宙投資機會”的旗號，推銷幾百上千的培訓課，有的還號稱，“一次688，逐浪元宇宙十年”。
本質上，這些講師只是把彼此不相干的事物，用“元宇宙”一鍋燴，藉此斂財。
明明元宇宙技術的成熟，還需要五到十年，但琳琅滿目的“元宇宙生態”卻已經建立。
除了收割智商税外，元宇宙還有個很重要的“用途”，是詐騙。
一些元宇宙項目，號召用户加盟，按時返點，用户一上頭就買了幾百萬元的虛擬幣。
還沒等到返現，這些項目就快進到了“卷錢跑路”。
元宇宙割韭菜案例數不勝數，就連一些較為成功的元宇宙應用，也逃不開公眾的質疑。
上文提到的Robolox，抽成極為苛刻，全部提現至少要收七成税，遠高於被廣為詬病的蘋果“三成税”。
錢還是小事，最可怕的，是那些大公司的背後心思。
幾天前，Facebook被曝光了一個50頁的內部PPT，當時的項目組長，放下豪言稱：
“他們會與虛擬人結婚，同時儘可能少地在所謂的‘現實世界’中度過時間。”
“他們一天內的大部分時間，可以在元宇宙裏工作、吃飯、社交和睡覺。”
這些言論，引起了人們的警覺：元宇宙究竟是一個開放式的未來，還是讓“賽博地主”們更方便地控制社會？
以後，在元宇宙中每一寸肌膚的觸感，都可能會上傳到服務器。
PPT曝光後，不少人就説，Facebook改名為META，並不是劍指元宇宙，而是“通過廣告，最終操縱所有人”。
當下的元宇宙，萬里長征才剛剛開始，但資本的快速湧入，卻讓這個還不錯的概念變了味。
在《頭號玩家》結尾，被金錢扭曲的虛擬世界恢復正常，是因為換了一個開明的管理員。
但在現實中，用户吃虧後，真的有機會要求“換人”嗎？
在鼓吹高大上的“元宇宙”之前，請先回到現實中來。
參考資料：
tech星球. 《元宇宙“頭茬韭菜”開割：付費課、殺豬盤、會員費、加盟代理》
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