夜店裏的虛擬偶像_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

**仿生人會夢見電子羊嗎？虛擬偶像在夜店抖奶時，心裏會唱《舞女淚》嗎？**在無錫某夜店看到虛擬偶像大跳豔舞的一刻，無數古怪念頭湧上硬糖君心中。

倒不是不知科技日新。飲料瓶、零食袋上的虛擬偶像越來越多；樂華的虛擬偶像在B站風頭正盛；會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙兩則抖音視頻漲粉五百萬。但這是頂流的遊戲，更多虛擬偶像在幹嘛？

線下打工。當導遊、做櫃姐、打進酒吧氣氛組，虛擬人也要做職場社畜。一千個哈姆雷特有一千個元宇宙，一千個元宇宙個個都是打工人的元宇宙。

唐茹（化名）在某虛擬技術公司做運營，去年她還在跟硬糖君抱怨，數字人選秀是富二代的遊戲。“皇族”自帶話題，公演舞台都可以多錄幾條。沒資源的選手只能靠翻車現場製造點樂子，純做炮灰。

出道無望，虛擬人只能奔赴電商、直播、短視頻養家餬口。唐茹家的虛擬偶像也去做品牌助播，幾個月的夜班熬下來，“提成不到三千”。

但到今年，虛擬偶像的就業機會明顯增多。雖然沒有做偶像光鮮，好歹多數是正經營生，努努力也能勤勞致富。

在夜店，打黑工

十月末，趁着在無錫出差，硬糖君跟朋友去某酒吧“考察當地文娛市場”。當一位不認識的虛擬偶像出現在酒吧中央的大屏幕，隨即獻出近十秒的香豔表演，現場氣氛瞬間被點燃，我們也被徹底震住了。

回京後，硬糖君仍對此情此景念念不忘，找唐茹打聽虛擬偶像淪落風塵的八卦。她倒早已見怪不怪，表示讓數字人搞氣氛的操作並不新鮮，在二三線城市的娛樂場所尤其常見。

“安全方便嘛。”年輕人去酒吧、夜店消遣，場子得夠嗨，大家才能放得開。早些年野一點的店，俊男靚女扭胯、脱衣，打擦邊球的並不少。

不過，真人上陣容易被舉報、整頓，正規場所如今可不敢頂風作案。這種情況下，虛擬偶像就成了軟色情表演的新載體，極大降低風險的同時，也能給年輕羣體一定的新鮮感。

據唐茹透露，這些表演視頻往往是娛樂場所盜版、搬運，沒有版權方的正式授權。有些尺度大的，還很可能是通過換臉軟件進行合成。“虛擬偶像被迫打黑工，公司拿不到出場費的。”

線下版權的管理相當困難，下沉市場尤其在射程範圍外，公司即便看到自家孩子成了豔舞女郎也毫無辦法。不過，行業也早已留意到這一需求，正嘗試開發功能型數字人，專門充當娛樂場所的氣氛組。

“這些應用毫無技術含量，不需要骨骼綁定、動態捕捉，對空間、場景也沒要求。拿現成的數字人做點跳舞、嗨歌的視頻，一部手機就可以播放操作，千把塊授權費隨便用。”唐茹介紹。但即便物美價廉，也鮮少有店家主動購買這項服務，免費盜版實在太香了。

無人買單，相關公司只好見招拆招，打造定製虛擬人來服務更高端的品牌和市場。此前，虛擬音樂藝人廠牌No Problem就曾推出虛擬DJ Purple，並聯合知名視覺團隊打造現場演出。Purple從熒幕走到舞池，給現場觀眾搓碟伴奏，確實有點帶感。

在這種沉浸感極強的演出模式裏，數字人佔據着現場主導位置，得有技術、設計做支撐來保證完成度，儘可能提供舒適的視覺體驗。開發成本擺在那兒，虛擬人的出場費必定不低。沒預算的小場子高攀不起，也只有財大氣粗的品牌會在週年慶、年會嚐個鮮。

但在唐茹看來，數字人的氣氛組事業仍極具想象力，尤其是在Livehouse。一來，真正接受且喜歡虛擬偶像的是年輕羣體，也正是livehouse的核心受眾。二來，不同於傳統的酒吧、迪廳，這些場館具有專業演出空間和設備，更便於展現數字人的獨特魅力，帶給消費者更極致的視聽體驗。

事實上，不乏科技公司正在孵化虛擬歌手、DJ，以求讓其能夠自主操控更多表演方式，如根據現場氣氛調節曲風、舞蹈等等。而在隔空觀望小姐姐抖奶後，硬糖君現在就盼着能在舞池和虛擬帥哥酒保貼身熱舞一番。

上班忙，求穩定

父母之愛子，則為之計深遠。家長都盼孩子有個穩定工作，對虛擬人也不例外。

在酒吧拋頭露面掙得少，一不小心還壞了名聲，不如找份體面工作。如果能進體制內，那最好不過了。

**櫃哥櫃姐就是虛擬人的“體制內”。**疫情後直播帶貨集中爆發，數字人也火速殺進電商戰場，至今仍活躍於此。去年，就連頂流虛擬歌姬洛天依也叫賣起家電、日化、護膚品，在線觀看人數高達270萬，#洛天依90萬天價坑位費超老羅#的話題一度在全網掀起熱議。

只是跟真人主播一樣，虛擬主播的二八效應也相當明顯，各梯隊的收入差距極大。唐茹公司旗下有四位數字人試水過帶貨業務，主要負責給品牌當深夜助播。據她描述，本質是幹外包的活兒，並沒有獨立的直播間，而是將“員工”借調給品牌。因而沒有坑位費一説，通常按提成算收入。“深更半夜哪有人下單，掙不了幾個錢。”

眼見洛天依、樂正綾一眾明星也來直播帶貨，普通數字人越發難在直播裏賺錢。一些小公司開始把業務重心轉向線下，朝商城、實體店發展。

“現在商城幾乎都有智能系統，我們可以給服裝店、遊戲廳、飯店做個性服務，比如説數字人試穿，讓消費者直觀感受下衣服上身效果。尤其是一線城市，經常做快閃、擺攤的互動，合作場景比以前多多了。”

但比起商場導購，唐茹更希望自家孩子在文旅行業謀個一官半職，身份和收入那可是肉眼可見地上漲。

擱兩三年前，只有自帶流量的虛擬偶像才有資格擔當文旅代言人，比如星瞳拿下長沙非遺文旅推廣大使。但真正出名的虛擬偶像實在太少，優質資源難以覆蓋到更多城市、景區。現在地方政府開始和相關公司合作，共同打造本地化的虛擬形象。

九龍口景區便孵化出薔薇姑娘，同步推出“奇境印象”的體驗產品，讓其擔任嚮導向遊客介紹、講解生態景觀。蘇州則有虛擬少女蘇酥，專門進行線下駐場表演，通過聲光電實景結合，帶領遊客在虛擬和現實間穿梭。

但實話實説，這類服務尚在摸索階段，整體市場反饋一般。不過在唐茹看來，雖然缺乏節點性爆發，發展趨勢還是可觀的。不只是一二線城市，連三四線城市的景區、博物館都在積極引進虛擬嚮導。“產業處於發現問題、解決問題的動態發展中，技術革新會帶來更多突破和驚喜。”

此外，家教、伴讀、探展官等新潮職業，也在虛擬打工人裏逐漸流行。虛谷未來科技打造的班長小愛，定位便是國內首位虛擬少兒閲讀推廣人，面向學前和小學低年級段的用户。左手上籃孵化的許星悠，曾在亞洲數字藝術展當起探展官，陪伴遊客見證光影藝術……

類型持續迭代的數字人，逐漸撕掉了宅文化的標籤，在情緒價值外，功能價值愈發凸顯，甚至成為技術突破的重點。好幾位運營者向硬糖君斷言，理想狀態下，虛擬人可以把人類職場的事兒都幹一遍，從中找到可取代的領域。

怕怕，虛擬偶像會不會寫稿？

近距離，想握手

**數字人永不塌房，是最讓唐茹頭疼的一句話。**朋友，時代變了，圈子捲了。虛擬偶像如果不好好營業，也會引發粉絲脱粉回踩，經紀公司也照樣是被圍攻逼宮。

以往，虛擬偶像和用户的關係是似近實遠的。虛擬偶像初音未來誕生之初，原型只是一個用於語音合成技術的音源庫。她奠定了虛擬偶像的養成型孵化模式，粉絲直接參與創造，並進行線上分享和傳播。

這一關係下，“我支持偶像”變成“我製作偶像”，符合當下年輕人追求個性、自由和話語權的需求。但另一方面，這種體驗的交互性比較淺層，更多是用户單向的情感輸出，沒有雙向奔赴的快感。初音未來、洛天依開過不少演唱會，跟粉絲的互動也還是很侷限。

2016年前後，虛擬主播憑藉能和用户進行即時交流，迅速贏得萬千寵愛。短短兩三年時間，光在日本，虛擬主播數量便已破萬。中國也邁進了虛擬偶像拓荒階段，阿里、百度、B站等紛紛加入戰局。

在這個過程中，虛擬偶像營業越來越頻繁，力求拉近和粉絲、用户的距離，加深彼此的情感羈絆。以K/DA為代表的虛擬偶像及團隊，日常保持不間斷的營業，出專輯、拍雜誌、接代言，活兒真不比真人明星少，敬業程度令人震驚。

**到如今，拼作品、拼代言都可以説是過去時，戰火從線上已蔓延至線下。**唐茹告訴硬糖君，現在略有名氣的虛擬偶像，每年都得策劃好幾場演唱會、見面會，好讓粉絲可以近距離接觸、感受，從而產生認同感和依賴感。

年中，樂華娛樂旗下虛擬偶像女團A­­-SOUL便辦起了首次線下活動，現場人潮擁擠，硬核男粉舉牌示愛的場面格外壯觀。此後，該女團還在漫展、主題展等頻頻亮相，人氣持續飆升。

在傳統的見面會之後，唐茹告訴硬糖君，經紀公司接下來會圍繞“近距離”的概念尋找更多特色運營玩法，以握手會、小劇場等形式回饋粉絲，好在激烈市場裏分到儘可能多的蛋糕。

這倒是跟真人偶像團的模式高度相似。如果技術有所突破，當初飽受詬病的抱抱會、揉揉會啥的，是不是就能安排上了？假如，我是説假如！國內要出個近距離接觸型虛擬帥哥團，硬糖君還真想去試試……

當然，除對粉絲營業外，虛擬偶像伺候品牌方的姿勢也愈來愈多。葉修、魏無羨、洛天依等巨星最初接代言時，簡單形象授權便能激活粉絲的搶購熱情。如今，品牌會要求和虛擬代言人進行更深度的捆綁，以此刺激用户不斷被提升的閾值。

唐茹聽過最有趣的案例，是某零食品牌計劃簽約虛擬代言人，配套運營方案裏包含演唱會門票抽送——即粉絲買到足夠卡片，便有機會抽取進場機會。嗐，可不就是買奶投票那套再玩一次嘛！

值得注意的是，一二線城市的年輕粉絲，有着足夠多機會接觸到虛擬偶像，並不會對所有落地活動感興趣。倒是三四線城市，對虛擬偶像下場站台的新鮮感極高，反響通常超預期。唐茹公司旗下毫無名氣的數字人，站上某小城商場開業舞台時，竟也成了人氣新星。

看來，永遠讓人分不清是真紅還是虛火，也是虛擬偶像大羣體的一項優勢啊。