海瀾之家、九牧王佔據男裝“上風”，三無產品在靠“女色”上位_風聞

來源 | 螳螂觀察

文 | 陳三

男裝，最近有點“火熱”。

簡簡單單一件男士針織開衫，在小姐姐有料的身材下被凹出了時尚感。

附和聲、吶喊聲不斷。

“這個視頻可以，能火。”

“人好看穿什麼都好看。”

也不乏時不時出現的吐槽聲，

“膽子真大。”

“哪裏來的風。”

“這是男裝？”

但總之，是阻擋不了此類風氣的蔓延。

原本冷冷清清的男裝展示視頻，現今是熱鬧非凡，男裝沒變味，襯托之下還莫名的有種火了的味道，而這都要歸功於這一羣“與眾不同”的銷售小姐姐。

如此之下，這股來路不明的邪氣開始在男裝盛行。

“女色”圍剿

動感的音樂，撲通撲通撩撥着屏幕外無數的“小心臟”。

更撩人的是衣着性感的跑步機小姐姐。

穿着泳衣？情趣內衣？丁字褲？綁腿褲？

不管怎樣，遠超凡人的認知範圍。

要説露肉，但又好像談不上，要説沒露，正常人又接受不了。

但總之，在做着販賣身材的生意。

年輕靚麗的女孩，跑步機上踏着“六親不認”的步伐，期間做作的將腰線用力拉到最大，瞬間聚焦所有的目光，一起投向她的腰臀部，挑逗和玩味着各色眼球，誘人氛圍瞬間溢滿屏幕。

隨後女孩畫風生變，乾淨利落的開始了她的男裝變裝秀。

小手一招，帥氣的男褲就已上身。

跟隨着跑步機不緊不慢的節奏，一整套男裝行頭瞬間掩蓋了之前所有的“騷氣”。

右手插兜，甜酷、帥氣、時尚，滿屏BF風。

最後輕鬆套上簡約的男士外套，雖肥大、寬鬆，但卻又搭配得恰到好處，不管是純黑還是卡其，都能被演示得堪稱完美。

可見，男裝女穿更別有一番魅力。

顯然，整場下來，不管是性感女裝還是感性男裝，女孩都詮釋得極其到位。

然而最過目不忘的，卻是其“辣眼”的曲線展示。

有人更直接在評論區吐槽，“狠”，“太狠了”。

這樣來看，如今的男裝下起“狠手”來連自己都害怕。

但這一切終究都是在為帶貨做鋪墊。

《螳螂觀察》點擊進入主頁界面，簡單明瞭的“男裝批發”，櫥櫃裏滿貨架的男裝品類，都在告知着“有顏有料”好帶貨的秘密。

“女色”臨近，處處是招，招招都是絕招。

在某寶上，一店鋪的男士針織開衫展示視頻，展示男裝的同樣是年輕漂亮的女孩。

搞不懂了，明明今年才進行第七次人口普查，男性同胞人口數以絕對優勢完勝，但為何該露臉該代言時愣是找不出個人頭。

是顏值、身材太次拿不出手？還是都在參與拯救地球的偉大項目？

不管原因何在，最終出面的仍是盤正條順的靚麗女孩。

男裝女穿，正正經經走BF風帶貨也無可厚非，女生賣男裝也存在一定的合理性。

但詭異就詭異在帶貨女孩的身上，表情怪異撩逗不斷，不時拉扯衣服展現自己傲人的身材，邊扭屁股邊撩發堪稱“福利”站點。

這是展示衣服呢還是展示身材呢？

網友們更是憤憤不平，

“低俗。”

“得了狂犬病嗎？”

“這是賣的衣服嗎？”

“我就納悶了，男人的衣服為啥要女人做模特？”

然而，女賣男裝的騷操作並未因“辣眼”就停下來，反而愈演愈烈。

《螳螂觀察》看到，同是某寶，簡單包裹嚴實的男士毛衣也能玩出花樣。

軟萌靚妹子，又扭又跳“小動作”不斷，噁心的是，展現毛衣的材質要在胸上畫圈，鏡頭在整個展示環節都沒變化，唯獨在此處卻拉了個近鏡頭。

還有奇葩的是，沒法正正經經的露，那就提拉衣服向上脱，轉圈360度無死角的展示小蠻腰。

有機會正正經經露，機會絕對抓得死死的，普通男士針織開衫裏搭上性感蕾絲內搭，細腰立顯。

或是身材凹凸有致，開衫內配上普通白T，隨意擺弄一番，效果也能立馬驚人。

在展示男士褲子時，魔鬼步伐更是一步接一步，有大幅度彎腰“不經意”間秀溝、凸顯翹臀的。

有為凸顯舒適，為凸顯百搭，為凸顯很值得，不斷的扭屁股、撅屁股、摸屁股的。

一個看不出有啥優勢的男褲，還真被她們整出了“特色”，賣個褲子，還真是下了“血本”

此外，扯衣服、拍胸，無底線的操作是應有盡有，只有想不到沒有她們做不到。

除了T台，儼然最好最火熱的秀場暗藏在男裝展示台。

只能説，靠“女色”做生意是個好門路。

看樣子，現在賣男裝的某寶賣家們是跑出了一條帶貨好捷徑。

隨意翻動頁面，男裝區滿屏“女色”，八個有五個都是惺惺作態的詭異現象。

《螳螂觀察》看到，不僅在某寶，現在的某手某音上，同樣如此，甚至有種“青出於藍而勝於藍”的架勢。

身材高挑的女模特，長相甜美，穿着性感吊帶長裙，步伐優雅，甚是迷人。

但轉眼就攻入了“男裝帶貨羣”，換上休閒男裝，職業素養無可挑剔。

另一男裝帶貨女模特亦是如此，高開叉到腰的長裙，低俗噁心到了極點，瞬間吸引全場眼球，帶貨帶成這樣，還真是佩服。

然而這樣的好手段貌似已氾濫成災，比比皆是的“生意人”一茬接一茬，在收割韭菜的路上是得心應手。

只能説，如今的男裝就如同一塊正香的“唐僧肉”，能吸引如此多的鬼怪撲入也在情在理。

慘遭“啃食”，男裝為何“香”起來了？

“她經濟”的當下，“抓住了女性，就抓住了消費。”

消費市場女性一直是其中的主力軍。

曾有一張消費價值圖片在朋友圈、微博被刷屏，在某電商網站發佈的一份大數據排行榜上，投資人心目中消費投資和市場價值，從高到低排序為少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

有意思的是，男人的消費價值在投資人眼中還比不上一眾“汪星人”。

這也從側面反映了，要想從這個被人嫌棄的領域淘金不那麼容易，特別是在這其中分量更輕的男裝。

據今年4月QuestMobileGROWTH用户畫像標籤數據庫顯示，日常消費場景中男性用户消費偏好集中的是3C電子產品、汽車用品等品類，而作為服飾卻被丟棄在了最末端。

如今男裝成為了某些人眼中新的掘金場所，的確令人費解。

究其原因，無非在於顏值經濟興起，90後、00後開始在意自己的個人裝扮，注重個人形象，男裝市場自然隨風而起。根據前瞻產業研究院整理數據，中國男裝行業市場規模由2009年3081億元，增加至2019年5959億元，呈逐年穩定增長趨勢，即使是受疫情影響的2020年，市場規模仍有5108億元。

千億的市場規模，向大眾演示着這是條不錯的賽道。

同時，男裝還屬隱藏的賺錢“好手”，在這一方面，絕不屬於冷門科系。從前瞻產業研究院整理的數據，我國四大男裝品牌，2021年Q1，七匹狼毛利率為38.25%、九牧王60.38%、海瀾之家42.91%、報喜鳥67.14%。

可見，男裝市場有着較高的利潤水平，並存有較大想象空間。

此外，沉悶的線下消費逐漸被多樣化的線上消費取代，抖音、快手、小紅書等平台強行“種草”，男性消費習慣生變，曾經隱形的男裝消費潛能被激發出來，“敗家爺們兒”日趨增多。

由此種種，男裝開始“香”起來，成為一些“有心人”新的挖金場所。

可如今靠着賣弄“女色”來營銷男裝，公平法則下搞“特殊”終究會迎來“水逆”的一天。

小眾領域不該有如此大的“風浪”

現今的男裝在消費市場上一直隸屬“小眾領域”。

《螳螂觀察》據前瞻產業研究院整理數據，2020年市佔率前三的品牌海瀾之家、Adidas和優衣庫，分別為5%、2.4%和2.1%。市佔率前十的男裝品牌加起來還不足20%。

可見，在男裝領域，即便是頭部玩家也難以吃透市場，僅在邊緣地帶掘食。

而對於中尾部的後浪來説，要想分食更多的市場蛋糕則會更加的艱難。

但隨着男裝價值凸顯，“後浪”們紛紛進駐，盤子越轉越大，穿着性感並不太雅觀的服飾，賣弄着“女色”，成為了現在線上平台推銷男裝的好門路。

“明明挺好看一美女，幹嘛穿成這樣。”

“差點舉報。”

“各種模仿。”

“賣點熊衣裳，節操都沒有了。”

“全網最狠的一個賣男裝的。”

顯然，對於這樣“異樣”的行為大多數人是反對的。

但一邊抱怨一邊下單，卻是“哥哥”們的正常操作。

畢竟，對於男裝來説，品牌和顏值屬性沒那麼強烈，在哪買不是買。

可終究“哥哥”們的“愛”還是錯付了，成了最易收割的韭菜。

細究男裝帶貨的小姐姐一番，衣着性感是其最大的賣點，最應該是主角的服飾反倒成了陪襯，甚至如同買一送一的贈品。

諷刺的是，即便是個贈品也有個名稱，但小姐姐們的貨架上的服飾即無編碼也無名稱，直白點説，就是常聽的三無產品。

品牌名那一欄，全部統一備註為“其他”，更有甚者商品詳情欄就是“其他”。

震不震驚，不是説好的賣男裝，這簡直就是在賣“寂寞”。

然而據正經渠道，據正經賣男裝的品牌，有名有姓、成分清晰、明碼標價，可是基本的職業素養。

靠着“女色”攬顧客，儼然賣的也是“女色”。

有的還非常貼心的寫上“假一賠九”。

奇了怪了，本就是個三無產品，寫個打假意義何在。

邊緣危險地帶行走，貪圖捷徑，總有“翻船”的時候。

此外，所謂生意買賣，除了強調貨要對版，更重要的還是在於服務，好的服務事半功倍，不無道理。

視頻裏楚楚動人、甜美魅惑，服務態度熱情似火，五星好評拿捏得穩穩當當。

可到了貨品環節，格外扎眼的“本店一律概不退貨”、“本店概不負責”字眼，怎麼看怎麼不是滋味。

雖説道理是這麼個道理，但服務態度上是格外的“冷冰冰”。

按理説，正確的打開方式應是圖文並茂，語氣和緩，將好服務進行到底。

而不是兩張面孔來回切換，只管割韭菜。

足可見，這些個靠“擦邊球”起來的男裝生意，的確有些膽大包天，不僅來源成謎，還態度蠻橫，只是一味在暴風捲錢。

但瘋狂挑釁法律和道德，終究會陷入不盡的黑暗之中。

雖説對“女色”約束有限，它也是當今最為便利和最為迅速實現財富自由的行當，但到底與“常規”背道而馳，能走多遠，不知道，但能預知的是不會太遠。

總之，要興風作浪的妖魔鬼怪越來越少，道阻且長，這需要監管、平台、消費者三方“打妖棒”合力作用，才能按下這樣的邪氣。

參考資料

1、《2021男性消費洞察報告顯示：男性消費能力並不輸女性》—快科技

2、《2021年中國男裝行業市場規模與競爭格局分析男裝市場集中度較低》—東方財富網

*本文圖片均來源於網絡

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